城市品牌建設思路探討

時間：2024-10-19 20:37:57 市場營銷畢業論文我要投稿

相關推薦

城市品牌建設思路探討

內容摘要：城市的發展應從政治、歷史、經濟、交通、文化、旅游和特殊活動等方面進行定位。而城市品牌建設在城市的發展中具有重要作用。城市的形象、知名度和競爭能力。本文探討了城市品牌的內涵、形成的要素、品牌的分類等概念，并在此基礎上，提出建設城市品牌的初步思路。　　關鍵詞：品牌城市品牌城市形象城市營銷
　　
　　品牌是市場營銷學的重要概念，是品牌主體無形資產的濃縮，并以特定的形象及所擁有的個性化“符號”或“信息”來識別。其主體不僅僅是企業的產品和服務，還可以包括城市、個人、文化等等。
　　城市品牌是在商品經濟和市場經濟條件下，其歷史文化、地理資源、經濟技術等要素被社會公眾廣泛認同的某種具有典型意義的稱謂。例如，廣州被稱為“花城”，哈爾濱被稱為“冰城”，就是社會公眾對其最具典型意義的形象概括，亦即城市的品牌。
　　在我國社會主義現代化建設進程中，城市品牌建設被高度重視，并提出了“城市營銷”等相關概念。所謂城市營銷就是利用市場營銷的理念和方法來經營城市，將城市的現狀和未來發展作為產品，分析它的內部和外部環境，揭示它在全球性競爭中的優勢、劣勢以及面臨的機遇和挑戰，確定它的目標市場，并針對目標市場進行創造、包裝和行銷的過程。其目的在于為城市區域發展吸引人才、資金，擴大城市旅游業、教育業、房地產業等產業的對外銷售，同時讓本地居民對所在地感到滿意并產生自豪感。目前我國的成都、杭州、昆明、大連、青島、西安、哈爾濱等城市，都正以不同形式為自己的城市品牌定位，挖掘競爭優勢、打造自身的特色經濟及品牌形象。因此，城市品牌建設問題的研究將具有重大現實意義。
　　
　　城市品牌的內涵
　　
　　城市品牌的內涵是指城市特有資產在城市發展進程中所生成的特殊的識別效應，是城市競爭優勢的體現。城市特有資產系指城市所擁有的自然資源、土地、人口、文化、生產能力等資產。這些資產構成城市定位和核心價值的基礎，是城市識別的實質，也是城市品牌的本源。城市發展進程本身就是城市創造增加值的過程，反映了城市將其特有資產轉化為增加值的方法和能力。其中包括歷史的沉積和人為的規劃。前者是城市品牌的戰略積累，是城市最持久、最有資源潛力和最具文化意義的品牌開發過程，其所形成的個性特色是城市極具魅力和活力的識別要素，是城市識別系統的精神和靈魂；后者是對一定時期內城市各方面建設的綜合部署和實施管理，并將定位、價值和概念付于實施環節中。
　　
　　城市品牌的形成要素
　　
　　城市品牌的形成一般有其歷史和現實的豐厚基礎，是從諸多要素中綜合、概括、抽象、比較、篩選出來的。形成城市品牌的要素主要有歷史角色、文化底蘊、人文風情、地理特征、產業優勢、經濟實力、發展前景等方面。如果某城市在某要素方面表現得比較突出，則該城市就可以該要素為主來塑造其品牌。例如：根據所扮演的歷史角色，洛陽和南京分別被稱為“六朝古都”和“九朝古都”；由于文化底蘊的特色，巴黎和香港分別被稱為“時尚之都”和“動感之都”；由于人文風情的特色，大連被稱為“浪漫之都”；依靠地理特征，武漢被稱為“九省通衢”，廣州被稱為“祖國的南大門”；根據產業優勢，鞍山市被稱為“鋼城”，河南新鄭市被稱為“中原棗市”等等。
　　但城市品牌要素在品牌形成中的作用并非象上述那么簡單，有些城市品牌的形成是由多種要素綜合概括而成的。城市品牌并非一錘定終身，而是隨歷史的更替有所變換。甚至也有些城市因缺乏特色而長期未能形成品牌，如沈陽、太原、長沙等著名城市就是如此。
　　
　　城市品牌的分類
　　
　　關于城市品牌的分類，目前尚無統一的界定方法。根據以上對城市品牌形成要素的分析，依據城市獨特的資源優勢和競爭優勢，可將城市品牌分為以下七種：
　　政治型城市品牌：一般屬國際性組織所在地或國家的首都、省會等。如華盛頓、倫敦、北京等。
　　歷史型城市品牌：以歷史資源為主導因素塑造的城市品牌。如中山市（歷史人物型品牌）、日本廣島和長崎（歷史事件型品牌）、西安市（歷史遺跡型品牌）等。
