縣級臺給力農業節目有“招”可循
開辦于2008年3月的《鄉村行》，是蓬萊電視臺一檔雜志型對農專題節目，時長20分鐘，目前開設有《走進農家》、《致富加油站》、《農家百事通》、《川盛熱線》等板塊。經過4年的運作，節目以其“內容實用、服務熱情、形式歡快、主持詼諧”的節目風格而深受觀眾喜歡。如今的《鄉村行》，不僅擁有一批忠實的農民觀眾，而且還受到了不少城里人的“追捧”。節目收視率穩居本地前列，欄目廣告收入也連年攀升。下面結合《鄉村行》欄目的創辦和實際運作，就新時期縣級電視臺如何策劃創辦好對農節目談點體會，供大家參考。
第一招：抓策劃、找定位，綱舉目張有方向
俗話說：“凡事預則立,不預則廢。”策劃如何,一定程度上影響節目的走向，關乎節目的存亡。節目創辦之初，就要做好前期策劃，找準欄目定位。因為它直接關系著欄目的個性特色和發展方向。做新聞還是做專題？還是二者結合？是傳統做法還是時尚做法？這就需要我們認真思考，充分做好策劃準備工作。
為了給欄目準確定位，盡管我們當時人手緊（加上主持人一共才3人）、時間緊（3月份欄目組才組建，5月份就要求節目播出），但是我們還是花了一個月來做節目調研和策劃工作。一是走訪調研本地農民朋友，了解他們的節目需求；二是查閱做好農業節目的相關調研文章，集思廣益；三是觀摩學習其他對農節目，借鑒吸取別人經驗。像荊州臺的《壟上行》、山東農科的《鄉村季風》、吉林衛視的《鄉村四季》、河北電視臺的農民頻道、山西衛視的《黃土地》等，我們都一直跟蹤學習，各取其長，為我所用。
通過走訪調研，我們發現農民朋友最需要的是種植、養殖技術，最渴望的是致富信息和服務，最關注自己身邊的人和事，同時通過節目娛樂放松一下自己的心情。最后我們決定把欄目的定位放在技術服務為主，兼顧休閑和娛樂，確立了“走進農家，服務三農，做農民知心朋友”的節目宗旨。
有了明確定位，為我們接下來的節目板塊設置、節目形式、節目包裝等方面的方案策劃定下了基調�，F在看來，前期的策劃工作太重要了，讓我們少走了不少彎路。
第二招：抓選題、接地氣，因地制宜搞服務
農民很實在，也很實際。要想得到他們的認可，就必須讓節目接地氣，在選題和服務上下功夫。農民需要什么，關心什么，我們就想什么，就做什么。也許我們的節目資源不如中央臺、省級臺豐富，但是我們也有我們的優勢，那就是我們距離老百姓最近。說的都是農民身邊的事，聊的都是農民身邊的人。一些本地的致富典型、種植養殖技術等等都是節目好的選題之一。實踐證明，這類節目時效性強、借鑒性強，貼近實際、貼近生活，很有看點，也很受老百姓歡迎。
與此同時，我們還利用欄目搭建服務平臺，大打親情牌，拉近與觀眾的距離。一方面開通了欄目熱線，實行24小時值守；另一方面開設了《農家百事通》板塊，把觀眾反映的問題歸類整理，并找相關專家解答后在板塊中播出。既幫助老百姓解決實際問題，又豐富了節目內容；既為我們提供了新聞線索，又為節目做了收視反饋
2008年6月，我們接到觀眾熱線，反映杏子豐收卻出現賣果難的問題。針對這一現象我們及時進行了深入采訪。節目播出后，得到了良好的社會反響，不少熱心觀眾和客商打來電話表示關注和關切，杏子也在一周之內銷售一空。 2009年7月，蓬萊遭受特大暴雨襲擊，農作物水淹嚴重。我們及時找到有關專家，采訪制作了暴雨后的葡萄、蘋果、櫻桃等果樹的管理，并打破常規，進行了四次重播，為果農提供了科學的雨后管理方法。
如今，“農家有啥事，就找《鄉村行》”已經成為了許多農民朋友的口頭禪。大家都說《鄉村行》的節目不僅內容實在，而且及時管用，它提供的市場信息、實用技術等，基本涵蓋了我們蓬萊農業生產生活的各個方面，我們非常需要。僅2011年，欄目組就累計接聽觀眾來電3200多個，接收短信1900余條，幫助農民解決解答實際問題1600多個。
第三招：抓形式、強看點，寓教于樂顯活力
形式是為內容服務的,形式的運用往往影響著節目的收視效果。既然農民朋友既需要技術知識又需要娛樂休閑，為什么我們不可以把節目做的輕松活潑一點？寓教于樂一些？為此，我們側重在以下三方面打造節目表現形式。
