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文化認同視域下文化類電視節(jié)目的融合發(fā)展論文1500字
摘要：
在全球化、信息化、網(wǎng)絡化的時代，中國掀起一股弘揚中華傳統(tǒng)文化價值的熱潮。在大眾傳媒方面，以呈現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主要內(nèi)容的文化類電視節(jié)目一方面承擔起在新形勢下形塑中華文化認同的責任，另一方面也正歷經(jīng)著媒體融合的電視節(jié)目發(fā)展階段。在融合發(fā)展的過程中，文化類節(jié)目往往呈現(xiàn)出無益于中華文化認同的種種面向。本文最后以案例分析的方式，結(jié)合新媒體融合功能與媒體融合方面的理論，為文化類節(jié)目的創(chuàng)新性融合發(fā)展提出應對之道。
關(guān)鍵詞：
新媒體;文化認同;文化類節(jié)目;媒體融合
一、文化類節(jié)目融合發(fā)展對文化認同的挑戰(zhàn)
首先，文化類節(jié)目融合發(fā)展趨勢下中華文化認同之變。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，將媒體融合上升到了國家戰(zhàn)略高度。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展作為一種契機，引發(fā)了文化類電視節(jié)目生產(chǎn)上的一系列變化。如播放渠道上的變化，在刻板印象中文化節(jié)目往往叫好不叫座，因此傳統(tǒng)文化性內(nèi)容也多出現(xiàn)在科普教育類欄目上。在融合發(fā)展階段，談話綜藝節(jié)目、真人秀節(jié)目、競技比賽節(jié)目等更適合與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，拓寬了文化節(jié)目的播放渠道;再如受眾維度的變化，傳統(tǒng)文化節(jié)目的的“文化灌輸”預設(shè)了被動的受眾，而新興媒體參與融合發(fā)展則將受眾直接納入到文化傳播的過程當中。由此觀之，文化認同在時間性上受制于新媒體文化的快節(jié)奏;文化認同的空間性也突破了傳統(tǒng)意義上的特殊地理空間，加入虛擬空間的維度;文化認同的對照性也因文化節(jié)目的多屏融合而具有了互相交叉的觀眾群體，相應集體意識也滲透到了受眾的不同維度上;文化認同的互動性也不再局限于個人與團體，也存在不同身份的個人之間與多重團體之中。
最后，文化類節(jié)目融合發(fā)展中文化認同的多元復雜。文化類節(jié)目融合發(fā)展中的文化認同問題有兩端，節(jié)目融合談的是“媒體端”的發(fā)展態(tài)勢，文化認同談“受眾端”的狀態(tài)。見“媒體端”融合發(fā)展的諸種變化業(yè)已引發(fā)了“受眾端”文化認同的變化，“受眾端”文化認同自身的多元復雜同樣會影響“媒體端”的融合發(fā)展。有學者將文化認同分為社會認同、職業(yè)認同、地理認同、國家認同、共文化認同與族群認同六種形態(tài)[3]。作為擁有多民族的中國，從政治經(jīng)濟中心到邊疆的文化認同都圍繞著民族文化、國家意識形態(tài)、現(xiàn)代民族國家形態(tài)等關(guān)鍵議題。因此，中華文化認同也呈現(xiàn)出多元樣態(tài)。
相應地，中華傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目的融合發(fā)展須考慮中華文化的地緣差異、民族差異、意識形態(tài)強弱等。這可能是文化類節(jié)目多元化發(fā)展的契機，也可能是文化類節(jié)目融合發(fā)展中的政治風險、經(jīng)濟風險、文化風險。
二、新媒體的融合功能在文化類節(jié)目創(chuàng)新中的體現(xiàn)
傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展不僅推動了文化類節(jié)目自身的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，新媒體的融合功能也在更廣義的層面，“在人類社會里把器物、傳輸、產(chǎn)品與服務連成一體”[4]。具體而言，新媒體的融合功能體現(xiàn)在以下三個方面：
第一，功能性融合。在功能上，觀眾不再滿足于機械地接受經(jīng)由數(shù)字電視傳輸?shù)墓?jié)目產(chǎn)品。新媒體的功能性融合是指把信息與媒體內(nèi)容逐漸地由計算機信息科技系統(tǒng)和寬帶傳播網(wǎng)絡傳輸?shù)绞褂谜�。這與三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢相一致，都是受眾在使用與滿足過程中對文化節(jié)目各方面功能要求的逐步提升。
第二，產(chǎn)業(yè)性融合。當前將傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合焦點放在功能性內(nèi)容生產(chǎn)的情況較多，而把新媒體當成具工業(yè)屬性的文化產(chǎn)業(yè)去討論的較少。新媒體的產(chǎn)業(yè)性融合功能主要是促進計算機業(yè)與信息科技、電子傳播與媒體產(chǎn)業(yè)之間相互聯(lián)合、兼并的工業(yè)融合。有學者指出傳媒產(chǎn)業(yè)的四大變化趨勢：資源稟賦從渠道稀缺向內(nèi)容稀缺轉(zhuǎn)化;盈利模式從單一收入渠道向多元收入渠道轉(zhuǎn)變;產(chǎn)業(yè)格局從產(chǎn)業(yè)分立向產(chǎn)業(yè)融合演變;市場結(jié)構(gòu)從高度壟斷的市場向競爭性壟斷市場演化[5]。
第三，產(chǎn)品與服務融合。產(chǎn)品與服務的融合指媒體與信息產(chǎn)業(yè)利用寬帶設(shè)施、數(shù)字化功能、與產(chǎn)品服務的互動，以迎合顧客品味性之便利的一種合成形式。湖南衛(wèi)視在電視節(jié)目中率先加上彈幕，一場直播劃分臺、網(wǎng)兩種觀看方式等創(chuàng)新嘗試都是對媒體內(nèi)容功能上的豐富。
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