旅游市場營銷環境的可持續發展論文

旅游市場營銷環境的可持續發展論文（精選6篇）

　　旅游市場既是實施旅游市場營銷的主體，也是旅游市場營銷的直接受益者，在面對全球化市場競爭的形勢下，實現旅游市場營銷的可持續發展十分重要。下面小編為大家整理了關于旅游市場營銷環境的可持續發展論文的文章，一起來看看吧！

　　旅游市場營銷環境的可持續發展論文 篇1

　　1.旅游市場營銷環境特點分析

　　旅游市場營銷環境是個復雜的、多變的，必須對其進行充分的研究分析，才能更好地把握機遇和輸贏。其顯著的特點有：

　　(1)相對性與絕對性。各個事物都是變化的，旅游市場營銷環境也在隨著人們對事物的認識和社會的發展在不斷變化的，因此旅游市場營銷環境只能在某個時期相對穩定，但變化是絕對的事實。

　　(2)整體性與地域性。由于環境有其自身存在的本質，組成包括如自然、經濟、文化等部分，但是地域差異會使得存在“特色”和“個性”。

　　(3)相同性和差異性。同一個地區的營銷環境是相同的，但是由于經濟文化方面的差異就會出現旅游市場營銷環境的差異性。

　　(4)群體性和組合性。旅游消費者在旅游過程中會對消費產品提出不同的要求，但是往往是以集體的方式出現，為了更好地滿足消費者的需求，我們要對此進行全面細致的研究分析。

　　2.實現旅游市場營銷環境可持續發展的背景和意義

　　2.1實現旅游市場營銷環境可持續發展的背景

　　隨著社會和經濟的快速發展，全球旅游業正在持續穩定地發展著。目前，全球的旅游業的發展趨勢有三個特點：

　　(1)戰略性，國家在相關的戰略決策中加入了關于旅游業快速發展的具體策略；

　　(2)全球范圍看，GDP中旅游業的比重在持續上升，成為了國家的支柱產業；

　　(3)世界旅游業的重心從歐洲向亞洲地區偏移。此外，融合發展不僅是科技、經濟、文化等領域的趨勢，同時也是旅游業發展的必然趨勢。

　　在這樣的背景和趨勢下，旅游企業能否在其旅游市場營銷環境下生存，能否在變幻莫測的市場環境下發展將是我們要考慮的問題中的要點，因此旅游市場營銷環境可持續發展戰略的提出無疑是一個迫切的智慧的`持久的策略。不難看出，旅游企業生存的物質基礎是旅游的市場營銷環境，而旅游市場營銷策略是在旅游企業所處的環境的基礎上以企業經營的項目為內容制定的。這是旅游產業又好又快發展的根本前提。

　　2.2實施旅游市場營銷環境可持續發展的意義

　　(1)適應社會經濟可持續發展的要求

　　社會可持續發展戰略要求各類旅游市場將營銷活動同自然環境、社會環境的發展相聯系，使旅游市場營銷活動有利于環境的良性循環發展。開展旅游市場營銷有利于理順旅游市場營銷活動的經濟效益和社會效益之間的關系，為國家可持續發展戰略的成功推進做出其應有的貢獻。

　　(2)有利于旅游市場產品在市場上贏得競爭優勢

　　隨著人們環保意識的增強和我國旅游制度的逐步建立，人們崇尚旅游已成為消費時尚。旅游市場有益于消費者身心健康，深受消費者青睞，因而能為旅游市場帶來良好的經濟效益。

　　(3)有利于旅游市場形象的“美化”

　　旅游市場營銷活動始終都和重視環境保護緊密聯系在一起，強調旅游市場效益、社會效益和生態效益的統一。旅游市場形象是旅游市場文化內涵在市場上的外在體現，只有做到內秀外美，才能使旅游市場具有最佳的信譽度和最強的競爭力。

　　3.旅游市場營銷環境可持續發展的對策思路

　　3.1強化旅游市場營銷觀念。旅游市場營銷觀念是旅游市場營銷的指導思想。要求旅游市場樹立旅游市場營銷思想，寓環保意識于旅游市場的經營決策之中，更好地保持旅游市場競爭力。旅游市場在營銷時不僅要考慮旅游市場利益、消費者利益，更要考慮公共利益和對環境的影響。

　　3.2制定旅游市場營銷戰略。旅游市場營銷戰略，就是根據消費者和社會的要求，并結合旅游市場現狀及其長遠的經營目標，對市場營銷活動制定的長期性、全局性、系統性的方案。

　　3.3旅游市場應加大技術開發、引進、消化、吸收和改造的力度。通過旅游市場營銷，將增強旅游市場和保護生態環境的思想意識一般認為任何一個旅游市場要實現可持續發展，提高技術水平和生產力，特別是提高節能降耗水平和環保能力，努力使產品既符合環境保護的要求，同時具有一定的科技含量。

　　3.4樹立旅游市場綠色形象。開展旅游市場營銷，需要旅游市場在公眾中樹立良好的綠色形象。它不僅可以充分調動旅游市場內部的各種有利因素，推進旅游市場營銷不斷地向縱深方向發展，還能有效地獲取廣大消費者的信賴與支持，擴大旅游市場的綠色影響。

　　3.5培育旅游市場營銷健康文化。在旅游市場營銷中，旅游市場應通過良好的公共關系，顯示自己在健康領域的努力，在消費者心目中樹立良好的旅游市場形象。健康公關能幫助旅游市場更直接更廣泛地將健康信息傳送到廣告無法達到的細分市場，增強旅游市場的競爭優勢。

　　旅游市場營銷環境的可持續發展論文 篇2

　　摘要：隨著農業結構向產業化轉變，我國農業不僅具有生產功能，還兼具旅游度假的功能。而農業生態旅游是介于農業和旅游業的一種新型旅游形式，對生態環境的改善和經濟收入有很大的作用，但它的可持續發展工作還存在著許多問題。本文簡述了我國農業生態旅游的特征和問題，提出了解決問題的建議和措施。

　　關鍵詞：農業生態旅游；循環經濟；可持續發展

　　農業生態旅游是依托于農村的自然環境、田園景色等鄉村特色文化和農業資源，通過提供相應的服務和整體設計，實現觀光、旅游、休閑等內容的旅游活動形式。所以，發展農業生態旅游就必須做好可持續發展工作，保證農村生態自然環境的完整。

