求職類節(jié)目的定位分析
近些年我國傳媒業(yè)發(fā)展迅速，但由于體制的轉(zhuǎn)型不夠成熟，市場的不完善，節(jié)目需求量大等原因造成的電視節(jié)目類型單一問題顯得極為明顯。以下是yjbys小編為您整理的求職類節(jié)目的定位分析，希望能對您有所幫助。
摘 要：本文通過對《職來職往》、《非你莫屬》進(jìn)行各個方面的系統(tǒng)化對比，探討兩個節(jié)目同種模式不同特色的成因。筆者相信，即便是同一類型節(jié)目，只要通過精準(zhǔn)定位、系統(tǒng)策劃，也能制作出別出心裁擁有自己特色的優(yōu)秀的電視節(jié)目。
關(guān)鍵詞：同類型節(jié)目;不同特色;定位策劃;
近些年我國傳媒業(yè)發(fā)展迅速，但由于體制的轉(zhuǎn)型不夠成熟，市場的不完善，節(jié)目需求量大等原因造成的電視節(jié)目類型單一問題顯得極為明顯，如何在保證節(jié)目數(shù)量之下，還能推進(jìn)節(jié)目收視的增加，促進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新就是我們要重點思考的問題。
本文就通過《職來職往》、《非你模式》兩個節(jié)目，著重探討同類型節(jié)目，通過編導(dǎo)策劃人員精準(zhǔn)定位以及全套巧思設(shè)計，同樣可以制作出不同風(fēng)格但相同精彩的節(jié)目。
一、求職類節(jié)目現(xiàn)狀
“求職”一直是近些年最熱門的話題之一，而大學(xué)應(yīng)屆生找工作更是受到全社會廣泛關(guān)注。電視作為大眾傳媒中最主流媒介，一時間催生出了很多求職類節(jié)目。就如：中國教育頻道及江蘇衛(wèi)視《職來職往》、 天津衛(wèi)視《非你莫屬》、廣東衛(wèi)視 《天生我才》等。當(dāng)然，求職真人秀節(jié)目數(shù)量多，難免在環(huán)節(jié)設(shè)置、主持人、風(fēng)格等方面會雷同，而單獨的求職類真人秀節(jié)目就很難在類似的節(jié)目中脫穎而出。
然而再進(jìn)一步考量，筆者發(fā)現(xiàn)《非你莫屬》、《職來職往》兩個節(jié)目雖然環(huán)節(jié)設(shè)置、演播室布置、主持人選擇等方面很相像，但是卻表現(xiàn)出完全不同的兩個風(fēng)格。這兩檔節(jié)目于2010年差不多同期開播，一舉躍進(jìn)全國收視前列。
二、《職來職往》《非你莫屬》各顯秋色，細(xì)節(jié)風(fēng)格同與不同
從整體上看，兩個節(jié)目在定位以及策劃初期就體現(xiàn)出一種不通的目標(biāo)策略�！堵殎砺毻氛驹诜⻊�(wù)性為重的角度去開發(fā)一檔有借鑒以及教育意義的職場節(jié)目，而《非你莫屬》以職場選秀為模式包裝的重在以話題引爆借助爭議搏出位形式選秀節(jié)目。很多網(wǎng)友表示“看熱鬧找《非你莫屬》，找工作看《職來職往》”。
明確的定位以及節(jié)目制作戰(zhàn)略指導(dǎo)著節(jié)目各個方面的具體施行，也從各個層面體現(xiàn)出節(jié)目設(shè)計的整體感以及個性化�，F(xiàn)在筆者以下從幾個大方面去考量兩個節(jié)目
如何在類似的節(jié)目模式下走出自己獨特之路。
(一)視聽風(fēng)格的“嚴(yán)肅與調(diào)笑”
