讓電視娛樂節目健康發展

讓電視娛樂節目健康發展

　　一、電視娛樂節目熱播的主要表現及存在問題

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　　1．媒體的“熱”播。從20世紀90年代以來，隨著湖南衛視《快樂大本營》的熱播，各地方電視臺競相模仿。而電視媒介與互聯網的逐步融合更是加速了媒體熱播的進程。

　　2．觀眾的“熱”看。當前的娛樂節目收視率都高于其他同類型的電視節目。如現在熱播的娛樂節目《非誠勿擾》更是吸引了廣大的青年觀眾的支持。而一些地方衛視也開始爭相模仿進行相親類電視節目的制作，這些不得不說是觀眾的需要所引起的。

　　3．市場的“熱”銷。我國的電視娛樂節目由于媒體“熱”播，觀眾“熱”看，市場自然“熱”銷，電視娛樂節目做得好的衛視和制作公司自然獲得了非�？捎^的經濟收益。如中央電視臺的《幸運52》、江蘇衛視的《非誠勿擾》更是吸引了大量的廣告商的眼球，創造了更大的廣告收益。

　�。ǘ�）電視娛樂節目熱播出現的問題

　　1．立意偏差、錯誤導向

　　當前的娛樂節目在市場利益和收視率的驅動下，過分追求娛樂節目的新、奇，例如當前風行的平民造星類娛樂節目，而這類娛樂節目的立意就出現了偏差，過分推崇平民大眾一夜成名的個案，而忽視了這種立意的娛樂節目對青少年的人生觀、價值觀造成的嚴重影響。

　　2．格調不高、平庸媚俗

　　當前的娛樂節目為了吸取觀眾的眼球，從而使嘉賓出丑、拿孩子開涮、大談性愛。而這些正是證實了娛樂節目缺乏文化和精神內涵，過分的迎合了觀眾低下的審美情趣和平庸化的文化素養，出現了格調不高，平庸媚俗的現象。

　　3．形式雷同、克隆成風

　　當前的許多娛樂節目結構雷同、手法單調、沒有新意、缺乏創新，給人以大同小異、千人一面、千篇一律的感覺。如當前收視率很高的娛樂節目《非誠勿擾》、湖南衛視的《我們約會吧》以及浙江衛視的《愛情連連看》正是相互克隆出現的。所以說娛樂節目需要創新，如果只是單純的克隆電視節目，相信節目的收視率和生命力也不會長久。

　　4．排場奢華、鋪張浪費

　　當前的娛樂節目過分追求排場、舞美、布景制作和節目包裝，從而造成了綜藝節目鋪張浪費和奢靡豪華的現象。而有的娛樂節目片面追求場面宏大、熱衷于搞人海戰術，追求明星效應而過分的注重節目的外在，而忽視了娛樂節目應該具備放松壓力、愉悅身心的精神內涵。

　　5．節目過多、資源浪費

　　據相關資料的統計，我國每年的各電視臺電視娛樂節目總量達十萬個小時，平均每天生產二百五十個小時。從數字表明我國娛樂節目過多給觀眾帶來的審美疲勞也不利于我國電視事業的發展。從另一方面娛樂節目的過多造成了資源的巨大浪費，大多數娛樂節目不能得到良好的收益，反而浪費了大量的人力物力。

　　6．人文缺失，缺乏思想

　　當前的娛樂節目全民狂歡的混亂使得人文關懷的缺失，失去了節目的思想內容。而這些膚淺無深度的娛樂節目只能給觀眾淺層次的感官刺激和享樂，看過之后倍感無聊。而娛樂節目的改革正是要使觀眾在觀看節目的過程當中，能夠寓教于樂、讓人感到快樂并且有所收益，雅俗共賞才是娛樂節目的最佳境界。

　　二、促進電視娛樂節目健康發展的相應對策

　�。ㄒ唬┱J清娛樂的內涵，拓展娛樂節目的教育功能

　　當前的娛樂節目要認清娛樂的內涵：就是用令人愉悅的方式使人受到啟迪，讓人們得到一種心靈放松的同時，又能在娛樂中學到知識。但是一些娛樂節目的教育功能十分缺乏，如《超級女聲》這種選秀節目，其對象是廣大的青少年，而媒介的過分報道促使很多學生耽誤學業去參加選秀節目，他們忽視了一個明星需要具備的內在的品質，不利于青少年樹立正確的人生觀和價值觀。所以電視娛樂節目要倡導正確的娛樂內涵，并且拓展娛樂節目的教育功能。

