中國：正在崛起的兒童讀物大國

中國：正在崛起的兒童讀物大國

【摘 要 題】書業經緯
【正 文】
    中國，作為1個有著5000年文明史并發明了造紙術和活字印刷術的東方文化古國，1直重視兒童讀物的出版、發行和閱讀。21世紀初，是中國深化改革開放、加快發展步伐的時代，也是中國童書出版迅速崛起、快步融入國際童書出版主流的時代。中國經濟持續發展、社會穩定、民族團結；國民物質生活水平日益提高，精神文化需求日益增長；國家實施科教興國戰略，尤其重視未成年人思想道德建設；經濟全球化和世界文化的激蕩為中國吸收世界各民族優秀文化成果和先進管理經驗，創造了有利條件。中國童書出版正處于前所未有的大發展時期。
    　　　　1、中國兒童讀物的現狀
    從20世紀70年代末到21世紀初，中國兒童讀物的出版水平大幅提高，出版規模、質量、陣容、產業、市場、貿易、工程等各個方面有了長足發展。
    　　1.出版規模
    經過改革開放20多年的發展，中國童書出版的規模急劇擴大。年出版品種由200多種發展到1萬多種；年總印數由3000萬冊發展到近6億冊；優秀圖書的重版率達到50%以上。
    　　2.出版質量
    中國童書出版的質量穩步上升，出現了1批質量上乘的傳世之作和社會效益、經濟效益俱佳的“雙效書”，如《10萬個為什么》、《365系列叢書》、《中國通史故事》、《中國少年兒童百科全書》、《共和國兒童文學金獎文庫》、《中華當代少年文學叢書》等。
    　　3.出版陣容
    與20世紀70年代末相比，當代中國童書出版的陣容顯著擴張。童書編輯由200多名發展到3000多名，其中具有高級專業技術職稱的200多名；童書作家和畫家由200多名發展到3000多名，其中具有中國作家協會會員資格的500多名；兒童讀物專業出版社由2家發展到35家，并有130家出版社設有兒童讀物編輯室；目前國內569家出版社中有523家爭相出版兒童讀物，并有140多種兒童期刊和110多種兒童報紙。
    　　4.出版產業
    中國兒童讀物擁有3.67億未成年人的巨大讀者市場，每年銷售近6億冊、40億元，銷售額約占全國圖書銷售總額的8%，銷售冊數約占全國圖書銷售總冊數的11%。發行量在500萬冊以上的兒童暢銷書有10多種，50萬冊到100萬冊的有幾10種。與此同時，處于全球化競爭中的當代中國童書出版，已經從大少兒文化產業的高度重新審視自身的發展規律和前進方向，出版運營的規格不斷提升。
    (1)區域同盟
    許多兒童讀物專業出版社開始打造自己的市場板塊，尋求區域同盟，穩固區域市場。如華東6省兒童讀物專業出版社組織的圖書訂貨會，基本控制了華東地區的進書主渠道。
    (2)社際合作
    社際合作日益頻繁，1些出版社自發嘗試優勢組合，實現雙贏。如希望出版社和海燕出版社聯合進行教輔讀物開發。還有的兒童讀物專業出版社與美術社合作，以自己的文字優勢與美術社的圖畫優勢結合，取得了較好的市場反響。
    (3)跨區經營
    1些兒童讀物專業出版社紛紛跨地區經營，在首都設立“窗口”。它們“入世”先“入京”，利用北京豐富的出版資源進1步擴大本社的品牌和實力，如明天出版社、接力出版社、4川少年兒童出版社等兒童讀物專業出版社都在北京創辦了出版機構。
    (4)組建集團
    童媒集團浮出水面。2000年5月，中國少年兒童出版社和《中國少年報》社這兩個具有半個世紀歷史的名社大社強強聯合，組建成為中國最大的童媒集團。集團擁有“3社5報10刊千書1網1欄”的傳媒實力，即擁有中國少年兒童出版社、中國少年報社、中國少年兒童音像出版社3個社，出版5種兒童報紙、10種兒童期刊，年出版1000多種圖書及音像多媒體制品，開辦有“中少網站”(www.ccppg.com.cn)，并與中國多家電視臺合作開辦欄目。
    　　5.出版貿易
