淺談游戲公司為何熱衷跨界

淺談游戲公司為何熱衷跨界

　　前一陣，藍港召開發(fā)布會，正式宣布藍港影業(yè)成立，對于籌劃了接近半年的藍港影業(yè)來說，這意味著正式從之前的試錯進入實際運營階段，藍港董事長王峰全程出席站臺，并且留下了一句“此生，若我不做電影，一定會后悔莫及，悔得跟咸魚一樣。”這樣在游戲圈廣為傳播的一句話，事后還有人把咸魚和王峰P在一起，王峰還把這張圖po到朋友圈，一家上市公司的董事長，為了業(yè)務和造勢和傳播，也算是豁出去了。

　　在發(fā)布會現(xiàn)場，除了宣布影業(yè)成立之外，王峰還宣布了影業(yè)三大項目啟動——公司自主IP《蒼穹之劍》系列游戲影視劇化，將韓國人氣漫畫《雪姬》搬上大銀幕，并與安樂影業(yè)合作推出2015年中國電影票房冠軍《捉妖記》手游。

　　事實上還有一個小細節(jié)大家沒有注意到，在演講之前，王峰特意點名臺下坐著的幾位大佬：華夏電影董事長傅若清、阿里影業(yè)CEO張強 、萬達影視總經(jīng)理趙方、IDG熊曉鴿 、復星影視娛樂事業(yè)部總經(jīng)理黃競彥、小米電視的王川、阿里影業(yè)的張強、合一影業(yè)CEO朱輝龍、華夏影片的江志強等一大批大佬悉數(shù)到場，陣容涵蓋了影視公司、發(fā)行公司、院線、視頻網(wǎng)站、以及電視硬件公司和投資圈。盡管沒有明說，這次不經(jīng)意的秀肌肉至少說明了，這些廠商未來肯定是藍港影業(yè)重要的合作伙伴。

　　事實上游戲公司成立影業(yè)已經(jīng)不算是新鮮事，藍港14年在香港上市時便提出未來泛娛樂戰(zhàn)略，那么對于志在必得的王峰來說，成立影業(yè)只是題中之義，我們把視角稍微往回拉一點，再拉一點，讓鏡頭對準這樣一個問題：為什么游戲公司這樣熱衷于跨界影視?別著急，請耐心往下看。

　　藍港影業(yè)的底色：左手影視，右手互聯(lián)網(wǎng)

　　先來看藍港影業(yè)的幾位合伙人，王峰自不必說，齊云霄現(xiàn)任藍港副總裁，也是藍港最早一批員工，在金山起就追隨王峰，是王峰的老部下，據(jù)知情人士透露，齊云霄調(diào)任藍港影業(yè)是年前便做好的決定，盡管沒有說具體的分工，但從藍港的經(jīng)歷來看，很可能擔任藍港影業(yè)“大管家”的角色。

　　嚴雨松，TVBC北京公司總經(jīng)理，最早在電視臺做過主持人，口才很好，在東方衛(wèi)視時曾成功策劃制作王牌節(jié)目《娛樂星天地》，在影視圈有很廣泛的人脈和資源。

　　任兆年在加入藍港影業(yè)之前則是YY的總經(jīng)理，和雷軍很早便熟知，而眾所周知王峰和雷軍最早也是同事關(guān)系，因此任相當于充當一個藍港和小米之間的溝通橋梁，所以我們看到，小米電視的老大王川這次也過來為藍港影業(yè)站臺。

　　所以藍港影業(yè)的基本策略就是互聯(lián)網(wǎng)+影視，從人才配置上就能看出，兩位藍港的高管+一位影視圈的合伙人+一位互聯(lián)網(wǎng)圈的合伙人，基本構(gòu)成了藍港影業(yè)的底色。

　　其實藍港在此之前就已經(jīng)嘗試過影游聯(lián)動的商業(yè)模式，上市之后便聯(lián)合有妖氣推出《十萬個冷笑話》手游，隨后又接連推出《羋月傳》《甄嬛傳》以及《蜀山戰(zhàn)記》等IP游戲，均取得了不錯的成績，這可以理解成藍港在慢慢接觸和聯(lián)手，事實上游戲和影視隔著很寬的一條河，想一下子兼容很難：電視劇的生產(chǎn)流程，不但和游戲大相徑庭，即使對比電影，兩者的拍攝手法、商業(yè)模式、渠道都完全不同。影視劇的開發(fā)非常精確，找本子、找演員、在片場、做后期每個環(huán)節(jié)時間卡得很清楚。即使后面發(fā)現(xiàn)穿幫或者漏洞，稍微彌補或者剪掉就OK了，但是對游戲來講可能就會致命。

　　游戲公司做影視的有多少?

