企業(yè)品牌經(jīng)營競爭力提升問題研究
新時(shí)期，我國市場經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展迅猛，現(xiàn)代企業(yè)也更加重視品牌建設(shè)，品牌時(shí)代已經(jīng)到來。品牌在企業(yè)經(jīng)營管理中起著越來越重要的作用，成為了企業(yè)不可估量的財(cái)產(chǎn)。
摘要：隨著市場經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，企業(yè)開始注重品牌建設(shè)，品牌經(jīng)營不僅提高企業(yè)形象，也增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益。企業(yè)需要把握住品牌推廣的各種資源，加強(qiáng)品牌建設(shè)，構(gòu)建良好的品牌推廣氛圍，建立先進(jìn)的企業(yè)管理制度等，以實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)營，促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。本文探討基于品牌經(jīng)營的企業(yè)核心競爭力策略。
關(guān)鍵詞：品牌經(jīng)營;企業(yè);核心競爭力
一、品牌經(jīng)營對(duì)于提升企業(yè)競爭力的重要意義
(一)有利于增加企業(yè)產(chǎn)品附加值。品牌附加值主要表現(xiàn)在消費(fèi)者購買商品降低風(fēng)險(xiǎn)的心理上。知名品牌商品更容易給消費(fèi)者帶來安全感和信任感，消費(fèi)者對(duì)于知名品牌商品的質(zhì)量和售后保障更加信任，這樣就形成了消費(fèi)者的購買意愿。因此，知名品牌有利于增加企業(yè)產(chǎn)品附加值，進(jìn)而為企業(yè)帶來高額利潤。
(二)有利于企業(yè)贏得市場競爭優(yōu)勢。提升企業(yè)品牌競爭力，有利于企業(yè)在競爭激烈的同類商品市場中贏得優(yōu)勢地位。具有特色的企業(yè)品牌難以被超越，因此能夠在一定程度上跳出同質(zhì)化的競爭局面，提高企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度。良好的企業(yè)品牌可以提升產(chǎn)品和服務(wù)在消費(fèi)者心目中的地位，通過利用消費(fèi)者對(duì)品牌建立起的信任與支持來擴(kuò)大消費(fèi)者的購買欲望。
(三)有利于企業(yè)自身持續(xù)發(fā)展。品牌在一定程度上代表著企業(yè)的綜合實(shí)力，企業(yè)需要有目標(biāo)、有步驟地部署品牌營銷計(jì)劃，把品牌經(jīng)營作為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要策略。企業(yè)要善于利用自身的企業(yè)品牌競爭力，擴(kuò)大市場占有率，培養(yǎng)忠實(shí)的消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在心目中逐漸把企業(yè)的產(chǎn)品和品牌有機(jī)聯(lián)系在一起，形成最終的購物行為，這也是企業(yè)長期持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。
二、基于品牌經(jīng)營的企業(yè)核心競爭力提升策略
(一)轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，樹立品牌意識(shí)。
企業(yè)要意識(shí)到品牌是市場競爭能力的綜合體現(xiàn)，并著眼于核心競爭力的開發(fā)。首先，核心競爭力是企業(yè)競爭力的一部分內(nèi)容，因此核心競爭力不是在某些環(huán)節(jié)上的改善，而要著眼于整體在各個(gè)環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)配合，在保證整體完備的基礎(chǔ)上突出強(qiáng)調(diào)品牌意識(shí)，品牌的研究開發(fā)要和相應(yīng)的生產(chǎn)方式、營銷手段相配合才會(huì)建立企業(yè)核心競爭力的健康循環(huán);其次，企業(yè)要充分利用現(xiàn)有的知識(shí)、人才、管理等資源，將品牌核心競爭力灌輸?shù)狡髽I(yè)的各項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)中，并在不斷地總結(jié)、分析、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新環(huán)節(jié)中形成一個(gè)“學(xué)習(xí)型組織”，然后通過對(duì)人力資源重新整合達(dá)到企業(yè)品牌核心競爭力的預(yù)期要求;最后，著重企業(yè)在技術(shù)與營銷環(huán)節(jié)上的投資。