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試論新聞價(jià)值構(gòu)成的多項(xiàng)性和層次性
[摘要]新聞價(jià)值構(gòu)成要素屬性的多樣性、結(jié)構(gòu)的多層性，決定了新聞價(jià)值是多層次的價(jià)值，是由多項(xiàng)價(jià)值組成的同一價(jià)值系統(tǒng)。本文對(duì)此進(jìn)行了較全面的探討，為人們深進(jìn)理解新聞價(jià)值的構(gòu)成提供了有意義的思路。[關(guān)鍵詞]價(jià)值構(gòu)成；多項(xiàng)性；層次性研究新聞價(jià)值的結(jié)構(gòu)與構(gòu)成，目的在于探討新聞價(jià)值系統(tǒng)中各種具體新聞價(jià)值的地位和作用，在于探討各種具體新聞價(jià)值之間的相互關(guān)系。新聞價(jià)值是個(gè)內(nèi)涵十分豐富的概念，它既指狹義的新聞價(jià)值，即指客體具有能夠消除人們認(rèn)知不確定性的信息價(jià)值，同時(shí)，又指新聞客體的其他價(jià)值，即建立在新聞客體屬性、功能基礎(chǔ)之上的對(duì)主體的其他價(jià)值，諸如新聞的宣傳價(jià)值、政治價(jià)值、***價(jià)值、知識(shí)價(jià)值、文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、審美價(jià)值等。它們共同構(gòu)成新聞價(jià)值完整的、多項(xiàng)的、多層次的系統(tǒng)，從而使我們能夠從不同的角度、不同的層面對(duì)新聞價(jià)值進(jìn)行研究，也為新聞傳播活動(dòng)從不同方面發(fā)現(xiàn)價(jià)值、創(chuàng)造價(jià)值、分享價(jià)值、實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值提供一些思路。一、新聞價(jià)值是多項(xiàng)價(jià)值構(gòu)成的同一價(jià)值系統(tǒng)
新聞價(jià)值不是單一的價(jià)值存在，而是由多項(xiàng)價(jià)值構(gòu)成的同一價(jià)值系統(tǒng)。在這同一的價(jià)值系統(tǒng)中，各項(xiàng)價(jià)值的地位和作用并不是等同的，是有主次之分的。值得留意的是，新聞價(jià)值系統(tǒng)中，多項(xiàng)價(jià)值的區(qū)分既有客觀的根據(jù)，同時(shí)也會(huì)隨著新聞價(jià)值主體與新聞價(jià)值客體的具體關(guān)系發(fā)生一定的變換，由于，價(jià)值的本質(zhì)不是由客體或主體一方單獨(dú)決定的，而是由客體對(duì)主體的實(shí)際效應(yīng)決定的。1．單一新聞價(jià)值客體的價(jià)值構(gòu)成所謂單一新聞價(jià)值客體，是指一個(gè)個(gè)具體的、獨(dú)立的新聞價(jià)值客體，即一件具體的新聞事實(shí)、一條具體的新聞信息或一篇具體的新聞報(bào)道(新聞文本)。單一價(jià)值客體對(duì)主體的價(jià)值構(gòu)成，是指單一價(jià)值客體相對(duì)一定主體具有一些什么樣的價(jià)值，這些不同價(jià)值之間的基本關(guān)系是什么。新聞價(jià)值是新聞客體對(duì)新聞主體的效應(yīng)，對(duì)于單一的新聞價(jià)值客體來(lái)說(shuō)，它對(duì)新聞主體的效應(yīng)有可能是單一的，即只有一種價(jià)值，也有可能是多項(xiàng)的，即具有多種價(jià)值。就新聞價(jià)值客體對(duì)主體的價(jià)值構(gòu)成而言，它有可能是單項(xiàng)的，也有可能是多項(xiàng)價(jià)值的同一體。