企業無形資產是什么?如何評估文化企業無形資產?下面就是小編整理的一些相關的資訊，歡迎大家閱讀!
《文化企業無形資產評估指導意見》(下稱《意見》)，一個專業性的技術規范能在朋友圈持續刷屏，看來文化是熱點，無形資產更是熱點，兩點一連，成了一條亮麗的風景線。政府部門關注、文化企業關注、金融機構關注、投資人關注，總之很多人關注。
問題1.文化企業特殊在哪，社會效益有價值嗎?
《意見》告訴我們，“文化企業是提供精神產品、傳播思想信息、擔負文化傳承使命的特殊企業，必須始終堅持把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一，應當關注文化企業社會效益對文化企業無形資產價值的影響。(第七條)”
文化企業具有特殊性，有別于其他企業的重要特點是提供“精神產品”，是讓大眾獲取文化體驗的服務及生產企業，再具體一些說，文化企業是以利潤最大化為目標，以文化、創意和人力資本等無形資源為投入要素，提供文化產品和服務，以及運用這些精神內容獲取商業利益的組織(百度百科，非競價排名信息)。這點很重要，文化企業是要賺錢的，是要靠人、靠產品、靠服務賺錢的經營主體，雖然賺錢是硬道理，但還需要有軟實力，什么是軟實力?就是條文中所講“傳播思想信息、擔負文化傳承使命”，軟不是虛，是一種文化價值的體現，有了這個特殊性，文化企業才能有更大的經濟價值，即社會效益也會影響文化企業價值(包括無形資產的價值)。
《意見》進一步表述為：“資產評估師采用各種方法評估文化企業無形資產，應當關注文化企業社會效益對相關參數的影響。(第三十二條)”只講錢那是銅臭，有錢有情懷才是文化，所以說社會效益和經濟效益相統一，叫座還能叫好是真的好。
什么是“無形資產”?這就不百度了，借用90年前會計大家楊汝梅先生在《無形資產論》中所闡述的，“無形資產之價值，乃屬一特定企業所具超額收益能力之表示”，不懂(流汗)，沒辦法，“大家”的口氣都是這樣的，也沒關系，小白關心的答案都是越短越好，就是一句話“能比別人更能賺錢的東西，才是無形資產，當然有形的不算”�！兑庖姟分姓f的更全面：“文化企業無形資產，是指文化企業所擁有或者控制的，不具有實物形態，能夠持續發揮作用并且帶來經濟利益的資源。(第三條)”
問題2.評估靠譜嗎，是否都是一個價?
這是個信任的問題，有形的資產價值大家都感覺心里沒底，那無形的呢?都知道傳統意義上的三師：醫師、律師和會計師，大家對評估師還不是很了解，這里也不介紹了，有植入之嫌，但“術業有專攻”，既然是專業的評估師，他們的專業應該比小白靠譜(當然是大多數情況下)。
但問題來了，為什么不同評估師評估的結果差距咋那么大呢?(多是聽說的)。價格和價值不同，這不用說，價值和價值不同，這就需要腦洞一下，《意見》說：“資產評估師執行文化企業無形資產評估業務，應當在合理考慮評估目的、市場條件、評估對象自身條件等因素的基礎上，恰當選擇價值類型。(第十一條)”
“價值類型”?這是說價值還有不同的類型，既然類型不同，價值可能就不同?對了!這個概念是國際評估準則界一百多年來的貢獻，明確了市場價值和市場價值以外的價值，市場價值以外的價值類型包括投資價值、在用價值、清算價值、殘余價值等。具體哪些不同，這就不展開了，感興趣的可以自己惡補，總之，經濟行為不同，價值類型不同;價值類型不同，價值就不同，評估的結果也不相同。所以說，評估還是靠譜的，但靠譜的結果不止一個。
問題3.評估誰是權威?
繼續上問，如果評估師不靠譜，還有誰更權威?這世界上沒有萬能的職業，任何職業和專業人士都有局限性，都可能跨界，但跨界協作很重要，評估師也需要專家的支持!
