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基于SWOT分析的跨境電子商務第三方物流研究
摘要：網絡技術的不斷進步與發展，使得跨境電子商務成為國際貿易領域的新形式，要實現跨境電子商務業務的商品流通，一個高效、暢通的物流系統尤為重要，電子商務的效率實際上很大部分是要由物流過程的效率性來實現的。運用SWOT分析方法，可以從優勢、劣勢、機會和挑戰四個方面剖析跨境電子商務第三方物流的現狀和問題，從而提出有針對性的發展對策。
關鍵詞：SWOT 跨境電子商務 第三方物流
一、跨境電子商務的概念及物流模式
(一)跨境電子商務概述
跨境電子商務是電子商務應用過程中一種較為高級的形式，是指不同國別或地區間的交易雙方通過互聯網及其相關信息平臺實現交易。國際貿易進出口環節中一般要涉及國際貨款結算、進出口通關、國際運輸、保險等，同時還有安全性及風險控制等方面考慮，這使得跨境電子商務和境內電子商務有所不同�？缇畴娮由虅盏臅r間、空間距離跨度更大，范圍更廣，如何采用合理、高效的物流模式進行貿易，成為企業能否成功經營的一大關鍵因素。
(二)跨境B2B電子商務的物流模式跨境電子商務亦有B2B、B2C等不同商業模式，針對跨境B2B電子商務，主要有以下三種物流模式：
1、完全自營物流運營模式完全自營物流運營模式是指電子商務企業為了滿足自身物流業務的需要，自己建立物流系統，自主組織和管理具體的物流業務的一種物流運作與管理方式。在這種模式下，物流系統會占用企業較多資金 ，易造成資金鏈的斷裂;物流設施的規模較難控制，建設初期企業的交易量需覆蓋物流設施，保證其利用率，而如果企業規模擴大，又需要大量資金投入擴建物流設施，存在較高投資風險。
2、海外倉儲模式
海外倉儲服務，即由網絡外貿交易平臺、物流服務商獨立或共同為賣家在銷售目標地提供的貨品倉儲、分揀、包裝、派送的一站式控制與管理服務。對于跨境電子商務而言，境外商品的運輸速度和運輸質量往往無法得到保證，而海外倉儲模式的速度優勢是其他物流模式所難以企及的。但建設成本過高,而且只有當產品價格穩定、銷量大、每單運輸頻率較高，才能保證商家利潤。
3、第三方物流模式
第三方物流則是指由物流勞務的供方和需方之外的第三方去完成物流服務的物流運作方式。第三方就是指提供物流交易雙方的部分或全部物流功能的外部服務提供者。在某種意義上，可以說它是專業物流的一種形式。第三方物流實現了物流的專業化、社會化，其重要性得到了世界范圍內越來越多企業的認可 。
二、跨境電子商務第三方物流的優勢分析
國內外電子商務的實踐表明，與電子商務建立聯系并為電子商務服務的物流絕大部分是第三方物流(如美國的eBay和中國的淘寶)。據美國田納西州大學的研究，美國大多數企業使用第三方物流服務后可以獲得的好處包括 ：作業成本降低62%、服務水平提高62%、核心業務集中56%、雇員減少50%。具體來說，第三方物流主要有以下幾個方面的優勢 ：
(一)有效降低物流成本跨境電子商務的交易范圍涵蓋全球，要求企業具備很強的貨物集散能力，但作為一個新興企業是很難做到的。第三方物流具有經營跨境電子商務企業所不具備的規模經營優勢和專業優勢，使企業從物流業務獲益的同時為電子商務企業提供運輸、倉儲和配送等服務，從而可以使電子商務企業的物流成本得到大幅度降低。例如在敦煌網，買家可以根據賣家提供信息來生成訂單，可以選擇直接批量采購，或選擇先小量購買樣品，再大量采購。這種線上小額批發一般敦煌網是與DHL、聯邦快遞等國際物流巨頭保持密切合作，以網絡龐大的業務量為基礎，可使中小企業的同等物流成本至少下降50% 。
(二)保障企業致力于主營業務