這一方面要看新聞客體本身的屬性特征，另一方面要看主體對(duì)待新聞客體的態(tài)度，要看主體與新聞價(jià)值客體之間確立的具體的新聞價(jià)值關(guān)系。在最普遍、最一般的意義上說(shuō)，任何一個(gè)新聞價(jià)值客體，它首先必須具備對(duì)主體的狹義的新聞價(jià)值，不然就不成其為新聞客體。但價(jià)值的相對(duì)性告訴人們，同一新聞價(jià)值客體對(duì)不同主體或處于不同狀態(tài)的同一主體的價(jià)值是不同的。這就意味著同一新聞價(jià)值客體在不同的新聞價(jià)值關(guān)系中，對(duì)主體的價(jià)值構(gòu)成是不同的。即同樣一件新聞事實(shí)、一條新聞信息或一則新聞報(bào)道，對(duì)不同的主體具有不同的價(jià)值構(gòu)成。盡對(duì)的、對(duì)所有人在同一時(shí)間都能成為新聞價(jià)值客體的事物幾乎是不存在的。新聞信息的自然擴(kuò)散與人為傳播的過(guò)程性，決定了世界上幾乎不存在盡對(duì)的新聞價(jià)值客體，當(dāng)然也不存在盡對(duì)的新聞。從新聞價(jià)值客體的屬性構(gòu)成看，它往往不是單一的，而是多屬性的，比如，一件新聞事實(shí)在客觀上既可能是政治性的新聞事實(shí)，同時(shí)又是經(jīng)濟(jì)性的新聞事實(shí)，還可能是國(guó)際關(guān)系性的新聞事實(shí)；一件新聞事實(shí)既可能是文化性新聞事實(shí)，又可能是趣味性的新聞事實(shí)，還可能是具有教育性的新聞事實(shí)。事實(shí)的這種多屬性特征，從價(jià)值客體方面決定了它對(duì)主體潛伏的新聞價(jià)值是多項(xiàng)的。同樣，由對(duì)新聞事實(shí)反映而形成的新聞文本，也包含多種多樣的價(jià)值屬性，對(duì)價(jià)值主體的潛伏價(jià)值也是多項(xiàng)的。換一種說(shuō)法，就是新聞價(jià)值客體對(duì)主體的新聞價(jià)值構(gòu)成是多項(xiàng)的。這些多項(xiàng)價(jià)值同一存在于單一的新聞價(jià)值客體對(duì)主體的新聞價(jià)值效應(yīng)之中，所以又必然是相互聯(lián)系的同一體，是多項(xiàng)價(jià)值的同一體。在新聞價(jià)值客體的多種屬性之中，各種具體屬性的地位一般說(shuō)來(lái)并不是等同的，對(duì)主體的價(jià)值和意義并不是等量齊觀的。不同屬性反映著價(jià)值客體的不同側(cè)面、不同層次的特征，有些屬性決定著客體的本質(zhì)，處于多種屬性的核心地位。盡管價(jià)值客體的主要屬性一般說(shuō)來(lái)對(duì)主體的新聞價(jià)值最大，但地位重要的客體屬性并不必然比一些次要屬性對(duì)主體的新聞價(jià)值大，由于新聞價(jià)值是客體屬性對(duì)主體的作用和影響，不是由客體屬性單方面決定的，新聞價(jià)值客體對(duì)主體的價(jià)值大小必須在主客體的關(guān)系中予以具體的考察，價(jià)值客體某一屬性對(duì)主體價(jià)值的大小同樣必須在一定的價(jià)值關(guān)系中來(lái)具體確定。對(duì)具體的新聞價(jià)值客體來(lái)說(shuō)，它的屬性總是有限的，所以任何具體的新聞價(jià)值客體對(duì)主體的價(jià)值子項(xiàng)是有限的，價(jià)值客體對(duì)主體的潛伏價(jià)值也是有限的，這就從客體方面對(duì)主體的新聞價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)提出了合規(guī)律性的要求，要遵循新聞價(jià)值客體的標(biāo)準(zhǔn)，不能超越新聞價(jià)值客體的屬性往任意賦予客體以某種價(jià)值，新聞必須真實(shí)的熟悉論要求在新聞價(jià)值活動(dòng)中的根本體現(xiàn)，就是必須為人們提供真實(shí)的價(jià)值，而非虛假的價(jià)值。