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的大背景下，企業(yè)的競爭逐漸依賴于品牌和文化上的創(chuàng)新，一般被視為企業(yè)的智力資源條件、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，所以品牌核心競爭力對(duì)于企業(yè)競爭力的提升有著不可估量的作用。
(二)找準(zhǔn)定位，提高市場競爭力。
在激烈的市場競爭中誰能獲取消費(fèi)者的信賴和支持，誰才能長久穩(wěn)定地發(fā)展。良好的品牌能夠打動(dòng)消費(fèi)者，良好的口碑也能夠提高企業(yè)的競爭力，因此企業(yè)要重視品牌意識(shí)的培養(yǎng)，在經(jīng)營的各個(gè)環(huán)節(jié)做好品牌建設(shè)工作，提升企業(yè)軟實(shí)力。可以對(duì)品牌的文化內(nèi)涵進(jìn)行延伸、拓展，對(duì)產(chǎn)品和技術(shù)進(jìn)行革新、創(chuàng)新，推出新產(chǎn)品，形成品牌經(jīng)營與企業(yè)核心競爭力良好互動(dòng)的發(fā)展局面。擁有自主創(chuàng)新的能力是企業(yè)品牌競爭的核心力量，最重要的是企業(yè)要結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢，把控好消費(fèi)者心理，才能占領(lǐng)市場，讓企業(yè)得到迅速的發(fā)展。
(三)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，強(qiáng)化市場營銷。
隨著企業(yè)之間的市場競爭逐漸激烈，企業(yè)對(duì)于商品生產(chǎn)的創(chuàng)新精神也是更加重視，只有吸引住了消費(fèi)者，企業(yè)才能夠獲得長久的發(fā)展，并且在同類商品中脫穎而出。為了讓自己的產(chǎn)品得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，除了要加強(qiáng)對(duì)商品的宣傳力度，同時(shí)還要不斷地提高商品的質(zhì)量，推動(dòng)商品向著國際化的方向不斷前進(jìn)。企業(yè)核心競爭力與品牌經(jīng)營要隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化、競爭對(duì)手的發(fā)展?fàn)顩r以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的改變而進(jìn)行調(diào)整，從而確保企業(yè)競爭優(yōu)勢與品牌形象的持久穩(wěn)定。在核心競爭力與品牌保護(hù)問題上，企業(yè)要注重把自己變成一個(gè)學(xué)習(xí)型組織，專攻優(yōu)勢專長環(huán)節(jié)，將核心優(yōu)勢直接指向最終客戶，在不斷創(chuàng)新中努力抓緊最終顧客。
(四)依托品牌效益，擴(kuò)寬經(jīng)營渠道。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來，我國企業(yè)如果想要獲得長久的發(fā)展，就不得不發(fā)展出自己的品牌。如今企業(yè)之間的競爭就是品牌的競爭，一種商品在消費(fèi)者之間的知名度越高，那么消費(fèi)者就越愿意購買這種商品，企業(yè)就更可以獲得長久的發(fā)展。就以往的品牌消亡歷史來看，品牌也是有一段全盛期，因此在這一時(shí)間段內(nèi)，必須將商品的活力全面迸發(fā)出來，才能獲得更多利益，倘若不抓住這一時(shí)期的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，那么以后又或者在這之前的利益，就更不可能達(dá)到最大。而且就當(dāng)前國內(nèi)的品牌推銷手段來看，過于單調(diào)，需要開拓新的模式來彌補(bǔ)這一缺陷，而為了提升自身企業(yè)的品牌影響，對(duì)于顧客的服務(wù)也應(yīng)盡心盡力，將顧客的感受放在第一位。
(五)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣。