　　1農村生態旅游特點和問題

　　農村生態旅游與傳統的旅游方式相比是以農村的生態環境為旅游場地，以保護生態為原則，進而實現生態效益和經濟效益的最大化。農業系統會受到自然和人工的雙重影響，農村生態旅游業因此具備農村文化和自然景觀的雙重特點，開發出了多樣化和多功能的產品。并且生態旅游的內容大多是觀賞自然風光、體會農村習俗和生產過程，使得其具有季節性、地域差異和組合配置的可塑性。在旅游的過程中，游客參加的活動也具有較大的娛樂性和參與性。同時，農村生態旅游將生態農業技術、先進科技同游客參與生產活動相結合，使游客可以獲得農業生態保護的專業知識，使得其具有專業性和內容廣博的特點。最重要的一點特征是體現了可持續發展理念，促進了農業經濟發展，保護了有限的自然資源。但農村生態旅游的可持續發展過程中，還受到了許多問題的影響，主要有人口的增長使得建筑用地面積增加，引起了人口和土地矛盾的問題，農業生產的不合理導致水土流失嚴重、生產力下降的問題和農戶缺少生態保護意識環境污染嚴重、農村文化嚴重城市化的問題［1］。

　　2我國農村生態旅游的可持續發展措施

　　通過對農村生態旅游的特點以及影響可持續發展問題的分析，可以發現農村旅游的可持續發展還面臨著巨大的壓力。為了推進可持續發展進程，筆者提出了如下的幾點措施。

　　2.1建立合理的旅游管理機制

　　農業生態旅游的管理與大眾旅游管理形式不同，更趨向與多元化管理，涉及到思想教育、政策法律、消費利益、社會公眾等管理方法。而建立合理的管理機制，首先要充分考慮到旅游行為、生態消費、參與決策、輿論調整等方面的內容，宣傳生態環保的'意識，引導游客消費的形式以減少亂丟垃圾、消費浪費等問題的出現。然后，該地區要根據生態旅游過程中出現的實際問題修改當地的旅游管理條例，如對旅游產品的出售價格進行統一要求、對環境污染行為加大懲處力度。其次，要嚴格遵守可持續發展原則，把協調生態環境和經濟發展作為工作的重點內容，對農村生態旅游的可持續發展的影響做出評估，提前對發展過程中的不利影響進行預測。

　　2.2提高管理人員隊伍的素質

　　現階段的經濟競爭本質上就是人才的競爭，農村生態旅游區的競爭也同樣如此。而且，要想實現生態旅游的規范、高質、可持續發展就必須提高管理從業人員的素質。因此，生態農村旅游區可以到專業的旅游學校招聘專業人才，并對從業的本地農民展開旅游知識培訓工作，當地的相關部門也要加大對旅游學校的扶持力度，為學校提供專業教師和先進設備或者由政府進行規劃和籌資建立專門的旅游培訓機構和實習場地，培養綜合能力強的專業管理從業人員，從而提高旅游業的服務［2］。

　　2.3完善旅游循環經濟運行體系

　　農業生態旅游的可持續也包括旅游循環經濟的發展，這就需要先完善旅游經濟循環政策。再充分利用農村生態旅游資源，提高產業層次和產業的經濟效益，在經營的過程中要減少對環境的消極影響減少浪費。其次，就是倡導綠色消費。在政府宏觀調控經濟市場的背景下，發揮社會媒體和公眾的作用宣傳循環經濟理念，提高生態旅游和生產的意識，如可以減少一次性產品的使用、節能節水、將垃圾分類。并引導游客在旅游中購買可再生產品、綠色產品，也可以在旅游區內布置各種人性化的相關標語，教育游客進行生態旅游和綠色消費。

　　2.4推動旅游信息化建設

　　信息化手段在旅游中的應用能夠改變以往的旅游生產、分配和消費形式，優化生態旅游運行模式，促進旅游的整體發展。農村生態旅游區要整合當地的旅游資源如特。色的民俗、自然風景，同其他生態旅游區進行信息共享和合作，實現農業生態旅游信息化［3］。除此之外，要加強宣傳教育，倡導維護生態平衡和自然保護以及節約資源的生態環境倫理觀念。也要開發農業生態旅游產品，挖掘生態農產品的多種用途，開發出具有觀賞性和實用性且具備農村文化、生態特征的旅游紀念品，滿足游客的購買要求增加經濟收入。

　　3結束語

　　農業生態旅游要以農村資源為基礎，重視旅游和農業的結合，將可持續發展作為發展原則，通過建立合理的旅游管理機制、完善旅游循環經濟運行體系、推動旅游信息化建設和提高人員素質的措施，保證生態旅游可持續發展和經濟的增長。

　　參考文獻：

　�。�1］熊金銀．川西高原農業生態旅游資源的開發與利用［J］．中國農業資源與區劃,2016,37(3)：217－220．

　　［2］齊婧．鄉村旅游與農業現代化融合發展的路徑探討［J］．南方農機,2017,48(20)：169．

　�。�3］易勤芳．農業生態旅游經濟的可持續發展研究［J］．旅游縱覽(下半月),2017(7)：224＋226．

　　旅游市場營銷環境的可持續發展論文 篇3

　　摘要：隨著生活水平的提高，人們對于旅游的渴望越來越強烈，但是由于環保意識淡漠，對景區環境的破壞程度已經非常嚴重。因此，我們應強烈呼吁生態旅游，實現旅游的可持續發展。

　　關鍵詞：生態旅游；可持續發展；環境保護

　　由于近幾年對旅游資源的過度開發，生態旅游作為一種全新的理念應運而生，而且已經成為旅游業解決可持續發展問題的最佳選擇。由于生態旅游的理論研究與實際實施基本是在同一時間開始的，所以在現階段還存在較多的問題，例如如何界定生態旅游與生態旅游者之間的區別還沒有明確的標準；與生態旅游相關的一些理論研究與其他領域交叉混合，而導致研究數據混亂，缺乏統一性和針對性。本文將就生態旅游本身的可持續發展性研究與存在的問題做系統性討論。