一切不顧價(jià)值客體屬性的價(jià)值“創(chuàng)造”活動(dòng)，必然是制造新聞、不正當(dāng)策劃新聞或惡性炒作新聞的活動(dòng)，完全違反了新聞價(jià)值的形成規(guī)律。從新聞價(jià)值主體角度看，由于主體的新聞需求既是多方面、多層次的，又是不斷發(fā)展變化的，同時(shí)不同的主體既有共同的新聞需要，又有多樣化的、不同的新聞需要。這樣，就使新聞價(jià)值的構(gòu)成更顯示出多樣性來(lái)。第一，單一的、多屬性的新聞價(jià)值客體，其價(jià)值屬性對(duì)主體的價(jià)值到底是單一的還是多項(xiàng)的，即價(jià)值客體的多項(xiàng)潛伏價(jià)值能否現(xiàn)實(shí)化，關(guān)鍵要看具體主體的需要、愛(ài)好和能力等主體要素。假如主體只對(duì)新聞價(jià)值客體的某一價(jià)值屬性感愛(ài)好或只熟悉到價(jià)值客體中的某一價(jià)值屬性，而對(duì)其他價(jià)值屬性視而不見(jiàn)或根本就沒(méi)有熟悉到，那么，該價(jià)值客體對(duì)他的價(jià)值就是單項(xiàng)式的，假如主體對(duì)價(jià)值客體的多種屬性感愛(ài)好且都有一定的需要，那么，該價(jià)值客體對(duì)他的價(jià)值就是多項(xiàng)式的。第二，由于主體新聞需要的差別性，使得同一價(jià)值客體對(duì)不同主體表現(xiàn)出子項(xiàng)不同的價(jià)值。面對(duì)包含多種價(jià)值屬性的同一價(jià)值客體，不同主體既可能追求同一價(jià)值屬性，也可能追求不同的價(jià)值屬性，在前一種情況下，價(jià)值客體對(duì)他們表現(xiàn)出質(zhì)量大致相同的新聞價(jià)值，但在后一種情況下，價(jià)值客體對(duì)他們的價(jià)值就有很大的不同。第三，主體新聞需要、新聞愛(ài)好以及各方面能力、素質(zhì)等等的不同，使單一的新聞價(jià)值客體對(duì)有些主體顯示出多項(xiàng)價(jià)值，而對(duì)另一些主體的價(jià)值卻是單一的。比如，面對(duì)同樣的新聞事實(shí)，傳播主體之間的各種差別，使他們從中觀察、發(fā)現(xiàn)、開(kāi)掘出的新聞資源會(huì)有一定的差別，有時(shí)甚至?xí)霈F(xiàn)重大的不同：有些傳播主體能從新聞事實(shí)中發(fā)現(xiàn)者多滿足自己傳播需要的信息，從而得到傳播價(jià)值；而有些傳播主體卻看不到什么有價(jià)值的信息，從而空手而回。又如，面對(duì)同樣的新聞文本，有些接受主體得到的不僅僅是一般的信息價(jià)值，還有包含在信息價(jià)值之中的知識(shí)價(jià)值、教育價(jià)值、審美價(jià)值等等，而有些接受主體得到的僅僅是信息價(jià)值。
總之，單一新聞價(jià)值客體對(duì)主體價(jià)值的性質(zhì)和大小、單項(xiàng)或多項(xiàng)，是由新聞價(jià)值的主客體兩方面共同決定的，這又一次充分說(shuō)明了價(jià)值的關(guān)系本質(zhì)和客體對(duì)主體的效應(yīng)特征。就單一新聞價(jià)值客體對(duì)主體的價(jià)值來(lái)說(shuō)，在價(jià)值的潛伏性上，是多項(xiàng)價(jià)值的同一體，但在現(xiàn)實(shí)性上，是單一價(jià)值還是多項(xiàng)價(jià)值，要視具體情況而定。單一新聞價(jià)值客體對(duì)主體的具體價(jià)值構(gòu)成，除了狹義的新聞價(jià)值外，還有建立在新聞價(jià)值基礎(chǔ)上的其他價(jià)值。這些其他價(jià)值是什么，要針對(duì)具體新聞價(jià)值客體與一定主體的新聞價(jià)值關(guān)系而定。2．