淺談海南會(huì)展旅游品牌構(gòu)建研究
一、海南會(huì)展旅游的狀況
目前,會(huì)議旅游已成為海南較有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品,豐富了海南特色旅游的內(nèi)容,打破了海南旅游單一觀光旅游為主的傳統(tǒng)格局。海南會(huì)展旅游產(chǎn)品主要類型有:
(1)會(huì)議旅游,主要是政府會(huì)議、協(xié)會(huì)會(huì)議和公司(企業(yè))會(huì)議。著名的有博鰲亞洲論壇(雖為非官方國(guó)際組織會(huì)議,但由于與會(huì)者大多為前政府政要和現(xiàn)政府官員,可視為準(zhǔn)官方會(huì)議)、中國(guó)(海南)生態(tài)文化論壇、島嶼觀光論壇(兩屆)、新絲路模特大賽總決賽(五屆)、世界小姐總決賽(四屆)等。國(guó)內(nèi)外許多著名的大公司都曾將會(huì)議場(chǎng)所設(shè)在海南。
(2)展會(huì)旅游,主要是由博覽會(huì)、展覽會(huì)和交易會(huì)引發(fā)的旅游。
(3)文體旅游,主要有高爾夫、潛水、體育賽事(如海南環(huán)島國(guó)際自行車賽、世界先生大賽、橫渡瓊州海峽賽、國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽、香港三亞國(guó)際帆船賽等)、體育訓(xùn)練、海釣、狩獵、海南民間體育等。
(4)節(jié)慶旅游,節(jié)慶旅游以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化為賣點(diǎn),如軍坡節(jié)、調(diào)聲節(jié)、黎苗三月三節(jié)、海南島歡樂(lè)節(jié)、長(zhǎng)壽節(jié)、婚禮節(jié)、嬉水節(jié)及黎苗風(fēng)情表演節(jié)慶等。
會(huì)展旅游是一種高經(jīng)濟(jì)效益行業(yè),各國(guó)和地區(qū)都致力于發(fā)展會(huì)展旅游。我國(guó)許多大中城市紛紛加大發(fā)展會(huì)展旅游力度,已形成“三足鼎立”格局(以北京為中心的京津——華北會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶、以上海為中心的長(zhǎng)三角——華東會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶和以廣州香港為中心的珠三角——華南會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶),而以大連、長(zhǎng)春和哈爾濱為中心的東北會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶正在崛起。目前,許多實(shí)力雄厚、辦展經(jīng)驗(yàn)豐富、關(guān)系網(wǎng)龐大、信息靈通、技術(shù)先進(jìn)的國(guó)外同行也開(kāi)始瞄準(zhǔn)中國(guó)會(huì)展旅游市場(chǎng),我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。相形之下,海南在辦展的軟硬件、專業(yè)技術(shù)和服務(wù)等方面確實(shí)有不足之處,其中最重要的是,海南會(huì)展旅游存在方向不明、缺乏品牌問(wèn)題。因此,海南會(huì)展旅游要想擁有較高的市場(chǎng)占有率,必須有自己的特色和品牌。
二、海南會(huì)展旅游品牌構(gòu)建
應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng),海南會(huì)展旅游品牌構(gòu)建需要從四個(gè)方面著手,即會(huì)展旅游市場(chǎng)定位、會(huì)展旅游產(chǎn)品品牌定位、會(huì)展旅游產(chǎn)品品牌開(kāi)發(fā)和會(huì)展旅游產(chǎn)品品牌提升。
會(huì)展旅游市場(chǎng)定位
配套完善的基礎(chǔ)設(shè)施、高水準(zhǔn)的服務(wù)質(zhì)量、高度的開(kāi)放性、廣泛的對(duì)外交往及獨(dú)具特色的旅游資源是成功舉辦會(huì)展旅游的'基本條件,海南已基本具備這些條件。
我國(guó)有影響力的大型國(guó)際會(huì)展旅游市場(chǎng)目前已被北京、上海、廣州等發(fā)達(dá)城市所壟斷,一般的會(huì)展旅游市場(chǎng)則出現(xiàn)了“熱帶叢林”、“列強(qiáng)紛爭(zhēng)”競(jìng)爭(zhēng)局面。因此,海南必須認(rèn)清自己的條件,不能求大求全,而是要揚(yáng)長(zhǎng)避短,即揚(yáng)自己優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境及多姿古樸的本土文化,充分發(fā)揮自己獨(dú)特的有別于國(guó)內(nèi)其他地區(qū)的優(yōu)良生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì),力爭(zhēng)辦好國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游。同時(shí),憑借博鰲亞洲論壇多辦一些國(guó)際性的會(huì)展,不斷蓄積力量,壯大和做強(qiáng)包括國(guó)際會(huì)展旅游在內(nèi)的海南會(huì)展旅游。
據(jù)此,海南會(huì)展旅游市場(chǎng)應(yīng)以國(guó)內(nèi)為主、兼顧國(guó)際。海南會(huì)展旅游的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)定位是“熱帶中國(guó)健康會(huì)展名島”,國(guó)際市場(chǎng)定位是“熱帶南中國(guó)休閑會(huì)展名島”。就國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游定位而言,一是舉辦“生態(tài)會(huì)展”和“健康會(huì)展”,重點(diǎn)是將會(huì)展項(xiàng)目引到生態(tài)環(huán)境保護(hù)和健康方面,充分展示“生態(tài)島、健康島、最佳人居環(huán)境和最佳度假勝地”形象,如“綠色生活”、“綠色家居”、“綠色食品”、“森林度假”等;二是舉辦“文化會(huì)展”,充分挖掘海南豐富的本土地域文化和民俗文化,并整合到文化會(huì)展旅游中,讓海南文化走向全國(guó)和世界;三是利用海南沒(méi)有冬天的氣候特點(diǎn),大搞“體育賽事”活動(dòng)。
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