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我國旅游市場需求猜測研究綜述
摘要：旅游者的需求和消費行為始終是中國旅游研究的前沿題目。我國在旅游市場需求猜測研究方面也進行了不斷的探索，取得了豐富的成果。通過對國內旅游市場需求猜測近30年的研究成果的系統梳理，總結我國旅游市場需求猜測研究的軌跡和特點，為我國進一步進行旅游市場需求猜測研究提供鑒戒。關鍵詞：旅游市場；需求猜測；方法
Abstract：Tourism demand and consumer behavior are both important issues under research in China's tourism. In this regard there have been plenty of achievements by now. This *** reviews the researches concerned in the recent 30 years and generalizes the forecasting methods for the reference of developing China′s tourism.
Key words：tourism market；demand forecast；method
一、引言
旅游需求是旅游市場形成的根本基礎，沒有旅游需求，旅游市場就無從談起，旅游產品的價值也就無法實現。因此，對某地旅游產品的需求量是旅游目的地旅游治理部分、旅游企業(景區、旅行社等)和旅游從業人士都十分關切的重要題目。旅游需求的重要性說明，任何一個國家或地區在發展旅游業時，都必須以人們對該國或該地區旅游產品的需求為依據，在此基礎上有針對性地開發旅游產品，公道地規劃和控制旅游業的開發規模和發展速度，以實現發展區域旅游業的最佳效益。對旅游者需求研究特別是對其消費行為的研究非常重要，中國的旅游業發展需要這方面的研究來指導實踐。而消費者的需求和消費行為也隨著社會發展不斷變化，需要業界不斷地追蹤研究，與時俱進。旅游者需求與消費行為將始終是中國旅游研究的前沿題目[1]。我國的學者一直以來十分重視這個題目的研究，進行不斷地探索，取得了一定的研究成果。
隨著我國旅游業的不斷發展，旅游活動對社會的影響不斷加大，關于旅游需求的研究開始向更深的層次展開，很多不同領域的學者開始參與到旅游需求的研究之中。從旅游目的地的角度研究旅游需求可以指導目的地的旅游產品的開發與規劃、旅游企業經營策略，為旅游資源開發與規劃等提供科學的依據。
二、旅游市場需求猜測研究中的統計分析
利用中國期刊網搜索，從研究內容進行選取，共有137篇文章來探索旅游市場需求猜測題目。王鐵生(1984)首先發表文章探討杭州國內旅游需求猜測[2]。而1985年12月通過鑒定的《北京旅游發展戰略》，其中包含了客源市場調查研究篇幅，從內容上看，包括了客源市場猜測、市場發展戰略、旅游者行為分析等；從方法上看，使用了大規模的問卷抽樣調查，并進行了旅游市場猜測研究，在全國具有領先意義[3]。從此開始，我國學者對旅游需求猜測進行不斷研究和探索。
(一)文獻數目統計
從文獻的時間動態分布統計中看出(見圖1)，我國學者從20世紀80年代中期開始進行旅游市場需求猜測研究，在20世紀80年代僅有4篇相關文獻。而持續進行此方面的研究始于20世紀90年代中期。我國學者陸續開始進行旅游市場需求猜測的研究。從1996-2004年，文獻數目基本持平，但總體上略有遞增趨勢。近幾年(2005-)有關旅游市場需求猜測的研究又有新的增長，而且增幅很大，尤其是2005年達到15篇，是2004年的3.75倍，2006年達到了20篇，2007年截至到7月份已經有19篇文獻，可見我國對旅游市場需求猜測的研究真正興起于最近幾年。
(二)研究方法分類統計
國內對旅游需求猜測的研究主要是在鑒戒國外旅游需求猜測方法的基礎上做更進一步的探索與分析，不少學者對旅游需求猜測方法改進做了大量研究[4]。筆者參考了任來玲(2006)的旅游需求猜測分類[5]，將137篇文獻按照研究方法進行分類。從傳統的研究方法來看，有60.1%的文獻采用，其中有15.2%的文獻采用了定性研究方法，有44.9%文獻采用了定量研究方法，所有的傳統研究方法中回回模型的應用最多，達到了24.6%；有39.9%的文獻采用了人工智能方法，在人工智能方法中，灰色系統研究方法應用最多，達到了19.6%。
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