區域旅游發展理論視角下的鳳陽旅游資源開發研究

區域旅游發展理論視角下的鳳陽旅游資源開發研究

　　 　　內容摘要：在旅游業迅猛發展的今天，加強區域旅游資源的整合已成為促進旅游業發展必不可少的環節。安徽省鳳陽旅游資源豐富，近幾年取得了較大的發展，但由于缺乏先進理念的指導，其發展后勁不足，速度緩慢。本文擬在區域旅游發展理論的指導下，對鳳陽旅游資源的開發進行研究，提出鳳陽旅游資源區域開發的合理思路，為鳳陽旅游資源快速、持續發展提供理論參考。
 
　　關鍵詞：區域旅游 鳳陽 旅游資源 開發
　　
　　鳳陽縣地處安徽省東北部，是明朝開國皇帝朱元璋的故里、我國農業“大包干”責任制的發源地、省級歷史文化名城,很早就以“皇帝之鄉”、“花鼓之鄉”享譽海內外。鳳陽不僅歷史悠久，而且具有豐富的旅游特質資源，品位較高。近年來,鳳陽旅游特質資源得到了一定程度的開發，旅游業有了較大的發展，但由于種種原因，尤其是缺乏區域整體發展規劃，仍存在較多不足，嚴重影響其進一步的發展。所謂區域旅游發展理論，主要是指在整體旅游戰略部署下進行規劃、開發、科學的進行發展。本文從區域旅游發展理論的視角對鳳陽旅游資源的開發問題進行研究，以期為鳳陽旅游資源的有效開發利用提供必要的理論支撐。
　　
　　鳳陽旅游資源現狀
　　
　　（一）自然風光優美，觀賞價值高
　　一般而言，只要景象中有奇、絕、古、名中的一種或數種特征并存，則旅游資源的景象藝術水平就高。鳳陽縣山水秀雅，洞巖幽奇，林木茂盛，禽鳥匯聚，自然風光絢麗。由韭山洞、禪窟寺和臥牛湖三大景區構成的鳳陽山景區，是國家級森林公園，也是省級風景名勝區，總面積75平方公里，以觀賞湖光山色、溶洞奇觀，憑吊遺跡遺址，開發水上游樂為主。
　　韭山洞裂于峭壁之上，分為“韭山寶帳”、“虎臥龍居”、“峽谷幽深”、“清流碧影”、“玉溪泛舟”五個景區，二十多個景點。此洞的特點是：“深、奇、險、大、古、巧”，既不同于江南溶洞，也不同于廣西溶洞，它是長江以北唯一發育良好的溶洞，有“江北第一洞”的稱號，具有很高的觀賞價值。禪窟寺一帶林靜谷幽，是修身養性之處。臥牛湖，原為鳳陽山水庫，因旁有臥牛山而得其名。山青水秀，水平如鏡，寬處浩瀚，窄處如小川。湖四面大部分為平坦坡地，如海邊沙灘，是天然的泳場，是城市居民休閑旅游的絕好去處之一。
　�。ǘ�）歷史文化悠久，科研、藝術價值高
　　鳳陽的人文景觀多、品位高、名氣大，其中明中都皇城、明皇陵是全國重點文物保護單位，龍興寺、鼓樓等為省級重點文物保護單位。明中都皇城位于縣城西北隅，其“規模之大，規制之盛，工藝水平之高，實冠天下”，是我國歷代都城建筑史上的杰作，也是后來營造南京故宮和北京故宮的藍圖。龍興寺位于鳳陽城北鳳凰山日精峰下，建于洪武十六年(1383年)，是明中都皇家主要寺廟建筑。該寺為明朝開國皇帝朱元璋的發祥之地，與整個朱明王朝有著很深的淵源關系，數百年來一直為國內名剎之一。鼓樓又稱中都譙樓，明洪武八年(1375年)建，規模壯麗，是北京鼓樓臺基4倍，臺基下面開有三個拱形門洞，上面有樓九間，中間門洞上方陰刻“萬世根本”四個大字。中都鼓樓現已恢復原貌，仍以高大雄偉為國內最高最大的鼓樓。
　　鳳陽境內還有莊子和惠子進行哲學辯論的“壕梁觀魚臺”、“古鐘離城”等一大批具有較高旅游和歷史文化價值的人文景觀。此外，“鳳陽花鼓”是鳳陽特有的民間傳統舞蹈，全國聞名的具有獨特藝術風格的民間藝術，被譽為“東方芭蕾”遠播東南亞。鳳畫是鳳陽縣民間流傳的龍鳳畫的簡稱，因實際以畫鳳凰為主，故稱為鳳畫。又因此畫種源出鳳陽，故稱鳳陽鳳畫，乃鳳陽獨有的民間藝術。這些寶貴的歷史文化遺產，既有觀賞價值，又有研討價值，尤其是對朱元璋等歷史人物和明史的研討具有很高的歷史文化和科學價值。