《意見》一方面要求：“資產評估師執行文化企業無形資產評估業務，應當具備文化企業無形資產評估相關的專業知識和經驗，具有專業勝任能力。(第八條)”同時又規定：“資產評估師執行文化企業無形資產評估業務，涉及特殊專業知識和經驗時，可以利用專家工作，但應當履行必要程序恰當利用專家工作。(第十四條)”
專業勝任是內功，利用專家是外力，外力要恰當利用，不缺位、不越位，并最終由評估師對評估結果承擔責任。所以說，權威是建立在權責基礎上，有責任，才能說有權威。當然，也不能忽視市場這支無形的手，畢竟評估是定價參考，最終要經得起市場檢驗。
問題4.哪些無形資產可以評估?
這是企業和個人都關心的問題，哪些無形資產值錢，可以出資、融資?雖然《意見》說的是企業，但誰知道，哪天哪個無畏小白也拿無形資產出個資，當上了股東。
接問題一，無形資產能賺錢才能值錢，但哪些無形資產能賺錢，就涉及評估對象的問題，就如同說你好，但總得說哪些方面好�！兑庖姟妨械暮芮宄�:“文化企業無形資產評估對象，是指文化企業無形資產的財產權益，或者特定無形資產組合的財產權益。文化企業無形資產通常包括著作權、專利權、專有技術、商標專用權、銷售網絡、客戶關系、特許經營權、合同權益、域名和商譽等。(第十五條)”
來了一堆概念，沒關系，有些概念記著名字就行，但其中要義要明白，首先評估的是財產權益，不是人身權益，這點是前提，小白自己不能把人身權評估作價，出錢出力不能出賣自己(想起了楊白勞)。其次，能值錢還能評估的無形資產都是有名字的，具體解釋見條文所述。需要注意的是，小白個人所有的主要是知識產權，如著作權、專利權和專有技術等，其中商標需要以個體工商業者、個人合伙名義申請注冊。再聊一下企業的“商譽”，但凡說不清、道不明，還很值錢的無形資產就算商譽了。
問題又來了，都知道明星效應、名人效益，大導演、名演員、網紅肯定值錢，能不能評估?這就涉及到具體無形資產“商譽”或“合同權益”，《意見》說了，“人力資源作為文化企業資源的組成部分，通常納入商譽范疇進行評估。人力資源在特定情形下也可能表現為經紀服務合同約定的權益。”還溫馨的舉了個例子：“影視企業與著名導演、演員等簽署的經紀服務合同，該類合同權益屬于可辨認無形資產。(第二十二條)”明白了，名人、明星還是值錢的，只不過，想要名分就放在“合同權益”里，想做貢獻就放在“商譽”里，不管放哪里，評估的都是財產權益。
問題5.特色無形資產是什么?
這是個很現實的問題，都知道文化企業是輕資產企業，無形資產肯定很重要，但有些無形資產不僅文化企業有，其他企業也有。能體現文化企業特點的，主要是著作權(版權)，這很有意思，小白們大多是精神產品的耕耘者，著書立說、網編劇編、寫歌作曲、攝影畫畫等，都很有才，但要生財，還是要“俗”一些，講講“權利”，無權就無利，權利不清晰、不明確就沒有利益，也就無法進行評估。
所以《意見》說“資產評估師執行文化企業著作權資產評估業務，應當結合文化企業特點關注著作權的法律、經濟、技術等特征。(第十八條)”首先是法律特征，然后要明確權利內容，要清清楚楚什么作品、什么權利。《意見》中強調：“文化企業著作權資產評估對象按照文化企業具體作品與著作權中各種財產權利組合的方式來表現，具體可描述為“作品名稱+權利名稱”或者“某某作品的某某權”。……”
這是什么意思，一個詞“權利束”，權利不是一維的，是多維的，一個作品有不同的權利，要明確作品對應的不同權利(全部或個別)。還是舉個例子吧，小白想要獲得一個作品的著作財產權，發現少了一項“信息網絡傳播權”，當然后果很嚴重，評估的時候更要考慮權利的內容和完整性，要描述清楚“某某作品的某某權”。
在互聯網+文化產業發展的新時期，新媒體文化企業除了版權外，域名等也是有價值的，“要關注域名的種類、網站的訪問量、與該域名相關的業務發展情況、潛在的需求者等。(第二十四條)”
問題6.哪些客戶關系值錢?
