節(jié)目創(chuàng)新要為頻道品牌化奠基-2010中國電視真人秀節(jié)目點評
縱觀2010年的中國電視熒屏，電視真人秀節(jié)目依舊應接不暇，讓人眼花繚亂。
電視選秀：競爭激烈 創(chuàng)新生存
2010年暑期，諸多衛(wèi)視紛紛上演選秀大戰(zhàn)，而在激烈的收視競爭背后，一直飽受爭議并被詬病的電視選秀在傳播形態(tài)、環(huán)節(jié)設置、主題選擇等方面較之以往都悄然發(fā)生了一些變化。
湖南衛(wèi)視《快樂男聲》全國總決賽一推出便受到了輿論的普遍質疑，進入總決賽選手特色不鮮明，歌唱實力平平，沒有被關注的新聞點，也缺乏制造話題的能力。而為了彌補上述缺憾，制作方又開始在賽制上做起文章，但復雜且不科學的賽制設置并沒有調動大眾參與節(jié)目的熱情，在收視上《快樂男聲》便遭遇了滑鐵盧。不過縱觀節(jié)目形態(tài)以及內(nèi)容制作方面仍有可圈可點之處，其最大的亮點就是引入了“踢館”的概念。節(jié)目制作方從進入300強的淘汰選手中，經(jīng)過層層選拔最終確定了7個選手組成快樂天團“8090”進行“踢館”�！疤唣^”概念的引入有利于產(chǎn)生戲劇化的節(jié)目效果，更容易增加比賽結果的不確定性，也豐富了電視音樂選秀節(jié)目的形態(tài)特征與表現(xiàn)元素。
江蘇衛(wèi)視《名師高徒》將《非誠勿擾》配對的元素融入音樂選秀中，但是這一創(chuàng)新并沒有得到觀眾的認可，標簽性太強的婚戀配對元素模糊了音樂選秀節(jié)目本身的焦點與特色，過分強調配對元素讓觀眾忽略了選手們的音樂素養(yǎng)與潛質。此外節(jié)目聲稱無評委、無PK、無淘汰的做法也違背了電視選秀節(jié)目的制作規(guī)律。評委可以說是選秀節(jié)目中除了選手之外的第二大亮點，評委也是除了選手外，能夠制造話題的重要對象。沒有PK，節(jié)目的過程就顯得平淡如水、波瀾不驚。而沒有淘汰，則失去了選秀節(jié)目最大的魅力與看點，因為沒有淘汰也就沒有懸念，沒有懸念的比賽自然也就無法讓觀眾持續(xù)收視，失去了制造節(jié)目高潮的機會。當然對于《名師高徒》而言，節(jié)目秉承的“尊師重道”的宗旨一直成為節(jié)目的最大特色。
浙江衛(wèi)視《非同凡響》節(jié)目的一系列概念讓人眼前一亮：節(jié)目提出“高端選秀”的理念，即不通過草根海選的方式來選擇節(jié)目的參與者，而是從一開始起就很專業(yè)，選手由演唱表演機構、唱片公司等非常專業(yè)的機構來推薦，而且選手既要實力非常強，也要非常親民。另外節(jié)目用“制作人”的概念替代了“評委”的概念，當每組選手表演完畢后，制作人只能評論別人團隊的選手，制作人互相之間的針鋒相對充當了評委的角色和功能，但是卻制造了另一種博弈�！斗峭岔憽返墓�(jié)目立意其實是用選秀的方式，將唱片公司包裝歌手、訓練歌手的幕后內(nèi)容搬至臺前。雖然此立意還要繼續(xù)接受市場和觀眾的考評，但是《非同凡響》打造“高端選秀”、展示新穎PK內(nèi)涵的理念還是值得鼓勵和贊賞的，而且這種標新立異的大型音樂選秀活動至少對于再次提升浙江衛(wèi)視的關注度還是具有貢獻的。