　　
　　鳳陽實施區域旅游開發的必要性
　　
　　（一）加速了區域旅游資源產品的整合
　　旅游業核心競爭力的形成依賴于旅游資源。在我國，由于行政區劃對區域經濟活動具有剛性約束，使得不同區域的旅游資源產品分屬于不同的行政區。鳳陽實施區域旅游合作可以從旅游資源在自然稟賦以及文化內涵上的連續性出發，突破行政區域的界限，客觀上具有區域聯合、統籌發展的必要。
　�。ǘ�）加速了區域旅游形象的整合
　　隨著我國大眾旅游市場的不斷擴張，旅游者的選擇性（注意力）成為一種稀缺資源，他們對旅游目的地的選擇越來越趨向于區域的整體形象信息，而不是分散的旅游產品信息，區域旅游合作可以將旅游主體的排他性選擇轉化為組合性選擇，更好地體現“以游客（市場）為中心”的旅游發展觀。以自然風光游為例，鳳陽豐富的自然風光可以與滁州瑯琊山、蚌埠淮河風光、淮南八公山相組合；而鳳陽豐厚的歷史文化資源可以與垓下古戰場、懷遠禹王廟，南京、北京的故宮相組合。游客從一個整體形象信息為出發點，客觀上加速了區域旅游形象整合，既適應了旅游市場發展的要求，又促進了區域旅游合作。
　　（三）加速了區域旅游市場營銷整合
　　旅游業的經濟職能更多地體現在產業化組織的過程中（多行業的組織），只有通過對旅游市場的充分培育與發展，以相當的消費規模為基礎，才能談到它的產業化發展。產業化發展的市場規模要求旅游業在其發展過程中，必須而且只有通過區域合作來贏得并做大市場，形成區域“大旅游”。如果鳳陽僅從自身旅游資源開發的角度出發，則很難實現旅游產業化的發展，其消費規模也相當有限，鳳陽只有與周邊地區區域旅游合作，各旅游地區從旅游景點的關聯性出發，實現游客資源共享，加速區域旅游市場營銷整合的步伐，才能實現共贏。
　　
　　鳳陽旅游資源實施區域開發的建議
　　
　　（一）區域旅游資源產品整合
　　旅游產品的空間結構優化是旅游資源配置優化的最重要層面。由于區位的相同，明皇陵、明中都城遺址、明中都鼓樓、龍興寺、禪窟古剎等景點同處鳳陽縣，垓下古戰場、懷遠禹王廟、滁州瑯琊山醉亭、蚌埠淮河風光、淮南八公山等旅游景點分屬蚌埠和滁州地區，如果各個旅游景點根據自身旅游資源開發旅游產品，勢必造成產品雷同，增大區域內的市場競爭。在遵循“求同存異”的前提下，各旅游景點可以按照揚長避短、發揮地區優勢的原則，實行合理的地區分工與區域協作，以市場為導向，著眼整個區域重新組合來設計旅行路線，充實旅游產品的內涵，增加旅游產品的活動內容，促進產品更新換代，提高旅游產品的吸引力和價值，著力構建區域旅游產品群。同時要注意市場需求的變化，以現有旅游資源為基礎，及時開發適宜的多層次的旅游新產品，積極培育新型的消費熱點以滿足市場需要，促進區域內旅游資源的協作，促進旅游資源向更高層次發展。 　　（二）區域旅游形象整合
　　建立區域統一的旅游總體形象是區域旅游開發整合邁向實質性的重要標志。統一的區域旅游整體形象有利于區域的對外宣傳和促銷，同時，塑造鮮明的旅游總體形象也是進行區域旅游品牌經營的前提和基礎。區域內的各旅游景點在區域旅游資源和市場進行分析的基礎之上，對區域內旅游資源的內在和外在價值進行提煉，確定突出區域個性、凸顯資源特色和文化特色的核心形象，并用簡練的語言表達出來，用具體的視覺形象表現出來。
