企業品牌經營問題研究

企業品牌經營問題研究

　　企業要通過銷售產品來發展，因此企業品牌的發展必須要以高質量的產品為依托，企業要注重對產品的研發和質量的保證。企業的服務精神要貫徹到產品營銷的所有環節，通過人性化的服務提升消費者滿意度。下面是yjbys小編和大家分享的企業品牌經營問題研究論文，更多內容請關注畢業論文網。

　　摘要：企業品牌對于企業的發展起著不可替代的作用，也是企業做強、做大、做久的必備條件。本文探討了我國企業品牌的打造，首先對企業品牌的內容進行介紹，隨后講述了企業品牌對企業發展的重要意義，分析當前我國企業品牌中存在的一些問題，最后提出了幾條打造企業品牌的策略，希望可以為我國企業品牌的發展提供借鑒。

　　關鍵詞：企業品牌經營 企業發展 問題

　　一、企業品牌

　　企業品牌是一種商業用語，最初主要指商品的生產企業在上面加的標志，從而使該商品區別于其它商品，消費者可以通過品牌來識別本企業生存的產品。隨著市場經濟的發展和互聯網行業的進步，全球經濟日漸趨于一體化。與此同時，企業品牌也被賦予了新的意義。發展至今，企業品牌不再只作為企業產品的區分標志，而是成為企業形象的標志，代表著企業的信譽與企業文化。隨著企業品牌重要性的加深，未來打造良好企業品牌形象也就成為企業發展中的核心工作之一[1]。

　　二、企業品牌對企業發展的意義

　　隨著時代的發展，企業品牌對于企業的重要性日益增大，現如今，企業品牌對于企業發展的意義主要有以下幾點。

　　(一)滿足企業自身發展的需要

　　隨著市場經濟的開展，中華大地上成立了無數中小型企業，中小型企業已經成為我國國民經濟的重要組成部分。然而根據可靠資料顯示，當前我國中小型企業的平均市場壽命還不到3年。也就是說，在這數之不盡的中小型企業中，只有其中很少一部分可以突出重圍發展成為大型企業，絕大多數中小型企業在運營數年后就會倒閉，有些企業甚至只經營了數月就面臨倒閉的危機。經濟市場競爭是十分殘酷的，絕大多數在經濟市場中掙扎的中小型企業都是受于品牌發展瓶頸的限制。在這個方面日本企業就是最典型的例子，以索尼為例。當索尼剛剛成立后，創立者就下定決心要將其發展為世界知名品牌，哪怕在公司運營最困難的時候，依舊沒有放棄對品牌的創新和發展。索尼公司對品牌的堅持改變了世人心目中日本貨檔次低、質量差的不良印象，而索尼最終也真正發展成為世界知名品牌。索尼公司的成功應當對我國企業的發展有所啟示，未來想要真正做強做大，必須要發展品牌。由此可知，企業品牌是滿足企業自身發展的需要[2]。

　　(二)迎合消費者的需要

　　隨著社會經濟的發展和人們收入的提高，消費者的經濟實力和購買能力都有了很大的提升。與此同時，越來越多的消費者在購買商品時也開始注重起品牌來。購買品牌產品對于消費者而言有著很多好處，首先，品牌商品可以反映出消費者的生活理念，不只是物質上的體驗，還包括精神上的體驗。品牌向消費者傳遞了一種生活方式，消費者在消費品牌產品時被賦予了象征性的意義，這最終反映出消費者的生活態度和生活觀念。雖然商品是無生命的，但企業品牌卻是有生命的，并且是有靈魂、有情感的，它可以和消費者進行互動交流。其次，品牌產品的價格雖然略高，但產品質量卻有足夠的保障。消費者在購買品牌商品時可以省去分析商品質量的精力，進而節省消費者的購物時間。當今社會產品種類五花八門，消費者不可能對每種產品都作了解，為了節省時間，他們只能根據以往自己或他人的經驗來選擇質量較穩定的品牌產品。第三，購買品牌產品可以降低消費者的購買風險。當前市場中充斥著各種各樣的產品，消費者對大多數產品的了解程度不高，一般不會輕易冒險去選購這些自己不了解的產品。因此在實際選購時，消費者往往會選購那些品牌產品，因為品牌可以使消費者產生信任感和安全感，同時也會降低消費者的購買風險。由此可見，企業品牌的打造也是為了迎合消費者的需要[3]。

