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      1. 人才戰略:聚人才 強品牌

        發布時間:2017-04-25 編輯:1035

          楊柳青年畫是天津核心文化產業,楊柳青年畫產業始終保持著高增長態勢,楊柳青年畫產業的規模較大,占據天津民俗文化產業以及周邊地區木版年畫產業的半壁江山。楊柳青年畫不僅僅是綠色產業,也是富民產業。天津楊柳青年畫產業的發展目標三年翻一番,有眾多的從業人員進入楊柳青年畫民俗文化產業,力爭把天津建成中外馳名的“中國楊柳青年畫名城走廊”。

          全市上下都要堅守信念,凝聚力量,大家一齊做品牌,努力建設楊柳青年畫名城走廊。各行各業要共同整合資源,建立楊柳青年畫產業立體化宣傳工作格局,與此同時,務必形成楊柳青年畫產業鏈,通過節目互動、婚慶攝影、紀念品派送以及營銷宣傳等手段提升產業鏈的附加值。政府要舉全市之力做好民俗文化城市品牌和木版年畫創新人才以及歷史文化名城創建工作,大力創建楊柳青年畫業誠信檔案中心、楊柳青年畫園區服務中心、楊柳青年畫產業投資中心、楊柳青年畫信息中心、楊柳青木版年畫創意中心、楊柳青年畫民俗文化營銷中心、楊柳青年畫對外交流中心、楊柳青木版年畫紀念品開發中心、楊柳青木版年畫研究發展中心和楊柳青年畫人才交流培訓中心,更好更快地推進楊柳青年畫產業的良性循環發展。楊柳青年畫服務產業要堅持自己的地方特色,做到楊柳青木版年畫不斷創新、楊柳青年畫產業服務誠信為先、楊柳青木版年畫創意力爭優秀、楊柳青木版年畫產業又優又特,建議大力宣傳彰顯“家家會點染,戶戶善丹青”歷史盛況的民俗文化風情。我們因此而言,在天津眾多的民間藝術文化中,最具有代表性的就是楊柳青木版年畫這一民間藝術文化瑰寶。她創始于明,鼎盛于清,深受人們的廣泛喜愛,是我國寶貴的文化精神和物質財富,是維系津沽民族情感的紐帶。

          另則,對政府管理部門來講,要與有關職能部門聯合起來,進行有效的楊柳青年畫市場監管,大力推廣宣傳楊柳青年畫的民俗文化,大力發揮楊柳青年畫的產業經濟的調控作用,實行綜合性的年畫市場管理與優化文化歷史資源等服務管理職能,全面優化楊柳青年畫的民俗文化營銷、楊柳青木版年畫產業發展政策和楊柳青年畫產業環境以及楊柳青年畫產業法規建設,使天津成為楊柳青年畫產業進步發展的文化歷史名城目的地,傾力打造一流楊柳青年畫的天津民俗文化品牌。

          在打造楊柳青年畫產業名城的態勢上,要吸引國內知名的文化創意企業入駐楊柳青年畫產業園區,造就吸引優秀楊柳青年畫民俗文化領軍人才的優勢,與有關知名高校建立協作交流培訓和人才定向服務協議;建立自己的楊柳青木版年畫創意人才培訓基地,實行“人才工程”的規劃建設。楊柳青年畫是天津歷史文化名城之源,天津不僅城市風光秀美、人杰地靈,而且歷史文化底蘊十分深厚,尤其是政府給予非常大的重視和支持。

          建議用好用足楊柳青年畫民俗文化發展風險基金。因為本地的楊柳青年畫文化企業,尤其是一些剛剛起步的小型文化企業要發展起來,壯大自己的實力,必須考慮吸引國內外的楊柳青年畫民俗文化風險基金來投資;作為經營楊柳青年畫的文化企業本身來講,也要把一定比例的資金拿出來,作為楊柳青年畫民俗文化風險資金投入到楊柳青年畫的產業發展中去。另則,經營楊柳青年畫的文化企業應把一定的利潤拿出來,作為自己企業的風險發展資金推動和促進企業不斷發展。

