談對我國居民體育消費水平的分析與研究

談對我國居民體育消費水平的分析與研究

摘要:本文通過襯我國居民體育消費水平現(xiàn)狀的研究，從理論上闡述了居民體育消費水平的特點。在此基礎(chǔ)上，分析并研究我國居民體育消費水平有那些影響因素。并對如何提高我國居民的體育消費水平提出幾點建議，以提高我國居民的體育消費水平，為發(fā)展體育經(jīng)濟提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞:體育　消費冰平

　　體育消費是指使用物質(zhì)資料和勞務(wù)以滿足人們的體育需求的個人消費支出。體育消費又可以分為廣義的體育消費和狹義的體育消費。廣義的體育消費指一切與體育活動有關(guān)系(聯(lián)系)的個人消費行為。比如在觀看體育比賽過程中購買飲料，去外地觀看體育比賽的交通費、食宿費，等等。狹義的體育消費指直接從事體育活動的個人消費行為。如購買運動會人場券、運動服裝、運動器材等。體育消費水平是指一定時間內(nèi)按人口平均實際消費的各種體育物質(zhì)和服務(wù)數(shù)量。體育消費水平是衡量一個國家體育產(chǎn)業(yè)和人民生活水平的一個重要指標。它反映了一個國家體育生產(chǎn)資源，體育勞務(wù)和居民體育消費能力的結(jié)合程度。體育消費水平包括社會集體體育消費和居民個人體育消費的數(shù)量和質(zhì)量。本文主要是對居民體育消費水平的分析與研究。其影響因素多種多樣，本文通過對我國居民體育消費水平影響因素的分析與研究，來探索如何提高居民的體育消費水平，從而振興體育產(chǎn)業(yè)，發(fā)展體育經(jīng)濟。
　　一、現(xiàn)階段我國居民體育消費的特點
1．體育消費主體的多樣性
居民的體育消費行為，由于受個人的教育程度、文化修養(yǎng)、社會地位、社交范圍、興趣愛好、收人伏況以及職業(yè)、年齡、性別和社會隆因素位目經(jīng)濟、政治、文化等)的影響，因而每個人的體育消費需求都不一樣。因而在體育消費需求方面表現(xiàn)出很大的多樣性。體育消費產(chǎn)品根據(jù)不同居民的不同需求也表現(xiàn)出其多樣隆，如:競技表演類產(chǎn)品、健身娛樂類產(chǎn)品、咨詢培訓類產(chǎn)品、康復(fù)體療類產(chǎn)品以及體育旅游類產(chǎn)品等等。
2.體育消費需求的主觀性
首先，追求身心健康、防病治病、假市色隆情、豐富生活和社會交往是人們參與體育消費最直接的動機。其中，中老年人對健康和交往的需求最為強烈，參與體育運動的選擇以健身的、舍彩愛的群體性慢跑、練操、舞劍、舞蹈等居多;少年兒童則以娛樂身心和學業(yè)需要的球類活動、跑、跳、投擲、圈晚等運動為主。女性在進行體育消費時更看重其健身與健美的價值，追求形體的美化;而男性更強調(diào)體育消費的強身健體性，追求體育的娛樂性和社會交往的作用。這些都體現(xiàn)了消費需求的主觀性，它是隨著消費個體對體育消費的目的不同而體現(xiàn)其體育消費的獨特性的。其次，正因為體育消費個體在生活習慣、經(jīng)濟條件、文化水平、欣賞能力、興趣愛好、性別、年齡及價值觀念等方面存在著差異，因此，他們選擇體育消費的種類時不可能完全一樣。
3.體育消費水平的差異性
我國體育消費水平的差異主要表現(xiàn)在城鄉(xiāng)居民體育消費水平的差異和發(fā)達地區(qū)與欠發(fā)達地區(qū)居民體育消費水平的差異。由于我國各地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平的差異性，同時體現(xiàn)在體育消費水平上也呈現(xiàn)出體育消費水平的差異性。在經(jīng)濟發(fā)展過程中，由于城市發(fā)展較快，大部分農(nóng)村發(fā)展比較慢，所以在一定時期內(nèi)，城鄉(xiāng)之間的消費水平差異比較明顯。而且各地區(qū)收費的體育經(jīng)營場所為了利潤往往收費過高，阻礙了很多消費者的進人，尤其是阻礙了大批的不受時間限制的離休退職人員、下崗工人和無業(yè)人員等低收人群體的消費。在支付體育消費的費用方面，無經(jīng)濟來源或收人水平低的群體，一般會選擇免費的或低值的消費產(chǎn)品;而收入較高的群體則會選擇個性化的、高值的產(chǎn)品來消費。