電視是一門視聽綜合藝術(shù)，視覺的直觀設(shè)置會潛移默化對觀眾產(chǎn)生影響。在燈光方面，《非你莫屬》節(jié)目的演播室光線整體呈橙色的暖色調(diào)，裹挾著曖昧以及熱鬧。而《職來職往》整體色調(diào)明快透亮，給予觀眾嚴(yán)肅及權(quán)威之感。兩種不同的色調(diào)配合著不同的節(jié)目風(fēng)格，恰到好處的為自己的節(jié)目服務(wù)，呈現(xiàn)出一種統(tǒng)一的細(xì)節(jié)處理。舞臺作為節(jié)目錄制以及整體的重要環(huán)節(jié)，應(yīng)該與節(jié)目整體的策劃相以匹配。兩個節(jié)目都采取了兩頭對立觀眾席環(huán)抱的形式。不同的是，《非你莫屬》在選手上臺處采用了上樓梯和下樓梯直達(dá)舞臺的方式，給人一種明星駕臨的儀式感。
(二)“老板與行業(yè)達(dá)人”評委設(shè)置角色差異
評委作為選秀真人秀節(jié)目當(dāng)中的靈魂標(biāo)志，其所塑造的形象很大程度上影響著節(jié)目的定位及表現(xiàn)風(fēng)格。作為話題性強(qiáng)的《非你莫屬》巧妙運用評委的角色，邀請到的評委有影藝明星、商界老板等，而評委自身所具有的話題和影響力也作為節(jié)目的一種支持。如《非你莫屬》會邀請到郭德綱、何家勁等演藝明星作為公司老板波士團(tuán)成員參與節(jié)目錄制。而《職來職往》所邀請的評委大多是本身在媒體曝光度不高的行業(yè)職能精英，他們是各自領(lǐng)域的職場達(dá)人，經(jīng)歷和經(jīng)驗十分豐富，是行業(yè)里的意見領(lǐng)袖。
(三)主持人——整體節(jié)目的風(fēng)向標(biāo)
《職來職往》以及《非你莫屬》兩個節(jié)目都選擇了兩位男士作為主要主持人�！堵殎砺毻返闹鞒秩死铐戧柟鈳洑獯碇贻p一代拼搏向上的動力�！斗悄隳獙佟樊�(dāng)中的張紹剛雖然《今日說法》出身，但也極具娛樂話題性引導(dǎo)能力。作為與選手一同成長的李響，擁有著與選手相似的年紀(jì)以及經(jīng)歷，擁有著同樣的感受和困惑，他以一個大哥哥的身份，去告誡選手告誡觀眾一些職場需要注意的問題。而張紹剛更像是一個歷經(jīng)各種人生的生活老手，他懂得各種人士背后的經(jīng)理和經(jīng)驗，在調(diào)侃和揭露隱私甚至是引爆話題方面顯得游刃有余。
不僅如此，《非你莫屬》還故意加入了離間效果“二現(xiàn)場解說”，在入戲與出戲之間，“二現(xiàn)場”充當(dāng)了第三方觀眾的評論功能，作為與觀眾同樣關(guān)注現(xiàn)場的主持人徐睿，以自己個人的角度對主要主持人和主舞臺發(fā)生的情況進(jìn)行了正確的評價和引導(dǎo)。
(四)環(huán)節(jié)設(shè)置體現(xiàn)節(jié)目制作重點
《非你莫屬》與《職來職往》在環(huán)節(jié)設(shè)置上都分為三個板塊。
節(jié)目的第一板塊都屬于選手初次亮相，在這個環(huán)節(jié)中，《非你莫屬》會明顯有直入主題式的搏出位嫌疑。通常，《非你莫屬》主持人會抓住選手的某一方面開始有選擇性切入，這些切入點往往是常人咋舌，總能引發(fā)熱議。而《職來職往》更多地將精力放在了挖掘行業(yè)知識技能的展現(xiàn)上，極大可能地為電視機(jī)前的觀眾提供實用有效的職場技巧。
《職來職往》將第二環(huán)節(jié)稱作為“專業(yè)技能考評”，并且根據(jù)選手意向職業(yè)選擇性地邀請相關(guān)行業(yè)的達(dá)人出題來測試選手的實際工作能力。這個環(huán)節(jié)，保證了《職來職往》節(jié)目的權(quán)威和專業(yè)服務(wù)性也根本性的與《非你莫屬》進(jìn)行了區(qū)分。《非你莫屬》第二個環(huán)節(jié)被稱作“天生我有才”，在這個環(huán)節(jié)，選手展示自己的各項才能無論是否與所意向職業(yè)相關(guān)。如有男選手展示自己女裝照片，還有應(yīng)聘秘書的女孩子跳艷舞等。這個環(huán)節(jié)在《非你莫屬》整個節(jié)目中并不占最重要的部分，往往是選手背后的故事貫穿整個面試和環(huán)節(jié)。而這個環(huán)節(jié)也足夠體現(xiàn)《非你莫屬》節(jié)目的整個重心，其并不是想為求職者提供可靠的職業(yè)技巧和行業(yè)信息，而是以職場類真人秀作為一種載體去迎合當(dāng)下的觀眾口味，賺取人的注意力。