《中國達人秀》是東方衛(wèi)視推出的才藝真人秀節(jié)目，該節(jié)目旨在實現(xiàn)身懷絕技的普通人的夢想。由于購買了國外的《英國達人》的版權，因此比賽的模式也較為類似�！吨袊_人秀》一經(jīng)推出就引起了廣泛的關注，各種能人、怪人、強人吸引了觀眾的注意。此外各種感人的故事也讓現(xiàn)場觀眾與評委熱淚盈眶。正如文化學者、北京大學中文系教授張頤武所說，之前的真人選秀節(jié)目多是將收視群體年齡層下移，而《中國達人秀》通過擴大選手范圍、豐富表演形式，將中老年收視人群帶入真人秀節(jié)目中，開始吸引對中國電視關注度最高的人群，這一群體或許沒有80、90后的狂熱，但卻是電視收視率的最堅實支柱。雖然達人們的故事令人動容，但是卻讓節(jié)目陷入到一種究竟重實力還是重感人的矛盾抉擇中。所以節(jié)目的當務之急便是從過度關注一些有悲情故事的人中抽離出來，堅持選拔達人的宗旨，這樣才符合節(jié)目的內(nèi)在精神。
此外，江西衛(wèi)視的《紅歌會》依舊提倡的是流行與經(jīng)典崇高的結合。從傳統(tǒng)形態(tài)上看，《紅歌會》仍采取了選秀節(jié)目的慣用節(jié)目元素，而唱紅色革命歌曲、講述英雄故事、最大程度弘揚革命精神也成為節(jié)目的重要表現(xiàn)內(nèi)容。青海衛(wèi)視的《花兒朵朵》則并非是單純追求收視率和經(jīng)濟效益，通過大型選秀活動來提升頻道的影響力和關注度才是真正的目的。
選秀節(jié)目如何破冰，規(guī)則制定與選手篩選至關重要。
從2005年《超級女聲》掀起中國電視選秀高潮開始，電視選秀就一直被同質化、審美疲勞等負面影響包圍著。就筆者的觀察而言，雖然同為選秀節(jié)目，但是各個節(jié)目之間其實還是有區(qū)別度的，所以同質化的說法有點過于籠統(tǒng)；同樣審美疲勞的說法也過于武斷。如果某一衛(wèi)視的選秀節(jié)目在若干年以來全部由一個團隊進行操作，而且每年都上演且每年收視都在下降，那么我們可以說觀眾對這一檔選秀節(jié)目有審美疲勞，但是中國目前很多選秀節(jié)目都是每年由不同團隊操作，加之受到一些政策的制約，在傳播效果上肯定會有折扣。
1. 確保大眾評審選擇的科學客觀
筆者認為，應該給選秀節(jié)目一個良好寬松的輿論氛圍，但與此同時選秀節(jié)目必須要在形態(tài)上，特別是互動方式上有所創(chuàng)新。選秀節(jié)目不是粉絲小團體的自娛自樂，它必須要上升到全民娛樂的高度。目前很多選秀節(jié)目，尤其是音樂選秀都會邀請大眾評審和媒體評審，但是他們在多大程度上能代表全民，也就是他們的代表性是否科學有效，這一點值得商榷。所以在目前取消短信投票這一最適合全民互動的形式后，如何科學地制定規(guī)則與賽制就顯得尤為重要了。筆者建議選秀節(jié)目在大眾評審的選擇上可以借鑒收視率確定樣本戶的方法，在性別、年紀、職業(yè)、教育程度等方面盡量客觀公正地保證所選出來的具有選擇權的大眾評審們能夠代表大眾。
2. 重視產(chǎn)生人際吸引的重要元素
心理學認為：人際吸引的決定因素可以被分為以目標為中心和以感知者為中心兩種。在以目標為中心的吸引力決定因素中，外表、相似性、個人品質等都是主要因素。觀眾與參與者經(jīng)歷的相似性就有利于其產(chǎn)生移情心理，繼續(xù)關注這個參與者；外表和容貌對于初次見面的人來說，也是一個重要的吸引因素。
外表吸引力是決定觀眾是否想親和特定個人的一個有力因素，但并非是唯一因素，才華和能力最終可能更重要。像《中國達人秀》，盡管很多上臺表演的人并非相貌出眾、氣質逼人，但是一些才華橫溢的達人們照樣可以迅速吸引觀眾的注意，就是這個道理。