總體新聞價(jià)值客體的價(jià)值構(gòu)成所謂總體新聞價(jià)值客體，是指所有的新聞價(jià)值客體，即所有進(jìn)進(jìn)主體視野的新聞事實(shí)和新聞文本，是所有單一新聞價(jià)值客體的總和。所謂總體新聞價(jià)值客體的價(jià)值構(gòu)成，是指所有新聞價(jià)值客體對(duì)主體的價(jià)值是由哪些基本價(jià)值構(gòu)成的，這些基本價(jià)值間的關(guān)系又是怎樣的。新聞價(jià)值客體存在于自然、社會(huì)的一切領(lǐng)域，新聞文本可以反映客觀存在的新聞事實(shí)或新聞信息，按照新聞傳播的內(nèi)在要求，二者的內(nèi)容應(yīng)該是一致的，只是在存在形態(tài)上不同，其核心都是新聞信息。不同新聞價(jià)值客體自然具有不同內(nèi)容的新聞價(jià)值，但在抽象的層次上又都是新聞價(jià)值。任何新聞價(jià)值客體的屬性都是多項(xiàng)的，對(duì)主體具有潛伏的多項(xiàng)價(jià)值。人們傳播新聞的目的不只在于報(bào)道純粹的新聞信息，也在于通過(guò)新聞傳播的方式達(dá)到傳播其他思想觀念、精神價(jià)值的目的，這就是新聞界通常所說(shuō)的，新聞不僅在于報(bào)道事實(shí)信息，還要用新近的事實(shí)“說(shuō)話”，發(fā)表意見(jiàn)，表達(dá)傾向；同樣，人們視聽(tīng)新聞的目的不只是為了獲知有關(guān)的新聞信息，也在于透過(guò)新聞信息獲知更深、更多的東西。新聞價(jià)值主客體的這種特征，共同決定了主客體之間的新聞價(jià)值關(guān)系必然是多種多樣的，價(jià)值客體對(duì)主體的價(jià)值必然是多項(xiàng)的。構(gòu)成總體新聞價(jià)值客體的是一件件單一的具體的新聞事實(shí)和新聞文本，如上所述，單一新聞價(jià)值客體本身對(duì)主體的潛伏價(jià)值就是多項(xiàng)的，那么，由具有一定差別的單一新聞價(jià)值客體構(gòu)成的總體新聞價(jià)值客體對(duì)主體的價(jià)值就必然是多項(xiàng)的。在總體新聞價(jià)值客體的價(jià)值構(gòu)成中，最重要的是狹義的新聞價(jià)值或信息價(jià)值，由于總體的新聞價(jià)值客體實(shí)質(zhì)上構(gòu)成了新聞傳播的全部?jī)?nèi)容，而新聞傳播的主要內(nèi)容就是告知新聞信息。新聞的其他價(jià)值，諸如新聞的***價(jià)值、文化價(jià)值、知識(shí)價(jià)值、娛樂(lè)價(jià)值，以及體現(xiàn)在各個(gè)領(lǐng)域的具體價(jià)值，如新聞的政治價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、教育價(jià)值等等，都是以狹義的新聞價(jià)值為依托的，都首先是通過(guò)新聞傳播實(shí)現(xiàn)的。假如脫離新聞價(jià)值客體和新聞價(jià)值客體對(duì)主體的新聞價(jià)值來(lái)談?wù)撔侣劦钠渌麅r(jià)值，顯然缺乏公道的邏輯基礎(chǔ)。因此，我們可以說(shuō)，在新聞價(jià)值的多項(xiàng)價(jià)值構(gòu)成中，信息價(jià)值乃是系統(tǒng)的核心，是構(gòu)成系統(tǒng)的不可替換的中心元素。反過(guò)來(lái)說(shuō)，只有這樣的價(jià)值系統(tǒng)，才能稱得上是新聞價(jià)值系統(tǒng)。假如說(shuō)單一新聞價(jià)值客體對(duì)主體的價(jià)值并不必然是多項(xiàng)價(jià)值的同一體，那么，對(duì)總體新聞價(jià)值客體來(lái)說(shuō)，由于它包括了所有可能的新聞價(jià)值客體，因此，在邏輯上它對(duì)各個(gè)層次的主體的價(jià)值必然是多項(xiàng)價(jià)值的同一體。