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談廣告創意中的文化因素影響
判斷一部廣告作品成敗的重要標準就是其是否具有創造性和能夠準確地表達出所蘊含的主題，下面是小編搜集整理的一篇探究廣告創意文化因素影響的論文范文，歡迎閱讀參考。
【內容摘要】自改革開放以來，在中國經濟發展的過程中，市場營銷策略的制定與實施發揮著非常重大的作用，尤其是在電子商務日漸普遍的今天。商品廣告一直是絕大部分大小企業都會采用的營銷策略，而廣告創意更是廣告宣傳中十分重要的一部分。對此，文章闡述了廣告創意中情感因素的產生及其表現，并分析了廣告創意與消費者兩者之間存在的關系與廣告創意對消費者產生的影響，以此為鑒。
【關鍵詞】商務 廣告 影響
在經濟日益發展的今天，市場營銷在企業經營與個人經營中的地位已經凸顯了出來，做好市場營銷策略的制定與實施工作可以為企業引進和留住更多客戶，同時還能從整體上提高企業的經營能力。廣告創意通常是指借助特殊的先進技術或者巧妙的廣告創作來對商品進行宣傳，并最終達到擴大知名度與增加銷售額的目的。將情感因素融入到廣告創意中會對消費者產生怎樣的影響呢?本文對這一課題進行了研究。
一、廣告創意中情感因素的產生
絕大部分廣告都屬于商業廣告，而在市場經濟與電子商務日益發展的今天，信息起著重要的作用。此處所指的信息是與商品所有企業形象的塑造有關的，并且是符合商品實際的。實際上，所有的廣告都應該不斷探尋，并最終尋求出一種適合本商品并能夠與消費者之間產生共鳴的表現方式，其中情感是實現這一目的的最有效因素。廣告創意實際實際上具有創造性的廣告。①市場競爭的日益激烈使得各大企業為了吸引和留住廣大消費者，就要提高自身的競爭力，在這過程中必然會盡力滿足消費者的不同需求。與其他生物相比，人類的情感要豐富得多，并且非常容易被激發。在這種情況下，人們將情感因素與廣告創意進行了有機結合，以此來創造良好的企業形象和知名度。
二、廣告創意中的情感表現
判斷一部廣告作品成敗的重要標準就是其是否具有創造性和能夠準確地表達出所蘊含的主題。②任何廣告在創作過程中都需要引入創新元素，并對其進行再創造，這樣才會更加直觀地向消費者傳送信息，由此可見，廣告中的創意是必不可少的。廣告創意中的情感表現方式主要有以下兩種：
1.幽默
我國有一位教育學家說過，“幽默是智慧的表現形式之一”。因此，我們可以說幽默廣告這種創意將藝術與自然進行了有機的結合。站在心理學的角度上看，幽默是人類在心理上對環境表現出的特殊適應，同時其也叛離了人類正常心理理性，但是其卻是在心理定勢的前提下出現的。幽默的廣告創意能夠緩解人們的生活與工作壓力，一改之前死板商業廣告語的情況。
2.比喻
廣告中的比喻通常是指通過引出事物和廣告主題相互呼應或相似的特征來達到最終的廣告效果。這樣一來就能夠極大地提高廣告的形象感，給廣大消費者留下十分深刻的印象。③比喻的優點就是能夠給人回味無窮的感覺，進一步優化了廣告效果。
三、廣告創意與消費者心理的關系
近些年來，我國人民的生活質量有了明顯提高，在物質生活滿足的基礎上開始更多地注重精神生活。在這一過程中，人們對廣告的要求也在逐漸提高，特別是在市場經濟日益發展的今天，要想在市場中占據一席之地，就必須要樹立良好的知名度，對廣告的制作是非常必要的。在廣告創作之前，必須要理清廣告創意和消費者心理之間的關系。上述兩者之間的關系主要表現在兩方面：一方面，消費者在認識并理解廣告的整個過程，實際上就是廣告創意的重要基礎。不管是哪一種心理的產生都會經歷一個過程，盡管這些過程都不相同，但是這一過程卻是必經之路，而消費心理亦是如此。要想使得廣告創意獲得良好的效果就應了解消費者的心理，之后再具有針對性的滿足消費者的期望。④對此，第一步應該吸引消費者的注意力，也就是在數量龐大、花樣眾多的廣告中脫穎而出，第二步則是要引起消費者的好奇與興趣，使其在一定程度上產生認同。另一方面，把握影響消費者購買行為的心理因素是廣告創意的關鍵。影響消費者購買行為的因素多種多樣，而心理因素則發揮著重要的作用。廣告創意與消費者的心理進行有機結合之后，能夠有效地刺激消費者的購買欲望，進而實現其購買行為，最終為企業的發展提供助力。
四、廣告創意中的情感因素對消費者的影響
廣告創意中的情感因素對消費者的影響主要表現在兩個方面：一方面，廣告創意情感因素吸引消費者的注意力。廣告創意情感因素并不要求廣告制作者編寫多么精彩或動人的廣告語，真正成功的創意廣告實際上是能夠讓消費者在認識的過程中產生情緒沖動，最終主動完成購買行為。⑤在創意廣告中引入情感因素，這樣就構成了方式新穎的感人廣告，必然會給消費者帶來心靈的震撼與吸引。以蘋果公司的廣告圖為例，圖中的蘋果少了一口，而正常的蘋果卻是完整的，這就引起了消費者的注意力，主動去探究其之所以少一口的原因。另一方面，廣告創意情感因素打動消費者。在快節奏的生活中，人們都幾乎忘了原來的自己，這樣一句廣告語不禁會觸動消費者做自己的情感。
結語
站在實踐的角度來看，市場營銷策略具有非常顯著的應用性，其對企業或者個人提出的要求比較低，使更多的企業與個體經營者投入到這一商務潮流中來。電子商務下的市場營銷策略中，創意廣告扮演著十分重要的角色，其不僅能夠體現出企業的創新精神與智慧，同時還能極大地提高本企業的知名度，從而吸引更多的消費者。將情感因素引入到廣告創意中，能夠有效地與消費者產生共鳴，可以進一步擴大商品的知名度。
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