一是主持本土化。我們采用了本地出生的主持人，并且從主持到采訪，從導語到解說，都采用蓬萊土話。同時，節目主持也盡可能采用了外景主持報道方式，上村莊，進農家，把節目主持放在農家小院、田間地頭，拉近主持人與觀眾的距離。
二是節目趣味化。我們每期節目的開頭，都設計一段噱頭，采用說相聲的方式，由主持人和搭詞的兩個人引出節目內容，代替傳統的節目導視，讓節目一開始就能吸引住觀眾。同時，我們還注重在節目中設計一些表演情節，讓節目更加鮮活生動。比如我們曾經做過一期《川盛蘋果園里學套袋》的節目，主要介紹蘋果套袋技術。如果按傳統的做法，就是請專家上地頭講解錄制。但這樣做未免俗套枯燥，估計沒幾個觀眾看得下去�？蛇@類節目又確實是老百姓需要的。如何解決這個矛盾，答案只有一個，就是創新形式，寓教于樂。我們當時的做法就是讓主持人川盛充當一位不會套袋的果農，讓他在果園學習套袋技術。結果可想而知，技術動作錯誤百出，讓觀者忍俊不禁。然后讓專家來點評、糾正，這樣節目做得既輕松活潑，又到達了傳授知識技術的目的。節目播出后，許多觀眾打來電話說，原來我們也犯了川盛同樣的錯誤。
三是包裝個性化。我們充分運用動畫、字幕、音樂等趣味化的元素，努力使節目做到輕松一點、活潑一點，打造屬于自己的視聽形象。我們設計的“主持人頭像動漫”角標如今成了節目的標志。記得節目開播時，許多觀眾都沒記住我們的欄目名稱，卻記住了這個搖頭晃腦的動漫角標。
在片頭音樂、背景音樂的選擇上，我們也力求鄉土化、人情化，盡量考慮到農村觀眾的年齡，多采用民間小調、歡快愉悅的曲子。我們的《農家百事通》板塊中使用的背景音樂《泉水叮當》，不少觀眾朋友都說不僅曲子好聽，而且一聽音樂，就知道是《鄉村行》的觀眾互動節目開始了。
這些形式上的改變，既拉進了節目與觀眾的距離，又提升了節目的親和力和可看性。像我們的主持語言、動畫角標、節目音樂等都成為了欄目特有的元素符號，為老百姓津津樂道。
第四招：抓活動、樹品牌，擴大影響出效益
如今活動類的電視節目,無疑是各級電視臺最火爆的節目之一。像《超級女聲》的海選活動，不僅讓湖南衛視出足了風頭，搶夠了眼球，也賺足了銀子。難怪有人說活動是電視臺提高節目收視率和市場競爭力的一大法寶。
從2009年開始，我們在做好常規節目的同時，便開始嘗試讓活動與欄目對接，策劃一些與欄目定位相關的活動。4年來，隨著“《鄉村行》熱心觀眾聯誼會”、“蘋果套袋大賽”、“葡萄品質大賽”、“農民演員海選”、“文藝下鄉百村巡演”等一系列活動的展開，讓我們實實在在感受到了活動對欄目發展帶來的好處。
一是豐富了節目內容，帶動了節目創新�！多l村行》自開播以來，圍繞服務“三農”的節目定位，一直比較注重節目內容的時效性和實用性，比如果樹如何預防倒春寒，如何搞好果樹各個時期的肥水管理、病蟲害防治等，但這類節目技術性強，很容易做成講座式節目。2009年5月初，正是蓬萊蘋果套袋的季節。以前我們也做過蘋果套袋技術方面的節目，雖然效果不錯，但又不能老用以前的套路。能不能換個形式來做這個技術類節目？很快一個舉辦蘋果套袋比賽的策劃方案形成。找果園場地、制作宣傳片、聯系贊助商，一個完整的活動前期方案很快敲定。不久“富民杯”蘋果套袋大賽就在村里集鎮成功舉行。沒想到活動吸引了100多名農家婦女參加，600多名群眾觀戰。專家評委們則從套袋數、扎口質量、外觀及底口質量、不損壞果實等技術環節，進行現場評判和講解。事后，很多農民朋友都說這種方式好，既好玩，又能學知識，比單獨坐在家里看技術講座過癮！原來技術也可以通過活動表達，還一點不耽誤我們做節目，讓我們第一次嘗到了活動帶來的甜頭。
二是拉近了觀眾距離，贏得了群眾口碑。觀眾是上帝,只有贏得觀眾，才能贏得欄目的發展。每次節目播完后盡管都是晚上九十點鐘了，但還是有不少觀眾打來電話，談看完節目后的感受，指出節目中的不足，這使我們感受到了農民的熱心及對我們欄目的喜愛。