　　經濟型城市品牌：一般是國際性或地區性經濟活動與資本集聚地或工商業生產中心，它以經濟為主導因素塑造城市品牌，如紐約、慕尼黑、青島等。
　　交通型城市品牌：一般指依靠其優越的地理位置而成為國內或國際性的交通要沖，如德國的法蘭克福，中國的鄭州、武漢等。
　　文化型城市品牌：一般具有獨特的文化遺產和傳統，如“音樂之都”維也納、“時尚之都”巴黎、“古典園林之城”蘇州等。
　　旅游型城市品牌：一般以旅游業為城市經濟的主要支柱，并以旅游業的發展作為城市根本動力的城市。如黃山、桂林、意大利“水城”威尼斯等。
　　特殊活動型品牌：一般通過打造“特色活動”來聚集目光，以塑造城市特色。如山東濰坊的“風箏節”、珠海的“航展”、寧波的“服裝節”等。
　　應當指出的是，城市品牌的分類界限不可絕對化，可能會出現交叉和重疊現象，例如北京的城市“特有資源”相當豐富，可同時歸為政治型、歷史型、文化型等類型品牌城市。
　　
　　建設品牌城市的思路
　　
　　城市品牌的建設，是一項巨大的系統工程，涉及經濟、環境、社會等諸多因素，因此是一個長期的動態過程。品牌城市在概念上應是高品質的產品，高品位的城市，高品行的市民有機融合，實現人與社會的全面協調發展。在實施品牌戰略，打造品牌城市過程中，應側重從以下幾個方面進行：
　　
　　理解和強化品牌概念和意識
　　從品牌產品到品牌企業到品牌城市，現代社會人們的品牌意識已擴展到經濟和社會生活的各個方面，從而導引著消費、生產領域的各類發展要素的流向，強有力地推動著經濟和各項社會事業的高速發展。
　　強化品牌意識關鍵在于借助自身優勢，打造具有自身特色的精品。在城市品牌建設過程中，應進一步強化品牌意識，認真分析品牌形成過程，深入挖掘當地自然的或發展過程中形成的優勢，以豐富城市品牌的內涵。
　　
　　構建科技型知識城市
　　科學技術對現代城市經濟增長的貢獻已明顯超過資本和勞動力的作用，科技進步不僅已成為發達國家城市發展的動力，而且也將成為發展中國家城市超越其經濟、技術鴻溝，追趕發達國家的動力與源泉。因此依靠科技進步，調整和優化產業結構，發展高新技術和知識密集型企業，構建知識城市，推動城市經濟轉型與升級，是城市增強其綜合競爭能力和實現現代化目標的關鍵。
　　
　　構建經濟強市
　　經濟發展是城市發展的中心任務，應以扶持支柱產業為龍頭，快速發展城市經濟。當前主要應做好以下幾方面工作：制定產業法規和政策，實現區域產業結構化；實現產業結構的均衡。要根據區位優勢保持恰當的產業比例，以充分利用區位資源，做到產業在技術結構、產品結構上保持有機結合；培育一批名、特、優產品，提高城市的知名度。
　　
　　構建特色精品城市
　　注重形成獨特的城市風格，重視當地人文景觀與旅游自然景點的相呼應；積極形成開發熱點，用市場經濟思維模式和現代理念去經營城市，有效地保證城市土地和各類資產的增值升值；注重擴大城市生產和消費需求，提高市民生活質量，促進城市經濟發展；著眼長遠，認真搞好城市規劃，優化城市布局，建成一個功能完善、風格獨特、市場活躍、吸引力和輻射力強的品牌城市。
　　
　　全面提高市民素質
　　市民素質代表著城市的形象，反映著一個城市的精神文化風貌，是城市的精神品牌，也是品牌建設的重要內容。要通過加強宣傳，開展豐富多彩的社區文化、廣場文化和全民健身活動，不斷豐富精神文明建設創建活動內容，激發市民熱愛家鄉，關注城市發展，支持并參與城市建設與管理的熱情，形成人人代表城市形象，人人關注招商引資，人人關心城市發展環境的良好局面。
　　參考文獻：
　　1.陳建新，等.試論城市品牌[J].寧波大學學報（人文社科版），2004(2)
　　2.徐飛.打造城市品牌，建設品牌城市[J].黑河學刊，2003, (1)

【城市品牌建設思路探討】相關文章：

探討如何做好城市林業建設01-07

城市近郊區建設和規劃實例探討03-20

城市品牌整合營銷必要性及對策探討03-20