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淺論新媒體環(huán)境下報(bào)紙廣告的發(fā)展
報(bào)紙廣告的發(fā)展一直是制約報(bào)紙發(fā)展的關(guān)鍵因素，報(bào)紙廣告收入在2005年遭受了有史以來(lái)最大的寒冬年以后，廣告收入開(kāi)始慢慢回溫。但面臨著新媒體的飛速發(fā)展，電視，網(wǎng)絡(luò)媒體的逐步搶占，蠶食著報(bào)紙廣告的市場(chǎng)，使報(bào)業(yè)面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。再加上房地產(chǎn)市場(chǎng)的不景氣，國(guó)家出臺(tái)的藥品類(lèi)廣告政策的影響等各方面因素，使得報(bào)紙的廣告收入大幅度下滑。
《南國(guó)早報(bào)》是由廣西日?qǐng)?bào)社主辦的省級(jí)都市報(bào)，于1995年10月19日創(chuàng)刊。日四開(kāi)48版，周四64版，周五72版，彩色印刷，集思想性、消遣性、知識(shí)性、趣味性和服務(wù)性于一體，信息量大，可讀性強(qiáng)。多年來(lái)，《南國(guó)早報(bào)》以信息豐富，社會(huì)新聞及時(shí)，版面精美贏得了廣大讀者的喜愛(ài)，迅速進(jìn)入了全國(guó)發(fā)行量較大的都市報(bào)行列。她立足南寧市，面向全廣西，天天向市民提供國(guó)內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)、體育、生活等最新信息。心系千家萬(wàn)戶，“廣、快、深、情”是該報(bào)的辦報(bào)宗旨。
首先《南國(guó)早報(bào)》作為廣西日?qǐng)?bào)社旗下的報(bào)紙，它占據(jù)了廣西報(bào)業(yè)集團(tuán)的集團(tuán)化運(yùn)作優(yōu)勢(shì)，加快與優(yōu)勢(shì)資本和優(yōu)勢(shì)資源合作步伐，開(kāi)拓多元化經(jīng)營(yíng)，在這個(gè)良好的大環(huán)境下，發(fā)揮本報(bào)的優(yōu)勢(shì)。自開(kāi)辦一來(lái)經(jīng)過(guò)了與《南寧晚報(bào)》、《廣西商報(bào)》等媒體的競(jìng)爭(zhēng)后，于2001年后在廣西眾多報(bào)紙中確立了其霸主位置，至今仍然沒(méi)有其他媒體可以撼動(dòng)其盡對(duì)老大的位置。廣西報(bào)業(yè)中，《南國(guó)早報(bào)》報(bào)紙發(fā)行量最大、廣告收入最高、經(jīng)濟(jì)效益最好，無(wú)論是廣告還是發(fā)行量它所占的市場(chǎng)份額均大大超過(guò)其他報(bào)紙。
2009年4月20日，《南國(guó)早報(bào)》成立了“南國(guó)早報(bào)•房地產(chǎn)企業(yè)聯(lián)盟”，廣西38家知名品牌房企加入了該聯(lián)盟。此聯(lián)盟的成立一方面為購(gòu)房者、房地產(chǎn)企業(yè)提供一個(gè)全新的互動(dòng)平臺(tái)，推動(dòng)南寧房地產(chǎn)業(yè)的社會(huì)資源整合、企業(yè)品牌與責(zé)任的建設(shè)，同時(shí)對(duì)于《南國(guó)早報(bào)》來(lái)說(shuō)，無(wú)疑也是一大利好，眾所周知房地產(chǎn)廣告在各家媒體的廣告總量中一直占據(jù)著頭把交椅的位置，這樣聯(lián)盟的成立必然會(huì)為媒體創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。
在新媒體環(huán)境下報(bào)紙廣告的的發(fā)展應(yīng)該利用自身的媒體特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，比如，報(bào)紙發(fā)行的地區(qū)明確，商家可以有針對(duì)性的對(duì)適合廣告的地區(qū)做以選擇；報(bào)紙的信息持久性比較好；報(bào)紙通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)信息，信息比較準(zhǔn)確，記憶較深刻，印象保留時(shí)間較長(zhǎng)；由于讀者的選擇性強(qiáng)，讀者對(duì)廣告的逆反心理沒(méi)有電視那么強(qiáng)；報(bào)紙版面大，篇幅多，版面安排靈活，媒體計(jì)劃選擇余地較大；可以對(duì)廣告訊息進(jìn)行充分的解釋和說(shuō)明。
但同時(shí)報(bào)紙廣告也存在一些劣勢(shì)：如發(fā)行頻繁，報(bào)紙廣告被反復(fù)閱讀的可能性較小。報(bào)紙版面廣告較多，因此眾多報(bào)紙廣告存在閱讀競(jìng)爭(zhēng)；報(bào)紙采用新聞紙印刷，不夠精美，所以不適合展示精美豪華的廣告，感染力和吸引力較小。
新媒體的發(fā)展，對(duì)報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒體的發(fā)展雖有挑戰(zhàn)但是也可以合作實(shí)現(xiàn)雙贏，可以對(duì)報(bào)紙進(jìn)行“數(shù)字化”升級(jí)，依照網(wǎng)絡(luò)空間的特性來(lái)改造自身，打造全新的以紙質(zhì)報(bào)紙資源為依托的新媒體。
《南國(guó)早報(bào)》就在報(bào)網(wǎng)聯(lián)合的路上做出了嘗試，保留《南國(guó)早報(bào)》原貌，具有個(gè)性化、直觀、方便閱讀、可檢索等優(yōu)點(diǎn)，只要輕點(diǎn)鼠標(biāo)，原汁原味的報(bào)紙就呈現(xiàn)在讀者面前。南國(guó)早報(bào)網(wǎng)一改《南國(guó)早報(bào)》另外其一改傳統(tǒng)網(wǎng)站的官方味道，充滿濃烈的都市味道，滿足了眾多市民的口味。該網(wǎng)站設(shè)有新聞、論壇、報(bào)料、博客、汽車(chē)、家教、相親交友、房屋租賃、打折團(tuán)購(gòu)、換客交換等頻道，將都市市民最關(guān)心的事件集結(jié)在一起，不但整合了《南國(guó)早報(bào)》以及廣西新聞網(wǎng)的資源，還充滿原創(chuàng)色彩。。《南國(guó)早報(bào)》上還專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了兩個(gè)版的“報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”欄目，將該網(wǎng)站的熱點(diǎn)重點(diǎn)事件以報(bào)紙的方式呈現(xiàn)給讀者。可以預(yù)見(jiàn)，在廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)強(qiáng)大資金、技術(shù)等的支持下，該網(wǎng)站將會(huì)日漸成長(zhǎng)為廣西又一較有影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的媒體。
在傳統(tǒng)報(bào)紙媒體和新媒體競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體必須要認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，發(fā)揮自己在大眾心目中傳統(tǒng)媒介公信力的優(yōu)點(diǎn)，合理調(diào)整發(fā)展脈絡(luò)，爭(zhēng)取在廣告份額中占據(jù)重要位置。利用新媒體帶來(lái)的機(jī)遇挑戰(zhàn)，學(xué)會(huì)“借力”促進(jìn)自身的發(fā)展。
論文出處(作者):胡戎【淺論新媒體環(huán)境下報(bào)紙廣告的發(fā)展】相關(guān)文章：
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