引導語：企業文化作為文化的一部分，對企業的發展始終起著不可或缺的重要作用。作為企業文化有機載體的企業新聞宣傳是一個企業的喉舌和窗口，是企業文化建設的重要組成部分，它不僅僅能夠有效提高企業的向心力、凝聚力創新力水平，還能樹立企業形象，提升企業品質，增強競爭能力。
淺談新聞宣傳對企業文化建設的重要作用
1 新聞宣傳和企業文化建設的重要性
企業文化是一個企業核心競爭力的重要組成部分，是一個企業軟實力的重要體現，尤其對于國有企業的企業文化，它是企業員工共有的價值和信念體系，是提高員工素質的重要法寶，是樹立企業形象和增強企業競爭力的核心要素，是推動企業發展的不竭動力，對企業的持續、穩定、健康發展起著重大的作用。
對國有企業來講，新聞宣傳工作是關系到企業是否能夠實現又好又快發展，關系到企業管理水平的提檔升級，同時也關系到企業的和諧和穩定。抓好新聞宣傳工作必須要有領導的支持，員工的認可，因為這是做好各項工作的基礎和重要手段，是培育先進企業文化的重要組成部分，是維護和樹立企業形象、推進品牌工程、增強企業凝聚力和向心力的窗口。
2 正確認識新聞宣傳和企業文化建設的關系
企業文化作為一項重要軟實力在企業競爭中越來越發揮出核心作用，作為助推企業文化建設重要手段的企業新聞宣傳更充當著非常重要的角色。企業文化建設和企業宣傳工作在服務企業生產經營中心工作上，在引導輿論、創造和諧穩定氛圍上，在打造企業品牌上、塑造企業形象、提升企業品質上，在建設學習型企業、抓好基層建設、錘煉素質過硬的員工隊伍等方面，是目標一致、作用一致、相互融合、互為交叉、各有側重的有機整體。
3 如何發揮好新聞宣傳對企業文化建設的推動作用
3.1營造輿論氛圍，積極開展新聞宣傳
多年來，作為大慶油田的成員單位，我們公司的新聞宣傳工作主要遵循著“三個突出”的原則，即突出宣傳深入學習實踐科學發展觀，突出宣傳公司自覺承擔“三大責任”，突出宣傳廣大油田干部員工傳承鐵人精神、繼續艱苦奮斗、努力完成4000萬噸持續穩產任務。企業在不同時期的工作目標、工作任務有所不同，年初、年中、年底的工作重心也有所不同，宣傳工作應清晰掌握上級組織的相關要求和指示精神，清晰掌握企業不同時段的工作重點，清晰了解基層員工的所思所想，精心搞好不同階段重點宣傳工作的策劃運行，增強宣傳工作的針對性和有效性。
3.2堅持以人為本，貼近員工生產生活實際
企業的宣傳工作要堅持正確的思想路線，要堅定不移地執行黨的路線、方針、政策，堅持正確的輿論導向，講理論要結合實際，講現象要有具體的事例，少講不講空洞乏味的套話、大話、空話;要堅持以人為本，堅持在思想教育和宣傳工作中把為祖國奉獻能源、創造和諧作為員工的終極理念，把企業的發展同員工個人價值實現、員工家庭幸福等因素有機結合起來，找準宣傳工作的著力點、員工的關注點和容易接受的方式方法，真正讓思想教育和宣傳工作貼近員工、貼近生產、貼近生活。
3.3堅持典型引路，充分展示企業新形象
企業的新聞宣傳要在培育和推廣典型上下功夫，抓好典型，宣傳好典型，使典型的模范帶頭作用發揮到最大化。企業的生產建設、安全工作和科技施工、節能降耗等，企業文化建設和精神文明建設，基層建設和隊伍建設等各個方面的工作，都需要有一大批引領、示范作用的正面先進典型。為此，企業宣傳工作要堅持以正面宣傳為主的方針，在選樹、宣傳和推廣多種典型多上下功夫。通過典型的宣傳，發揮其引領示范作用，達到弘揚大慶精神和鐵人精神，弘揚正氣，激勵正氣，鞭策后進的作用，進一步激發員工生產建設的積極性和創造性。
3.4抓好新聞宣傳隊伍建設，提升宣傳質量
多年來的實踐證明，企業內部的各種資料性報刊、雜志是企業新聞宣傳陣地的有效補充。就我們公司而言，我們有自己的報紙平臺《鉆四文化報》，《松花江畔鉆井人》等報刊雜志，還包括公司主頁等內部宣傳平臺。對外宣傳報道則是企業的一種特殊的宣傳工具，對企業生產、經營以及提高企業形象發揮著重大作用。因此，企業新聞工作者必須努力創新對外宣傳途徑，加大外宣力度，才能為提高企業的影響力、競爭力和美譽度，從而進一步助推企業文化建設。有了好的宣傳陣地，還必須有一支高素質的新聞宣傳寫作隊伍。企業新聞宣傳工作者要練好“內功”，增強自身實力，經常性深入基層，把各種新聞宣傳作品寫準、寫活。企業新聞宣傳部門要利用多種形式，加強新聞工作者的培訓，培養一批優秀通訊員，不斷提高企業新聞宣傳隊伍的素質。
3.5創新新聞宣傳的方式方法，提高宣傳檔次