　　太陽底下沒有新鮮事，在趨之若鶩的游戲公司面前，藍港成立影業(yè)公司只能算趕上第二趟車，同樣趕上第二趟車的游戲公司還有今年1月份宣布成立的網(wǎng)易影視，雖然成立先后并不能說明說明：影視劇的成敗和時間先后的關(guān)系度不算大，但能反應出大體的趨勢，那就是游戲公司對IP的獲取上升到一個新的階段，所以我們來看看，影游聯(lián)動這條路上，都有哪些大玩家。

　　企鵝影業(yè)

　　2015年，騰訊正式宣布成立企鵝影業(yè)和騰訊影業(yè)，企鵝影業(yè)基于騰訊視頻，側(cè)重投資影片，騰訊影業(yè)則基于騰訊互娛，側(cè)重由旗下的文學、動漫的IP改編電影。到現(xiàn)在為止，企鵝影業(yè)參與投資的電影已有10多部，在去年3月份，IEG一口氣推出了5個主投主控的電影項目，包括電影《QQ炫舞》、動畫電影《QQ飛車》動畫電影《洛克王國4》、《尸兄》大電影以及電視劇《擇天記》。

　　游族

　　游族于2014年宣布正式成立影業(yè)公司，公布的第一個項目即萬眾矚目的科幻巨作《三體》。隨后《三體》斬獲雨果獎，IP價值進扶搖直上的同時也為游族賺足了熱度。繼《三體1》順利殺青后，游族影業(yè)已經(jīng)啟動了《三體2》的籌備工作，并透露投資額度會進一步增加。

　　完美世界

　　v完美環(huán)球宣布與美國環(huán)球影業(yè)(Universal Pictures)達成片單投資和戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為國內(nèi)第一家直接與好萊塢六大制片公司之一簽訂長期合作協(xié)議公司。而在此前，完美環(huán)球于今年1月宣布以120億元交易對價收購完美世界游戲業(yè)務，這家影視與游戲業(yè)務交相輝映的泛娛樂產(chǎn)業(yè)集團

　　莉莉絲

　　去年5月，青青樹動漫與《刀塔傳奇》研發(fā)商莉莉絲科技宣布合資成立克里絲動漫，據(jù)傳將制作《刀塔傳奇》周播動畫，然而沒過多久，另一家手游發(fā)行商指游方寸也和青春樹合資成立了青草娛樂，將提供原創(chuàng)內(nèi)容孵化、制作和發(fā)行服務，產(chǎn)品覆蓋動漫、小說、游戲等領域。

　　這份名單還可以繼續(xù)列下去……事實上，已經(jīng)有很多有資本的公司都在眼饞，騰訊、完美、游族、九城、盛大、空中、三七，還有許多隱藏的手游和頁游公司以及類似于王思聰這樣的人物。而除了騰訊之外，幾乎所有的公司實際上都還處于同樣的地步。原本走在前面的完美，將旗下的文學動漫平臺“縱橫中文網(wǎng)”轉(zhuǎn)手百度之后，也失去了閉環(huán)中的兩大部位。

　　為什么游戲公司熱衷跨界?

　　1、為了過冬

        根據(jù)不完全的調(diào)查，去年最火熱的時候全國一共有2萬家CP，2萬除以365，平均一天有50款新游戲上線，市場容量就那么大，玩家就那么多，當然有大量的游戲最終沉沒，中小CP死亡了。從宏觀來看，手游市場經(jīng)歷了一年的沉淀，曾經(jīng)的火熱也實實在在地冷卻了下來。從營收上來看，騰訊與網(wǎng)易穩(wěn)坐頭部，兩位巨頭合起來鯨吞了近七成的市場份額，剩下的三成市場留給其他廠商來分，為了過冬，自然要想出路，要么擁抱IP，要么折騰VR，要么去成立影視公司，反正坐以待斃肯定是不行的。

