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旅游產業融合研究綜述論文
摘要：旅游產業融合是社會經濟發展到一定階段的產物，是伴隨著旅游業和社會不斷發展而出現的一種必然現象。目前國內旅游產業融合研究以定性分析為主，較多關注旅游產業融合理論研究和產業間融合，研究范疇較廣，但結合案例分析方面有待深入。筆者認為，今后應增強旅游產業融合實踐與研究的主動性，采取多元化的研究方法，多視角、多維度系統地研究旅游產業融合的具體問題，以提升相關理論對實踐的指導性，促進旅游產業創新。
關鍵詞：產業融合 旅游融合 研究進展
一、引言
20世紀70年代，隨著發達國家高新技
術的迅速發展和擴散，部分信息技術產業間的邊界逐漸模糊或消失，并產生了新的產業形態。這種現象早期發生在以媒體、電信和信息服務為代表的產業之間，后來擴散到其他服務業，并逐漸開始向農業和工業滲透發展。產業融合作為一種革命性的產業創新，使原來基于產業分工的產業經濟理論面臨著巨大的挑戰，受到了及國內外學術界的廣泛關注，并產生了大量的研究成果。
旅游業是一個帶動性強、效益高的產業。我國旅游產業經過三十多年持續快速的發展，逐步實現了從資源大國到旅游大國的轉變。2013年，我國居民國內旅游消費達到了 26276億元，比上年增長15.7%，旅游總收入為29475億元，實現14%的快速增長，占GDP的比重達5.18%。在轉型發展大背景下，旅游產業功能及地位的凸顯更加依賴于融入整體社會經濟體系的廣度和深度。以“吃、住、行、游、購、娛”為核心要素的旅游產業小循環，通過大融合，正逐步走向區域產業體系協同發展的大循環，而深度嵌入國民經濟社會的大體系將成為旅游產業發展的一種新常態。
隨著產業融合現象的不斷涌現和旅游產
業地位的提高，“旅游產業融合”這一引起了眾多業界學者的關注，并對該領域的部分理論問題展開了探討。本文將嘗試對當前旅游產業融合研究進行系統梳理，并對后期相關研究方向進行展望。
二、產業融合
產業融合作為國內外學術界的一個熱點問題，己經被討論了三十多年，但是產業
融合的概念表述及內涵界定至今沒有形成統一的認識。
（一）基于產業鏈理論的產業融合
任何產品或服務的生產都涉及到相當多的活動，獲取原材料開始到最終產品的分配和銷售及各個環節間的關系，被稱為某一產業的縱向鏈條和縱向關系。馬歇爾將分工理論拓展到了企業間的協作理論成為了產業鏈理論的起源。赫希曼1958年發表《經濟發展戰略》著作，正式提出了產業鏈的概念。隨著理論的發展，逐漸興起了對價值鏈和供應鏈的研究。產業鏈整合是產業鏈理論研究中的重要內容，而產業融合正是產業鏈優化整合的重要途徑。產業融合中產業鏈的改變主要體現了主動融合產業通過核心價值要素的應用和推廣對被融合產業產業鏈中各個組成部分價值整合和知識整合的過程。
（二）基于技術融合的產業融合
早在1963年，羅森博格(Rosenberg)將通用的工具技術在不同產業的應用而導致專業化的過程稱為“技術融合” ，Mueller (1997)將數字融合定義為:基于數字技術的廣泛運用，采用二進制的方式對不同的信息進行編碼，使原來獨立的信息儲存和傳遞手段一體化，從而加強了不同產業間的互聯和互換。Bally (2005)提出技術融合不僅僅發生在信息通訊產業中，化妝保健品、機械設備、數碼產品等領域都伴隨著技術融合狀況的發生。馬健(2002)通過對產業融合基本規律和特征的總結提出了產業融合的完整涵義:由于技術進步和放松管制，發生在產業邊界和交叉處的技術融合，改變了原有產業產品的特征和市場需求，導致產業的企業之間競爭合作關系發生改變，從而導致產業界限的模糊化甚至重劃產業界限。
（三）基于供需視角的產業融合