　　一、生態旅游可持續研究與實踐的依據

　　生態旅游的定義是有足夠的權威性、智慧性、前瞻性的人物與機構指定的相關內容的細則，而且要保證有良好的物質環境和精神狀態作為支撐的旅游發展方向。所以生態旅游的定義應該隨著時間的推移以及實踐的效果而不斷改變，主要內容應涵蓋時段、層面對象的責任與義務等。

　　生態旅游所追求的目標符合全世界各個國家的利用，因此不論發達國家還是發展中國家都應努力推行。這個目標就是要保護我們所生存的環境，保證不同地區，不同時代的生態平衡，而且還要保證社會與經濟的平衡發展。在重新審視了傳統規劃的設計理念、原則之后，生態旅游成為一種能夠滿足全方面要求的旅游模式，這些方面包括了保護和增強未來機會，旅游者的審美和旅游目的等。

　　生態旅游是一種與可持續旅游緊密聯系的旅游產業，而且與某些能夠保證子孫后代賴以生存的資源基礎得以維持的標準也有著密切的關系。如生物的多樣性、生命支持系統整體規劃發展的保護等。綜上所述，生態旅游對于旅游供給和旅游需求者有相關責任和義務，這些是將可持續發展的思想在生態旅游中具體化的體現。

　　二、我國生態旅游存在的問題與發展建議

　　1生態旅游存在的問題

　　1.1規劃相對滯后

　　就目前而言，生態旅游在我國的發展還比較緩慢，規劃工作相對滯后，尤其是規劃的理念與專業化水平，這些都不同程度的制約了生態旅游的發展。自從生態旅游開始興起，有些旅游景區的管理者將其作為撈金的機會，在沒有完善的法律、法規作為保障的情況下，盲目開發景點，最終不僅未能實現預期的經濟效益，反而破壞了原有的生態環境。

　　1.2建設投資不足

　　對于生態旅游的開發是以人類干預較少的自然景觀為依托的，而這樣的資源往往會位于較為偏遠，經濟落后的地區。而這種情況也必然會造成當地政府在財力、物力方面都相對缺乏，這將直接制約開發的規模與景觀的質量，例如景點分散、配套設施不健全等，致使豐富的資源優勢無法轉化為現實的經濟優勢。

　　2發展生態旅游的建議

　　2.1真正保護生態環境、資源不被破壞和污染，將生態旅游對生態、文化和社會所帶來的消極影響減少最低的程度，堅決避免走“先污染后治理”的老路。

　　2.2提高旅游者體驗自然的需要，既保證對旅游者的`吸引力，也要確保旅游業的未來發展的空間。

　　2.3通過旅游文化的提升，要求旅游業從業人員和游客善待生態資源，建立人和自然、社會的和諧關系。

　　2.4保護當地居民的生活質量，以最尊重的態度去對待當地的文化，以最大的經濟利益回饋地方。

　　2.5、生態旅游是維系旅游地的生命力和多樣性的最佳選擇，是促進旅游業有序發展的保障，而且對于實現可持續發展的目標也是非常有利的。

　　三、實現可持續發展旅游模式的必要性與起步方案

　　1必要性

　　中國地大物博，旅游資源非常豐富，許多珍貴的自然保護區正逐步被開發為旅游的熱點區域，所以協調好經濟效益與環境影響的關系是非常必要的。有些貧困地區為了脫貧致富，盲目開發景點或者低價出讓旅游的黃金地段，而導致地方老爺爺失去了發展的空間。這些問題表明我國的旅游業亟需建立基于持續發展目標的旅游發展模式和管理體制。

　　2起步方案

　　2.1建立生態旅游的規劃體系，對生態旅游形成科學合理的認識、生態環境雖然可以帶來巨大的經濟效益，但其本身是非常脆弱的，因此在開發的過程中一定要注意協調自然保護區、草原生態旅游中利用與保護的關系，做好景觀規劃、水資源規劃等具體的準則。

　　2.2針對不同的環境管理條件和環境管理技術，建立相應的環境影響和承載力評估。謀求一條旅游與環境之間能夠和諧發展的道路，最大程度上減少對環境造成的破壞。

　　2.3建立取代產業經濟、環境影響評價體系的旅游投資效益評估體系。由于不同地區，旅游的開發模式的不一樣的，因此各地區要根據實際情況建立一套旅游與產業經濟關聯度的評估體系，通過數據確定旅游業的優勢地位。

　　2.4確定相關組織機構的職能，建立一套具有可持續發展功能的管理模式，確定環境補償機制，廢除職責劃分不清晰的管理模式。制定旅游區管理條例，條例中應該包括資源開發、景區劃分等細則。

　　四、結束語

　　作為新的旅游形式，生態旅游已經取得了迅速的發展，成為社會經濟發展的重要組成部分。雖然在發展的過程中還存在著許多的問題，但是隨著相關管理體制的建立與完善，以及可持續發展戰略的提出，這些問題必將得到好轉，實現旅游業在生態、經濟、社會三方面效益的統一和綜合效益最大化。

　　參考文獻：

　　[1]張余純.生態旅游發展及其應用[J].現代農業科技(上半月刊)，2005(10)：65.

　　[2]程遠清.我國開展生態旅游存在的問題及對策[J].新西部(下半月)，2007(5)：21-221.

　　[3]趙媛.可持續發展案例教程.北京科學出版社.中國環境科學出版社.2006.

