案例教學在市場營銷教學的作用論文
摘要：高校市場營銷教學對實踐性的要求較高，傳統(tǒng)教學模式下主要依靠教師講解來傳授知識，并未將市場營銷理論知識與實踐應用聯(lián)系起來，導致高校市場營銷教學效果并不理想，給學生綜合素質(zhì)培養(yǎng)形成制約。本文簡要探討如何將案例教學應用于高校市場營銷教學中，以促進市場營銷高效教學的順利實現(xiàn)，僅供相關人員參考。
關鍵詞：案例教學；市場營銷教學；應用
現(xiàn)代社會經(jīng)濟飛速發(fā)展，營銷模式在企業(yè)經(jīng)營過程中也比較常見，這就明顯加大了對市場營銷人才的需求。當前高校市場營銷教學中廣泛應用案例教學法，以培養(yǎng)復合型人才，滿足企業(yè)對人才的多元化、高層次要求。為促進案例教學法應用價值的充分發(fā)揮，積極探討其在高校市場營銷教學中的應用是非常必要的。
1.案例教學的優(yōu)勢
案例教學法就是以實際案例進行分析，在實踐活動中培養(yǎng)學生的問題分析與解決能力，鍛煉學生的邏輯思維，強化學生的實踐應用能力。案例教學的優(yōu)勢在于，堅持以人為本理念。充分尊重學生的主體地位，學生不再是知識的被動接受者，而是逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃犹剿髡�。案例教學在高校市場營銷教學中的應用，有助于深化學生所學市場營銷理論知識的理解和記憶，促使學生將理論知識融入實踐活動中，培養(yǎng)學生的綜合能力，為高校市場營銷教學效率的提升奠定良好基礎。與此同時，案例教學在高校市場營銷教學中的應用，一般組織學生以小組為單位開展活動，這就在潛移默化中培養(yǎng)了學生的團隊合作意識與能力，增進學生之間有效溝通，確保學生在走向工作崗位之后能夠更快速的適應工作節(jié)奏。案例教學的應用，有助于實現(xiàn)教學相長，縮小師生之間距離，營造生動的.教學氛圍，激發(fā)學生參與市場營銷課堂活動的積極性與主觀能動性，激發(fā)學生的創(chuàng)造性思維，對于高校市場營銷教學質(zhì)量的提升具有重要推動作用。
2.案例教學在高校市場營銷教學中的應用
2.1科學選擇案例，開展案例任務設計。在高校市場營銷教學中應用案例教學時，應結(jié)合教學需求、學生理論知識掌握情況及理解接受能力開展綜合分析，科學選擇案例，保證案例與市場營銷理論知識之間緊密聯(lián)系，且案例應真實客觀。教師所選擇的市場營銷案例應具備完整資料，便于學生案例分析的過程中自覺將市場營銷理論知識與實踐應用聯(lián)系起來，幫助學生在腦海中構(gòu)建市場營銷知識體系，促進學生市場營銷能力的提升。教師所選擇案例應具有代表性，與社會發(fā)展新時期的經(jīng)濟知識、營銷模式等存在密切聯(lián)系，并涵蓋豐富的知識，保證視角的多元化，以全方位鍛煉學生的知識應用能力，促進高效市場營銷教學質(zhì)量的有效提升。教師在選定市場營銷案例后，應結(jié)合市場營銷理論知識精心設計案例任務，堅持由易到難的原則，保證案例任務的可操作性，在案例分析的過程中有效鍛煉學生的思維能力，鞏固學生所學市場營銷理論知識。案例任務設計應與相關理論內(nèi)容保持高度一致，以加深學生對理論知識的理解。
2.2采取科學的案例教學方式，尊重學生主體性，增進師生良性互動。案例教學過程中，為激發(fā)學生參與市場營銷教學的興趣和積極性，應采取科學的案例教學方式，比如個人練習方式、小組討論方式、角色扮演方式等，營造生動的市場營銷課堂氛圍，激發(fā)學生的參與積極性，強化學生對營銷案例的探究欲望，從而推進高校市場營銷教學活動的有序開展。在應用案例教學時，教師應尊重學生的主體性，引導學生積極參與到案例教學活動中，培養(yǎng)學生的實踐應用能力。比如教師以海底撈營銷模式相關資料為中心，組織開展案例教學活動，引導學生以小組方式對案例進行分析，基于產(chǎn)品、定價、促銷等角度探討海底撈的營銷策略，總結(jié)其成功經(jīng)驗。教師引導學生參與到小組交流活動中，切實培養(yǎng)學生的團隊意識與合作探究能力。應用案例教學時教師應與學生之間進行有效互動，充分發(fā)揮案例價值，做好答疑解惑工作，縮小師生之間距離，有序推進案例分析活動，教師適時進行總結(jié)，補充市場營銷知識要點，從而促進市場營銷高效教學的順利實現(xiàn)。2.3開展案例教學評價，增強學生自信心。在高校市場營銷教學活動中應用案例教學法時，應做好案例教學評價工作，以學生在市場營銷案例活動中所做的分析報告、學生在案例活動中的具體表現(xiàn)等作為重要考察因素，控制好成績考核比例，并對案例教學活動中學生案例分析表現(xiàn)進行科學化評價，包括思路是否清晰、語言運用是否準確、分析是否全面、方案是否可行等。通過案例教學評價，有助于學生客觀認知自我，明確自身存在的優(yōu)勢與不足，教師在案例教學評價中應采取激勵性措施，增強學生的自信心，對于學生的不足可委婉的指出，以免影響學生參與市場營銷活動的積極性和主動性。
3.結(jié)語
高校市場營銷涵蓋內(nèi)容復雜，屬于交叉學科，單一的理論教學無法滿足社會對市場營銷人才的多元化需求。而案例教學在高校市場營銷教學中應用，需結(jié)合教學目標及教學任務出發(fā)，科學選擇案例并做好案例任務設計，采取適宜的案例教學方式，增進師生之間良性互動，開展科學的案例教學評價，以全面培養(yǎng)學生的實踐能力，拓寬學生的思維空間，為社會培養(yǎng)高質(zhì)量的市場營銷人才。
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作者:文小羽 單位:貴州財經(jīng)大學商務學院
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