個性品質也是產(chǎn)生人際吸引的一個重要且持久、穩(wěn)定、深刻的因素。諾爾曼·安德森曾列出555個描寫人個性的形容詞，讓調查者指出他們在多大程度上會喜歡一個有這些特點的人，結果真誠與真實是被認為是最高的品質，虛偽與說謊被評價為最低�！吨袊_人秀》制作方選擇有正面意義和感人故事的參與者在節(jié)目中進行表演，其實就是希望用他們的個人品質來打動觀眾，節(jié)目所展現(xiàn)的奮斗、樂觀、自信，以及人性的光輝，都是很好的真人秀素材，這應該也是選秀節(jié)目可以從中汲取的重要養(yǎng)分！
沖關競技類節(jié)目：同質化競爭仍有上升空間
沖關競技類節(jié)目誕生于奧運背景下。在2008年，一批以奧運為主題的新形態(tài)節(jié)目紛紛橫空出世，為電視熒屏刮起一陣清爽之風。截至2010年8月，省級衛(wèi)視曾經(jīng)和現(xiàn)在播出的沖關競技類節(jié)目包括湖南衛(wèi)視的《快樂向前沖》、《智勇大沖關》，四川衛(wèi)視的《傳遞夢想——運動之王》，浙江衛(wèi)視的《沖關我最棒》，天津衛(wèi)視的《快樂家游站》，安徽衛(wèi)視的《男生女生向前沖》，山東衛(wèi)視的《愛拼才會贏》，東南衛(wèi)視的《足球兄弟營》等。上述有的節(jié)目給觀眾留下了深刻的印象，但同時又都陷入到了激烈的同質化競爭怪圈中。
1.同質化——沖關競技類節(jié)目的硬傷
從整體上看，沖關競技類節(jié)目形態(tài)新穎而簡單：在一條充滿玄機的賽道上，設置各種難度不等的關卡障礙，參與選手需要在一定時間內(nèi)完成闖關活動。闖關時采取的是突然死亡法，即闖關過程中落水，比賽就宣告結束。不過正是由于這種形態(tài)簡單，所以也特別容易復制，尤其是大同小異的關卡設置，同質化傾向嚴重已經(jīng)成為沖關類節(jié)目的主要硬傷。
2.沖關競技類節(jié)目的突圍之策
首先，挑戰(zhàn)關卡的設計還需兼顧挑戰(zhàn)性、刺激性與新奇性。沖關競技類節(jié)目的關卡設計首先要具有挑戰(zhàn)性，不能人人都可以順利闖關，這樣節(jié)目就失去了刺激性。但是也不能一味追求刺激而加大了挑戰(zhàn)難度，讓每個人都折戟而歸。部分節(jié)目已經(jīng)注意到并針對性別的不同設計難易程度不同的關卡，以保證節(jié)目的挑戰(zhàn)性與刺激性。此外挑戰(zhàn)關卡的設計還要具有新奇性。新奇性的提出是應對當前關卡設計雷同的一大對策。在美國、日本、韓國都有很多在演播室內(nèi)錄制的游戲類節(jié)目，部分游戲其實是可以將其搬至室外進行改造的，所以沖關競技類節(jié)目要想在關卡設計上做到新奇性，可以先參考和借鑒一下國外相關節(jié)目的關卡特點，或直接套用、或改造使用。
其次，適度在參與者身上做文章，通過參賽者的裝扮與搞笑表演秀來吸引眼球。但是節(jié)目要避免參與者通過夸張的造型、雷人的表現(xiàn)標榜自己特色這一傳播誤區(qū)。因為部分節(jié)目中那些造型獨特、出場方式另類的草根已經(jīng)招來了一片非議。筆者的建議是如果參與者本身就具有很強的才藝展示能力，可以讓其在沖關前做簡短展示，而順利闖關的參與者，無論其才藝造詣深淺，可以讓其盡情發(fā)揮，這樣才符合人之常情。
最后，從節(jié)目可持續(xù)發(fā)展以及打造品牌的角度上看，節(jié)目不僅僅要考慮到眼前夏季沖關競技節(jié)目的制作，更要未雨綢繆，思考四個季節(jié)的沖關競技節(jié)目的發(fā)展，這樣才有可能促使自己節(jié)目成為沖關競技類節(jié)目品牌標桿。目前該類節(jié)目僅僅集中在夏天時節(jié)，且區(qū)分度不強，如果能獨辟蹊徑，開創(chuàng)適宜其他季節(jié)播出的沖關競技類節(jié)目，這樣反而也會對當下的節(jié)目起到一個助推的作用。
