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創意旅游視角下的貴州旅游發展問題研究論文
摘 要：傳統旅游模式到了一定的發展階段，對經濟的推動作用就會下降，創意旅游可以經濟發展提供持續動力。貴州出現旅游對經濟影響下降的局面，創意旅游作為作為適應未來經濟發展的開發模式，可使貴州經濟可持續發展。
關鍵詞：創意旅游；社會經濟；貴州旅游；貴州創意旅游
一、創意旅游與社會經濟發展
20世紀中后期，隨著世界經濟迅猛發展和城市化進程的加快，出現了一系列的環境問題、社會問題。但經濟的發展沒有能解決這些問題，反而更加突出。人們開始反思各種問題出現的原因，并積極探索既能消除經濟發展過程中負面影響，又能保持社會經濟可持續發展的模式。于是，一種打破傳統觀光形式和被動旅游體驗的創意旅游模式應運而生。創意旅游最先是由新西蘭學者格雷?理查德與克里斯賓?雷蒙德在2000年首次提出的。它是一種以旅游目的地文化為依托，適應未來經濟發展的發展模式，可以促進旅游目的地文化旅游資源的開發與保護；有助于旅游目的地提高旅游品位、塑造品牌形象；可以推動旅游目的地各種資源整合，促進旅游目的地經濟可持續健康發展。
二、創意旅游視角下的貴州旅游業發展現狀
獨特的喀斯特地貌，濃郁的少數民族風情，原生態的自然環境，一直是貴州旅游開發的著力點。2002年以來，旅游總收入連續6年保持30%以上的增長速度，2008年旅游業占貴州經濟總量比重已超過19.31％，2009年游客人數突破了1億人次，已經成為貴州經濟發展的支柱產業。但經過一段時間的急速發展，貴州旅游業明顯呈現出低層次開發特性，下表1顯示，2006-2009年國內游客和國內旅游收入增幅明顯下降，2008-2009年國內旅游收入增幅甚至低于國內旅游人數增幅。除了旅游基礎設施落后外，旅游產品創意不足是主要原因。
表1 2006-2009年貴州國內旅游人數及收入增長表
年份
2006
2007
2008
2009
國內旅游人數增加（%）
52.14
31.90
31.04
27.46
國內旅游收入增加（%）
55.58
33.42
27.73
23.29
（1）對旅游業發展認識不足，旅游開發模式落后，旅游資源開發深度不夠,缺乏科學合理的長遠規劃。出于功利目的，許多地方并沒有將旅游產業納入到當地經濟發展長期規劃中，在政策上支持不夠，在經濟上投入偏少，只注重眼前利益，忽視長遠利益, 開發沒有前瞻性，不注重旅游品質的發展。到貴州來的游客，除了想領略獨特的自然風光，更多的是想體驗貴州濃郁的民族風情和民俗文化。而在以往的開發過程中，各地傾向于自然旅游資源開發，對文化旅游資源的開發不夠重視，忽視了自有旅游資源特色特性，簡單的模仿與復制，使旅游產品對游客缺少持久吸引力。
（2）旅游創意的缺乏，影響了旅游商品開發與銷售。旅游商品作為旅游業最直接的衍生物，對整個旅游經濟的貢獻很大，據測算，國際上旅游購物形成的旅游收入約占整個旅游收入的30%左右。2005-2007年貴州旅游商品收入占全省旅游經濟總量不足5%，2008年雖升至17%，但與全國22%的平均比率相比也還有一定差距。根本原因在于：旅游產品提供者沒有把旅游商品看成是文化的載體，割裂了旅游商品與文化之間的關系，使游客的旅游體驗與旅游商品之間無法產生有效聯系，難以激發游客的購買欲望，影響了旅游商品的銷售收入。
（3）各地區之間的協調不夠，旅游資源的開發布局不合理，不能突出各地旅游資源特性。由于缺乏有效的協調與合理的規劃，無法形成旅游資源的優化配置、優勢互補，以及旅游資源與其他非旅游資源的相互轉化，降低了資源利用效率。同時，旅游產品重復投資現象，導致大量的資源浪費，降低了旅游產品的邊際效應和旅游資源開發的投入產出比，加大了旅游產業的經營成本。
三、貴州旅游業創意旅游發展途徑
如何解決貴州旅游資源開發過程中存在的問題，改變傳旅游統開發模式，通過以下途徑，發展創意旅游是關鍵。
（1）充分挖掘旅游資源的潛力，精心設計旅游產品，突出創意旅游。貴州擁有豐富的自然和人文旅游資源，在旅游產品設計中，注意挖掘各種旅游資源潛力，增加各種創意性元素，努力促進旅游資源與其他資源的融合轉化，通過表演、展示等方式，突出地方特色和文化內涵，讓游客在領略貴州山水的同時，在貴州獨特的人文風情中，得到獨有的旅游體驗。
（2）旅游產品應注重各種旅游要素的互動，提升創意旅游的體驗效果。隨著社會經濟的發展，人們的消費觀念發生了深刻轉變，張揚個性，體現自我，逐漸成為一種潮流。當旅游產品和他（或她）個性特點相互融合，使之個性得到充分展示，審美和愉悅的差異體驗才能到達最大化。在旅游產品設計中，應該注重各種旅游要素的互動，突出旅游活動中人的情感交流，引導游客主動參與，使游客產生人景交融的情感體驗，從而引發他們的情感共鳴。
（3）注重旅游商品資源的開發與保護，注意旅游商品與創意旅游的結合。成功的旅游商品不但能增強游客的獨特文化體驗，還能提高目的地的旅游收益。貴州獨特的區域文化和民族風情，衍生出許多具有濃厚地方特色和民族文化內涵的旅游商品。未來旅游商品開發中，在始終保持對民族風格的關注和體驗、對自然和人性的深切關切的，突出民族特色和地方特色的同時，充分挖掘它們的文化內涵，使之具有個性、獨特性和感染力，將這些旅游商品放置特有的文化背景中去推介，通過游客獨特個體體驗激發出他們對旅游商品的購買欲望。
總之，引進先進的旅游開發模式，注重旅游文化內涵的挖掘，突出游客的主導性，激發游客的消費熱情，發展創意旅游，是貴州旅游發展重要途徑。
參考文獻 :
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