　　從鳳陽旅游資源來看，區域旅游發展可以以“帝王之鄉”、“花鼓之鄉”為其品牌，明中都皇城是我國歷代都城建筑史上的杰作，也是后來營造南京故宮和北京故宮的藍圖�；柿晔�刻具有很高的歷史和藝術價值，碑文為朱元璋親撰，至今仍屹立原處；皇陵石象生數量之多，刻工之好，為歷代帝王陵之冠。 “鳳陽花鼓”是鳳陽特有的民間傳統舞蹈，全國聞名的具有獨特藝術風格的民間藝術，被譽為“東方芭蕾”遠播東南亞。所以，以“帝王之鄉”、“花鼓之鄉”作為鳳陽旅游資源的品牌，以花鼓作為旅游資源的一大形象，更加有利于對外宣傳，突出鳳陽旅游資源的核心形象。
　�。ㄈ�）區域旅游市場營銷整合
　　區域旅游市場營銷整合指參加合作的若干地方或合作單元以區域整體為單位，共同開展市場調研，促銷宣傳，利用合力，培育客源共同市場，積極開拓客源新市場。在協商一致的基礎上，積極建立“區域聯動、行業聯合、企業聯手”的營銷機制，通過“統一宣傳口徑，統籌促銷經費，統一促銷行動”，打造出本區域的特色旅游品牌，共同向外整體推介本區域旅游市場。同時，在區域內部，各地方要采取積極有效的措施打破地方市場壁壘，取消對外地旅游企業和從業人員的“歧視性”政策，切實建議和營造無障礙旅游空間，實現互相推介，合理分流，客源共享。
　�。ㄋ模�鳳陽旅游產品的區域整合
　　從鳳陽縣范圍來看，區域旅游發展應構建以自然生態、“帝王之鄉”和“花鼓之鄉”三點為主線的旅游發展網絡，加上“北人文、南自然”的各旅游景點，形成全方位有序流動格局，吸引數量更多、層次更好的游客，著力發展自然生態旅游、歷史文化旅游和民俗風情旅游。
　　從安徽省內范圍來看，鳳陽縣地處安徽省東北部，淮河中游南岸，北鄰蚌埠市，西與淮南市接壤，南到省會合肥市130公里，合肥是安徽省重要的旅游客源輸出地，隨著交通發展，可以包容在2～3小時交通通達范圍之內；蚌埠更與鳳陽縣緊密相連（相距25公里），是鳳陽縣發展的重要依托城市。從交通情況來看，明亳、鳳淮、合蚌等多條省際公路在此交匯。
　　垓下古戰場、懷遠禹王廟、滁州瑯琊山醉亭、蚌埠淮河風光、淮南八公山等等的旅游景點與鳳陽旅游景點一起，形成了一個大型的區域旅游圈。楚漢相爭時，霸王別姬的發生地——垓下古戰場位于蚌埠地區固鎮縣濠城鎮；飲圣泉水，眺淮河勝景——懷遠禹王廟位于蚌埠市懷遠縣境內；賞“醉翁九景”，聽百鳥爭鳴——去滁州市西南郊瑯琊山麓。以上各景點與鳳陽相距較近，且交通便捷，在這個區域旅游圈內，基本上都有鐵路、公路相接，方便區域內各旅游景點的合作，且將自然風光與歷史文化很好地融為一體。
　　從全國范圍來看，鳳陽東距南京150公里，古都南京是其重要的客源依托地。鳳陽對外交通便捷，京滬鐵路線穿境而過；已興建的合徐、蚌寧高速公路也經過鳳陽；淮河流經鳳陽北側，可通江達海；蚌埠機場毗鄰鳳陽�？傮w上鳳陽處于水、陸、空兼備的立體大交通網絡覆蓋之下，旅游交通的“外聯”程度較高，使得在全國范圍內發展大區域旅游有良好的外部區位條件。
　　與全國一些兄弟省、市、縣進行聯合促銷，以明文化為切入點，把與明文化有關旅游點聯成一片， 如推出“三宮四陵”(北京明故宮、南京明故宮、鳳陽明故宮、北京十三陵、南京明孝陵、泅縣明祖陵、鳳陽明皇陵) 游，把明朝的南都——南京、北都——北京、中都——鳳陽皇城緊密聯系起來，做到資源共享、信息共享、游客共享，謀求共同發展。
　　
　　參考文獻：
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