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷的地位也是日益重要，不僅對(duì)企業(yè)的發(fā)展有積極作用，還可以提升企業(yè)在現(xiàn)實(shí)中的品牌影響，通過網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)，進(jìn)而了解該公司的服務(wù)項(xiàng)目如何，還要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)手段，以提升服務(wù)水平來全面增強(qiáng)企業(yè)的競爭力。利用互聯(lián)網(wǎng)可以全方位、多角度地進(jìn)行企業(yè)品牌推廣，可以根據(jù)企業(yè)自身的特點(diǎn)有選擇地進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣。首先，企業(yè)可以建立自己的網(wǎng)站，將企業(yè)的相關(guān)信息發(fā)布在網(wǎng)站上，讓消費(fèi)者盡可能地了解企業(yè)、了解產(chǎn)品，從而將品牌推廣出去;其次，企業(yè)可以借助其他網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行廣告宣傳，例如分類廣告、插播廣告、贊助廣告、彈出廣告等方式全方位地讓消費(fèi)者了解品牌。
另外，借助搜索引擎進(jìn)行品牌宣傳，任何利用網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)者都會(huì)接觸并且利用到搜索引擎，搜索引擎的受眾面積巨大，企業(yè)可以借助這一優(yōu)勢將企業(yè)品牌放在搜索引擎上進(jìn)行宣傳，例如關(guān)鍵詞查找、競價(jià)排名等方式都可以提高企業(yè)的曝光率和推廣效率。還有就是可以通過貼吧或者論壇的方式進(jìn)行宣傳，建立相關(guān)領(lǐng)域的貼吧、論壇，讓消費(fèi)者能夠在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行溝通交流，好的口碑能夠帶來意想不到的效果，能夠促進(jìn)企業(yè)品牌的快速推廣。
(六)建立企業(yè)品牌聯(lián)盟。
新時(shí)期市場競爭越來越激烈，市場環(huán)境也復(fù)雜多變，往往很多企業(yè)勢單力薄，如果建立品牌聯(lián)盟則可以增強(qiáng)市場競爭力，企業(yè)之間建立有效的品牌聯(lián)盟可以實(shí)現(xiàn)共贏。具體來看，通過品牌聯(lián)盟可以幫企業(yè)增強(qiáng)市場競爭力，而且可以強(qiáng)化品牌效應(yīng)，進(jìn)而擴(kuò)大企業(yè)的品牌影響力和知名度。企業(yè)合理選擇聯(lián)盟企業(yè)，通過協(xié)議建立品牌聯(lián)盟，將企業(yè)品牌或服務(wù)進(jìn)行捆綁式營銷，可以實(shí)現(xiàn)品牌之間的帶動(dòng)作用和互補(bǔ)效應(yīng)，進(jìn)而吸引更多的消費(fèi)者，擴(kuò)大市場占有率。
三、結(jié)語
綜上所述，企業(yè)開展品牌經(jīng)營可以為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益，提高企業(yè)形象和市場知名度，培養(yǎng)忠誠的消費(fèi)者，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)在開展品牌經(jīng)營的過程中，首先要樹立品牌意識(shí)，做好市場定位，進(jìn)而提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，依托品牌效益，擴(kuò)寬經(jīng)營渠道，開展多種形式的品牌經(jīng)營，逐步提升企業(yè)品牌競爭力，以便在市場競爭中立于不敗之地。
主要參考文獻(xiàn)：
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拓展閱讀：如何解決論文寫作
提前開始。很多人卻總拖到最后期限才著急起來，卻常常不以為然。學(xué)期開學(xué)，教授就開始布置任務(wù)的目的就是為了讓你有充裕的時(shí)間去計(jì)劃、研究、寫作和檢查論文。如果你有效利用了這段時(shí)間，不僅可以寫出更好的論文，還能減少壓力，也不至于在截止日期前要熬通宵或不能出去玩。所以開學(xué)之初，你就應(yīng)該制定好計(jì)劃，如兩星期研究，兩星期寫作，兩星期定初稿，剩下一些日子審稿和校對(duì)。寫作期間，你可以設(shè)定每天完成的字?jǐn)?shù)量(五百字是可行的，一般不超過一小時(shí)就能完成——一篇博客短文也差不多這個(gè)字?jǐn)?shù))，設(shè)定結(jié)束的部分——當(dāng)天停筆的位置應(yīng)該是你第二天開始寫的時(shí)候容易重拾思緒的地方，以免線索中斷。