　　(三)企業競爭的需要

　　新時代的企業競爭較之以往已經有了巨大的轉變，傳統經濟市場企業競爭大多都是以價格戰的模式進行，各個廠家都在瘋狂降價。長此以往，整個行業市場都會遭到毀滅性打擊。顯而易見，這種價格戰的競爭模式是不可取的。發展到今天，市場經濟下的企業競爭已經從價格競爭轉變為品牌競爭。在品牌競爭時代，企業之間不會大打價格戰，因為那樣只是對自身價值的否定。企業生產運營都是有成本的，單純的打價格戰，時間一長沒有任何企業可以承受得起，所以價格競爭最終走向了衰亡。然而品牌競爭卻不會，品牌是代表企業精神的產物，對于任何一家企業而言都是唯一的。企業的新產品可以被人模仿，進而超越，然而企業的品牌卻是無法模仿的。因此想長期在經濟市場中穩居一席之地，就必須要打造強勢的企業品牌。由此可見，企業品牌的打造也是企業競爭的需要[4]。

　　(四)產品出口的需要

　　隨著中國與世界經濟的接軌，越來越多的中國企業開始走出國門，走向世界。然而隨著中國企業對外的擴張，很多出口企業卻遭受到大量的“反傾銷”投訴，進而嚴重影響到企業的對外發展。中國企業出口的產品一般要比發達國家知名品牌的價格低上幾倍甚至十倍，利潤微薄的同時，還要面臨著發達國家的“反傾銷”投訴。僅僅憑借物美價廉的產品，是難以打開國外市場的。想要真正在國外市場打拼出一片天地，屹立于世界經濟之林，就必須要打造自己的企業品牌�？梢灶A見，隨著國內外消費者品牌意識的不斷增加，未來無品牌企業將很難繼續經營下去。等待他們的只有兩條路，一是成為品牌企業的貼牌加工廠，二是走向滅亡。只有擁有了自己的企業品牌，未來才有與其他企業競爭的基礎和可能性。對于品牌產品而言，他們的質量相對有保證，利潤方面也要比無品牌產品高出很多。這樣一來，企業才有足夠的資本在國外市場打拼，進而建立起企業知名度。由此可見，打造企業品牌也是產品出口的需要。

　　三、我國企業品牌發展之路存在的問題

　　隨著我國市場經濟的發展，越來越多的企業開始打造起自己的品牌來，然而我國企業品牌的發展之路仍未走到終點，現階段依舊存在很多企業品牌發展的問題。

　　(一)一些企業缺乏品牌意識

　　受于傳統計劃經濟的影響，我國一些企業始終沒有形成品牌意識，他們依舊單純的認為，只要產品做得好就不愁賣。因此這些企業將絕大部分精力用到企業產品的生產上面，但卻不去經營品牌。這些企業始終將產品質量和產品創新作為企業發展的唯一法寶，卻沒有注意到企業品牌背后隱藏的價值，也沒有發現企業品牌帶給其競 2016年第4期中旬刊(總第621期)時代金融TimesFinanceNO.4，2016(CumulativetyNO.621)Tim爭力的提升。缺乏品牌意識，這是我國一些企業的通病，也將制約著他們未來的發展[5]。