任何主體分享到的價(jià)值都是多項(xiàng)的，甚或是完整的、系統(tǒng)的。但對(duì)不同主體，新聞價(jià)值系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)會(huì)有一定的差別，構(gòu)成價(jià)值系統(tǒng)的價(jià)值子項(xiàng)多少及各個(gè)子項(xiàng)之間的關(guān)系會(huì)有一定的不同。這主要取決于主體的需求性質(zhì)、層次和水平，取決于主體各方面的素質(zhì)和所在的環(huán)境影響，諸如對(duì)新聞傳播的價(jià)值態(tài)度、認(rèn)知評(píng)價(jià)能力以及所處的新聞傳播環(huán)境等。
構(gòu)成總體新聞價(jià)值客體的每一客體的具體價(jià)值，整合構(gòu)成了同一的新聞價(jià)值系統(tǒng)，在這一同一的價(jià)值系統(tǒng)中，從一般意義上說(shuō)，像單一的新聞價(jià)值客體的價(jià)值構(gòu)成一樣，信息價(jià)值仍然是核心，其他價(jià)值都在一定程度上依靠于信息價(jià)值或通過(guò)新聞的信息價(jià)值來(lái)實(shí)現(xiàn)。同一的新聞價(jià)值系統(tǒng)與人類社會(huì)的其他價(jià)值系同一起，共同構(gòu)成了人類社會(huì)的價(jià)值大系統(tǒng)。在這一宏觀的價(jià)值系統(tǒng)中，新聞價(jià)值系統(tǒng)具有特殊的價(jià)值，它是其他價(jià)值系統(tǒng)新鮮價(jià)值得以傳播的重要媒介或載體，也是其他價(jià)值系統(tǒng)獲得相關(guān)信息價(jià)值的重要渠道。新聞價(jià)值系統(tǒng)就像整個(gè)價(jià)值系統(tǒng)的神經(jīng)系統(tǒng)，對(duì)人類價(jià)值系統(tǒng)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)有著不可低估的作用和影響，這在現(xiàn)代信息社會(huì)，已經(jīng)成為明顯的、不可否認(rèn)的事實(shí)。傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展已經(jīng)開(kāi)啟了“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”的到來(lái)，新聞傳播滲透到了人類活動(dòng)的一切領(lǐng)域，幾乎對(duì)人類所有的重要活動(dòng)都構(gòu)成了直接的作用和影響。離開(kāi)新聞價(jià)值系統(tǒng)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，我們的世界立即會(huì)變得“像缺少神經(jīng)系統(tǒng)與大腦的軀體一樣”①�？梢�(jiàn)，新聞價(jià)值的價(jià)值，也是一個(gè)非常值得研究的題目。二、新聞價(jià)值是多層次的價(jià)值系統(tǒng)新聞價(jià)值的構(gòu)成不僅是多項(xiàng)的，而且是多層次的，這是由構(gòu)成新聞價(jià)值關(guān)系的各主要要素本身的層次性所決定的。新聞價(jià)值客體屬性、功能的多層次性，新聞價(jià)值主體的多層次性，必然會(huì)形成主客體之間多種不同的價(jià)值效應(yīng)方式，使新聞價(jià)值在結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)出豐富的層次性。
