知識經(jīng)濟時代市場營銷的新觀念
自聯(lián)合國經(jīng)貿(mào)組織提出“以知識為基礎的”以來， “知識經(jīng)濟”這個概念就成為一個全球性的熱點話題。世界銀行行長瑞斯查德說；在知識經(jīng)濟，知識是比原材料、資本、勞動力、匯率更重要的經(jīng)濟因素。知識經(jīng)濟改變和超越了以技術為驅動， 片面追求生產(chǎn)規(guī)模極大化，追求產(chǎn)品技術極致的模式，而轉向把知識作為驅動的主要力量，這對管理提出了更高的耍求。企業(yè)所采取的營銷戰(zhàn)略，戰(zhàn)術和都是在其營銷理念指導下進行的， 而營銷觀念也都是有一定的經(jīng)濟基礎，并不斷隨其發(fā)展變化而變化�，F(xiàn)代技術的發(fā)展，尤其是現(xiàn)代信息技術，給市場營銷帶來了巨大變化， 也為營銷方法的創(chuàng)新和發(fā)展提供了技術手段和基礎。 1 知識經(jīng)濟給市場營銷帶來的變革 知識經(jīng)濟是以知識為主導，以信息技術為基礎，強調產(chǎn)品和服務的數(shù)字化、化和智能化，主張敏捷制造和個性化商品為規(guī)模生產(chǎn)，并能夠按用戶需求進行有效生產(chǎn)和服務的經(jīng)濟。知識經(jīng)濟是更人性化的經(jīng)濟，是更能體現(xiàn)價值的經(jīng)濟。知識的全球化使市場規(guī)模和容量達到前所未有的水平， 企業(yè)面臨來自國內和國外競爭的`雙重壓力，競爭焦點也由產(chǎn)品競爭轉向知識競爭；知識的共享性使企業(yè)間的關系、競爭或聯(lián)合的方式發(fā)生了變化，原來單純的對抗性競爭轉向了求“雙贏”的合作競爭；不斷更新的知識、信息和網(wǎng)絡手段，也改變著供需雙方關系以及交易的方式和渠道�！ �1. 1 營銷產(chǎn)品向知識型產(chǎn)品轉變 所謂知識型產(chǎn)品是企業(yè)知識和創(chuàng)造知識的結果，它以高為支持，具有很高的知識含量，如數(shù)碼相機、納米材料等，同時它被高度社會化，具有多功能和多樣化的特點。營銷產(chǎn)品的實物形態(tài)也發(fā)生了變化，如電子報紙、光盤圖書等，這也同時改變了人們的消費方式。人們利用互聯(lián)網(wǎng)開展購物、訂票、娛樂、等多種活動。營銷人員必須具備相應的專業(yè)知識才能勝任管理工作。營銷人員應當提高 自身素質和知識創(chuàng)新能力，也同時讓消費者對產(chǎn)品的知識含量和使用功能有所了解，創(chuàng)造顧客需求�！ �1. 2 消費者需求發(fā)生了深刻變化 現(xiàn)代信息技術使市場史無前例地從供應商手中轉到消費者手中，消費者通過互聯(lián)網(wǎng)選擇產(chǎn)品、產(chǎn)品組合及服務，不受地域限制。消費的個性化、智能化和理性化趨勢增強。消費者甚至有機會對產(chǎn)品從設計到定價和服務等發(fā)表意見。對網(wǎng)上客戶資源的爭奪成為競爭新焦點。個性化的消費發(fā)展，促使企業(yè)重新考慮其營銷戰(zhàn)略，爭取顧客、建立客戶關系管理、保持顧客忠誠度等成為關鍵的營銷議題。 1. 3 營銷策略的變革 從目標市場來看，企業(yè)原有的市場結構被打破， 面對的是一個更廣闊、更具有選擇性的潛在市場：從市場調研來看，互聯(lián)網(wǎng)不僅為廠商提供了一個嶄新的高效率、低成本的市場調研途徑，而且為企業(yè)建立日常的與顧客雙向溝通的機制奠定了基礎；從產(chǎn)品策略來看，由于信息高速公路的連接，企業(yè)與顧客距離更近了，產(chǎn)品創(chuàng)新，特別是知識創(chuàng)新成為企業(yè)競爭的主流：從價格策略來看，由于各方面成本的節(jié)約， 更加彈性、多樣化、組合的價格策略將被采用，電子貨幣加速了資金周轉速度；從銷售渠道看，企業(yè)將更多地采用直銷方式；從促銷方式來看，廣告發(fā)布將大量地轉向互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡廣告和營業(yè)推廣手段的結合， 大大提高了促銷效率。 2 知識經(jīng)濟時代營銷新觀念【知識經(jīng)濟時代市場營銷的新觀念】相關文章：
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