2009年3月，在《鄉村行》開播一周年之際，我們就開始醞釀策劃，能不能搞個什么活動，一來回顧總結一下經驗和不足，二來聽聽觀眾對欄目發展有什么好的意見和建議。當時最先想到的就是找幾個熱心觀眾舉辦個座談會，但又覺得這樣接觸到的觀眾還是較少，不能最大限度地讓更多觀眾參與進來。最后我們決定策劃舉辦一場熱心觀眾聯誼晚會。當我們舉辦聯誼會的宣傳片播出后，沒想到得到了許多熱心觀眾的響應，許多觀眾都表示哪怕自費也愿帶節目參加我們的聯歡活動，觀眾的熱情讓我們感到驚喜和意外。
2009年4月，《鄉村行》節目開播一周年熱心觀眾聯誼會如期舉行。欄目組全體編創人員、部分專家代表和從全市各村趕來的一千多名熱心觀眾齊聚一堂，共敘欄目發展。聯誼會上，不少現場的熱心觀眾對節目提出了許多中肯的意見和建議。農民朋友還表演了自編自演的歌舞《感謝黨的好政策，我們的生活比蜜甜》、三句半《三農政策好》等節目，用發自肺腑的聲音、感謝黨和政府出臺了新農村建設的好政策，快板《夸夸電視臺》、《農家老太夸農科》、三句半《尋找致富路》等節目對本臺一年來創新創優、特色辦臺、豐富熒屏等工作給予肯定，表達了群眾對《鄉村行》節目的喜愛。熱心觀眾還向欄目贈送了“農民摯友、致富金橋”的錦旗和“支農鄉村行、助農行鄉村”牌匾。
沒想到觀眾的參與熱情這么高漲，這讓我們更加堅定了把“活動”與欄目結合在一起的信心。這次活動結束后，我們決定今后每年都舉辦一場熱心觀眾聯誼會，以感謝觀眾朋友對我們欄目的關心、支持和厚愛。如今，成功舉辦三屆的“熱心觀眾聯誼會”，已經成為了欄目與觀眾朋友情感聯絡的紐帶，成為了欄目與觀眾友誼的見證。
三是擴大了欄目影響，樹立了欄目品牌。自從第一屆熱心觀眾聯誼會舉辦后，就有不少觀眾打來電話，問下次什么時候搞活動，也好讓他們登臺一展風采，觀眾的熱情確實讓我們感動，但聯誼會也不能天天搞，怎么滿足觀眾的這份熱情呢？能不能學習借鑒別的節目，來個農民演員海選？然后也組織一個農民藝術團去下鄉演出，擴大一下我們欄目的影響力？其實，通過第一屆聯誼會我們就發現，農村還是有相當一批多才多藝的文藝愛好者，甚至不乏才藝超群者，只是因為他們缺少一個展示自我的平臺和機會而已。
2009年6月初，我們最終確定活動思路， 2009年7月，“寶祥技校杯鄉村行首屆農民演員選拔賽”就拉開了帷幕。經過緊張比賽，52個節目脫穎而出。2009年8月，《鄉村行》農民業余藝術團成立暨“鄉村行·農家情”三下鄉活動首場文藝演出便在劉家溝鎮馬家溝村舉行。市里分管領導和一千多名觀眾共同觀看了演出�；顒咏Y束后，市領導對這種“媒體搭臺，群眾唱戲”的做法給予了充分肯定。很多觀眾看完錄播節目后，也表示要報名參加鄉村行農民藝術團，他們說：我們不圖名不圖利，只圖一個樂呵！
通過這一系列的活動舉行，不僅擴大了欄目的影響，而且還體現了媒體的社會責任擔當，滿足了農村群眾文化生活需求。讓我們認識到了舉辦參與性強又帶有社會公益性質的大型活動，無疑是欄目提升品位、塑造品牌的有效途徑。如今“鄉村行農民演員海選”、“鄉村行.農家情”文藝下鄉百村巡演等已經成為了欄目的品牌活動，成為了農民朋友的一道視覺盛宴。
四是增強了廣告吸附力，帶動了欄目創收。如果說在欄目發展初期，舉辦常規化的活動，是為了更多地擴大節目影響的話，那么當一個欄目逐漸在本土受眾中成長為具有一定影響力的品牌時，“活動”的廣告吸附力也就凸顯了出來。幾年來舉辦的20多場活動，我們依靠市場運作，采取商家冠名贊助的方式，不僅解決了活動經費，還為廣告商開拓了一個新的營銷市場。當然，也為欄目提供了新的創收途徑。
欄目與活動的聯姻，的確魅力無窮。注重大型活動策劃，打造一個多元立體的欄目品牌經營平臺，勿庸質疑對于擴大欄目品牌和影響力有著強大的助推作用。
實踐證明，縣級電視臺做好對農節目并不是一件多么困難的事。只要我們開動腦筋，勇于創新，善于用 “招”，縣級臺的農業節目一樣可以做得很“紅”很“火”。
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