1．新聞價(jià)值客體的層次性與新聞價(jià)值的層次性新聞價(jià)值客體的層次性并不是簡(jiǎn)單的物理層次概念，而是抽象的層次概念，主要是指新聞價(jià)值客體的信息結(jié)構(gòu)層次。不同的層次包含著不同的價(jià)值屬性和價(jià)值功能，因而在與主體的價(jià)值關(guān)系中，就會(huì)對(duì)主體產(chǎn)生不同層次的作用和影響，構(gòu)成新聞價(jià)值的不同層次。一般來(lái)說(shuō)，新聞價(jià)值客體的信息構(gòu)成分為兩個(gè)基本層次：一是事實(shí)信息層面，通常由構(gòu)成新聞客體要素中的顯在要素來(lái)體現(xiàn)，比如何人、何時(shí)、何地、何事四個(gè)要素是“顯在”的，可以看得見(jiàn)或感覺(jué)得到，屬于感性層面，而在“怎么樣”和“為什么”兩個(gè)要素中有些是可感的，有些則是需要理性分析的②，這些感性因素所表現(xiàn)的就是新聞客體的信息層面，從整體上反映著新聞是什么的題目；二是意義信息層面，即新聞客體對(duì)主體可能的或潛伏的客觀意義，“意義”信息是“隱在”的，人們不能像對(duì)事實(shí)信息那樣直接地感知它的存在，需要通過(guò)理性熟悉的分析、判定和推理，并且只有在一定的主客體關(guān)系中意義信息才能現(xiàn)實(shí)地對(duì)主體呈現(xiàn)出來(lái)。新聞客體的事實(shí)信息層次與意義信息層次在客觀表現(xiàn)(不管對(duì)新聞事實(shí)還是新聞文本)上是不可分離的，我們只能在思維中將二者加以區(qū)分。實(shí)際中，人們能夠看到的、感知到的只有事實(shí)信息層次的東西，而意義信息層次的東西就包含、蘊(yùn)躲在事實(shí)信息層面之中。對(duì)于普通新聞客體，傳播主體的報(bào)道基本保持在事實(shí)信息的層次，就是人們平常所說(shuō)的純新聞；接受主體對(duì)相應(yīng)新聞文本的解讀也基本停留在事實(shí)信息層面。但對(duì)那些相對(duì)比較重要的新聞客體來(lái)說(shuō)，傳播主體在報(bào)道中一般不會(huì)停留在客觀中立的事實(shí)信息層次，而會(huì)在傳播信息的同時(shí)，充分運(yùn)用自己的理性思維，挖掘現(xiàn)象背后的本質(zhì)和意義；不會(huì)停留在對(duì)事實(shí)信息各要素進(jìn)行簡(jiǎn)單羅列組合的報(bào)道上，而會(huì)運(yùn)用各種熟悉方式深刻把握它們的內(nèi)在聯(lián)系，揭示事實(shí)信息的意義所在。事實(shí)上，新聞報(bào)道的難度不在于描述“顯在”的要素，不在于陳述事實(shí)信息層次的具體內(nèi)容，而在于揭示“隱在”于事實(shí)信息中的意義信息，在于揭示各要素之間或隱或顯的各種關(guān)系對(duì)主體的意義。假如在敘述事實(shí)信息的同時(shí)，能夠表達(dá)出、體現(xiàn)失事實(shí)信息對(duì)主體的意義，那無(wú)疑是較高層次的寫作。傳播主體正是在這種寫作中，根據(jù)自己對(duì)價(jià)值客體意義信息的熟悉與理解，來(lái)表達(dá)自己的意見(jiàn)傾向或情感態(tài)度。接受主體對(duì)相應(yīng)的新聞文本的解讀，也會(huì)在獲知基本信息的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步探究新聞客體的意義題目。新聞客體的其他價(jià)值(即狹義價(jià)值之外的價(jià)值)往往就是通過(guò)意義信息的價(jià)值來(lái)實(shí)現(xiàn)的。新聞客體所含信息的層次性結(jié)構(gòu)，對(duì)傳播主體來(lái)說(shuō)，從客觀方面要求以不同的新聞報(bào)道方式對(duì)待不同的新聞客體。這樣就形成了“新聞”與“專稿”③或“消息”與“通訊”④的基本區(qū)別。不同的報(bào)道文體或樣式恰好說(shuō)明新聞事實(shí)對(duì)傳播主體的價(jià)值是在不同的層次上展開(kāi)的。