　　旅游市場營銷環境的可持續發展論文 篇4

　　內容摘要：

　　濟南泉群、泉城旅游、濟南市區與南部山區共同構成一個完整的生態系統，泉城旅游的可持續發展需要生態學思想的指導。本文對泉城濟南的旅游資源、影響泉城濟南旅游發展的因素、濟南南部山區的規劃保護以及生態環境友好型產業的開發等問題，從生態學視角進行了分析。

　　關鍵詞：濟南旅游發展生態學

　　我國有泉的城市不少，但唯有濟南幸運地獲得“泉城”的美稱。泉水已經成為濟南的象征和標志，承載、孕育了這座歷史文化名城的生命和輝煌燦爛的歷史文化，并賦予其靈秀的氣質和旺盛的活力，直接影響著濟南的生態環境質量，以至旅游業的發展也與泉水息息相關，正是興也泉水，衰也泉水。支撐泉城的是濟南泉群，它是在地質、地貌、地形、水文等復雜條件的精巧配置下，由溶隙、溶孔、溶穴和溶洞構成的巖溶通道和蓄水系統，并有補給、排泄和徑流條件互成體系，最終形成的一個完整、獨特的自然生態系統，這種自然生態系統又與泉城歷史文化、旅游活動等構成一個復雜的社會經濟生態系統。

　　一、泉城旅游資源的生態學解釋。

　　根據濟南市名泉保護管理辦公室實地考察，濟南轄區范圍內有泉水733處，僅在古城區2.6平方公里范圍內就有泉水136處；又據1983年的統計，濟南市區有泉水144處；還有大家熟知的“濟南七十二泉”，最早見于金代“名泉碑”，元代地理學家于欽在其所著《齊乘》一書中，詳細記載了“名泉碑”上所列舉的七十二泉，其中位于濟南舊城區內的有47處，分別屬于趵突泉群、珍珠泉群、黑虎泉群和五龍潭4大泉群，其余25處則位于濟南市南部山區及章丘明水鎮和長清靈巖寺等地。

　　濟南市區泉水的產生是因為濟南位于魯中山區與華北平原的過渡帶，南依泰山，北臨黃河平原，地形為南高北低，高度相差達500多米，由于地下巖層具有許多褶皺并拌有大量縫隙，形成蓄存和輸送地下水的脈狀地下通道，大氣降水滲漏地下，順巖層傾斜方向北流到市區，遇到巖石斷層的阻截和堵擋，隔斷了地下水北流的通道，使濟南市區地下水位逐漸升高，水壓增加，穿過巖溶裂隙在地表沉積物比較薄弱的地方涌出，形成天然涌泉。

　　二、影響泉城旅游發展因素的生態學分析。

　　長期以來，人們一直認為“泉城”就是指濟南市區內的4大泉群，都認為濟南作為“泉城”其主要景點就是市區的4大泉群，從而導致了游客數量隨4大泉群停噴與否而劇烈浮動，尤其近幾年4大泉群停噴，泉城旅游遭受到致命打擊。其實，真正的泉城不僅僅指有4大泉群的濟南市區，還應包括濟南市的南部山區等區域。所謂南部山區位于泰山北麓，相當于《濟南市旅游發展規劃》中確定的濟南市郊南部泉水生態保護區，即濟南市區南部歷城區濟青高速公路以南的地區，其范圍為北起濟青高速公路，南抵歷城—泰安界，東起歷城—章丘界，西至歷城—長清界。而從泉城的泉脈結構來看，南部山區也是濟南市區泉水的主要補給源區，是一個很特殊、很重要的區域。而且名聞天下的七十二泉中有20%是在南部山區，如柳泉、龍泉、琴泉、苦苣泉、鹿跑泉、水簾泉、避暑泉等，還有許多不為人知的泉深藏于山林之中。因此，有的專家認為，南部山區才是泉城真正的泉文化核心區。

　　南部山區距離濟南市區只有1個小時車程，近幾年來這里已經形成了一個市民度假休閑旅游的目的地，每逢雙休日和大假期，成群結隊的濟南市民到這里度假休閑。目前，當地村民和部分房地產開發商的低水平開發和粗放式經營，實際上對南部山區資源特別是泉水資源及生態環境造成了極大破壞。

　　研究表明，濟南市區地下水資源主要來自南部山區上千平方公里的補給區。南部山區水源的多少，直接關系到市區地下水位的高低。南部水資源功能區對濟南泉域地下水補充量每年在1.88——2.25億立方米之間，每天在51.5——61.6萬立方米之間。補水時間集中在6——9月份，其它時間為耗水季節。雖然，濟南市有關部門為節水保泉在該區域做了大量工作，并取得了明顯成效，但隨著濟南市區不斷南擴，南部山區這塊補給泉城地下水的區域面積逐步減少，局部生態環境已經遭到一定的破壞。

　　造成南部山區無序開發并造成生態環境問題的主要原因有4個：首先是南部山區風景秀麗，有較大的旅游市場需求空間；其次是當地政府和民眾具有很強烈的脫貧致富的欲望；第三是南部山區管理區域過于分散，規劃方面也一直沒有具體的方案；最后是該區域的管理措施和相關政策法規相對滯后。

　　如何將濟南市區與南部山區作為一個生態系統，統一進行開發；如何科學保護泉城的泉脈；如何在保護的前提下進行旅游等經濟開發，促進當地脫貧致富和走向小康社會等，都是泉城旅游可持續發展所面臨的重大問題。

　　三、規劃控制與科學保護的生態學對策。

　　濟南市新一輪城市規劃再次明確“在保護中開發，在開發中保護”的“南控”發展戰略，這是南部山區發展的總體原則。對于“南控”發展戰略，可以從兩個層面來理解：一是要控制城市向南部地區發展，特別要控制房地產的盲目開發；二是對南部地區自身的發展要控制，特別要發展地方的優勢產業和特色產業。在濟南市的“東擴、西拓、北跨”工程基本完成后，南部山區的整體發展規劃編制及“南控”戰略即將實施。經專家鑒定并公布的《濟南市南部山區水源涵養重要生態功能區規劃研究》，確定了該規劃的期限、分階段的目標及主要保障措施。

　　南部山區水源涵養生態功能區，是在濟南泉域地下水補給區基礎上申請建立的。其首要和主導功能為水資源涵養和地下水的補給；輔助功能是保護地表飲用水源、保護自然地質結構、保持水土和保護生物多樣性。功能區南部的地表分水嶺、東部的東梧斷裂、西部的馬山斷裂以及北部的火成巖體將濟南泉域閉合形成了一個相對獨立的水文地質單元。大氣降水通過巖溶裂隙和溶洞迅速補給地下水，地下水在接受補給后，通過地下溶洞和地下河等途徑迅速向北運移，在北部受到火成巖的阻擋，承壓形成裂隙上升泉群。其獨特的地質結構類似于天然的“坎兒井”，在國內外都是獨一無二的，具有重要的研究價值和保護價值。