企業的新聞宣傳工作在內容上要牢固樹立“內聚精神，外樹形象” 的思想。在日新月異的新環境下，我們要把傳統方法同現代化手段有機地結合起來，不斷探索新的宣傳報道形式，以增強新聞宣傳工作的時效性、鮮明性、準確性和生動性。企業文化建設的陣地包括傳統的簡報、宣傳欄、電視等，當然也有近年來迅速發展壯大的網絡媒體。在各種媒體的平臺上，在不同的單位和不同的時間地點，有著各自不同的受眾范圍，受眾范圍的多元化，就可以覆蓋不同年齡和文化層次的受眾群體，形成全方位、多層次的輿論宣傳環境。目前，以互聯網為標志的現代信息技術正在進行著飛速的發展，信息傳播的方式和手段正經歷著一場深刻的革命，信息傳播的速度、范圍和效果顯著提高�；ヂ摼W已經成為影響企業輿論的重要載體。因此，必須高度重視企業信息網絡化建設，緊跟時代，加快發展步伐，把企業的網站建成傳播企業文化建設的重要陣地。
3.6建立有效的考核機制，促進宣傳工作提檔升級
企業文化建設和新聞宣傳工作不僅是黨群宣傳部門的重要工作內容，也是企業每個每個部門、每個單位的工作職責，企業每名黨員、干部、員工都有權利和義務來參與的重要工作之一，因為這兩項工作是企業的無形資產，他在潛移默化地影響著企業的發展和壯大，只有形成最廣泛的群眾支持和參與，企業文化建設和宣傳工作才能做得更好，企業才能實現又好又快發展。
[知識拓展]
企業文化的概念
廣義上說，文化是人類社會歷史實踐過程中所創造的物質財富與精神財富的總和;狹義上說，文化是社會的意識形態以及與之相適應的組織機構與制度。
而企業文化則是企業在生產經營實踐中，逐步形成的，為全體員工所認同并遵守的、帶有本組織特點的使命、愿景、宗旨、精神、價值觀和經營理念，以及這些理念在生產經營實踐、管理制度、員工行為方式與企業對外形象的體現的總和。它與文教、科研、軍事等組織的文化性質是不同的。
企業文化是企業的靈魂，是推動企業發展的不竭動力。它包含著非常豐富的內容，其核心是企業的精神和價值觀。這里的價值觀不是泛指企業管理中的各種文化現象，而是企業或企業中的員工在從事商品生產與經營中所持有的價值觀念。
企業文化概念的不同表述
關于企業文化的概念，由許多不同的認識和表達:
1、 美國學者約翰·科特和詹姆斯·赫斯克特認為，企業文化是指一個企業中各個部門，至少是企業高層管理者們所共同擁有的那些企業價值觀念和經營實踐。……是指企業中一個分部的各個職能部門或地處不同地理環境的部門所擁有的那種共同的文化現象。
2、 特雷斯·迪爾和阿倫·肯尼迪認為，企業文化是價值觀、英雄人物、習俗儀式、文化網絡、企業環境。
3、 威廉·大內認為，企業文化是“進取、守勢、靈活性--即確定活動、意見和行為模式的價值觀。
4、 企業文化是一種新的現代企業管理理論，企業要真正步入市場，走出一條發展較快、效益較好、整體素質不斷提高、使經濟協調發展的路子，就必須普及和深化企業文化建設。
5、 企業文化有廣義和狹義兩種理解。廣義的企業文化是指企業所創造的具有自身特點的物質文化和精神文化;狹義的企業文化是企業所形成的具有自身個性的經營宗旨、價值觀念和道德行為準則的綜合。
6、 企業文化是社會文化體系中的一個有機的重要組成部分，它是民族文化和現代意識在企業內部的綜合反映和表現，是民族文化和現代意識影響下形成的具有企業特點和群體意識以及這種意識產生的行為規范。
7、企業文化是企業內的群體對外界普遍的認知和態度。--全景式管理
8、(1)企業文化是在工作團體中逐步形成的規范。
(2)企業文化是為一個企業所信奉的主要價值觀，是一種含義深遠的價值觀、神話、英雄人物標志的凝聚。
(3)企業文化是指導企業制定員工和顧客政策的宗旨。
(4)企業文化是在企業中尋求生存的競爭“原則”，是新員工要為企業所錄用必須掌握的“內在規則”。
(5)企業文化是企業內通過物體布局所傳達的感覺或氣氛，以及企業成員與顧客或其他外界成員交往的方式。
(6)企業文化就是傳統氛圍構成的公司文化，它意味著公司的價值觀，諸如進取、守勢或是靈活--這些價值觀構成公司員工活力、意見和行為的規范。管理人員身體力行，把這些規范灌輸給員工并代代相傳。
(7)企業文化就是在一個企業中形成的某種文化觀念和歷史傳統，共同的價值準則、道德規范和生活信息，將各種內部力量統一于共同的指導思想和經營哲學之下，匯聚到一個共同的方向。
(8)企業文化是經濟意義和文化意義的混合，即指在企業界形成的價值觀念、行為準則在人群中和社會上發生了文化的影響。它不是指知識修養，而是指人們對知識的態度;不是利潤，而是對利潤的心理;不是人際關系，而是人際關系所體現的處世為人的哲學。企業文化是一種滲透在企業的一切活動之中的東西，它是企業的美德所在。
(9)企業文化是指企業組織的基本信息，基本價值觀核對企業內外環境的基本看法，是由企業的全體成員共同遵守和信仰的行為規范，價值體系，是指導人們從事工作的哲學觀念。
(10)企業文化是在一定的社會歷史條件下，企業生產經營和管理活動中所創造的具有本企業特色的精神財富和物質形態。它包括文化觀念、價值觀念、企業精神、道德規范、行為準則、歷史傳統、企業制度、文化環境、企業產品等。其中價值觀是企業文化的核心。