文章大綱。文章大綱可以說是你的思維導(dǎo)圖，是你的文章將涉及的一系列要點(diǎn)，是你論述的目的，是你完成作品的大致面貌——甚至，如果你思路清晰，文章的第一段也可作為大綱將中心內(nèi)容揭示，并看出寫作脈絡(luò)。不管是以哪種形式，一個(gè)有效的提綱能幫到你很多。寫的時(shí)候它能作為檢測進(jìn)度的尺子，能作為提醒，幫你確定文章是不是已涵蓋了在列提綱時(shí)你想要表達(dá)的那幾點(diǎn)，當(dāng)你思緒凌亂時(shí)，它還可以提示你。一個(gè)好的提綱讓你寫作更加靈活，不用拘泥于從頭寫到尾，如果你的思緒到那了，而且研究充分，可以先寫你已經(jīng)準(zhǔn)備好的要點(diǎn)，比總考慮類似第七頁還沒決定寫什么呢，我就不能先寫第六頁的問題要強(qiáng)多了。最后，手頭上有個(gè)計(jì)劃能幫你鎖定目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)寫作目的，而不是“想到哪寫到哪，以至不知所云了”，這正是許多學(xué)生正在做的事情。
從中間開始。不同作家寫作時(shí)面臨的同一個(gè)最大的問題是想不出來如何開頭。與其盯著一個(gè)空屏幕看到視網(wǎng)膜脫落，絞盡腦汁去想一個(gè)充滿敬畏激情和意義深遠(yuǎn)的開篇，還不如跳過開頭的介紹，直接進(jìn)入第二段。當(dāng)你完成后面部分，你隨時(shí)可以回來寫出一段放在第一段——不過接著，你可能發(fā)現(xiàn)其實(shí)沒必要這么謹(jǐn)慎，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，第一段往往是文章最弱的部分，相較于其它有意義的功能，它更常作為進(jìn)入主題的暖身。
不要剽竊。剽竊不僅僅指從網(wǎng)上摘抄文章——剽竊是指從維基百科或其它網(wǎng)頁復(fù)制段落而不標(biāo)注出處或?qū)⒁貌糠钟靡?hào)括起來，是指摘要?jiǎng)e人的論點(diǎn)或使用別人的數(shù)據(jù)而不表明來源，是指任何出現(xiàn)在你文章沒有標(biāo)示來處，不屬于你原創(chuàng)思想的一切。請(qǐng)你避免用任何方式使用其他人的作品，甚至說它本來就是你的。即使是正確的引用，你也應(yīng)盡量減少使用別人的作品。一篇有一系列論點(diǎn)和對(duì)論點(diǎn)闡述的論文如果缺少自己的語言，那絕不會(huì)是一篇好論文，就算你的論點(diǎn)和闡述來自于已具有完美形式的參考文章或書目，也是沒有意義的。
避免使用維基百科。維基并不真正適合作為學(xué)院水平論文的參考資源，因?yàn)樗鄙賹?duì)學(xué)科課題方面細(xì)節(jié)的詳細(xì)闡述。所以維基只適合作為你開始論文的地方，一篇好的學(xué)科論文的組成的核心是遠(yuǎn)遠(yuǎn)深于和廣于維基所能提供的。
集中于與你文章的目的交流。重審你的文章至少一次，注意力集中在核查文章中的每一句話是不是都實(shí)現(xiàn)了你預(yù)設(shè)的目的，你期待讀者從文章里讀到什么，產(chǎn)生怎樣的感情，你的每句話可以幫你實(shí)現(xiàn)嗎，可以讓讀者充分理解嗎。每句話都應(yīng)指引讀者的思維奔向你的結(jié)論。
校對(duì)校對(duì)。校對(duì)是一項(xiàng)完全與重審分離的工作，而且是你在明確文章“結(jié)束”之前所做的最后一件事情，這時(shí)你該好好注意語法了——明確每個(gè)句子都有主語和動(dòng)詞，而且搭配正確。更正所有的拼寫錯(cuò)誤，特別是文字處理器檢測不出來的。充分利用文字處理器，但在校對(duì)過程中這只是開始，而不是最后步驟。一個(gè)很好的技巧是從后往前校對(duì)——先看最后一個(gè)單詞，接著是倒數(shù)第二個(gè)，然后倒數(shù)第三個(gè)，以此類推。這樣可強(qiáng)迫你的大腦脫離原先的文章順序注意每個(gè)單詞，意味著不受你記憶中想象的該寫什么的干擾，看到你真正寫下的東西。
做點(diǎn)總結(jié)。別把“總結(jié)”和“摘要”混為一談。文章的最后一段或兩段應(yīng)是你的論點(diǎn)最出彩的地方，千萬不要老調(diào)重彈，只是重復(fù)文中的觀點(diǎn)。你可以解釋你的研究發(fā)現(xiàn)，提出你對(duì)文中數(shù)據(jù)的理解，描繪未來研究的前景，或指出在你文中出現(xiàn)的事實(shí)的意義及重要性。結(jié)論應(yīng)是論文的最強(qiáng)音，而不是軟弱的摘要重述。
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