    近年來，中國兒童讀物版權進出口貿易日益頻繁，每年出口兒童讀物約8萬種次、60萬冊、100多萬美元；年進口兒童讀物約3萬種次、30萬冊、150多萬美元。兒童讀物版權貿易占全行業版權貿易的20%。而且，中國的對外翻譯出版單位共用14種外文出版950種兒童圖書，計200多萬冊，已發往110多個國家和地區。
    　　6.出版工程
    為了繁榮兒童讀物，國家大力推動兒童讀物出版工程的實施。上世紀末啟動了“中國兒童動畫出版工程”，簡稱“5155工程”，建立華東、華北、中南、東北、西部5個動畫出版基地，出版15套重點大型系列兒童動畫圖書，創辦《中國卡通》、《北京卡通》、《少年漫畫》、《漫畫大王》、《卡通先鋒》5種動畫刊物。本世紀初，新聞出版總署又因勢利導，提出了新的發展中國民族動漫和網絡游戲產業的規劃，計劃在2004年至2008年的5年內，投入20億元人民幣，開發100項大型民族網絡游戲出版物。
    　　　　2、中國兒童讀物的特色
    中國童書讀本內容豐富，形式多樣，總體上呈現出注重有益閱讀、注重文學原創、注重科普讀物、注重新型圖書、注重版權引進和注重國家利益的6大特色。
    　　1.注重有益閱讀的特色
    有益屬性是童書出版的本質屬性。在兒童中倡導有益閱讀是中國童書出版的內在要求，也是聯合國《兒童權利公約》的世界約定。國家教育部頒發的《面向21世紀教育振興行動計劃》，要求中國的學生從小學到初中必須有2000萬字的閱讀量。中國童書出版界正在為提高2000萬字閱讀量中有益閱讀的比例，有計劃地開展全國性的有益閱讀活動，有計劃地評選優秀兒童讀物，有計劃地推介優秀兒童讀物。世紀之交，中國少年兒童報刊工作者協會已經通過全國215家兒童報刊向中小學生發起并組織“每天課外閱讀10分鐘”的倡議和活動；成功舉辦由共青團中央全國少工委牽頭的“中國210世紀成長快樂兒童歌曲10大金曲”評選活動。中國童書界還在大力提倡各種不同主題的有益閱讀，如“經典閱讀”、“紅色閱讀”、“趣味閱讀”、“科普閱讀”、“媒體互動閱讀”等。
    　　2.注重文學原創的特色
    兒童文學是童書出版之母，兒童文學的原創力是1個國家童書出版實力的寫照。20世紀末5年，中國原創兒童文學讀物達1000多種，1批力作應運而生。如曹文軒的《山羊不吃天堂草》、《草房子》，秦文君的《男生賈里》、《女生賈梅》等。21世紀初，中國原創兒童文學在引進版的閱讀大潮中卓立潮頭，又產生了1批優秀作品。如中少版的“《兒童文學》典藏系列”（包括《盛世繁花》、《歲月留香》、《1路風景》3冊），楊紅櫻的“淘氣包馬小跳系列”、張之路的“兒童文學系列”、鄭春華的“大頭兒子系列”等。其中，　“淘氣包馬小跳系列”等20多種圖書連續多次進入全國暢銷童書排行榜前列。
    　　3.注重科學普及的特色
    兒童科普讀物承載著科教興國的重大使命，是中國童書出版界的眾望所歸。近年來，在全國兒童讀物選題計劃中，科普讀物的比例不斷升高，如1996年占11%，1998年占18%，2000年占21%�？破兆x物的引進也成為版權洽談的焦點，在1998年北京國際圖書博覽會上，科普圖書的引進占圖書引進總量的50%以上。當前，經典兒童科普圖書仍是發行量巨大，如《10萬個為什么》半個世紀以來共發行600多萬套、8000多萬冊，重新修訂的“新世紀版”依然風靡；被譽為“中國百科奇跡”的《中國少年兒童百科全書》，7年重印20多次，連續4年名列全國10大暢銷書之列，累計發行170多萬套，銷售碼洋超過1億元。新版兒童科普如群星拱月，不乏暢銷之作。如“不知道的世界叢書”、“看不見的世界叢書”、《漫游科學世界》、“人類探險史故事叢書”、“神奇的南極叢書”、《雅魯藏布江大峽谷》、《漫畫科學史探險》、“紅螞蟻自然叢書”等，均有良好的發行業績。
    　　4.注重圖畫動漫的特色