　　(二)忽略了商標的注冊

　　很多企業產生了品牌意識，也開始在自己的商品上添加了商標，同時也花費大量的資金去宣傳推廣該商標，然而忽略了商標的注冊。企業如果不及時注冊商標，商標很容易會被其他企業或個人搶注，屆時企業品牌所帶來的一切好處都會被人搶走，企業只能選擇花重金從他人手中購買該商標，或是選擇從頭再來。當今時代，這種例子比比皆是，例如當年蘋果公司發展時忽略了中國市場商標的注冊，等他真正進駐中國市場時，卻發現中國蘋果的品牌已經被人搶注了。這之后，就發生了轟動一時的蘋果公司斥巨資從某中國人手中購買商標的事件。而日本搶注“杜康”商標，韓國搶注“竹葉青”商標，菲律賓搶注“阿詩瑪”商標等事件也為我國企業敲響了警鐘，未來要發展企業品牌，首要的一點就是注冊自己的商標。在這方面騰訊公司做的就比較好，當騰訊創建“微信”品牌后，短短時間內就注冊了各行各業的“微信”商標，不給他人留任何鉆空子的機會。

　　(三)一些企業缺乏品牌運營意識

　　一些企業雖然也成功打造了企業品牌，卻缺乏品牌運營意識。他們當中有些企業設計的品牌標志獨特性欠缺，同時也不具備足夠的文化內涵，這樣就導致企業品牌無法在激烈的市場競爭中長期存活下去;有些企業雖然花費大量精力和資金用于打造品牌和商標，但卻忽視了產品質量的提升，要知道質量是品牌的生命，消費者之所以會選擇品牌產品，其中最重要的一點就是品牌產品的高質量，然而如果企業產品質量欠缺，最終反而會降低企業品牌的價值和競爭力;還有些企業雖然注冊了企業商標，但卻沒有投入資金和精力去宣傳打造品牌，這樣一來，企業商標注冊的意義也就不大。

　　(四)合資中的民族品牌沒落

　　隨著我國與世界經濟的接軌，中國市場的巨大潛力吸引著無數外國企業前來投資，于是一大批中外合資企業建立起來。然而在中外合資的背后，卻是民族品牌的沒落。有些中外合資企業只是繼承了原有的生產車間和設備等物質資源，但卻將原有品牌和商標丟在一旁，這就導致民族品牌的流失。有些中外合資企業雖然使用了中國品牌，但實際經營權往往會在外資手中，他們必然會借助中國品牌的影響力來推廣自己的品牌。長此以往，最終會導致中國品牌的沒落。民族品牌象征著我國民族企業的發展，如果民族品牌沒落了，未來我國經濟的發展將會受到極大的影響。

　　(五)國際知名品牌缺失

　　雖然當前我國各行各業都涌現出大量知名品牌，然而這種知名僅僅是在國內的知名，將其放到世界市場上，恐怕就沒有多少人聽說過了。相較之下，哪怕是全國最有價值的品牌“海爾”等，它的品牌價值連世界知名品牌可口可樂的五分之一都不到。由此可見，我國國際知名品牌缺失現象嚴重，這也極大地制約了我國出口企業的發展。

　　四、針對我國企業品牌經營問題的解決對策

　　針對當前我國企業品牌經營問題，可以通過如下幾條解決對策來解決。

　　(一)加強本企業商標的注冊

　　企業要保護自己創建的品牌，最好的方式就是法律手段。根據我國法律規定，我國公民和法人可以為自己的產品或服務設計并使用商標，同時也可以不使用商標。然而由于我國商標法律法規規定只有注冊了商標才可以受到法律意義上的保護，因此在我國想要長期使用某一商標，就必須要注冊該商標。首先要去國家商標局申請注冊，這樣就可以享有本商標的國內使用權。有些勵志要走出國門、走向世界的企業，還要到國外注冊商標。在這方面做得比較好的有“宏碁”電腦，該品牌在全球一百多個國家注冊了商標。其次，企業在注冊產品商標的同時，也要注冊服務商標和防御性商標，從而防止商標被他人惡意注冊。當年“兩面針”在注冊商標時，不僅注冊了“兩面針”，同時也注冊了“兩兩針”和“面面針”，這就是個很好的范例。