　　由于泉域地下水補給區的北部，尤其是濟南市“一城四團”范圍內的區域地面硬化嚴重，基本喪失了地下水補給功能。為此，本次規劃范圍從泉域地下水補給區范圍內去除主城區建成區范圍和黨家莊組團，確定南部山區水源涵養生態功能區北部以南外環向經十東路和經十西路兩側的延伸線為界，東、西、南邊界與泉域地下水補給區邊界吻合，功能區總面積為1513平方公里。

　　根據水文地質研究，濟南地下水補給區分為直接補給區和間接補給區。間接補給區并不能對地下水形成真正有效的補充，而近郊港溝、姚家、黨家莊、十六里河及長清平安店一線的直接補給區是濟南泉域地下水最直接、最主要的補給區，也是最重要的保護區域。

　　本次規劃在確定區域主導功能和輔助功能的基礎上，對區域進行了功能區劃，并提出各功能區的相關保護措施；加強對給水區域的保護，明確提出濟南市區必須以功能區北界為控制邊界，嚴控城區開發進一步南移；嚴格控制地下水水源涵養一級區的.開發，禁止新建與生態保護無關的建設項目；加強對功能區的環境管理，嚴格控制區域點源、面源污染；制定對功能區的相關傾斜政策，支持區域的社會經濟發展等。

　　南部山區共有大小山頭660多個，其中近一半的山頭綠化狀況尚處于較低的水平，部分區域水土流失較為嚴重，尤其是在直接補給區的裸露山區，水土流失使得原本比較脆弱的山坡土壤層遭到了嚴重的破壞，生態系統賴以生存的土壤條件始終得不到改善。因此，水土保持不僅是南部山區的重要輔助功能，也是區域生態環境逐步改善的重要組成部分。

　　南部山區的藥鄉、龍洞、小婁峪、跑馬嶺、五峰山、靈巖寺、千佛山等區域為動植物物種集中地，保護區域的動植物多樣性不僅對動植物本身具有重要意義，也是保持區域生態系統穩定的重要基礎。

　　功能區有兩大主要任務：一是采取嚴格保護措施，保護現有生態狀況保持良好、生態功能正常發揮的重點區域，防止發生新的退化和人為破壞。采取建立自然保護區、森林公園等方式，對生物多樣性豐富、具有典型性、完整性的自然區域予以特殊保護；二是通過自然恢復、管理措施和工程措施，遏止區域的生態退化趨勢，解決區域生態退化各方面的問題。主要措施包括：建立嚴格保護區域或自然保護區；開展退耕還林還水、小流域治理、荒山綠化，科學治理水土流失，增加水源涵養能力；加強對區域內點源、面源及城鎮生活廢水的治理，控制水體污染。

　　在對南部山區規劃控制和科學保護過程中，應以生態學等理論作為行動的科學指導。比如，在綠化中對樹種的選擇，應遵循適地適樹的原則，不能盲目追求所謂“綠化”、“美化”的效果。油松和側柏等針葉樹具有抗干旱、耐瘠薄和四季長綠的特點，而刺槐等闊葉樹生長快、落葉多、分解快、生命力較強，具有多種生態功能，還有臭椿等樹種在裸鹽化的侵蝕劣地也能生長，適應性很強。因此，應針闊葉樹混交、喬灌木混種。

　　四、開發與經營生態環境友好型產業的生態學路徑。

　　濟南市應盡快出臺優惠政策，調整南部山區的產業結構和生產布局，鼓勵大中型的高新技術企業進駐，取代生產工藝落后、附加值低的落后鄉鎮工業，同時依托特色生態環境，積極發展生態環境友好型產業。其中，開發與經營生態旅游是南部山區發展的重要選擇，其重要意義在于：

　　能夠有效保護當地生態環境。傳統旅游也要欣賞自然環境，但是，生態旅游與傳統旅游的最大不同之處，就是旅游參與者(游客)在欣賞自然環境的同時又自覺地保護自然環境，旅游經營者在開發旅游資源的同時又自覺地予以保護。這一點對泉脈保護和泉城旅游可持續發展尤為重要。

　　能夠全面促進地區經濟的發展。生態旅游除了將旅游收入運用于自然環境的保護，而更重要的是通過創造良好的自然生態環境為其它產業帶來發展和升級的機會，起到一種示范作用，提高南部山區的整體競爭力，從而促進區域經濟的發展。

　　能夠保護當地的特色文化。生態旅游不僅能夠充分、合理地利用當地的文化，為游客全面展示當地的歷史文化，而且還能夠深入挖掘塵封已久的文化，保護具有當地特色的文化，促進文化多樣性的發展。

　　能夠促進社會的全面進步。生態旅游可為當地居民提供一定的就業機會，增加家庭經濟收入，改善生活質量，使當地居民積極參與到規劃設計、開發建設、經營管理等過程之中，從而提高當地居民的整體素質，促進社會的全面進步。

　　與目前濟南泉水發源地的普遍觀點不同，有的專家經過長期研究后認為，濟南泉水是否噴涌和黃河水量大小密切相關，而且，黃河與濟南泉水的關系，在史料中也能找到根據。宋代沈括在《夢溪筆談》中記載，濟南的泉水源于濟水，而如今的黃河，正是在后來奪了濟水河道。目前，普遍認可的濟南泉水發源于泰山北麓、濟南南部山區的觀點，是北宋時期任齊州知府的曾鞏提出并延續下來的，這一觀點已經被現代地質科學工作者的調查研究所確認。

　　盡管黃河水與濟南泉水是否有關還需科學證明，但是泉城的節水保泉，不應僅限于南部山區，更應拓展其范圍，從南、東、西、北各方向同時入手。濟南市區與濟南南部山區等區域構成完整的泉城概念，應樹立“大生態”、“大泉城”和“大旅游”的理念，充實泉文化的生態內涵。

　　參考文獻：

　　1、黨明德,王曉軍,陸敏.對濟南泉水的來源路徑及其保泉問題的研究[J].山東經濟戰略研究,2003.4

　　2、高祥森,吳修安.補水保泉--濟南出臺南部山區生態環境三期規劃[N].齊魯晚報,2004.8

　　3、時啟磊.關于濟南市南部山區生態建設的思考[J].水利發展研究,2004.10

　　5、汪家權,吳義鋒,錢家忠,李福林.濟南泉域保泉與供水的地下水開采方案研究[J].農業環境科學學報,2004,23(6)