兩個節(jié)目的第三環(huán)節(jié)從流程上看十分相似，而《職來職往》將其定為“職面人生”而《非你莫屬》將其命名為“談錢不傷感情”。兩個環(huán)節(jié)名稱與各自的節(jié)目風(fēng)格都十分吻合。《非你莫屬》延續(xù)前兩個環(huán)節(jié)的話題性，繼續(xù)將敏感性字眼“錢”作為一個矛盾和關(guān)鍵詞，進(jìn)一步刺激選手和觀眾的神經(jīng)，增強(qiáng)節(jié)目的看點。
(五)選手組成方面
《職來職往》的選手更加傾向于剛走出校園的畢業(yè)生，而《非你莫屬》更傾向于具有話題性的社會人士。如黑導(dǎo)游、海歸派、偽娘、網(wǎng)絡(luò)紅人等。相比之下，《職來職往》更能貼近社會真實，而《非你莫屬》很可能會向觀眾營造一個假象，畢竟現(xiàn)在人們越來越依靠傳媒去感悟世界，而傳媒的不恰當(dāng)引導(dǎo)也將會帶著觀眾背離真實，向著一種虛幻進(jìn)發(fā)�；蛟S，在市場運作之下，優(yōu)勝劣汰的強(qiáng)大壓力迫使媒體不得不迎合觀眾的俗品味從而放棄雅格調(diào)，而這種不良引導(dǎo)也會在一定程度上造成社會的不穩(wěn)定。
(六)播出與合作媒體平臺
《職來職往》是江蘇衛(wèi)視與中國教育頻道聯(lián)合制作播出的節(jié)目。中國教育頻道作為我國公益性頻道，肩負(fù)著很大的社會責(zé)任。其制作的節(jié)目要在滿足知識性、科教性基礎(chǔ)上進(jìn)行娛樂化和大眾化。這也就要求節(jié)目制作必須要有很高的文化品味，不能一味追趕大眾文化。與之相對的是天津衛(wèi)視的《非你莫屬》與郭德綱主持的《今夜有戲》以及《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》構(gòu)成了一種市井意味的噱頭式熱點節(jié)目。不同的播出平臺，不同的節(jié)目搭配，往往會體現(xiàn)出一檔欄目制作的核心和實質(zhì)。
三、同“形”不同“質(zhì)”，收視各表枝
對于求職類節(jié)目而言，除了《職來職往》《非你莫屬》以自己鮮明的特色雙居鰲頭，其余節(jié)目如廣東衛(wèi)視《天生我才》、東南衛(wèi)視《步步為贏》等并沒有靠著自己的特色以及節(jié)目品牌包裝營銷等立馬沖出重圍，其收視以及關(guān)注度表現(xiàn)相較于前兩個節(jié)目稍顯遜色。這也凸顯了當(dāng)下一個問題，電視節(jié)目類型趨于單一，成熟并成功的節(jié)目模式越受到關(guān)注，造成同一類型模式的電視節(jié)目越來越多。
但是，通過《職來職往》《非你莫屬》兩個節(jié)目系統(tǒng)性的比較，筆者發(fā)現(xiàn)即便是相似的環(huán)節(jié)設(shè)置、相似的演播室設(shè)置、相似的主持人嘉賓設(shè)計，也能夠給予編導(dǎo)制作人員一個藍(lán)本去挖掘更多表現(xiàn)的可能性，制作出各富特色的電視節(jié)目。所以，有理由相信通過精準(zhǔn)定位、精心設(shè)計系統(tǒng)性的打造電視節(jié)目，即便是同一類型與模式，也能呈現(xiàn)出不一樣的精彩。
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