企業品牌資產機制下體育營銷考究

企業品牌資產機制下體育營銷考究

　　企業品牌采取體育營銷的方式提升品牌在國際上的影響力，也要注意戰術性和戰略性的區別。那么，企業品牌資產機制下如何進行體育營銷呢?

　　1體育營銷對品牌資產的影響因素分析

　　1.1體育事件的傳播度

　　體育賽事的級別、規模、影響力及體育項目種類等直接影響著體育事件的傳播度。

　　根據體育賽事的傳播區域，體育賽事可以分為地方性體育賽事、地區性體育賽事、全國性體育賽事、國際性體育賽事、全球性體育賽事。

　　體育賽事的傳播區域越廣，則體育賽事的影響力越大，對于品牌影響的提升越有益。

　　如果是全球性的體育賽事，就會提高企業品牌在全球范圍內的知名度，吸引全球范圍內的消費者，從而進一步提高品牌資產。

　　1.2體育營銷和品牌發展的匹配程度

　　企業品牌在進行體育營銷時，品牌的內涵、形象一定要和體育的內涵、形象相符，也就是產品屬性要和體育營銷自然連接。

　　此外，還要注意企業在進行體育營銷規劃時，一定要和和整個企業的品牌發展戰略相協調，爭取體育營銷取得最大的成功。

　　1.3體育賽事的受眾認知程度

　　體育賽事的受眾包括體育賽事的參與者、觀看賽事的現在觀眾及通過電視等觀看體育賽事的觀眾。

　　從理論角度來講，體育賽事的觀看者越多，他們和企業品牌的目標客戶群越接近，則對于品牌價值的提升影響越大。

　　在一些大型的體育賽事中，還存在很多的賽事旅游者，他們對衣、食、住、行等的口碑效應對企業的優化升級具有重要意義。

　　他們的口碑效應可以對企業品牌進行宣傳，提升企業的品牌形象，進而提升品牌資產。

　　1.4體育賽事的受眾聯想

　　體育賽事受眾會對賽事相關的事情產生記憶，其中包括對體育賽事提供贊助的體育企業或者是體育品牌。

　　體育賽事傳播的主要是為了讓受眾通過體育事件產生正面或者是負面品牌聯想。

　　受眾的品牌聯想和體育賽事及企業的關聯感知相關。

　　為了提高企業的品牌資產就要利用體育營銷讓受眾產生更多的正面品牌聯想，發展更多的品牌潛在客戶。

　　2基于體育營銷的企業品牌資產提升策略研究

　　我國舉辦的大型國際體育賽事如2008年的奧運會，為中國企業利用體育營銷提升品牌價值提供了良好的機會。

　　通過對奧運會進行贊助，很多品牌借助奧運會的國際化傳播進入了國際市場，并提高了“中國制造”在國際市場上的影響力，進一步提高了品牌價值。

　　利用體育營銷提高品牌知名度和影響力的方式較多，企業的品牌戰略直接影響著體育營銷方式的選擇，并在一定程度上影響著其開展和執行的進度。

　　只有在開展體育營銷過程中嚴格遵照品牌資產的價值要素，才可以實現體育營銷的價值，達到預期的企業營銷目標。

　　2.1戰略先導策略

　　任何營銷的開展都是針對一定的產品或者是服務進行的，并且體育營銷的開展目標要和企業的整體戰略目標相一致。

　　企業在制定戰略目標時，一定要對企業內部的環境及外部的宏觀環境進行詳細分析，并對消費者的消費需求和競爭對手的產品、營銷手段進行調研，細分體育市場，確定自己的目標市場。

　　確定目標市場后，對體育營銷方式進行選擇，通常情況下，體育營銷方式不是一種，而是多種方式的組合。

　　通過對營銷戰略的評估，使企業將自己的產品和品牌理念高效傳遞給消費者。

　　體育營銷作為公司品牌推廣戰略的重要組成部分，它只有根據公司的要求開展體育營銷活動，體育營銷和品牌發展高度匹配，才能獲得良好的體育營銷效果，最大化的提升品牌資產。

　　2.2長期系統策略

　　企業的品牌推廣是一個長期的過程，并且具有系統性。

　　選擇合理的體育營銷方式，不斷提高體育受眾的口碑效應，一定可以提升企業的品牌價值，所以，企業選擇體育營銷的方式提升品牌價值，就要針對相關的體育事件制定科學的品牌戰略、發展戰略及市場戰略，通過體育受眾的長期口碑效應，擴大品牌的影響力。

　　2.3戰術跟進策略

　　企業品牌采取體育營銷的方式提升品牌在國際上的影響力，也要注意戰術性和戰略性的區別。

　　從戰術性的角度進行分析，采用體育賽事進行品牌傳播時，和賽事相關的新聞、廣告可以提升品牌人氣，但是一定要選擇和品牌的目標客戶群體相差不多的傳播平臺，比如高收入群體、年輕消費群體等，只有平臺正確才能實現傳播效應的最大化，提升品牌資產，使企業獲得更多利益，實現市場份額的最大化。

　　從戰略性的角度進行分析，企業在利用相關的體育事件開展體育營銷時，一定要考慮自己的發展戰略和市場戰略是否和體育事件的傳播理念相符，然后再對受眾的文化背景、價值觀念等進行分析，讓他們逐漸接受品牌的價值理念，產生情感共鳴，從而促進品牌的傳播。

　　2.4風險管理策略

　　任何決策都會存在失敗的可能，采用體育營銷方式提升品牌資產也一樣，所以，需要企業在制定相關策略之前，對市場進行分析，根據自己的實際情況制定營銷目標，量力而行。

　　體育營銷概念進入我國的時間較晚，所以我國企業開展體育營銷的經驗還不夠豐富，很多企業將這當成一錘子買賣，只顧眼前利益，沒有進行對決策進行風險管理。

　　只有在體育營銷中強化風險管理，不斷增強受眾的正面品牌聯想，才能確實提高品牌資產。

　　3結束語

　　本文主要分析了企業品牌資產和體育營銷之間的關系，采取正確的體育營銷方式，并且和品牌的發展戰略相符合，才能在最大程度上提高企業的品牌資產，擴大品牌的影響力。

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