婚戀交友：重塑審美價值是關鍵
2010年婚戀交友類節(jié)目無疑是備受關注的一種節(jié)目類型，但是諸多操作上的過失讓其自開播起就一直處于輿論的風口浪尖。在一些節(jié)目中，許多嘉賓的個人品德、價值觀念和婚戀觀念存在較大的爭議，而節(jié)目的話題也過分地聚焦于拜金主義、低俗涉性等內(nèi)容，這些都嚴重違背了社會主義核心價值體系，沒有能夠傳遞出積極健康、美好向上的人生觀和婚戀觀。為此，廣電總局下發(fā)了《關于進一步規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》，對相關類別節(jié)目進行規(guī)范和整頓。
婚戀交友類節(jié)目所反映出的問題與西方學者提出的“后情感主義”的審美趨向較為相似。后情感主義崇尚當下的快感與享樂，推崇殘缺、不完整、虛幻、人為制造的情感。在部分婚戀交友類節(jié)目中，這種后情感主義的價值取向愈演愈烈，它們均拋棄了傳統(tǒng)情感主義對于本真、自然、崇高的情感的推崇，使得淡薄、虛擬、可替代、可交易的情感占據(jù)上風。電視傳播中出現(xiàn)了后情感主義的趨向，使得節(jié)目只提供快感，不講求意義，真摯讓位于偽飾，虛幻替代了實在，最終導致的是意義追求的虛位以及電視人職業(yè)道德的喪失。所以我們的電視媒體必須正視這種趨向的危害性，要以強烈的人文關懷與倫理道德為節(jié)目導向，重視電視節(jié)目的社會意義，重塑電視文化的審美正義與文化倫理。
小結
2010年的電視真人秀節(jié)目仍以選秀、沖關競技、婚戀交友三大類型為主，一些創(chuàng)新的真人秀節(jié)目也有出現(xiàn)，如江蘇衛(wèi)視以夫妻為參與主體的游戲競技節(jié)目《老公看你的》、安徽衛(wèi)視的《煎炒烹炸飯美麗》、《短信金手指》、《唐詩最強人》等。此外曾銷聲匿跡一段時間的職場真人秀也卷土重來，如東方衛(wèi)視的《尋找杜拉拉》、天津衛(wèi)視的《非你莫屬》、深圳衛(wèi)視的《今天告訴你》。創(chuàng)新的真人秀節(jié)目如何讓觀眾能夠更廣泛地參與到節(jié)目中來，現(xiàn)在看來仍舊是未解決的難題。筆者認為在選擇符合當下熱點、能夠直指人心的主題后，一定要在參與者的篩選上下一番功夫，選擇有故事、有表達欲望、有表演功底、有觀眾人緣的草根參與到節(jié)目中來，要能夠讓觀眾在他人身上找到自己的影子，產(chǎn)生認同。
更為重要的是，真人秀節(jié)目的創(chuàng)新要為頻道的品牌化發(fā)展做貢獻，要通過節(jié)目讓觀眾記住頻道。品牌有兩個最基本的特征，一是品牌的穩(wěn)定性，二是品牌的拓展性。穩(wěn)定性就意味著它是可識別的，這種識別包含從外在的識別體系到內(nèi)在的品質默契。例如，江蘇衛(wèi)視現(xiàn)在主打的“幸福婚戀”概念就是對其頻道“幸福中國”品牌的很好詮釋。在“幸�；閼佟钡母拍钕�，《非誠勿擾》、《老公看你的》等真人秀節(jié)目能夠做到有效合理的整合，“幸福中國”的品牌雛形已經(jīng)呈現(xiàn)。另外，品牌的拓展性則是說品牌必須不斷產(chǎn)生出全新的系列產(chǎn)品。例如在“幸福中國”的頻道定位和“幸�；閼佟钡闹鞔蚋拍钕�，目前江蘇衛(wèi)視在節(jié)目創(chuàng)新上仍有較大的上升空間，而且與婚戀相關聯(lián)的產(chǎn)業(yè)也更容易進行植入營銷。
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