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城市旅游品牌發(fā)展策略研究
［摘要］在旅游業(yè)日趨同質(zhì)化的今天，未來(lái)旅游業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。成都唯有準(zhǔn)確城市定位，發(fā)展城市特色，樹(shù)立城市旅游品牌，以“休閑”為依托，豐富其內(nèi)涵，才能進(jìn)一步提高城市聲譽(yù)，吸引旅游客源，迎接更多的挑戰(zhàn)。�。坳P(guān)鍵詞］成都旅游品牌城市品牌休閑
一、成都城市旅游品牌發(fā)展現(xiàn)狀與面臨的問(wèn)題
1.成都市城市旅游品牌的發(fā)展情況
成都早有城市旅游品牌意識(shí)。從最早的“天府之國(guó)”、“熊貓故鄉(xiāng)”，到前些年的“美食之都”、“東方伊甸園”，再到最近與重慶沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“中國(guó)第四城”之爭(zhēng)，或是“一座來(lái)了就不想離開(kāi)的城市”，成都在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的同時(shí)，急于樹(shù)立自身的旅游形象，提升城市知名度，爭(zhēng)取國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際地位的心情表露無(wú)疑�？墒�，這些定位或太陳舊，或太片面，或太空泛，使旅游者們不知所云。城市定位不準(zhǔn)確，城市品牌不明晰，在很大程度上影響到了成都旅游業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。
2.目前成都市城市旅游品牌發(fā)展所面臨的問(wèn)題
成都擁有豐富優(yōu)質(zhì)的旅游資源，如大熊貓基地、武侯祠、杜甫草堂、都江堰等令游客耳熟能詳?shù)慕?jīng)典景區(qū)，“金沙”、“三國(guó)文化”、“美食文化”等引人入勝的文化資源，還有大量的古鎮(zhèn)與民俗旅游區(qū)。但是這些景點(diǎn)往往各自為陣，品味定性低，缺乏一個(gè)統(tǒng)一的主題和鮮明的特色形象，無(wú)法形成城市品牌的規(guī)模效應(yīng)。使得成都在旅游業(yè)日趨同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中處于被動(dòng)局面，
成都作為西部最重要的交通中轉(zhuǎn)站與集散地，本應(yīng)具有豐富的旅游客源優(yōu)勢(shì)。但是由于成都品牌定位模糊，缺乏重點(diǎn)特色，大多數(shù)旅客僅僅把成都作為中轉(zhuǎn)站而不是目的地在這種趨勢(shì)下，成都周邊強(qiáng)勢(shì)的精品旅游線路的大力發(fā)展不但不會(huì)為成都帶來(lái)更多的旅游客源，反而會(huì)形成“虹吸現(xiàn)象”，抑制成都旅游業(yè)的發(fā)展。
如今隨著人們生活水平的日益提高，品牌消費(fèi)需求日增。要想經(jīng)營(yíng)好城市旅游，必然要經(jīng)營(yíng)好城市品牌。城市未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)，就是城市品牌的競(jìng)爭(zhēng)。盡早定位城市品牌，營(yíng)銷(xiāo)城市品牌，才能使成都在未來(lái)的城市競(jìng)爭(zhēng)中有一席之地。
二、對(duì)成都打造城市旅游品牌的策略研究
1.明確“休閑”品牌，充實(shí)品牌內(nèi)涵
最近，《成都市旅游業(yè)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃》出臺(tái),明確提出打造成都“休閑之都”的城市品牌。在“休閑”的定位之下,大力發(fā)展歷史文化旅游、餐飲美食旅游、休閑度假旅游三大旅游品牌。