Pennings和Puranam (2001)基于Khanna 和Greenstein(1997)對產業融合分類的基礎上，從供給和需求的視角，提出了需求替代性融合、需求互補性融合、供給替代性融合和供給互補性融合四種產業融合類。Malhotra (2001)從顧客和企業對產品替代性和互補性的認識不同上將產業融合分為功能融合和機構融合。在此基礎上，對融合的程度進行了進一步的劃分，分別為功能和機構的高度融合、高功能和低機構融合及低功能和高機構融合。
（四）基于產業視角的產業融合
我國學者主要從產業的視角對產業融合的類型進行劃分。厲無畏(2002)提出了產業融合的三種類型，分別為:高新技術的滲透融合，產業間的延伸融合和產業內部的重組融合。胡漢輝、邢華（2002）也持有類似的觀點，將產業融合分為產業滲透、產業交叉和產業重組三種形式。后來的研究中，我國很多研究者都依據此類觀點對產業融合現象進行分析。此外，胡永佳(2007)從產業融合方向出發，將產業融合分為橫向融合、縱向融合和混合融合。
三、旅游產業融合
旅游產業融合的本質原因是旅游產業融合的前提和基礎，是體現旅游產業融合特
征的重要屬性；旅游產業融合結果是衡量旅游產業與其他產業融合發生的根本性標準；而旅游產業融合模式則體現了在融合原因推進下旅游產業與其他產業間的融合方式和產業間改變的過程。下文將基于產業的視角從融合本質（原因）、模式和效應出發對旅游產業融合理論的主要研究成果進行總結。
（一）概念研究
在旅游產業融合的概念方面，趙黎明
（2011）在產業融合概念的基礎上，結合旅游產業的特征，提出旅游產業融合是旅游業與其他行業相互影響、相互交叉、相互滲透，產生新的產業要素和產業形態的過程。張凌云（2011）認為，旅游產業融合通常是指與其他產業之間或旅游產業內不同行業之間相互滲透、相互交叉，最終融合為一體，逐步形成新產業的動態發展過程，一般分為產業滲透、產業交叉和產業重組三種類型。梁強（2009）提出了旅游產業與文化創意產業融合的概念，即用創意產業的思維方式和發展模式來整合旅游資源，創新旅游產品，鍛造旅游產業鏈，其依托更多的是文化創意元素，強調的是一個體驗、互動、個性、參與、休閑的旅游愉悅過程。
（二）原因研究
產業融合理論中對融合本質原因的界定是跨越產業邊界的無形要素，該無形要素可以在融合產業間同時應用，并由于其無形性可以迅速得到擴散和發展，最終促成產業邊界間新業態的產生，從而使產業融合得以實現。旅游產業融合的無形要素的界定應根據其不同的融合模式進行具體分析。王慧敏(2007)認為一些以無形要素為主要驅動要素的產業(包括旅游產業)，其邊界呈現不確定性，因而表現出易與其他產業融合的特征。朱瑞博(2003)認為沒有包含知識產權的具有通用價值標準的模塊載體，不能實現更大范圍內的產業融合，該模塊載體聯系了融合的兩個產業。朱海艷（2014）則提出旅游產業與其他產業相互改變的融合過程中，本質原因應為旅游服務無形要素和旅游資源的共用基礎及另一融合產業的某一無形要素及該要素在旅游產業得以應用的共用平臺。
（三）模式研究
產業融合多樣化的原因，主要在于旅游產業融合有多種模式。研究者多基于不同案例地或特定的融合對象，對旅游產業融合模式加以實證研究。本文總結了學者研究較為集中的農業、文化產業及信息產業與旅游產業的融合模式：
1、旅游產業與農業的融合模式研究
國外研究中從產業融合的視角對旅游產業與農業融合探討很少，主要集中在從游客、農民、社區、可持續發展及環境的視角對農業旅游、休閑農業、鄉村旅游等內容的研究。Burton (2004)認為農業多樣化減少了農民對傳統農業的依賴，從而變成了鄉村的店員和休閑提供者等。
國內對旅游與農業融合的研究較多，其中也包含了對農業旅游、休閑旅游、鄉村旅游的研究。王琪延等（2013）從產業關聯度的角度分析了產業融合，并認為農業與旅游業的融合是通過服務延伸，主要是指旅游業向農業延伸服務功能，農業向旅游業提供旅游資源。王德剛（2013）用定性研究的方法比較了不同代際的農業旅游及農業與旅游業的融合程度，認為農業與旅游產業融合模式經歷了觀光農業—休閑農業—創意農業的變遷。王琪延（2013）還提出旅游化生存是農業文化遺產持續化發展的重要方式之一。