　　(二)挖掘企業品牌文化內涵

　　要打造知名品牌，必須要挖掘企業品牌的文化內涵。國外知名品牌的發展歷程告訴我們，企業品牌所蘊含的文化越豐富，越長久，越能貼合人們的思想活動，那么它的魅力就越大。例如意大利TOD’S的傳奇。TOD'是簡單的意大利皮具品牌，二十年來他們只有皮底、膠底、軟底三款moccasins便鞋及DBag、 EightBag兩款皮包。但卻是這樣的簡單吸引了戴安娜王妃、摩納哥公主卡洛琳、沙朗•通、哈里森•福特、湯姆•漢克斯、邁克•道格拉斯等世界級的名媛巨星。優雅而簡潔的奢華，追求極致的品味，令人羨慕的質地，這便是長久以來TOD’S標志性特征，也是TOD’S能夠擁有無數忠實擁躉者的原因。質量優秀的產品有很多，然而真正成為世界知名品牌的產品卻不多。由此可見，企業品牌文化內涵的重大價值。

　　(三)加大品牌宣傳

　　隨著通信技術的發展，廣告成為企業營銷過程中極為重要的一環�？v觀國內外知名品牌，他們不但具備高質量的產品、優質的售前售后服務，同時還通過各種廣告方式對企業品牌進行了宣傳。廣告可以將企業品牌灌輸給消費者，激發消費者的購買欲望，同時提升品牌知名度，進而增加企業產品的銷量。不僅如此，廣告的宣傳還可以給企業樹立起良好的形象，進而提升企業信譽，促進企業商標的發展。根據一份調查顯示，當前世界排名前十的知名品牌，他們每年的廣告費用都高達幾億甚至幾十億美金。

　　(四)確保產品、服務、信譽和品牌的質量

　　歸根結底，企業要通過銷售產品來發展，因此企業品牌的發展必須要以高質量的產品為依托，企業要注重對產品的研發和質量的保證。企業的服務精神要貫徹到產品營銷的所有環節，通過人性化的服務提升消費者滿意度。企業的信譽是企業生存和發展的決定性因素，沒有良好的信譽，企業品牌的構建也就無從談起。因此，企業要樹立起良好的信譽，保證產品的質量，全心全意為客戶服務，這樣最終才能打造出高質量的企業品牌，最終促進企業在經濟市場中站穩腳跟，進而謀求長遠的發展。

　　(五)合理利用外資

　　針對當前合資企業中民族品牌的衰落問題，我國民族企業在利用外資時要注意保持民族品牌的獨立性，堅決抵制摒棄民族品牌的外資引入。同時，要學習外國企業的品牌運營方式，進而運用到提升民族品牌當中，這樣最終才可以使民族品牌屹立于世界經濟之林。

　　五、總結

　　雖然當前我國企業品牌的打造和發展過程始終存在著一些問題，但相信隨著我國企業對品牌重視程度的增加，未來我國企業品牌也將蓬勃發展，涌現出大量的世界知名品牌，最終使中華民族的企業品牌笑傲世界民族之林。

　　參考文獻

　　[1]王旭.品牌核心價值與品牌延伸的關系分析及啟示[J].商場現代化.2006(34).

　　[2]孫山河.品牌戰略與無品牌戰略的比較與選擇[J].企業活力.2006(10).

　　[3]陳爽，董曉波.對品牌戰略的新認識[J].金融經濟.2006(08).

　　[4]潘國錦.品牌理論研究現狀與發展展望[J].商訊商業經濟文薈.2006(02).

　　[5]紅軒.自主品牌鑄就百億“紅豆”———記紅豆集團的自主品牌之路[J].紡織服裝周刊.2006(13).

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