淺談新經濟時代營銷創新與應用
新世紀開端，迎來了新經濟的曙光，新經濟有何基本特征?成為新一輪管理論壇熱:新經濟必有新運作規則，其對我國營銷創新有何影響?構成新世紀營銷新規律所在。詳細內容請看下文略談新經濟時代營銷創新與應用。
一、新經濟時代經濟創新基本特征
特征之一，經濟四要素知識比重在上升。傳統經濟包括農業和工業經濟，三要素論源遠流長，數千年倡導繁衍、耳熟能詳。而作為創新要素知識加入，形成.四要素說，多聞于世紀之交，專家學者達成共識，列為四要素之首，尤顯其特性:即知識要素的充裕性①。皆因前三要素盛行至今已受時空限制，國界、種族、觀念隔離、亦難有予取于求、隨之取用之便利而顯遜色。唯獨知識要素，完全無上述約束，只要愿意，可用取之不盡、用之不竭來形容。僅如過去的一年，發表的學術論文、專利技術、科研成果以成千上萬計，成為人類社會生產的無窮財富。所以知識要素雖立論不久，或叫初具形態，且有轉化受阻種種障礙;但其意境深遠、力貫全球、活力無比，成為現代企業家，投資、生產、經營者發展戰略首備之品可示其經濟創新論中位高而權重的發展趨勢。
特征之二，新經濟發展加快了知識滲透。土地、勞力、資本構成三要素說，②.是傳統經濟重要物質基礎，因高能耗、高污染、低產出、低效率等弊端而風光難再。但.三要素論完整性、嚴密性、系統性等經濟作用亦難于被動搖。新經濟發展，三要素作用在相對下降，但并非言可取代，因為知識創新威力，要通過傳播滲透才能發揮出來。如知識滲透于土地要素，才會有土地資源利用率的提高;滲透于勞力，才會有勞動品質的提升，勞動效能的發揮;滲透于資本，才會有資本運作本質的變化或更新。同時在知識傳播、滲透面前人人平等，取之容易;許多企業家，借助知識力量而取得輝煌的成就，這是新經濟的貢獻。
特征之三、經濟理論兩大支柱面臨新沖擊。傳統經濟理論中有兩大支柱說。第一支柱是邊際效用價值論:認為消費者(家庭)收入受硬性約束，邊際效用價值下降，產品價格下調，引發需求上升;反之則下降~一衍生出需求變動規律。第二支柱生產費用主導論:即資源性生產費用上升，產品有利可圖，供給會增加;反之則減少.一形成供給變動規律。③沖擊來自兩個方面。其一。網絡信息發展，使交易成本不斷下降，產品價格趨低，家庭實際購買力會上升;加之發達國財富效應股市上漲增加家庭虛擬收人，均沖擊了家庭預算硬性約束論。其二、新經濟中知識作用上升，廠商受資源性約束的供給行為也發生了變化;又如網絡經濟普及后，免費提供網絡和電子郵件服務的廠商會越來越多，從而使有服務就要收費，等老行規老慣例受到挑戰。于此，用傳統供求規律，來分析未來營銷行為，已難有更多意義。
特征之四，注意力經濟成主導世界潮流。象時裝模特展銷吸引觀眾注視力那樣。企業發展注意力經濟①，以招徠消費者已成新潮。新經濟發展，企業.注意力營銷通過網絡宣傳，樹立企業產品形象;或經精心沒計制作打扮，成為某一特定領域霸主或營造購物天堂，成為顧客網_L之首選等，從此有了廣闊天地。獲得了霸主、地位，或有了注意力形象的廠商，當然能帶來無限商機。而于無限商機中，孕育出主導世界潮流的許多新秀，顯然又是新經濟的貢獻。
當然，新經濟實踐深人還會創造出;如能實現經濟良性循環，帶來收益遞增;邊際成本趨近于零。實現價格永恒降低;物以多為貴提供無限能力與機會等運作特征等。但其要求也是苛刻，甚至是殘酷無情。有喻新經濟如一個個競爭漩渦，稍不留神即被淹沒。并非危言聳聽。
二、新經濟影響營銷創新幾個方面
影響之一，打破時空障礙全球范圍可營銷新經濟出現，信息傳播已無國別地域之分，從生產與銷售理論上看已無逾越之障礙廠商與消費者可以在全球范圍內尋找貿易伙伴。影響所及，應從狹窄的國內區域營銷，轉向國外或全球性營銷。特別是暫處弱勢者，已有可能大處著眼、小處人手立足全球營銷觀起步，營銷創新由此而生而發。
理論依據是:首先，隨著生活水平提高.個性化需求崛起，靠資本、拼勞力的`規�；|營銷已難于湊效，國際市場異質化營銷已成新亮點。其次，新經濟時代雙向溝通加快，物流。商流、信息流交換頻率增加，借助網絡形成高效率、低成本的互動營銷網，為全球性或異質化營銷創造了物質基礎。第三，國內企業、高校、科研機構一條龍服務的政策導向或成功實踐，加快了科技成果轉化速度，為全球化營銷創新大開了方便之門等。
影響之二，市場多變數引發營銷新組合。新經濟發展拉近了消費者距離，但也加劇了同類產品生產者的竟爭，依據國際市場多種變數而可實現營銷新組合。如產品創新，可抓住消費者心理、生理需求變化，把握住個性化需求規律.以提高科技含量，擴大功能用途，增加附加價值或文化內含等來滿足。又如價格決策網絡化市場要求，一是產品類型的滿足，二是價格成本的可接受性;而企業則可按成本要求提供柔性產品概念，再按概念組織生產或售貨彈性化成為可能。再如分銷，已出現電子虛擬市場。無形商店、電子貨幣等多種數字化交易方式，中間商中介作用已大為降低。促銷、信息網絡使無紙化促銷成為時尚，將有圖文并茂的產品索檢，價格動向一覽無余;網絡的定制化功能可將產品組合信息集中儲存、自由存取，為消費者提供充分的購物空間。當然還有其他變數影響營銷組合因素，構成新經濟營銷創新的更大空間;
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