體育新聞娛樂化過度異化及冷思考的論文

體育新聞娛樂化過度異化及冷思考的論文

　　當前，我國的體育新聞呈現出十分顯著的娛樂化的傾向，具體表現為此類新聞節目的不斷涌現、編輯和制作更多的表現出人為干預，同時，新聞報道的主要內容不再集中在體育比賽方面，而是轉變為參與相關活動的人員及事物方面，原本嚴肅、單調的體育新聞不再讓人“望而生畏”，變得更加“平易近人”。然而，在體育新聞不斷娛樂化的過程中，逐漸顯露出一些弊端，也就是所謂的娛樂化過度異化現象。這些現象雖然使體育新聞變得更為豐富生動，但同時也弱化了其原本意義，不但對受眾造成不利影響，同時也成為體育新聞發展的絆腳石。

　　（一）過于商業化

　　體育新聞的娛樂化異化現象逐年顯著，為了快速獲得第一手新聞材料，我國很多權威報社通過高額報酬買斷運動員的自由，從而得到更多的第一手新聞資料。除此之外，很多媒體還通過較高報酬買斷運動員的話語權，使后者按照媒體期望發表吸引觀眾的言論等。在媒體出現的最早時期，其被定位為實現新聞交流與輿論監督的，但是隨著社會的發展和市場環境的改變，體育在我國當前的市場環境下，體育媒體的競爭逐漸呈現出熾熱化，十分激烈。歷經近幾年的發展，為了跟上市場發展的腳步，體育新聞過于娛樂化，原本的意義逐漸被弱化，其最初的功能定位和初衷不復存在，異化愈加明顯。

　　（二）過于庸俗化

　　在體育新聞逐漸步入娛樂化的過程中，一些媒體為了獲取更多觀眾的矚目，在播報的方式上一味地仿照國外媒體，含有“情色”的花邊新聞成為主要內容，更有甚者，刻意制造相關新聞，以獲取最大利益。比如新世紀初的《南方體育》，將“性感和美麗”元素融入到新聞當中，大幅度的刊登足球寶貝照片，將其放在報道首頁，甚至毫無掩飾地展示出甲A圖片特級，以此增強新聞對觀眾的吸引力。而后，女性腹部以上的照片成為很多媒體封面，意在借助女性獨特的性別魅力給觀眾帶去更為強烈的視覺沖擊力。甚至在一些體育新聞當中，文字描述可以隱晦的指向人體敏感器官，內容過于庸俗化。

　　新媒體的崛起，使多個行業都看到了媒體行業的可觀利益，轉身參與競爭，特別是在新媒體和傳統媒體激烈競爭的過程中，后者為了保住自身的牢固地位而大范圍撒網，極力搜尋第一手新聞資料。比如明星隱私、桃色新聞，抑或相關丑聞，而這些明星也不乏著名教練、運動員或者產品代言人。一旦獲取此類新聞爆料，媒體就會花較多人力和物力持續挖掘潛在資料新聞，使觀眾長時間沉浸在此類刺激性新聞的感性體驗當中。

　　（三）過于狗仔化

　　“狗仔”一詞最早來源于香港媒體，而后被觀眾熟知。所謂的狗仔們不斷四處搜尋相關新聞資料，相關報道或夸張，或刻意，使觀眾一時難以辨別真假，同時體育相關人士對狗仔也是“敬而遠之”，生怕自己的行為被報道出來，而后陷入各種風波當中。受經濟利益的驅使，一些體育媒體為了保證自己的市場地位，而選擇跟風屈從，一切以經濟利益為首，而忘記了自己作為體育媒體人應有的職業道德，不再注重新聞應有的社會價值，甚至將新聞應有的權威性擱置一邊，將娛樂化報道作為新聞的主要內容，通過嘩眾取寵的方式吸引觀眾，該現象一經出現便一發不可收拾。