比如，一般的新聞或消息，對(duì)主體的價(jià)值基本上是事實(shí)信息的價(jià)值，對(duì)主體的主要作用和影響首先是消除他們對(duì)四周環(huán)境在熟悉上和心理上的不確定性，然后才有可能進(jìn)一步改變主體的態(tài)度甚至行為，使信息價(jià)值繼續(xù)延伸下往；而專稿或通訊(比如解釋性報(bào)道、深度報(bào)道等)，對(duì)主體的價(jià)值除了信息價(jià)值之外，更重要的是它為主體提供了新聞價(jià)值客體各種意義信息的可能價(jià)值，使主體有可能在新聞接受活動(dòng)中得到更大的價(jià)值效應(yīng)。當(dāng)然，到底哪個(gè)層次的信息對(duì)主體的價(jià)值更大，并不是盡對(duì)的，要根據(jù)具體主體的具體利益、需要、愛(ài)好、能力、情感、信念等等因素而定。但就新聞傳播的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，具有意義信息的新聞客體對(duì)主體的作用和影響往往會(huì)更大一些。這也正是新聞傳播可以進(jìn)行議程設(shè)置或引導(dǎo)***的根據(jù)。引導(dǎo)***的實(shí)質(zhì)從新聞價(jià)值論的角度看，就是用傳播主體的價(jià)值追求引導(dǎo)接受主體的價(jià)值觀念和活動(dòng)。價(jià)值客體信息結(jié)構(gòu)的層次性，從客體方面說(shuō)明了新聞價(jià)值的層次性，從而提醒新聞主體：在針對(duì)不同客體對(duì)象獲取新聞信息時(shí)，要自覺(jué)留意到信息的層次性，這樣才能在創(chuàng)制新聞文本或解讀新聞文本的精神活動(dòng)中，把有價(jià)值的各種信息蘊(yùn)涵在文本中或從文本中解讀出來(lái)，從而使價(jià)值客體的潛伏新聞價(jià)值得到較為完美的實(shí)現(xiàn)。2．新聞主體的層次性與新聞價(jià)值的層次性我們知道，主體就是具有主體性的人，價(jià)值主體是指處于價(jià)值關(guān)系中的主體，新聞價(jià)值主體是指處于新聞價(jià)值關(guān)系中的主體。主體在社會(huì)中的具體存在方式是多種多樣的，是有層次的，哲學(xué)上通常將主體分為這樣幾個(gè)層次：社會(huì)主體、群體主體、個(gè)人主體等。我們可以按此將新聞價(jià)值主體分為：社會(huì)主體、群體主體、個(gè)人主體。新聞價(jià)值主體存在的層次性，使同一新聞價(jià)值客體對(duì)主體的價(jià)值表現(xiàn)出不同的層次：對(duì)個(gè)人主體的價(jià)值，對(duì)群體主體的價(jià)值，對(duì)社會(huì)體的價(jià)值。新聞價(jià)值的整體實(shí)現(xiàn)程度依靠于對(duì)各個(gè)層次主體的具體價(jià)值實(shí)現(xiàn)程度，終極則落實(shí)在對(duì)每個(gè)個(gè)體主體的價(jià)值上。同一價(jià)值客體對(duì)不同層次主體的價(jià)值性質(zhì)、價(jià)值大小會(huì)不會(huì)相同，會(huì)不會(huì)矛盾和對(duì)立，要作具體的分析，不能一概而論。有些新聞客體對(duì)不同層次主體的價(jià)值具有同一性。價(jià)值的同一性主要指價(jià)值性質(zhì)的同一性，同一價(jià)值客體對(duì)不同層次主體實(shí)現(xiàn)的價(jià)值量的等同情況幾乎是不存在的。價(jià)值性質(zhì)的同一性既取決于新聞客體的特征，同時(shí)又取決于價(jià)值主體的特征。只有當(dāng)個(gè)體主體與群體主體、社會(huì)主體的利益、需求基本一致或在一定的方面一致時(shí)，能夠滿足他們共同利益和需求的價(jià)值客體對(duì)他們的價(jià)值在性質(zhì)上才有可能是同一的。當(dāng)然，我們必須承認(rèn)，即使在具有共同價(jià)值的情況下，對(duì)不同主體的價(jià)值量仍然是有一定差別的，這是由主體之間存在的客觀的差異所決定的。