淺論全媒體出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展
論文關(guān)鍵詞：全媒體出版 數(shù)字時(shí)代 傳統(tǒng)出版
論文摘要：以數(shù)字技術(shù)為載體的全媒體出版時(shí)代已經(jīng)到來，人們的閱讀方式也在悄然變化著，利用現(xiàn)代科技挖掘不同媒介的潛力，滿足受眾不同層次的需求，探討全媒體出版在中國(guó)的發(fā)展以及今后的前景已成為熱點(diǎn)。
一、“全媒體出版”的內(nèi)涵
“全媒體出版”(Federated Media Publishing)在中國(guó)還處在起步的階段，對(duì)于“全媒體出版”的概念各界還沒有達(dá)成廣泛的共識(shí)，只是將對(duì)“全媒體出版”簡(jiǎn)單地理解為是把同一內(nèi)容同步在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、閱讀器等不同媒介上“出版”。中國(guó)編輯學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)桂曉風(fēng)2009年4月26日在山東濟(jì)南舉辦的第19屆全國(guó)書博會(huì)“全媒體出版整合營(yíng)銷沙龍”上提出所謂全媒體出版，就是對(duì)一種優(yōu)秀作品，特別是預(yù)計(jì)能夠成為暢銷讀物的作品，同時(shí)出版紙介質(zhì)圖書、網(wǎng)絡(luò)版本、手機(jī)版本和手持閱讀器版本，在同一時(shí)間段投放市場(chǎng)，實(shí)行整合式營(yíng)銷。全媒體出版主要依靠現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、手持閱讀器、傳統(tǒng)圖書等為平臺(tái)，滿足了讀者多樣化的閱讀需求，作為新興事物表現(xiàn)出了強(qiáng)大的活力，具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
1、出版周期縮短
在某些時(shí)候，圖書可能因?yàn)檎也坏阶x者市場(chǎng)等原因沒有完整地經(jīng)歷生命周期就被市場(chǎng)淘汰，全媒體通過不同出版媒體的資源整合，可以大大減少這種事件發(fā)生的概率。全媒體出版讀者可以通過多種媒介平臺(tái)在圖書未出版之前了解作品內(nèi)容、作者名氣等相關(guān)信息，從而有效地避免因圖書剛剛上市讀者對(duì)此的陌生感而產(chǎn)生的滯后性，延至了圖書的出版。
2、受眾覆蓋面增大
不同出版渠道滿足了不同受眾群體不同的閱讀習(xí)慣，達(dá)到了對(duì)不同年齡不同群體的全方位覆蓋，其覆蓋面之廣是之前的出版所不能及的�？梢哉f做到了“任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何方式獲得任何內(nèi)容�！�
二、全媒體出版的優(yōu)勢(shì)
全媒體出版帶動(dòng)了傳統(tǒng)圖書出版、手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)出版、廣播電視以及手持閱讀器等一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了受眾的全方位覆蓋，在出版主體、出版媒介和受眾方面表現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)出版所不能比擬的。
1、從出版媒介來看
美國(guó)新聞學(xué)者杰克·富勒認(rèn)為：“每一種媒介都有自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)�！眻D書媒介具有厚重、系統(tǒng)、深刻的特點(diǎn)，廣電媒介則強(qiáng)于內(nèi)容的形象化表達(dá)，手機(jī)媒介則具有移動(dòng)、互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。
2、以傳統(tǒng)圖書為媒介的出版
在網(wǎng)絡(luò)出版手機(jī)出版伊始學(xué)界已經(jīng)開始討論這些新型出版方式對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的威脅但“從古到今，書籍始終代表著文化的圖騰，書籍在人們的心理占有特殊的地位，是值得珍惜，尊重的東西。即使是不讀書，也都很重視它。書籍始終能夠保持其特有的地位，永遠(yuǎn)是文化的中流砥柱，沒有任何東西能取代�！�
3、網(wǎng)絡(luò)出版
網(wǎng)絡(luò)出版自產(chǎn)生以來，就因其具有快速、便捷、低定價(jià)、低成本、無需倉儲(chǔ)、無需運(yùn)輸、無需紙張、無需油墨等優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)出版可幫助讀者節(jié)省挑選閱讀內(nèi)容的時(shí)間和精力，消除了讀者面對(duì)龐大的信息無所適從的煩惱。網(wǎng)絡(luò)出版已成為各類媒體廣告額增長(zhǎng)最快的部分，美國(guó)2007年的增值幅度在252008．年達(dá)到20％以上。