　　冷思考

　　根據馬克思主義思想，異化與變化都是事物發展的必然現象，二者并無差別，一定程度的異化能夠推動新興事物的更好發展，但同時異化的程度一旦超越特定范圍則會成為新興事物發展的絆腳石。在娛樂報道中，新聞呈現出通俗化和娛樂化，這些都無可厚非，然而假若娛樂性成為報道的關鍵，那么新聞自身就失去了原本價值和意義，其客觀性、評判性、人文性都難以體現出來，只剩下娛樂，長此以往，必然會呈現出商業化和庸俗化，新聞內容毫無價值。體育新聞也同樣如此，如果過度異化，那么就會使體育新聞的正常健康發展受阻，進而對社會和諧造成不利影響。但是，如果在合理的范圍內使體育新聞娛樂化適度異化，則可以推動此類新聞發展更上一層臺階，同時也是發展需經歷的必然階段，是體育新聞變革的關鍵，假若能夠抓住這一時機，有效合理利用，那么將會使全體體育新聞事業健康積極發展。體育新聞娛樂化過度異化的緩解是一個長期持續性改進的過程，并不是一次兩次就可以將其調節至合理范圍。因此，需要多方面共同努力，找出應對策略，使體育新聞在適度范圍內娛樂化，保持新聞的原本社會價值。

　　應對措施

　　（一）加強行業自律

　　體育新聞娛樂化過度異化現象日趨嚴重，究其根本，在于對此類新聞的定位不明確，而這一現象則是由于相關從業人員的自身素質不高而引起。這里所指的素質，不但包含了從業人員的社會責任感、公德意識，同時還包含了其自身的品行操守。特別是在經濟高速發展的當下，經濟利益不應該成為任何媒體追求的關鍵，各個媒體都應該肩負起自身的社會使命，傳播體育文化，正確引導輿論導向，人文關懷應該是每一個從業人員的基本素養，在無形中對其言行進行有效約束。專業能力和職業素養是體育新聞從業者必須具備的首要條件，不但應該具有豐富的專業性知識，還應該具有相應的編輯能力、了解和掌握體育比賽的內容。

　　（二）加強引導與監督

　　在體育新聞娛樂化的發展過程中，國家相關部門應該充分發揮引導和監督作用。在市場經濟的大環境下，體育媒體以市場發展為導向而尋求生存和發展無可厚非，但是卻不能像無頭蒼蠅一般四處亂撞，一味地迎合市場，而應該時刻以職業道德底線為發展根基。相關部門可以通過制定相應規范來對行業行為進行約束，有效引導后者良性發展，從而規避體育媒體將經濟利益作為首要追求。比如可以建立一些監督制度，同時不斷完善相關法律，特別要加強對庸俗新聞的整改。另外，將公眾作為體育媒體監督的重要力量，體育新聞從業者應該銘記自身職責，充分利用自身工作的特殊性，將真實的體育事件報道給觀眾。如果體育新聞陷入低俗化，那么不但會對從業人員的自身發展造成阻礙，同時也對體育行業的長期發展十分不利。因此，應該加強引導和監督，從根本上規范媒體行為。

　　總之，將體育新聞娛樂化可以提高觀眾的興致，但是一定要合理掌握住娛樂的“度”，特別是在當下競爭如此激烈的環境下，更應該進行長遠規劃，不能一味地將經濟收益放在首位，而忽視新聞的真正價值，導致體育新聞娛樂化過度異化。所以，體育新聞媒體必須加強行業自律，同時相關部門加強引導和監督，促進行業規范發展，在呈現真實新聞的同時，呈現出一定的娛樂性，推動體育新聞健康發展。

　　參考文獻：

　　[1]鄭英麗：《我國轉型時期新聞娛樂化現象初探》，《理論觀察》2014年第7期。

　　[2]古麗給娜·賽買提：《關于改進體育傳播的思考》，《新聞戰線》2015年第21期。

　　[3]商超：《體育新聞過度娛樂化應對策略研究》，《中國報業》2016年第8期。

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