　　旅游市場營銷環境的可持續發展論文 篇5

　　摘要：現在市場的競爭力越來越大，無論是經濟還是文化。冰雪文化，在旅游業中是黑龍江市場上的精華所在。為了走了文化行業的前列，成為佼佼者，掌握市場競爭中的主動權，冰雪旅游文化的競爭也越來越激烈。

　　關鍵詞：冰雪文化：黑龍江冰雪旅游業；可持續發展解析

　　黑龍江現有的冰雪旅游文化，得知目前黑龍江冰雪旅游文化存在本土的文化與內涵不能夠深度發掘，在旅游業的產品上沒有創新精神、離開了政府部門的宏觀調控，就不能完全的發揮黑龍江本地的品牌與地理特色、缺少著人文的環境，管理部門水平低下、缺少特別的區域化產品，國際競爭力低下等問題。進一步開發冰雪旅游業產品，強化有關的理論知識研究、提升冰雪文化在政府部門的重視度，提高冰雪旅游業的社會經濟位次、培養全民的文明素質，加入光影藝術，制造一種屬于冰雪旅游文化氛圍、充分發揮地理優勢，發展特色旅游業，全面提高冰雪旅游在國際中的地位以及競爭力。推動黑龍江地區冰雪旅游業的可持續發展。

　　1黑龍江旅游業簡介

　　眾所周知，黑龍江位于祖國的東北地區，天寒地凍，又因為其一年有五個多月處于冰雪之中，所以非常適合發展冰雪旅游業，冰雪體育業等。將冬天的風景和冰雪運動作為其重要的象征標志，吸引了一大批愛好冰雪運動的人和向往著濃濃民族情懷與獨特自然風光的人前來游玩，運動。冰雪旅游業作為黑龍江極其重要的產業，想要變得更加強大，就要做到可持續發展，需要從深處挖掘冰雪旅游之外的影響要素并加以研究探析。其中的旅游文化建設就是一個非常大的難題，而旅游文化做為冰雪旅游文化的靈魂，更當合理的處理旅游文化的建設。中國共產黨第十七屆六中全會上表明：中國文化改革發展的奮斗目標就是建設社會主義文化強國。文化作為一個民族凝聚力創造力的源泉，成為了綜合國力競爭的重要條件，成為了經濟的社會中不可缺少的重要因素。現如今，若是走在了行業的前列，占領了重要的地位，就能夠更好的國際競爭中處于不敗地位，化被動為主動。這樣就使得文化在綜合國力中成為了更為重要的發展對象。所以應該依據黑龍江的地域特色的以及多元化，更深的探尋黑龍江地區的悠久的歷史文化、藝術文化、歌曲音樂、美食文化、建筑文化等多方面要素，創造一個豐富多樣的黑龍江冰雪旅游文化產業，加入光影藝術，對于文化遺產應當加以保護，對于危難文化遺產及時的搶救，是民族文化在國際的舞臺上大放光彩，更的促進黑龍江旅游業的可持續發展。

　　2黑龍江冰雪文化的現狀

　�。�1）冰雪旅游業缺乏創新精神，本地的文化涵養水平低下。冬季，來到黑龍江，你可以購買、可以消費、可以享受，這無疑不是在文化的交流和接觸。相比之下，游客更喜歡看到冰雪場景與當地的特色文化相結合的物品或者產品，通過包含著地方的文化特色的冰雪旅游產品來了解游客來自哪里來的目的是什么，但是當前的冰雪旅游產品大多不是本地文化，而來自與其他地方文化，這樣一來對于降低了對游客的吸引，同時還限制著當地的文化發展。

　　希望有著更多創新的產品吸引游客，卻因加入了國外文化而使適得其反，在試圖登上國際化的舞臺上導致嚴重丟失了本土文化。大多數的旅游產品沒有創新創造精神，抄襲、模仿的相同產品流通于市場上，嚴重影響了產業發展。自古以來，黑龍江就有著豐富的冰雪資源以及長久的冰雪文化傳統歷史，冰雪文化價值相當高并且成為了黑龍江獨特的自然資源。諸多的帶著商業化的旅游項目充斥著人們的眼睛，以至于冰雪文化的歷史傳統、民族風俗盡失，是黑龍江的傳統文化內涵遭到了不小的打擊。

　�。�2）沒有政府宏觀調控的幫助，不能完全發揮地區地理優勢。黑龍江有著長久的歷史傳統，然而這在冰雪旅游業中卻漸漸消失，其獨有的冰雪文化地位也在逐漸下降。不僅國內的個別省份在效仿，國外也在大力推動其冰雪旅游業的發展，沒有著政府在宏觀上的適當調控，缺少著整體性的規劃，處于單打獨斗的狀態。只是從一方面強調經濟發展，而放棄了在文化上的重視，只會導致其旅游業發展不平衡甚至達到畸形形態。

　　旅游業是使用國家或地方的傳統文化招攬游客來達到發展經濟的方式，因此各國各地都清楚了發展旅游業所帶來的益處，也明白了其在當今世界的重要地位。大力的發展旅游文化產業，不僅為本國或本地區帶來了經濟效益，增加行業競爭能力，同時還會帶來大量的崗位，進而有一步帶動經濟、文化、建筑等的發展，形成循環系統，這也成為了發展旅游業的特點。政府有關部門應該以大局為重，總覽全局，采用宏觀調控方法，發揮地區文化長處，構成冰雪旅游產業的群體，只有這樣才可以保護黑龍江冰雪文化，使之在世界上立于不敗的地位。

