企業(yè)生命周期與營銷組織的關系探討

企業(yè)生命周期與營銷組織的關系探討

內(nèi)容摘要：企業(yè)生命周期作為組織變遷的一個重要題目得到很多學者的關注與重視。本文在闡述早期的企業(yè)生命周期理論后著重論述了愛迪思的生命周期理論，以期通過對企業(yè)生命周期理論的梳理，揭示企業(yè)營銷組織在信息處理、學習與創(chuàng)新以及形式演變方面應與企業(yè)所處的生命周期階段相符。
　　關鍵詞：企業(yè) 生命周期 營銷組織
　　
　　在治理學和經(jīng)濟學文獻中“生命周期”這一概念出現(xiàn)的頻率較高，如產(chǎn)業(yè)生命周期、產(chǎn)品生命周期。企業(yè)生命周期的概念起源于自然現(xiàn)象，將組織比喻成自然界中的生命體，以為組織會和自然界中的生命體一樣，具有周而復始的循環(huán)現(xiàn)象，因此“生命周期”概念是指組織與生物有機體一樣，會出生、成長、成熟、退化，最后終止死亡�，F(xiàn)代企業(yè)理論把企業(yè)看作是一個生命的有機體，企業(yè)從創(chuàng)業(yè)到衰退有著一個完整的生命周期。
　　
　　早期企業(yè)生命周期理論與發(fā)展歷程
　　
　　生命周期概念的應用非常廣泛，早期的“企業(yè)生命周期”概念主要見于馬森

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