    集圖書和玩具功能于1體的玩具書、新型的影視卡通圖書、紙質媒體與電子媒體互動出版的圖書、“解密”圖書等正在成為中國童書出版的新時尚。出版社開發的集圖書、玩具功能于1體的玩具書，1999年形成了17個系列、87個品種，發行碼洋達到100萬元；1999年，配合國產卡通電影《寶蓮燈》的放映，同步推出的同名系列卡通圖書暢銷全國；同年，配合中央電視臺大型系列動畫片《西游記》的播出，兒童讀物專業出版社與電視臺合作出版的同名卡通叢書深受兒童喜愛；2003年，與中央電視臺系列動畫片《哪吒傳奇》配套出版的同名漫畫書，僅1年就發行40多萬套、400多萬冊，并多次登上全國暢銷童書排行榜榜首。中國第1部跨介質互動出版的兒童讀物《你好，花臉道！》于1999年推出，該書同時在書店和網絡閃亮登場，讀者既可以通過網絡與書中主人公進行直接交流，也可以在網上重寫或續寫有關情節，參與虛擬實境，實現多媒互動。2001年，引進版《冒險小虎隊》系列圖書在書中設有“解密卡”等工具，讓讀者在閱讀過程中直接與圖書內容產生互動，至今已銷售650多萬冊，培養了成千上萬的“小虎迷”。

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    　　5.注重版權引進的特色
    打開引進之門，讓中國兒童與世界兒童站在同1閱讀起跑線上，共同分享人類文明的成果，是當代中國童書出版的重大特色。20世紀末的5年，大批引進版兒童讀物在中國“安家落戶”，引進圖書品種占兒童讀物總數的7.8%。21世紀初，中國兒童讀物版權貿易占全行業版權貿易的20%，成為圖書版權貿易中最活躍的領域。如中國少年兒童新聞出版總社引進了109種（套），697冊，包括美國“紐伯瑞文學獎叢書”21冊、時代華納公司“青少年科普經典叢書”10冊、瑞典《林格倫作品集》4冊，德國希區柯克《3個問號懸念偵探小說》系列20冊，比利時著名連環漫畫《丁丁歷險記》22冊；接力出版社引進了149種（套），270冊，包括英國DK公司的1系列百科圖書，美國卡通圖書《兔8哥》、《藍精靈》、《雞皮疙瘩》系列等；河北少年兒童出版社在IBBY等國際組織和國內外兒童文學專家的幫助下，用6年時間取得了號稱“小諾貝爾獎”的10多位安徒生文學獎得主的40多部優秀作品的版權，出版了“國際安徒生獲獎作家書系”首批26冊，把世界書樹上的“金蘋果”帶到了中國；21世紀出版社舉起了“大幻想文學”的旗幟，與德國出版界合作，出版了“大幻想書系”；浙江少年兒童出版社則繼成功引進德國艾格蒙特出版公司超級暢銷書《冒險小虎隊》后，又引進該公司的另1部當家力作——《老K探長》，1時間“神探老K，萬事OK”成了許多中國兒童的口頭禪。除了兒童讀物專業出版社之外，相當1部分綜合出版大社，如人民文學出版社、商務印書館、中華書局等也以極大的熱情參與兒童讀物的版權引進，出版了《哈利·波特》、《富爸爸，窮爸爸》、《喂，有人在嗎？》等暢銷書�！豆�利·波特》系列連續27個月占據中國童書排行榜榜首，至今已在中國銷售700多萬套，其中《哈利·波特和鳳凰社》、《哈利·波特和混血王子》均為中文版與英文版同步發行。
    　　6.注重國家利益的特色
    愛國主義讀物承載著國魂與民氣，是培養兒童愛國情感和民族自信心的最佳讀本。當前，中國每年出版800多種（套）愛國主義兒童讀物。許多童書出版機構長期把愛國主義兒童讀物作為重點規劃的選題，經過多年積累形成了各自的“愛國主義圖書系列”，如中國少年兒童新聞出版總社的“愛國主義圖書系列”由《共和國領袖故事》、《中國20世紀3大偉人》、“百個愛國主義教育示范基地故事叢書”、“5旗故事叢書”、《中華人物故事全書》、“中華民族傳統美德故事叢書”、《百年小平》等100多種套圖書構成。中國愛國主義兒童讀物的出版不僅規模龐大，而且質量優異。愛國主義兒童讀物中涌現出許多精品，獲得各項國家級圖書獎，如《中國革命史話》、《精神之火》、《中華英杰》、“愛國主義故事叢書”、《大地的兒子——周恩來的故事》、《我的母親叫中國》、《中華人物故事全書》、“赤子叢書”、《光輝的旗幟》、《畫說“資本論”》和《中華國恥錄》等。