　�。ǘ�）本土化創新，提升娛樂節目的文化品位

　　娛樂節目要想保持長久的生命力，穩固提升收視群體，實現經濟效益和社會效益的雙贏，需要加強節目的本土化創新。娛樂節目的本土化創新需要在模仿的基礎上使娛樂和公益相結合，在節目中加入老百姓喜歡的原生態元素，從而實現本土化的創新。在娛樂節目進行本土化創新的同時，也在積極地提升娛樂節目的文化品位。當前娛樂節目要有一個崇高、嚴肅的主題，體現大眾傳媒在社會倫理、道德、情感問題上的一種人文關懷，從而對電視觀眾有很大的親和力，才會收到觀眾的喜歡。

　�。ㄈ�）倡導文明競爭，注重娛樂節目的產業化經營

　　當前的娛樂節目過分的追求商業效益，一味的追求經濟效益，從而造成了各個電視臺之間的惡性競爭，如湖南衛視的《我們約會吧》和江蘇衛視的《非誠勿擾》之間的侵權之間的爭斗。當前的娛樂節目更要倡導文明競爭。只有在媒體的文明競爭下，娛樂節目再能更好的實現多元化創作。而節目的多元化創作才能拓展節目的產品線。拓展了節目的產品線，各個電視臺可以根據節目與目標受眾的日常的“兼容性”，合理的安排節目，從而在不同的時段安排不同目標受眾群體的電視節目，從而實現最大化的總體性收視份額和廣告收益，從而實現各個電視臺的持續、健康、快速的發展。

　�。ㄋ模┙∪�行業機制，擺正娛樂節目的成本和利益的關系

　　由于電視娛樂節目受經濟效益的影響，行業機制相當混亂。所以當前規范娛樂節目要健全有效的行業機制來加強和約束行業的行為，同時要在娛樂節目的策劃和節目的交流上面多下功夫，注重節目的多樣性和比較性。并且擺正娛樂節目的成本和收益之間的關系，絕不為豪華而豪華的鋪張浪費，也不會小場面而縮小費用的“緊衣縮食”，而要在確有所需且確有所值的情況下，保證節目效果的前提下使投入和產出得到最大的平衡，促使娛樂、觀賞性與收視率的最大化的情況下，更好的促使娛樂節目的健康、快速的發展。

　�。ㄎ澹┘訌娙宋年P懷，提升娛樂節目的思想內涵

　　改善當前娛樂節目的現狀需要加強節目的人文關懷。因為娛樂節目是為觀眾服務的平民節目。不要單純地為了娛樂而娛樂，要在娛樂中增加智慧，提高觀眾的修養和激發人們的才能，從而對娛樂節目的思想內涵進行很好的提升。因為一旦娛樂節目走上了“以人為本”的道路，才能使節目更好的深入人心，而正是娛樂節目尋找到節目的核心主題——人，所以才能關注人的生活，關注人的內心，才能使觀眾在對人性的剖析中，建立起自己相對的人生觀和世界觀，從而具有了相對獨立的藝術品位、文化品位，從而提升了娛樂節目的思想內涵。

　　（六）提升娛樂節目價值定位，走品牌文化道路

　　當前的娛樂節目要提升節目的價值定位，從“娛樂至上”的價值定位提升到“教育功能”的價值定位的高度上。

　　1．倡導健康向上的價值觀

　　娛樂節目所倡導的價值觀應該是立足于本民族優秀的文化傳統和思想道德，弘揚先進的時代理念，從而倡導一種催人上進、奮發努力的社會風氣，更好的體現社會主義的核心價值。

　　2．要注重社會效益的實現

　　當前的娛樂節目要具有自身的媒體的責任感，而這種責任感在實現自身價值的同時，為豐富社會文化和加強精神內涵做出相應的貢獻。

　　3．要注重節目的個性化經營

　　要不斷進行節目內容和形式的創新和超越。而縱觀生命力較長的娛樂節目都是對內容和形式進行了創新，如美國娛樂節目的《幸存者》就是對形式進行了創新。同時我們也要強調節目的自主創新，即使引進節目，也要注意本土化的完善和創新，不能全盤照抄。在節目發展起來后也要不斷創新，加入新的元素，從而使娛樂節目的生命力更加長久。

　　只有提升了娛樂節目的價值定位，才能使觀眾的自我價值得到實現，才能形成中國的品牌文化。在媒體競爭之中占據最主要的三個因素是：文化、受眾、品牌。而尤以文化最為重要，而影響文化的核心終歸是價值定位，所以節目有了文化內涵才能更好的吸引觀眾，才能更好的創造屬于自己娛樂節目的文化品牌。

　　隨著我國娛樂節目的不斷熱播，其行業競爭也逐步加劇。而這篇文章是從娛樂節目熱播的現象進行著手，分析其主要體現及其熱播引起的一系列問題，提出了相應的對策，從而使我國的娛樂節目得到更好的改進和完善，從而給廣大電視觀眾提供更好的精神食糧。

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