跨境電子商務企業將物流業務以合同方式委托給第三方物流企業，可以減少庫存占用資金以及固定資金的投入，合理利用有限資源，集中財力、人力、物力發展本企業的主營業務，增強自身核心競爭力，從而更快地構建覆蓋全球的商業營銷體系，取得在全球同行業業務中的競爭優勢。
(三)節約社會資源
跨境電子商務業務運輸距離遠、貨物運量大，各個電子商務企業自成一家的物流體系會形成重復建設的浪費，而將所有物流需求集中于專業化的第三方物流企業可以有效整合社會物流資源，更為便捷地在全球市場中實現資源的跨國傳遞和信息共享。與此同時，這種集中化的物流還能夠減少海、陸、空三種運輸方式所帶來的環境污染，有助于提高單次運輸的邊際效益和規模效益，實現跨境電子商務的可持續發展。
三、跨境電子商務第三方物流的劣勢分析
作為一種較新興的物流模式，第三方物流發展尚不成熟，在實際商務應用中也暴露出了自身的問題。
(一)物流風險的可控性差
許多電子商務企業在經營方式上采取的是粗放型經營，對物流控制力較低，對第三方物流企業的依賴性過強，易使企業缺少對物流業務控制的主動權，在覆蓋領域和服務質量上受制于第三方物流企業。同時，物流服務具有一定的風險性和不確定性。若發生宏觀經濟風險，第三方物流公司可能因經營管理不善面臨倒閉或大額負債等問題，這些風險是電子商務企業所無法預料和控制的，但會給企業帶來較大的溝通成本和信用成本等。
(二)缺乏顧客信息的直接反饋
粗放式經營下的第三方物流會導致電子商務企業缺乏對物流信息的反饋。如在運送過程中產品的保管問題、物流人員的服務態度等信息，電子商務企業無法第一時間獲取。對于往來密切的老客戶或有特定需求的客戶，企業不能有效提供個性化服務。這種狀況不利于企業穩定自身的客戶群體，進而對自身的銷售額和利潤率造成不良影響。
四、跨境電子商務第三方物流的運營機會
作為全球制造業基地的中國，華東、華南地區已經和全球市場形成了一個高效率的生產和供應鏈條，雖然越南、印度等其他地區可能在服裝等與中國分羹，但畢竟有限，全球消費者和采購商依賴中國這個生產基地的格局是長期不變的�；诨ヂ摼W技術的線上采購將會成為全球主流的采購模式，跨境電子商務前景廣闊，充分利用這一平臺對我國外貿企業的發展有著非比尋常的意義 ，改進物流環節至關重要。
(一)國內外物流需求日益擴大
互聯網的快速發展促使
電子商務市場逐漸擴大，近年來中國電子商務市場份額上升速度超乎了所有人的想象。伴隨著電子商務的不斷發展，國內外對于第三方物流的需求也越來越大，換而言之，第三方物流有著十分龐大的客戶群體，如果運用得當，第三方物流服務行業將有著十分光明的市場前景。除此之外，相對于西方國家來說，第三方物流在中國就像一個還沒有被開發的處女地，大力發展第三方物流必將對整個電子商務市場在中國的發展起著驚人的作用。
(二)電子商務行業服務水平整體提高
電子商務服務產業鏈整體比較成型。相較于前幾年電子商務剛進入國內市場，如今的電子商務市場已經比較成型。一套成型的電子商務體系，當然少不了一套出色的物流配送方案。
幾年前，很少有人會看好第三方物流服務行業在跨境電子商務方面的發展。然而，現如今，已經越來越多的商家、媒體開始關注第三方物流企業的發展勢頭。這無形當中也給第三方物流服務行業營造了一個良好的發展環境。
(三)受到制造商與供應商的青睞
第三方物流能夠把業務核心化和專業化�，F如今，規模經濟是國內乃至國際上大多數第三方物流企業的效益來源，為了擴大整個經濟的規模，各大第三方物流服務企業相互競爭，使第三方物流服務整體表現出高度的專業化水平。然而，物流專業人員承擔基本物流服務的能力遠遠大于非專業人員，專業化程度以及業務能力的提高，使整個公司業務更加核心化。因此第三方物流服務對于制造商和供應商都產生了很強的吸引力。
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