    　　　　3、中國兒童讀物展望
    21世紀初的中國童書出版迎著世紀朝陽，大步前進。但與迅猛發展的時代需求相比，與兒童讀者不斷提升的消費需求相比，與童書出版業參與全球化競爭的市場需求相比，中國童書出版還需擴大開放，加快發展，爭取早日融入國際童書出版主流。沒有對外開放，就沒有中國兒童讀物的發展。中國童書出版只有進1步走向世界，才能進1步引進國際先進的童書出版理念和經營管理方式，才能進1步凸顯中國童書讀本的出版特色，才能進1步拓寬中國童書作家、畫家和編輯的世界眼光，才能進1步提升中國童書產業的運營規格。中國將在融入國際童書出版主流的過程中，實現從童書出版大國向童書出版強國的躍進。
    　　1.中國童書出版呼喚自己的名作家、名畫家和大出版家，造就中國兒童讀物的國際形象
    中國是個出版大國，中國童書出版界應該有1批能夠代表中國兒童文學創作最高水平乃至能夠代表中國文化的名作家，應該有1批能夠代表中國兒童讀物并為中外兒童喜歡的藝術形象。象征國際童書出版最高文學成就和美術成就的安徒生兒童文學獎和插圖獎已經評選了半個世紀，獲獎者中沒有中國人。我們相信，擁有燦爛文化和悠久文明的中國，擁有最大兒童讀者群的中國，在不久的將來會擁有自己的世界級兒童文學大作家和大畫家，擁有1批為世界兒童喜聞樂見的文學形象和美術形象。中國童書出版界還應該有1批站在世界出版制高點上的大出版家，他們應該是1批素質高、國際交往能力強、會經營、懂管理，既懂業務，又熟悉兒童心理的復合型人才。解決這個問題，關鍵是要讓中國童書編輯更多地參與國際交流，直接迅速地汲取國際童書出版的先進經驗。
    　　2.中國童書出版將敞開國門，繼續強化國際合作和海外合作
    中國童書出版界已經先后與50多個國家和地區的600多家出版社建立友好關系，并且每年選派近百人參加各類國際圖書博覽會和研討會。中國兒童讀物版權貿易的地理范圍由近而遠不斷擴大，合作出版的品種不斷增加。在此基礎上，中國童書出版要繼續實施對外開放策略，強化國際合作和海外合作。1是要奉行“拿來主義”。“讓中國兒童1睜開眼睛就能與世界兒童1樣擁有同樣的目光。”要及時引進優秀的國外兒童讀物，要提升出版社對外合作部門的規格，要從簡單的版權引進升格為多種形式的對外合作出版，加強國際出版交流，實現與國際出版的全面接軌。2是要著力開發低幼雙語圖書，使中國的孩子從小就能學到地道的英語。3是要不斷尋求合作的突破口，摸索、創造新的合作模式。4是要根據條件許可，策劃設立國外、海外分支機構。在國外、海外設立分支機構，可以及時了解國外、海外市場動態，同時，有利于把中國的優秀作品傳播、推廣出去，拓寬國外、海外市場。
    　　3.中國童書出版將繼續深化改革，增強綜合實力，增強國際競爭力
    童書出版曾經是中國出版業中最具活力、發展最快的1支力量。但是，在當前全球化競爭的市場環境下，1省1社、分散全國、實力平平、競爭不強的中國童書出版業，還難以與具有雄厚實力的國際出版集團試比高低。中國童書出版要緊跟國家出版體制改革的步伐，調整產業布局，重組、優化產業結構，發展大型童書出版集團，集中品牌優勢、資源優勢、資金優勢、市場優勢，增強綜合實力，增強整體競爭力，增強參與國際競爭的能力。
    　　4.中國童書出版要實現從傳統向現代過渡，緊跟國際兒童讀物的發展潮流
    隨著廣播電視、音像讀物、電子讀物，尤其互聯網絡等媒體的興起，傳統紙質媒體讀物必須實現向現代媒體的過渡。根據中國互聯網絡信息中心2001年7月的統計數據，中國大陸現有

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