哈哈，這是企業最想問又不好問的問題，都知道關系很重要，客戶就是上帝，客戶關系是企業的核心資源，當然，也是長時間積累的，新的企業小白也不要羨慕嫉妒。但問題來了，什么樣的客戶關系才算無形資產，才有價值?
《意見》闡釋：“客戶關系是企業與供應商、顧客等客戶建立的能夠持續發揮作用并且帶來經濟利益的往來關系。(第二十一條)”注意!“持續發揮作用，帶來經濟效益”是兩個重要的前提，這從哪里看的出來，一份“名單”和一本“往來賬”，就是國際通行的客戶名單和客戶管理，通俗說就是能讓小白們賺錢的“回頭客”，還要忠誠可靠、有據可查，不然評估師怎么知道是不是“真客戶、硬關系”?所以《意見》明確：“影響文化企業客戶關系價值的主要因素包括：客戶構成、消費偏好和消費能力、對企業的忠誠度等。(第二十四條)”
問題7.評估師如何看評估?
這是個換位思考的問題，即“跳出企業看企業”，企業小白們總認為自己手上的“寶貝”(無形資產)最值錢，就像自己的孩子別人說不得不好。但任何資產價值都是在企業價值載體上體現的，要從宏觀、中觀和微觀上看，要撥開“迷霧”看，怎們看?
《意見》指出：“資產評估師執行文化企業無形資產評估業務，應當結合文化企業特點，關注社會環境、宏觀經濟政策、產業政策、法律保護狀況、市場競爭狀況、經營條件、生產能力、文化差異、產品(作品)類型等各項因素對無形資產效能發揮的制約和激勵作用，及其對無形資產價值產生的影響。(第二十三條)”
宏觀包括社會環境、宏觀經濟政策;中觀包括產業政策、法律保護狀況、市場競爭狀況;微觀包括經營條件、生產能力、文化差異、產品(作品)類型等。分分層次，大家就可以看出，評估也不是就評估論評估，要站高看遠、見多識廣，還要因地制宜，總之就是全面看的意思，這也體現出專業服務機構的優勢。這么多因素如何量化，以及對評估價值的影響，是小白們和評估師共同關心的。
需要強調的是，評估文化企業無形資產還要關注些特殊問題，如問題一所講，文化企業是講社會效益的，評估文化企業無形資產如何具體考慮社會效益，《意見》溫馨提示，“例如，評估文化企業無形資產，應當關注不同類型的文化企業在政治導向、文化創作生產和服務、受眾反應、社會影響、內部制度和隊伍建設等方面產生的社會效益對其無形資產價值的影響。”大家明白了，導向、需求、影響等都重要，文化企業很多方面是有導向風險性的，有句話叫“傳播最快的是病毒”，真正有價值的文化產品傳播不僅要快，還要久，更要健康。
所以說“符合導向要求，滿足受眾需求，帶來積極影響”的作品，其價值才能有保障。再展開一點，《意見》闡述：“影響著作權資產價值的主要因素包括：著作權財產權利類型、權利屬性、作品特征、內容導向、收益方式、傳播情況等。(第二十四條)”
問題8.未來能賺多少錢?