　　2、可持續(xù)的開發(fā)IP
 
        從14年下半年開始，游戲公司便瞄準了IP進行了大規(guī)模的引進和挖掘，比如14年的ChinaJoy，中手游一口氣簽下了7個日本IP，而去年騰訊更是花上億的代價拿下《火影忍者》《海賊王》這樣的頂級IP，隨后游戲公司紛紛跟風效仿，這樣的結(jié)果自然是IP價格水漲船高，視頻網(wǎng)站這些年來，買劇的軍備競賽導致整個行業(yè)陷入惡性循環(huán)，受困于高昂的內(nèi)容版權(quán)之苦，于是又走自制劇的路子，目的在于擺脫對內(nèi)容版權(quán)的依賴，從而降低內(nèi)容版權(quán)成本。

　　游戲公司成立影視公司的邏輯其實是一樣的，因為IP不可能無限開發(fā)，總有枯竭的一天，而且IP價格的攀升也不能讓游戲公司無限制的購買，在這樣的情況，自己成立影視公司，把自己的游戲拍成電影，或者自己拍電影拍電視劇，把這些電影電視劇變成IP，然后在改編成游戲，走上自產(chǎn)自銷的道路，這才是游戲公司紛紛跨界成立影視公司的本質(zhì)。

　　因此我們看到，藍港影業(yè)落地，首先啟動的就是將旗下的《蒼穹之劍》改編成影視，《蒼穹之劍》是什么?這要回到藍港的歷史，藍港經(jīng)歷了端游頁游手游三次轉(zhuǎn)型，最后正式憑借著《蒼穹之劍》《神之刃》《王者之劍》三款游戲的成功，最終成功在港交所上市，換句話說《蒼穹之劍》是藍港旗下最成功的游戲IP之一，這也是我上面說的，左手倒右手，將IP的價值最大化、

　　3、分散風險

        游戲和電影一樣，都存在非常大的不確定性，業(yè)內(nèi)話叫“能不能成，”其實能不能成取決于很多因素，比如游戲的品質(zhì)，游戲的玩法、玩家的偏好、流行程度、甚至于是否和大作“撞車，”在這樣的情況下，做游戲就像賭注，成敗就在一瞬間。

　　游戲+影視的好處在于能夠最大程度分散這種失敗的風險，尤其是現(xiàn)在都在強調(diào)“影游聯(lián)動，”所謂聯(lián)動，就是同時上線，同時面對兩批不同的用戶，然后通過公關(guān)市場營銷等手段讓這兩撥人盡可能交叉重疊，游戲不成功影視可以拉一把，影視不成功游戲可以拉一把，總是互相幫襯，降低失敗的風險。

　　4、影視市場足夠大

        2015年中國電影總票房達到440.69億元，2016年第一季度中國內(nèi)地市場電影票房收入為144.7億，同比增長51.2%，觀影人次達到4.2億，同比增長57.9%，場次1686萬，同比增長37.6%。對于這些手頭有大量資金和資源，有平臺或者手握大量用戶資源的巨頭來說，想不進去分一杯羹都難。事實上，類似的一幕已經(jīng)上演，愛奇藝影業(yè)總裁李巖松就表示：“電影的傳統(tǒng)院線發(fā)行及網(wǎng)絡發(fā)行已逐漸走向融合，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為電影終端發(fā)行不可忽視的平臺。愛奇藝平臺已經(jīng)產(chǎn)生超千萬分賬的網(wǎng)絡大電影，網(wǎng)絡大電影將成為未來一個主流的觀影趨勢。”

　　其實本質(zhì)上來說，游戲公司對于如何制作一部好的電影意興闌珊，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)滲入影視行業(yè)并不是真正的狼來了，互聯(lián)網(wǎng)公司感興趣的是如何通過技術(shù)手段，包括線票務分發(fā)，內(nèi)容制作，選座選位等尋求新流量入口，從而擺脫內(nèi)容依賴，達成自身了業(yè)務的融合，而游戲公司更加極端，游戲公司真正在意的是用戶量，任何一家游戲公司沒有了用戶量，都會恐慌，這也解釋了移動電競也好，影游聯(lián)動也好，背后的目的都是為了更大程度，更低成本的獲取用戶。

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