　　3提出解決的對策

　�。�1）強化對冰雪文化的理論性探究，深度挖掘冰雪旅游產品的精華。了解冰雪文化對旅游對經濟的推動作用，強化對冰雪文化的理論性探究。冰雪文化不僅僅是口頭上的'表述，應該將它提高到理論的高度，有理論指導實踐，有實踐反饋理論，才可以把冰雪文化的內涵得到充分的發揮。黑龍江省具有悠久的冰雪歷史和文化，同時還有受到了俄羅斯的文化影響。政府有關部門定期舉辦文化探討會，邀請各方學者，使用文字、光影藝術、圖片等等方式來彰顯冰雪文化藝術。探討文化的展現方式如光影藝術，在冰雕的展現使用中就非常頻繁，它講究光影的變化，即靠著形體的起伏所產生的不同陰影來感染觀眾。起伏變化是它的藝術語言。

　　通過建筑冰雪文化博物館來收集歸納冰雪文化產品。使用較為先進的理論知識來指引、開發、創造新的有著黑龍江本土特色的冰雪旅游產品，創造一個包含著生態、經濟、體育、文化等的多元化集合體。通過黑龍江黑土地上與眾不同的黑土文化，是游客能夠置身其中，感受濃濃的黑龍江文化氛圍。將冰雪文化與本地特色文化相結合，發揮地理優勢，創造冰雪旅游的個性�，F如今的環境，不妨將黑龍江的傳統文化打造成適合現代社會發展的文化，不僅能提高經濟發展，還可以推動社會前進。

　　（2）政府提高對冰雪文化的重視度，提高冰雪旅游在社會經濟中地位。黑龍江是中國冰雪文化的起源之地，為了保證其領先的節奏，政府有關部門應當加大對冰雪文化建設的重視，宏觀調控，縱觀全局，統籌安排，減少資源的浪費。應當建立并完善有關的法律法規，是冰雪文化建設能夠有法可依，違法必究。對于市場的入門，應當嚴格看守，建立一個公平、公正、健康、和諧的冰雪旅游市場。

　　（3）提高整個民族的文明素養，創造一個屬于冰雪文化的環境。旅游文化環境是旅游發展的重要部分，想要創造一個良好的環境，不僅是游客的責任，更是全體冰雪旅游業有關人員的職責。俗話說三百六十行行出狀元，每個行業都會有自己行業的佼佼者，冰雪旅游也不例外，人才的培養更不能懈怠，擁有著大批人才的行業還會愁行業無法發展、沒有競爭力嗎？然而只有員工的素養高還是不行的，優秀的人才員工也要影響著游客的文明素養，因此應當全面的增強整個民族的文明素養。

　　4小結

　　黑龍江冰雪文化在旅游業中處于極其重要的位次。同時黑龍江獲得了中國冰雪藝術之都的贊譽。在國際的舞臺上，中西方文化的相互結合又使得黑龍江創造了屬于自己的獨有地域文化。冰雪文化是黑龍江旅游業不可或缺的部分，沒有了黑龍江的地域風采及文化就會變得失去了靈魂，極大地降低對游客的吸引力。所以，黑龍江在發展冰雪文化的同時應當注重健康發展，以保障黑龍江冰雪旅游業的可持續發展。

　　參考文獻

　　[1]張良祥,唐云松,闞軍常,等.碾子山冰雪旅游特色小鎮跨界融合創新發展研究[J].冰雪運動,2017,(6).

　　[2]張英.供給側視角下黑龍江省冰雪產業發展策略研究[J].中國市場,2017(31):81-82.

　　[3]張娜,于潔,朱正杰,等.文化力推動黑龍江省冰雪旅游品牌整合研究[J].邊疆經濟與文化,2017(2):1-3.

　　旅游市場營銷環境的可持續發展論文 篇6

　　旅游業做為新興的產業在國民經濟中具有越來越重要的地位。特別是近幾年來，已經成為了一些國家和地區重要的經濟支柱。然后，這種新興的“綠色產業”正在是益陷入極其尷尬的境地。由于一些地方過于追求眼前的經濟效益，過度，盲目開發旅游資源，造成了對生態環境的嚴重破壞。使得一些地方的旅游業在迅猛發展的同時，也面臨著嚴重的衰退危機。因為，實現旅游業的可持續發展，已經是一個旅游界面臨的極其迫切的課題了。

　　而充分發掘“文化旅游資源”可是說是解決這一課題的有效途徑之一。

　　1文化旅游實現旅游資源多元化

　　文化旅游是對自然景觀的人文觀照，游客可以對自然物的觀賞，從中探尋人類的發展歷程。比如，游客在登上泰山之巔時，回首望望那蒼茫的齊魯大地，想想當年，多少帝王泰山封禪，召告天下，那種君臨天下的威武，那種一覽眾山小的氣概。體現了中國幾千年來的君主專制制度的氣勢與威嚴。也會感到，這樣一個大國所受的專制的桎梏。

　　從中，加深了對中國歷史的體味與感悟。再比如游客去西安秦始皇陵兵馬甬，在觀看那氣勢宏偉的石人石馬時，那種沙場點兵的古戰場仿佛就在眼前。我們在感受氣勢宏大之時，怎能不慷慨大秦帝國經濟的發達與國力的強盛，還有工匠數量之多，技藝之精湛？文化旅游是對舊時生活方式，不同的民族，不同地域文化，風土人情的人文觀照。

　　比如，在民族眾多的云南省，你會處處感受到不同民族，民俗的風情，不論是婚俗，還是節俗，都會讓各地的游客感到新鮮，現在，這種民俗游已經日益成為了旅游業的重要組成部分了。而中國又是一個統一的多民族回家，在五千年文明發展歷程中，各民族形成了各自風格的民族特色文化，從而共同構成了中華文明的博大精深。這些，已經是中國旅游得天獨厚的優勢，也是現代都市人感到好奇和新鮮的旅游點，如果加以合理開發，必然會帶來巨大的旅游效益。

　　2文化資源具有傳承性和可持續性旅游資源

　　按其特點分為自然資源和人文旅游資源。自然資源包括可供旅游者游覽的植物、動物、礦產、山川地貌及美麗風景等。它最顯著的特征是其脆弱性和不可再生性。而人文旅游資源則具有鮮明的歷史性、民族性及文化性。與自然資源相比，他的最大的優勢就是其傳承性和可持續性。特別對于中國這樣一個史學極其發達的國度，文化的傳承從來就沒有中斷過。無論是文化遺址，還是民風民俗，或是古代建筑，亦或是民間藝術。這些人類寶貴的文化遺產在中國都得到充分完好的保留。這就為中國的旅游資源注入了新的內容與拓寬開發的空間。