二、影響我國居民體育消費水平的因素
1.經(jīng)濟因素
(1)居民收入水平對居民體育消費水平的影響。經(jīng)濟學上的消費指有支付能力的消費，任何一種消費都必須有足夠收人即支付能力為前提。體育消費作為人們享受和發(fā)展需要的生活消費，也只有在人們收人水平足以支付生存資料，并有一定的剩余后才有可能產(chǎn)生和發(fā)展。因此，居民收人水平的高低決定了其體育消費水平的高低。(2)居民收人增長的波動性對居民體育消費水平的影響。居民個人收人增長是具有波動性的，居民消費直接受到可支配收人的制約。當居民的收人增長率大幅增加時，居民的可支配收人就會隨之增加，相對用于體育消費的比例也會相應(yīng)增加，從而居民的體育消費水平就有所上升。反之，居民的體育消費水平也跟著降低。(3)體育消費品價格水平對居民體育消費水平的影響。價格因素也是制約居民體育消費水平的重要因素。體育消費品的價格越高，居民購買能力就越低，相應(yīng)的用于體育方面的消費支出就越低。倘若將消費支出分為生活必需品支出和奢侈品支出的話，體育消費屬于奢侈品支出，由于奢侈品具有較大的需求價格彈性，再加上對預(yù)期收人的不穩(wěn)定，將加劇降低這類奢侈品的消費傾向，從而進一步導致市場有效需求不足，制約體育消費水平。
2.非經(jīng)濟因素
(1)居民消費傾向性對居民體育消費水平的影響。消費傾向?qū)φ麄�國民經(jīng)濟的健康發(fā)展是具有十分重要的意義。它充分反映了在一定收人水平下消費意愿的大小。個人的興趣愛好是促使其進行體育消費的首要影響因素。個體只有對體育有了持久穩(wěn)固的興趣，才能真正推動個體積極主動的參加體育活動，觀賞體育賽事。才會有效地提高體育消費水平。(2)居民的消費素質(zhì)對居民體育消費水平的影響。居民在體育消費過程中表現(xiàn)出了很大的個人特征，其個性愛好決定了體育消費的種類以及形式。除此之外，消費者文化教育程度也體現(xiàn)了消費者對體育消費的態(tài)度與觀點。受教育程度與體育消費態(tài)度構(gòu)成之間存在明顯的正相關(guān)關(guān)系，即隨著受教育程度的提高，消費者購買傾向休閑體育消費的比率也增高，體育消費必須要求消費者具備相應(yīng)的知識、技能和經(jīng)驗。(3)居民空閑時間比例對居民體育消費水平的影響。有效的體育消費不僅包括可支配的收人、休閑體育需求的欲望，還必須擁有一定的閑暇時間。體育消費實質(zhì)上也是一種時間消費。而閑暇時間的缺乏是制約居民進行體育消費的關(guān)鍵因素。閑暇時間增多為體育消費提供了時間上洲別章。
三、提高我國居民體育消費水平的建議
第一，開拓群眾性體育消費市場，發(fā)展新興體育行業(yè)。積極開拓群眾性體育消費市場，根據(jù)不同年齡、不同職業(yè)、不同收人水平和不同興趣體育消費者的消費需求，開發(fā)組織不同層次體育勞務(wù)消費品的生產(chǎn)，以滿足不同層次體育消費者的需求。大力發(fā)展具有光明發(fā)展前景的新興交叉體育行業(yè)，如體育廣告業(yè)、體育彩票業(yè)、體育旅游業(yè)和體育健身娛樂業(yè)等。積極發(fā)展這些新興行業(yè)，不但可以促進我國體育消費水平的提高，而且在擴大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟增長方面發(fā)揮著重要作用。

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