試論動漫文化傳播的文化心理基礎

試論動漫文化傳播的文化心理基礎

　論文摘要：由于動漫形象符號的作用，動漫文化成為一種特殊的視覺文化。它在傳播方面具有跨越國籍、種族和雅、俗文化的廣泛性，以及貼近心理真實的深入性。因此動漫文化的傳播具有堅實的文化和心理基礎。

　　論文關鍵詞：動漫文化 傳播 文化心理基礎

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　　在動漫形象符號的作用下。動漫文化成為一種特殊的視覺文化．它在傳播方面具有跨越國籍、種族和雅俗文化的廣泛性。以及貼近心理真實的深入性。

　　一、動漫文化是一種特殊的視覺文化

　　動漫文化是視覺消費時代以創意為核心、以動漫形象為基礎、以傳媒為動力支撐的大眾文化。它是一種特殊的視覺文化，它不僅充分展示出視覺文化的圖像優勢，還以輕松、夸張的文本內容對其感性、具象、娛樂要索進行了強化。與一般的視覺文化不同，動漫文化所依賴的圖像符號不是現實景觀的直接投影．而是對現實景觀的創造性、藝術性改造。它根據內容情節及動漫角色性格塑造的需要充分發揮主觀想象，對立足于現實景觀的網像符號進行簡化、夸張、變形或重組。這樣。一方面動漫形象符號在線條、色彩、質感等方面追求“形似”，與現實景觀有一定的對應關系，便于識別；另一方面，動漫形象符號在把握動漫文本精神內核的基礎上力求“神似”，強調主觀想象力的釋放。依賴其獨具特色的動漫形象符號．動漫文化在傳播方面具有突出的廣泛性和深入性

　　二、動漫文化能有效降低“文化折扣”，實現跨文化傳播

　　動漫文化所依賴的是經過特殊藝術處理的“圖像語言”．與有聲語言和文字語言相比，其最大優勢在于：能夠以最簡單的表達方式迅速達到超越闡籍、超越種族的傳播效果。
　　如今文化邊界日益模糊并不斷被改寫，不過由于歷史的長期作用．跨文化交流中的“文化折扣”(由于文化背景不同導致受眾接受程度降低)現象仍然在相當大程度上存在。而動漫文化因其本身具有的無國籍性能在跨文化傳播中盡可能地將“文化折扣”降到最低。另一方面，大量動漫文化創造者有意識地將民族文化、傳統文化、海外文化在創意這根“魔棍”的指揮．巧妙重組。賦予其動漫文本混雜化的文化面貌。這樣，動漫文化的傳播方與接收方面對著“熟悉而又陌生”的文化符號系統，都會在好奇與理解中欣然接受，動漫文化在跨文化傳播中的障礙進一步降低。

　　三、動漫文化雅俗共賞。便于在全社會廣泛傳播

　　在英國學者費瑟斯通看來．視覺文化的首要社會功能就是“文化的削平功能”就動漫文化來講，由于其載體是鮮明、生動的動漫形象符號，雅文化和俗文化逐漸模糊了各自的界限．共同熔鑄在充滿可視性、形象性的動漫文本中。借助動漫這種通俗而生動的表達方式．不論是文學名著、歷史典故，還是神話傳說、少兒童話都能深入淺出地加以表現．其“淺顯”、“全齡”特征十分突出。當動漫形象符號的民族化特色凸顯之時，動漫文化雅俗共賞的基礎進一步夯實。
　　對于廣大民眾來說．動漫文化就是內容豐富、形式活潑、老少皆宜的“無準備文化”。這在日本已經體現得相當充分。各種動漫產品像空氣一樣無所不在。而帶有動漫形象的服裝、玩具，有動漫角色表演的游藝活動正日益普遍地進入一般民眾的生活。由此可見，動漫文化能較好地融合各種雅俗文化要素．便于在不同的社會文化群體中進行傳播。

　　四、充滿創意的動漫形象更貼近受眾的心理真實。促使動漫文化的傳播深入人心

　　首先，成功的動漫形象本身具有強大的心理召喚能力，能有力推動動漫文化傳播。動漫角色的形象塑造是動漫文本創造的核心。也是動漫文化具有發散力的關鍵。獨特鮮明、富有個性的動漫角色形象能迅速贏得受眾的喜愛．從而緊緊抓住受眾心理，有力地推動動漫文化傳播，使其深入人心。因而一說到動漫文化，我們首先想到的就是米老鼠、史努比等經典的動漫角色形象．動漫愛好者的相關文化活動(如動漫繪畫展、cosplay等)也往往嗣繞這些動漫角色形象展開。
　　其次，夸張、變形等手法使動漫情節的表現、動漫角色性格的塑造更貼近受眾的心理真實，強大的視覺表現力使動漫文化的傳播更具社會滲透力。在改編成動漫文本時，為了對所指進行更準確、更生動的表達，使其貼近受眾的心理真實．創作者通常會對能指進行必要的夸張、變形處理。我們往往會對這樣一些動漫畫面記憶深刻：跑起來兩腿像“風火輪”，哭起來立刻“淚流成河”，怒起來頭頂火苗燃燒，五官嚴重變形……這些充滿想象、夸張的畫面與現實景觀構成強烈的離間效應，對受眾的視覺和心理形成巨大的沖擊．為其帶來極大的新奇感。與此同時，結合動漫文本情節的轉化和角色情緒的起伏．受眾又會對此給予肯定和認同。當抽象的、難以言表的心理感覺轉化為具象的視覺符號時，動漫文本便會與全情投入的受眾產生強烈的共鳴．而這在一般的影視文化傳播中是難以達到的。此時，受眾便會感受到視覺和心理的雙重快感、雙重狂歡．進而達到對動漫文化進行娛樂性消費、體驗式消費的目的。夸張而富有想象力的動漫語言通過視覺刺激直接作用于人的心理機制，從深層次確保了動漫文化傳播的活性。
　　綜上所述．動漫文化傳播具有現實而深厚的文化心理基礎。依托優秀的創意，將這種文化心理基礎轉化為動漫產業的市場基礎是目前的當務之急。
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