同一新聞價(jià)值客體對(duì)不同層次主體價(jià)值的同一性，在同一民族國(guó)家范圍內(nèi)更好理解，比如，中國(guó)主流媒體傳播的盡大多數(shù)新聞，它們作為新聞價(jià)值客體，對(duì)整個(gè)中國(guó)社會(huì)，對(duì)存在于中國(guó)社會(huì)的各種群體主體，對(duì)生存、發(fā)展于中國(guó)社會(huì)中的盡大多數(shù)個(gè)人主體，其新聞價(jià)值的性質(zhì)基本上是同一的。反過(guò)來(lái)，社會(huì)實(shí)際生活中表現(xiàn)出的價(jià)值同一性，有力地說(shuō)明不同層次的主體有著共同的新聞價(jià)值需求，作為新聞傳播媒體必須留意發(fā)現(xiàn)這些共同的需求對(duì)象，這樣才能把一定的媒體塑造成為有廣泛影響力的媒體。有些新聞客體對(duì)不同層次主體的價(jià)值不僅具有不一致性，甚至具有矛盾性和對(duì)立性。新聞事業(yè)的基本原理告訴我們，新聞業(yè)不只是社會(huì)***機(jī)構(gòu)或社會(huì)公器，不只是具有一般行業(yè)的性質(zhì)，不只是傳播新聞信息的大眾傳播媒介，它還是一定社會(huì)上層建筑意識(shí)形態(tài)的重要構(gòu)成部分，它有著不可否認(rèn)的階級(jí)性和政治性，有著不可否認(rèn)的團(tuán)體利益性，這就決定了新聞機(jī)構(gòu)不只是傳播那些具有普遍社會(huì)性的新聞，還會(huì)必然傳播打上自己價(jià)值觀念烙印的新聞。毫無(wú)疑問(wèn)，這樣的新聞，作為新聞價(jià)值客體，當(dāng)然不會(huì)對(duì)所有層次的主體產(chǎn)生同一性質(zhì)的價(jià)值效應(yīng)。處于同一層次的主體，其具體存在方式是多種多樣的，還有本層次內(nèi)部的層次性。比如，社會(huì)主體就有作為整體的人類社會(huì)，作為人類社會(huì)主體不同存在方式的資本主義社會(huì)和社會(huì)主義社會(huì)；群體主體的具體存在方式更是種類繁多，階級(jí)主體、階層主體、政黨主體、各種各樣的團(tuán)體等等；個(gè)體主體的存在方式就更為豐富多彩了。在這樣一種狀況下，新聞客體對(duì)主體價(jià)值的層次性確實(shí)是一個(gè)十分繁雜的題目。在任何一個(gè)層次內(nèi)部，同一價(jià)值客體對(duì)不同主體的價(jià)值都有可能是同一性的，更有可能是不同性質(zhì)的。比如，同樣一宗重要的政治事態(tài)及相應(yīng)的新聞報(bào)道，對(duì)不同的社會(huì)主體，對(duì)不同的階級(jí)、不同的政黨、不同的個(gè)人，其作為新聞客體的價(jià)值會(huì)有諸多的差別和對(duì)立。總之，新聞價(jià)值主體的層次性，從主體方面決定了新聞價(jià)值結(jié)構(gòu)的層次性，同一新聞價(jià)值客體對(duì)不同層次主體形成的價(jià)值層次，向我們提出了一個(gè)題目：應(yīng)該以哪個(gè)層次的價(jià)值為最高價(jià)值?在通常情況下，一個(gè)新聞客體到底價(jià)值如何，終極是以它對(duì)社會(huì)主體的實(shí)際效應(yīng)來(lái)衡量的，是否有利于社會(huì)主體的完善和發(fā)展是評(píng)價(jià)客體價(jià)值的根本標(biāo)準(zhǔn)。注釋：①李衍達(dá)編著《信息世界漫談》，第9頁(yè)，清華大學(xué)出版社暨南大學(xué)出版社，2000年。②參見(jiàn)楊保軍《新聞事實(shí)論》第二章相關(guān)內(nèi)容，新華出版社，2001年。③④參見(jiàn)彭菊華《時(shí)代的藝術(shù)——新聞作品研究》，第157、159頁(yè)，湖南文藝出版社，1998年。
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