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居民體育消費的現狀分析及發展策略
[摘要] 隨著社會經濟的發展，體育消費在人民的生活中占據的比重日趨提高。目前，研究我國居民體育消費現狀，探討居民體育消費的特點和存在的問題，尋求促進居民體育消費合理發展的策略，不僅有重要的理論意義，而且具有深刻的實踐意義。[關鍵詞] 體育消費體育產業體育經濟
居民的體育消費可分為狹義和廣義的體育消費。狹義的體育消費是指那些直接從事體育活動的個人消費行為；而廣義的體育消費則包括一切和參與體育活動有直接或間接聯系的個人及其家庭的消費行為。居民體育消費是現代生活的一個重要組成部分，它是在居民的基本物質生活條件得到滿足的前提下，所引發的適應更高層次需要的生活方式。在我國，隨著社會經濟的發展和改革開放的深入，居民的生活水平不斷提高，使體育消費在居民的生活消費結構中所占的比重日趨提高。目前，分析居民體育消費的現狀特點，研究體育消費合理發展方向，不僅有重要理論意義，而且具有深刻的實踐意義。
一、居民體育消費的特點
1.消費需求的多樣性。由于體育消費者的收入水平、文化程度等個體的差異，人們會采取不同的方式實現體育消費，使體育消費需求呈現出多樣性。這種需求上的多樣性也反映在消費主體的消費時間和消費量上，以健身體育為例就有三種消費形態：一是持續型，它表現為消費者規律性和習慣性消費，消費場所多為消費者單位、居所附近的馬路、公園、公共空地等。二是經常型，它表現為消費者比較固定的一周一次或兩三次的體育消費，消費場所以體育場館為主。三是偶或型，消費時間、場所不固定。
2.消費水平的層次性。由于消費者的多樣化，其消費水平也有層次上的差異。一是實用型。這類消費的直接目的更多的是指向強身健體，如果加上收入水平的限制，其消費者會選擇比較經濟的消費場所和快捷的消費內容。二是品牌型。這類消費以貴重品牌為標準，意在商品的含金量，以證明消費者的購買能力和享受檔次。三是風格型。隨著社會的開放和發展，許多消費者根據自己的個性以及對自身形象的預期選擇商品和服務，以表現自己的個性和品位。
3.消費支出的多重性。隨著體育市場的完善，可供人們選擇的消費方式也越來越多。一是自由型。很多長期體育鍛煉的人一般選擇簡便易學、局限性小的運動內容，如跑步、跳舞等。在這方面他們不愿花費太多的錢，主張自給自足、自我服務。二是租用型。對于某些不單追求簡單的健身，而又沒有合適場地進行自己喜歡的運動的人來說，花錢租場地就是他們的最佳選擇了。三是學習型。懷著不同的目的和追求，想學會某種體育運動技術的人，就只好花一定時間和一定費用，走進各種學習培訓班，如跆拳道、武術、游泳等。
二、目前居民體育消費存在的主要問題
1.體育消費品的供給不能滿全方位、多層次的體育消費增長需求。我國目前存在體育活動場地少，門票價格偏高，體育消費項目少和體育賽事水平低的狀況。大家喜愛的籃球、足球、乒乓球等項目因場地缺乏，很難得到廣泛開展。如北京海淀區的一個街道辦事處人口為94824人，室內外運動場所為798平方米，人均可供活動的體育場所僅為0.008平方米。而一些高檔運動場所存在消費過高，普通群眾難以承受的問題。如在海南打一場高爾夫球要花費千元以上。我國高水平體育賽事較少，群眾喜愛的籃球、排球、足球高水平運動隊比賽，如甲A、甲B的賽事，在國內各省市分布不均勻，使很多群眾難以欣賞到高水平賽事，這也將影響體育消費的發展。我國體育產業機構經營思想應充分考慮消費者多方位、多層次的需求，才能推動體育消費的發展。
2.體育消費結構不合理。體育消費結構不合理主要表現在以下兩個方面：其一，消極接受多，積極參與少。在歐美一些國家，人們常把體育消費當成一個發展個性的消費，積極參與到體育活動中去。而我國居民由于受傳統思想文化的影響，體育消費則是重觀賞、輕參與，常常處于被動接受狀態。個人的歡娛主要依賴外界(比賽、體育書報)的給予，較少通過直接參與達到自練、自娛的目的；其二，實物性消費多、勞務消費少。目前，體育消費結構中，居民的體育實物消費比重遠遠大于體育勞務消費，其消費比例很不協調。我國在20世紀90年代的體育消費中，經濟發達地區體育勞務消費約占40%,體育實物消費約占60%，而經濟不發達地區的體育勞務消費僅占20%，體育實物消費達80%。
3.體育產業、體育消費的經濟效益不高。體育產業(及相關產業)是經營體育消費的行業，它的經濟效益的高低直接反映發展體育消費的快慢與成敗。由于種種原因，我國體育產業、體育消費的經濟效益一直較低，主要表現在:體育消費的作用未能充分發揮。由于我國目前體育消費內容單調，結構不合理，居民體育消費主要是一些實物性、觀賞性消費，而積極參與體育消費較少。因此，體育消費對提高勞動者自身素質作用并不明顯，而對社會經濟發展的作用也不充分；體育資源、設施的利用率不高。1996年中國體育報一項調查表明，全國體育場館中，44%對社會全部開放，有21.3%部分開放，有34.6%尚未開放。目前向社會開放的公共體育場館僅占全國各類體育場館設施的2.3%。
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