2、旅游產業與文化產業融合模式研究
國外學者主要是基于遺產資源從不同利益主體出發或對不同地域的文化旅游發展進行分析，鮮有研究提及文化旅游業或從產業融合的角度對文化旅游進行探討。
Alexandres Apostolakis (2003)認為旅游需求的多樣化和個性化及旅游與遺產的聯系
促成了遺產和旅游的融合。Greg Richards (2011)認為創意改變了原來的文化旅游，從有形遺產轉移到更無形的文化和更大參與目標的日常生活。
程曉麗，祝亞委（2012）通過案例研究和定性研究，基于產業鏈視角對融合過程進行分析，認為旅游與文化產業二者的融合屬于相互滲透型，即產業鏈相互延伸與產生新型融合型產業。張海燕，王忠云（2013）認為旅游產業與文化產業融合的模式有文化旅游券融合運作、項目開發融合運營、舉辦文化旅游節慶與會展以及文化旅游產品創新等。
3、旅游產業與信息產業的融合模式研究
國外的研究文獻中從產業融合的角度對旅游產業和信息產業的研究內容鮮有出現，主要是研究信息技術對旅游的影響。
楊彥鋒(2012)認為，旅游業是信息密集型和信息依托型產業，與信息技術有著天然的合性，以互聯網+為代表的信息技術成為旅游產業融合與新業態產生的主要驅動因素；他認為旅游產業融合與旅游新業態本質上就是一種創新，因此信息技術與旅游產業的融合同樣也是產業的創新。高凌江、夏長杰(2012)認為技術創新為旅游產業帶來了產業體制創新、經營管理創新和產品市場創新，最終改變旅游產業的發展方式。
（四）效應研究
產業融合的結果是新業態的產生，因此旅游產業融合的最終結果也應是新業態。朱海艷（2014）認為產業融合是一個過程，在這個過程中根據主動融合產業的不同首先產生了不同的創新，最后才產生了新產業。旅游產業融合的本質原因和融合過程不同其融合結果也不同。旅游產業改變其他產業的融合過程中，主要是旅游產業的無形要素基于資源基礎延伸服務功能，從而形成了新型旅游產品，最終形成了新業態。其他產業改變旅游產業的融合過程中，主要是其他產業的無形要素基于共用平臺應用于旅游產業的某一功能模塊，得到該模塊的創新，隨著創新的應用和發展最終形成新型產業。
作為一個以不斷創新以滿足旅游者需求持續變化的產業，旅游產業的技術創新和業態創新決定了旅游產業的演進方向。而旅游產業的技術創新和業態創新基本上都是在其與別的產業融合基礎上形成的。融合創是旅游產業結構演化的重要動力，在他動力的協同下促使旅游產業系統的有序化。而且旅游產業融合創新不僅有利于旅游產業結構的優化，還能提升產業組織績效，并結合先旅游業的實證分析提出了融合背景下旅游產業結構演化的路徑圖（如圖1）。
四、總結及啟示
綜上所述，國內學者對近年的旅游產業融合給予了較多的關注。總體說來，這些研究相對較系統，目前雖然已基本構建了包括概念、內涵、發展模式、路徑、策略和融合效應的旅游產業融合基礎理論體系，并開展了旅游產業融合理論的具體應用研究，涉及產業行業范圍表現為在一定廣度上的集中，但是研究方法以定性分析為主，密切結合案例的實踐性分析和結合實踐的應用性分析較少，一定程度上影響了研究深度的延展。
參考文獻
[1]張凌云.旅游產業融合的基礎和前提[J].旅游學刊，2011，26 (4):6
[2]王琪延，徐玲.基于產業關聯視角的北京旅游業與農業融合研究[J].旅游學刊，2013，28 (8):102-108
[3]楊彥鋒.互聯網技術成為旅游產業融合與新業態的主要驅動因素[J].旅游學刊，2012，27 (9):7
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