4、手機(jī)出版
中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地總經(jīng)理戴和忠介紹，手機(jī)在閱讀領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)主要有以下幾點(diǎn)：一是手機(jī)可隨身攜帶，用戶可隨時(shí)隨地獲取信息，打破了時(shí)間和空間的制約；二是手機(jī)付費(fèi)方便，可通過話費(fèi)或其他支付手段實(shí)現(xiàn)訂閱；三是能夠主動(dòng)傳播產(chǎn)品信息，針對(duì)目標(biāo)讀者發(fā)送圖書信息，這是傳統(tǒng)出版發(fā)行中很難做到的事情；他特別強(qiáng)調(diào)，手機(jī)出版實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容直接到用戶，節(jié)省了傳統(tǒng)出版中的印刷、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)雀吣芎�、高成本的環(huán)節(jié)。因此，手機(jī)出版也存在巨大的潛力，引領(lǐng)著全媒體出版。
三、全媒體出版的局限
1、缺乏適用于全媒體出版的文體
傳統(tǒng)出版的歷史根基相當(dāng)雄厚，出版方式能夠和文體文本達(dá)到完美的融合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和形式的統(tǒng)一。而全媒體出版則不同，全媒體出版的特性尚未得到挖掘，全媒體出版有著攜帶方便、靈活，當(dāng)翻頁不便不易從總體上把握文本等諸多特點(diǎn)目前全媒體出版處在向傳統(tǒng)出版借用資源的階段，尚沒有適用于全媒體出版的文體。
2、著作權(quán)保護(hù)
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和手機(jī)等移動(dòng)媒體的發(fā)展，出版門檻降低，更多的個(gè)人可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等數(shù)字媒體終端出版發(fā)行作品，立法及相關(guān)監(jiān)管制度的不完善，以及網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的開放性，全媒體出版的復(fù)雜情況使得監(jiān)管不易，著作權(quán)保護(hù)不當(dāng)。這將成為今后制約全媒體出版的一瓶頸。
四、全媒體出版的前景
盡管目前全媒體出版存在種種局限，但這是新興事物發(fā)展初期所必然遇到的問題，這依舊不能阻礙全媒體出版所擁有的廣闊前景。5W出版(即任何人Whoever，在任何地點(diǎn)Wherever，在任何時(shí)間Whenever，以任何方式Whichever，獲得任何內(nèi)容Whatever)，使讀者能夠完全突破時(shí)間和空間的限制，享受隨時(shí)隨地的閱讀，是一種完全開放的出版理念。
1、與傳統(tǒng)出版并存共贏
數(shù)字新媒體出版給傳統(tǒng)出版帶來了一定的沖擊，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看兩者將處在長(zhǎng)期共存共贏的狀態(tài)。這就需要進(jìn)行媒介整合，不同的媒介發(fā)揮各自不同的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)發(fā)揮自己在內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)數(shù)字新媒體出版在選題策劃、傳播方式、營(yíng)銷渠道等方面發(fā)揮自己快捷、便利、靈活的優(yōu)點(diǎn)與長(zhǎng)處，整合多種資源，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2、“大出版”的觀念將會(huì)出現(xiàn)
隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，出版業(yè)將會(huì)實(shí)現(xiàn)多種媒體形式之間的整合，出版業(yè)與廣播電視業(yè)、影視業(yè)、娛樂業(yè)、Ⅱ等產(chǎn)業(yè)之間的界限越來越模糊，不同行業(yè)的集合，達(dá)到了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享，出版作為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)將會(huì)融入到傳媒業(yè)和其他內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中去，“大出版”或者是“泛出版”觀念將會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。
參考文獻(xiàn)：
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