　　文化旅游資源作為人類文明的載體，它以為豐富的內涵和廣闊的外延，給游客帶來了無限的文化感染和藝術熏陶。而且，這種文化旅游資源，不會因為游客數量的增加而受到破壞，相反，卻會因為游客的日益增加而豐富他的內涵，同時，通過游客之間的口耳相傳，會擴大其輻射范圍。如果能對其合理的進行開發與挖掘，這種文化資源會越來越厚重。比如，帝王陵可能會因年久失修而殘破甚至倒掉，但其中的故事卻會因年代的久遠而歷久彌新，更具吸引力。因此，這種文化資源的傳承性與可持續性應在旅游資源的開發中給以足夠的重視。

　　文化旅游資源的可持續性還表現為文化旅游資源的再創造。歷史文化是可以再加工，再創造的，隨著時間的推移和旅客的文化需求，每一名旅游人都可以在合理的范圍內對原來的歷史文化，歷史典故進行再加工，進行合理的演義，付以其新的時代內涵。讓歷史文化真正的鮮活起來，比如可以借鑒《百家講壇》那樣的方式和內容，對原有的歷史文化資源進行新的闡述和理解。從而，提升旅游文化資源的深度與厚度。

　　3人文旅游資源的差異性

　　可以提高景點的競爭力和吸引力旅游的本質從某種層面上來講，就是在一定區域生活的人到另一個區域去感受不同的自然景觀與文化差異。因此，旅游的核心就是地域和文化的差異性。這就意味著，只有不同的特色文化才是吸引游客四處奔波瀏覽的關鍵。各個景點也只有盡量打造自己的特色文化才能在激烈的旅游市場競爭中爭取主動以致勝利。

　　據有關資料統計顯示，歐洲各國的入境旅游者，進行文化旅游的占65%；在美國人中，27%的人每年在文化旅游的消費總額達數十億美元。日本人來華旅游的目的也各不相同：了解中國歷史文化、古跡的占49%，體察民俗風情的.占22%，觀賞文藝美術的占7%，品嘗風味佳肴的占17.5%，其他占4.5%�？梢�，吸引國際游客的主要是中國獨特的文化魅力。從這種意義來講，如何打造本地特色的文化品牌，是每一個旅游區工作人員好好研究的課題之一。

　　反觀當下的旅游市場在這方面卻不盡如人意，不同的旅游景點，文化的趨同越來越明顯，有的甚至出現了抄襲的現象。比如，到處都可以見到的有些牽強的“一線天”景點，讓旅客越來越覺得旅游文化資源的單一與匱乏。還有那只在有山有水就有的商業味十足的“放生池”已經讓游客產生了嚴重的審美疲勞，如果旅游景點再不能拿出自己的特色，也許真的有一天這些土方就是“門前冷落車馬稀”了。

　　總之，文化旅游，現在已經是實現旅游業可持續發展的強大動力之一。巴蜀文化，荊楚文化，齊魯文化，這些極具地方特色的文化品牌，已經日益顯示出了文化旅游的極大魅力，吸引著越來越多的人奔向他們的懷抱。還有，近幾年正在興起的紅色文化之旅，也都是因為，這種文化資源的獨特性，使旅游資源出現了新的增長點�？梢姡�要想讓旅游這種“無煙的綠色產業”真正在永葆青春，可持續發展，好好發掘各地的特色文化資源，已經是一種有效的途徑了。

　　4、經濟波動與建筑材料價格相關性分析

　　在價格波動的過程中，由于生產材料的工廠興建的時間長短不同，不同材料的上漲幅度與回落方式不一樣。在水利工程中鋼材及水泥所占的建筑材料總成本最大，故著重分析鋼材及水泥的價格走勢。就鋼材市場而言，當供需矛盾發生，產生供不應求的情況下，由于興建一個煉鋼廠需要1～2a的時間，所以價格會持續上升，且上升空間大，利潤會促使更多煉鋼廠的興建，直至出現市場供過于求的狀況，此時鋼材價格便會回落，但由于受成本的支撐，鋼材價格回落緩慢，表現出了較弱的供給彈性及相當強的需求彈性。而水泥廠的興建周期很短，180d即可。

　　當市場上出現供不應求的狀況時，水泥價格會急劇上漲，但同樣利潤會促使更多工廠的興建，在很短的時間內就會導致水泥市場供過于求，價格上升幅度不大而且能迅速回落。

　　經濟的復蘇會拉動原材料價格的上升，而原材料價格的下跌則超前于經濟的滑落。以鋼材為例，我國新一輪的經濟增長從2002年8月份復蘇，突破前期高點，而鋼材價格則到2003年2月份才突破前期高點。2004年4月份鋼材價格大幅度下跌，2004年8月經濟回落。

　　［參考文獻］

　�。�1］李潔明,祁新娥.經濟統計學簡明教程［M］.上海:復旦大學出版社,2003.

　�。�2］于俊年.計量經濟學［M］.北京:對外經濟貿易大學出版社,2000.

　�。�3］厲以寧.中國經濟增長與波動［M］.北京:中國計劃出版社,1993.

　�。�4］丁世昭.建設工程項目管理［M］.北京:中國建筑工業出版社,2004.

　　［5］吳翊,李永樂,胡慶軍.應用數理統計［M］.北京:國防科技大學出版社,2005.

　�。�6］王立九,李振榮.建筑材料學［M］.北京:中國水利水電出版社,1997.

　�。�7］李世蓉,鄧鐵軍.工程建設項目管理［M］.武漢:武漢理工大學出版社,2002.

【旅游市場營銷環境的可持續發展論文】相關文章：

旅游產業的市場營銷01-11

旅游市場營銷的存在問題和對策06-07

旅游市場營銷的存在問題和改善途徑08-13

城市規劃可持續發展的意義08-16

項目工程的社會評價與可持續發展07-20

混凝土施工機械可持續發展的措施08-22

現代物流管理的可持續發展05-20

關于個人可持續發展戰略的思考07-25

中外合作辦學可持續發展的策略08-20

藝術設計可持續發展戰略的系統08-08