這是小白們問評估師的一個問題，也是評估師問小白們的一個問題。“無收益無價值”，無形資產未來不賺錢就沒有價值，但如何評估無形資產未來收益，是個很復雜的事情，正如“未來都是未知的”，“預測都是建立在假設基礎上”，“預測就是對當前的展望”等等。
不扯遠了，回到現實中，《意見》告訴我們“資產評估師采用收益法評估文化企業無形資產，應當合理確定無形資產的收益期限以及未來收益水平。(第三十三條)”一堆問題來了，如果收益期限是價值坐標的橫軸，收益水平就是價值坐標的縱軸，但如何明確價值坐標，還是需要很多專業判斷的，大概有個原則：“期限長短各不同，就短選擇;收益上下有區間，合理選擇”。展開來講，內容就很多了，小白們可以細讀第三十三條。
確定收益，還要確定對應的風險(折現)，《意見》要求之一：“估算文化企業無形資產折現率，應當關注文化消費的不確定性所產生的市場風險。在快速變動的社會中，消費者對文化產品和服務價值的認知隨時可能會改變，文化政策的調整可能形成文化需求變動，大部分文化產品和服務的生命周期短，重復利用的價值較低，技術更新換代和替代品的競爭可能產生技術風險。(第三十四條)”說的通俗一些，就是文化企業無形資產未來收益不確定性大、變動性大和替代性大，總之“市場有風險，預測需謹慎。
再補充一些營養：一是文化產品有特殊的屬性，知名的文化產品或無形資產，有一次開發、長期受益的特征，獲利周期長、增值空間大，在經濟學上有邊際遞增效應。但多數文化產品由于消費效用期短、再次體驗價值低，無形資產的經濟壽命期限一般不會超過該文化產品和服務的經濟壽命期限。所以企業要做文化精品和知名品牌，讓其價值不斷增加，延長產業鏈，產生豐富的衍生品(如迪士尼等)。評估師也希望能評估到這樣的無形資產，但要有客觀、合理的分析和依據。
二是無形資產價值離不開企業運營，好資產有好價值就要有好的模式，“三好”很啰嗦，但很客觀，《意見》說：“預測文化企業無形資產未來收益，應當考慮文化企業運營模式、產品和服務的類型對無形資產收益的影響。在不同的運營模式下，無形資產可能會有不同的盈利模式，從而獲得不同的收益。(第三十三條)”這也給中小文化企業增強一些信心，“企業無大小，運營很重要”。
問題9.高投入必然高回報嗎?
這是土豪小白考慮的問題，錢多是好，但文化企業無形資產大投入不一定大產出。有些成本與價值不一定相關，所以《意見》要求：“資產評估師采用成本法評估文化企業無形資產，應當分析無形資產投入成本與價值的相關程度，恰當考慮成本法的適用性。(第三十七條)”。
《意見》還舉例，“評估文藝創作與表演服務企業、文化創意和設計服務企業的無形資產，其投入成本與價值的關聯程度較低，一般不宜采用成本法。”“電影作品制作投資高并不必然產生高的票房收入”。這讓小企業的小白們更有信心了，文化不只是靠大投入，即便糧草不多，能征善戰也能沖出一條道路，“黑馬”也往往是這么產生的。
但話說回來，文化旅游、商業大片等領域與大投入還是很相關的，大企業的小白們要知道，大投入可能有大回報，但不是必然的，天時、地利、人和都重要。以電影著作權評估為例，“預測電影作品著作權收益，除宏觀經濟環境、產業政策等因素外，需要考慮該電影作品類型、制片人、導演、演員、劇本、以及制作人員對電影作品的影響，同時考慮發行方、院線、放映場次和檔期等因素。(第三十三條)”
問題10.如何配合評估師?
小白有這么多問題，評估師也是有很多問題，評估離不開企業的配合和支持，如何分工協作?
首先要知道評估師的工作程序，通常分為八個步驟(不是八部)，其中和企業主要相關的有：簽訂業務約定書、配合現場調查、提供評估資料。
在文化企業無形資產評估過程中需要提供資料還是比較多的，涉及無形資產數量、權利狀態、使用情況、收益情況等，《意見》細化為：“資產評估師執行文化企業無形資產評估業務，應當針對不同類型的無形資產分別收集相關資料，通常包括：無形資產清查評估明細表;無形資產法律保護狀況資料;無形資產權利人基本情況;無形資產的具體內容和使用情況;無形資產質押情況資料;無形資產取得成本和歷史收益情況資料;無形資產收益期和預期收益情況資料;無形資產以往交易情況以及評估情況資料;無形資產實施過程中涉及的政治、經濟和法律環境等方面的資料。(第二十五條)”。