          天津楊柳青年畫要盡快地形成品牌合力和資金優勢。天津楊柳青年畫的民俗文化發達進步,必須要有完整可靠的楊柳青年畫(服務)產業鏈結構體系的支撐,各行各業須加強交流合作,整合楊柳青年畫的民俗文化資源,大家一同做品牌,天津就能成為楊柳青年畫產業名城走廊。因為具有了一個優良品牌的楊柳青年畫服務產業鏈就能使天津成就一個名副其實的楊柳青年畫產業名城走廊。

          天津楊柳青年畫要形成差異化的產業文化競爭優勢。發展好天津楊柳青年畫產業市場,就是要形成一種立竿見影的差異化的產業化競爭優勢:一是楊柳青年畫產業環境優勢,形成具有地方特色的楊柳青年畫產業化優勢;二是楊柳青年畫產業人才培養優勢,形成具有創意的楊柳青年畫民俗文化優勢;三是楊柳青年畫產業在競爭中相互交流合作的優勢,形成互利共贏的合作共贏優勢;四是楊柳青年畫民俗文化城市品牌優勢,形成歷史文化名城品牌的優勢;政府在楊柳青年畫產業法規政策上創造機會的優勢,形成拉動楊柳青年畫產業發展需求的優勢。

          天津楊柳青年畫產業要建立創新服務的營銷推廣機制。楊柳青年畫的文化創新服務是一個復雜龐大的系統工程,這里面有楊柳青年畫民俗文化品牌創造、楊柳青年畫產業研發的轉化成果等問題。楊柳青年畫創意產品必須面向市場需求進行研發立項,為下一步楊柳青年畫產業營銷打下良好基礎,然后再去關注楊柳青年畫民俗文化成果轉化的服務平臺,可將楊柳青年畫營銷所獲得的經濟效益的百分之三左右投放到新的楊柳青年畫的文化創意研發上。這樣,在楊柳青年畫的文化創新上形成了良性循環的機制。天津要打造楊柳青年畫產業名城的話,天津楊柳青年畫產業園區要建立起來,形成一定規模,并為此多做一系列的服務工作,為此需進行楊柳青年畫民俗文化載體、楊柳青年畫民俗文化品牌、楊柳青年畫歷史文化營銷、楊柳青年畫產業服務、楊柳青年畫民俗文化人才、楊柳青木版年畫推廣平臺、楊柳青年畫產業特色、楊柳青年畫文化資源和楊柳青年畫產業軟硬件配套建設。

          還要開拓國內國際兩個市場。全市上下,協同做品牌,做大做強做深楊柳青年畫產業外包市場,可以說楊柳青年畫外包市場本身就是一種包裝。

          在相同的楊柳青年畫民俗文化行業和不相同的楊柳青木版年畫創意門類以及楊柳青年畫產業鏈的發展方面,通過楊柳青年畫產業的人力資源整合,取得最大化楊柳青年畫的人力資源發展優勢效應:通過與楊柳青年畫的營銷企業合作把天津楊柳青年畫產業外包的“勢”做出來,一旦政府關注介入,將會形成更大的“勢”。建議去國內和海外市場進行考察,著重考察發達城市的年畫市場和歷史文化名城的年畫市場,以及去歐洲、拉美等海外市場進行考察,尋求楊柳青年畫市場的海內外的市場機會,形成楊柳青年畫聯盟,開展廣泛交流合作。

          打造楊柳青年畫產業名城,最大的優勢就是楊柳青年畫的人才的優勢,培養一支高、中、低大體平衡的楊柳青年畫人才隊伍,這是有一定的難度的,為此建議從幾方面來推進楊柳青年畫人才的建設,其一將本地人才和引進人才相融合,讓本土楊柳青年畫人才國際化,也要讓引進人才本土化;其二培養基礎性楊柳青年畫服務人才和專業化產業市場高端研發人才,力求做到高、中、低三類楊柳青年畫人才大致平衡。不同的楊柳青年畫人才建設要按部就班地同時向前推進,高端楊柳青年畫人才要引進,中端楊柳青年畫人才和低端楊柳青年畫人才要立足本地范圍或自行培育。綜上所述,主要通過楊柳青年畫民俗文化的人才優勢及其優秀的楊柳青年畫產業鏈品牌優勢,傾力打造馳名中外的楊柳青年畫產業名城走廊,發展和壯大楊柳青年畫產業,大力提升天津歷史文化名城的知名度與美譽度。

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