(1)繼續(xù)發(fā)展熊貓生態(tài)文化、都江堰－青城山世界文化遺產(chǎn)、三國(guó)文化三大傳統(tǒng)文化旅游品牌。成都應(yīng)當(dāng)抓住大熊貓基地申報(bào)世界文化遺產(chǎn)成功以及2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的契機(jī)，竭力為成都品牌形象作宣傳；繼續(xù)推廣都江堰－青城山世界文化遺產(chǎn)以及三國(guó)文化精品旅游線路，以此凸顯成都的底蘊(yùn)與淵源，平添歷史厚重感。
(2)積極推廣金沙古蜀文化新興文化旅游品牌。金沙古蜀文明的重大考古發(fā)現(xiàn)將彌補(bǔ)成都在古文明方面的空白。伴隨著金沙出土的太陽(yáng)神鳥(niǎo)金箔圖案被選為中國(guó)文化遺產(chǎn)標(biāo)志、音樂(lè)劇《金沙》在全國(guó)乃至世界巡回演出贏得了巨大的贊譽(yù)、金沙遺址博物館對(duì)公眾開(kāi)放，金沙獨(dú)一無(wú)二古蜀國(guó)之旅必然會(huì)給成都帶來(lái)神秘、不可替代的氣質(zhì)。
(3)大力弘揚(yáng)成都的餐飲美食旅游品牌。加快整合美食旅游片區(qū)，如錦里、文殊坊、羊西線“一品天下”美食旅游商業(yè)街等，加大對(duì)這些美食旅游區(qū)的衛(wèi)生檢查力度和服務(wù)質(zhì)量考核，突出特色，打造精品，努力弘揚(yáng)成都包羅萬(wàn)象的飲食文化。
(4)加快建設(shè)現(xiàn)代休閑度假旅游品牌。打造以天府廣場(chǎng)為中心的中心游憩區(qū)，打造環(huán)城城市觀光游憩休閑帶，整合農(nóng)家樂(lè)等鄉(xiāng)村休閑旅游資源與洛帶等古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)；興建現(xiàn)代休閑娛樂(lè)措施，如大型主題公園、酒吧文化等，迎合都市文化需求。
2.依托休閑文化，發(fā)展會(huì)展旅游品牌。
會(huì)展旅游通常是把會(huì)議或展覽活動(dòng)與旅游相結(jié)合，充分利用兩者的對(duì)游客的吸引力，大量吸引游客。會(huì)展旅游具有人均花費(fèi)高、停留時(shí)間長(zhǎng)、季節(jié)性弱、回頭率高等特點(diǎn)。成都已建有世界一流水平的新世紀(jì)城國(guó)際會(huì)展中心，更應(yīng)當(dāng)積極承辦大型會(huì)展活動(dòng)，吸引更多有消費(fèi)能力的游客，形成擴(kuò)散效應(yīng)，提升成都的國(guó)際化水平。
3.創(chuàng)造旅游休閑吸引物，迎合體驗(yàn)式需求
城市旅游由觀光型向觀光體驗(yàn)型轉(zhuǎn)移已是大勢(shì)所趨。成都的“休閑”品牌，并不僅僅是游客所看見(jiàn)的、所聽(tīng)見(jiàn)的，更重要的是創(chuàng)造一種休閑理念、一種休閑氛圍、一種休閑文化，特別是一種休閑方式。對(duì)于本地居民而言，這是一種休閑生活；對(duì)于旅游者而言，則是一種休閑生活體驗(yàn)游。成都應(yīng)當(dāng)盡快開(kāi)發(fā)出獨(dú)具特色的旅游吸引物，體現(xiàn)成都休閑品牌精髓，迎合大眾們?nèi)找鏉夂竦捏w驗(yàn)式旅游需求。
4.城市的綜合實(shí)力才是品牌最好的背書(shū)。
旅游業(yè)載體是一個(gè)綜合性極強(qiáng)的行業(yè)，包括“吃、住、行、游、娛、購(gòu)”六大要素，涉及餐飲﹑娛樂(lè)﹑交通﹑金融﹑消費(fèi)﹑商業(yè)﹑衛(wèi)生﹑環(huán)保等行業(yè)，是一座城市的綜合實(shí)力的全面展現(xiàn)。
城市的綜合實(shí)力是城市旅游品牌的本質(zhì)和基礎(chǔ)，城市旅游品牌的顯著特征就是能快速提升公眾對(duì)一座城市綜合實(shí)力的認(rèn)知度。只有日益雄厚的城市綜合實(shí)力才能將城市旅游品牌持續(xù)經(jīng)營(yíng)下去，得到公眾的認(rèn)可。因此我們說(shuō)，城市的綜合實(shí)力才是品牌最好的背書(shū)，切忌舍本逐末，使品牌變成一句空口號(hào)。
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