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居民體育消費的現(xiàn)狀分析及發(fā)展策略
[摘要] 隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育消費在人民的生活中占據(jù)的比重日趨提高。目前，研究我國居民體育消費現(xiàn)狀，探討居民體育消費的特點和存在的問題，尋求促進(jìn)居民體育消費合理發(fā)展的策略，不僅有重要的理論意義，而且具有深刻的實踐意義。[關(guān)鍵詞] 體育消費體育產(chǎn)業(yè)體育經(jīng)濟(jì)
居民的體育消費可分為狹義和廣義的體育消費。狹義的體育消費是指那些直接從事體育活動的個人消費行為；而廣義的體育消費則包括一切和參與體育活動有直接或間接聯(lián)系的個人及其家庭的消費行為。居民體育消費是現(xiàn)代生活的一個重要組成部分，它是在居民的基本物質(zhì)生活條件得到滿足的前提下，所引發(fā)的適應(yīng)更高層次需要的生活方式。在我國，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和改革開放的深入，居民的生活水平不斷提高，使體育消費在居民的生活消費結(jié)構(gòu)中所占的比重日趨提高。目前，分析居民體育消費的現(xiàn)狀特點，研究體育消費合理發(fā)展方向，不僅有重要理論意義，而且具有深刻的實踐意義。
一、居民體育消費的特點
1.消費需求的多樣性。由于體育消費者的收入水平、文化程度等個體的差異，人們會采取不同的方式實現(xiàn)體育消費，使體育消費需求呈現(xiàn)出多樣性。這種需求上的多樣性也反映在消費主體的消費時間和消費量上，以健身體育為例就有三種消費形態(tài)：一是持續(xù)型，它表現(xiàn)為消費者規(guī)律性和習(xí)慣性消費，消費場所多為消費者單位、居所附近的馬路、公園、公共空地等。二是經(jīng)常型，它表現(xiàn)為消費者比較固定的一周一次或兩三次的體育消費，消費場所以體育場館為主。三是偶或型，消費時間、場所不固定。
2.消費水平的層次性。由于消費者的多樣化，其消費水平也有層次上的差異。一是實用型。這類消費的直接目的更多的是指向強(qiáng)身健體，如果加上收入水平的限制，其消費者會選擇比較經(jīng)濟(jì)的消費場所和快捷的消費內(nèi)容。二是品牌型。這類消費以貴重品牌為標(biāo)準(zhǔn)，意在商品的含金量，以證明消費者的購買能力和享受檔次。三是風(fēng)格型。隨著社會的開放和發(fā)展，許多消費者根據(jù)自己的個性以及對自身形象的預(yù)期選擇商品和服務(wù)，以表現(xiàn)自己的個性和品位。
3.消費支出的多重性。隨著體育市場的完善，可供人們選擇的消費方式也越來越多。一是自由型。很多長期體育鍛煉的人一般選擇簡便易學(xué)、局限性小的運動內(nèi)容，如跑步、跳舞等。在這方面他們不愿花費太多的錢，主張自給自足、自我服務(wù)。二是租用型。對于某些不單追求簡單的健身，而又沒有合適場地進(jìn)行自己喜歡的運動的人來說，花錢租場地就是他們的最佳選擇了。三是學(xué)習(xí)型。懷著不同的目的和追求，想學(xué)會某種體育運動技術(shù)的人，就只好花一定時間和一定費用，走進(jìn)各種學(xué)習(xí)培訓(xùn)班，如跆拳道、武術(shù)、游泳等。
二、目前居民體育消費存在的主要問題
1.體育消費品的供給不能滿全方位、多層次的體育消費增長需求。我國目前存在體育活動場地少，門票價格偏高，體育消費項目少和體育賽事水平低的狀況。大家喜愛的籃球、足球、乒乓球等項目因場地缺乏，很難得到廣泛開展。如北京海淀區(qū)的一個街道辦事處人口為94824人，室內(nèi)外運動場所為798平方米，人均可供活動的體育場所僅為0.008平方米。而一些高檔運動場所存在消費過高，普通群眾難以承受的問題。如在海南打一場高爾夫球要花費千元以上。我國高水平體育賽事較少，群眾喜愛的籃球、排球、足球高水平運動隊比賽，如甲A、甲B的賽事，在國內(nèi)各省市分布不均勻，使很多群眾難以欣賞到高水平賽事，這也將影響體育消費的發(fā)展。我國體育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)經(jīng)營思想應(yīng)充分考慮消費者多方位、多層次的需求，才能推動體育消費的發(fā)展。
2.體育消費結(jié)構(gòu)不合理。體育消費結(jié)構(gòu)不合理主要表現(xiàn)在以下兩個方面：其一，消極接受多，積極參與少。在歐美一些國家，人們常把體育消費當(dāng)成一個發(fā)展個性的消費，積極參與到體育活動中去。而我國居民由于受傳統(tǒng)思想文化的影響，體育消費則是重觀賞、輕參與，常常處于被動接受狀態(tài)。個人的歡娛主要依賴外界(比賽、體育書報)的給予，較少通過直接參與達(dá)到自練、自娛的目的；其二，實物性消費多、勞務(wù)消費少。目前，體育消費結(jié)構(gòu)中，居民的體育實物消費比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于體育勞務(wù)消費，其消費比例很不協(xié)調(diào)。我國在20世紀(jì)90年代的體育消費中，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)體育勞務(wù)消費約占40%,體育實物消費約占60%，而經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)的體育勞務(wù)消費僅占20%，體育實物消費達(dá)80%。
3.體育產(chǎn)業(yè)、體育消費的經(jīng)濟(jì)效益不高。體育產(chǎn)業(yè)(及相關(guān)產(chǎn)業(yè))是經(jīng)營體育消費的行業(yè)，它的經(jīng)濟(jì)效益的高低直接反映發(fā)展體育消費的快慢與成敗。由于種種原因，我國體育產(chǎn)業(yè)、體育消費的經(jīng)濟(jì)效益一直較低，主要表現(xiàn)在:體育消費的作用未能充分發(fā)揮。由于我國目前體育消費內(nèi)容單調(diào)，結(jié)構(gòu)不合理，居民體育消費主要是一些實物性、觀賞性消費，而積極參與體育消費較少。因此，體育消費對提高勞動者自身素質(zhì)作用并不明顯，而對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用也不充分；體育資源、設(shè)施的利用率不高。1996年中國體育報一項調(diào)查表明，全國體育場館中，44%對社會全部開放，有21.3%部分開放，有34.6%尚未開放。目前向社會開放的公共體育場館僅占全國各類體育場館設(shè)施的2.3%。
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