淺談農村電商的現狀和未來的發展

淺談農村電商的現狀和未來的發展

　　引導語：農村電商一直都是業界關注度的焦點之一，為了讓每一個角落都覆蓋上電商的影子，或許最后一片土地要數農村了吧，電商巨頭淘寶和京東等，都在著手布點發展農村電商，但進展卻并不理想。

　　在農村，發展電商必然會受到很多條件的限制，是電商界無法避免和跨越的。 首先是地理環境的影響，由于農村大多處在偏遠的地方，交通極其不便，而電商的發展必定存在的一個物流環節就會受到阻礙，沒有便利的焦勇，在物流配送上達不到要求，即便能在用戶購買商品之后如期完成配送，那么其成本也遠遠高于城鎮配送，這就形成了一大難題。

　　其次，由于農村所處的地理位置都是群山環繞，在科技方面相對落后，尤其體現在智能手機和pc端的設備的普及，這就意味著網絡覆蓋率并不高，即使有網絡也只是一小片區域，因此對在線購物體驗形成了一種阻礙，甚至有些農村根本收不到網絡信號，那就更談不上網上購物了。

　　最后，在國內的存在的普遍現象，知識水平相對低下，農村對網購的認識更加缺乏，也就是說，要想發展農村電商，前提還要教會農村的用戶懂得網購，并慢慢去接受這種購物模式，顯然，這是一項大工程，改變一群人的思想和行為習慣并不容易，如果找不到快速的方式解決，那么這個過程將會非常漫長。

　　從農村電商發展的上述現狀來看，雖然說談真正的發展還有些操之過急，但不可否認，它是電商的一個新大陸，隱藏著巨大的爆發潛力，從每一道坎來看，農村電商都存在著一個共同的問題，只要能從根本上把問題解決，那么未來的發展其實并不難。

　　農村之所以會出現那些落后現象，事實上可以總結為一個原因，那就是貧困。我們經�？梢月牭絿�家關于扶貧的政策，實施起來并沒有計劃的那么簡單，對于農村的人們來說，所謂的扶貧就是接受救濟，從未想過改變自身生活現狀的方法，又或者說他們想過，卻找不到途徑去嘗試。既然如此，何不推崇金融計劃，帶動農村經濟的發展，進而實現最終的農村電商目的呢?

　　沒錯，早在農村電商步履蹣跚之際，就有企業提出未來將金融業務引入農村，從實質上解決問題，是一個值得嘗試的思維模式。在過去，農村根本不懂得如何理財，只知道有錢就存銀行，但是隨著時代的進步，那些現金資產只會慢慢地貶值，要想致富完全不可能。因此出現了類似于財路通那樣的理財之道，與單純地存錢相比，能夠讓人們得到高收益的方式，被接受的可能性就會變大。當然，還有各種信貸服務的推行等等，都可以成為農村人們逐漸步入網絡時代的橋梁。自然而然，當農村對網絡有了一定的認識之后，再來推行農村電商，還會難嗎? 過去近十年是電商水漲船高式發展的時期，大部分企業擁有大量低價流量，能以極低成本獲取大把的新增用戶，即便是每年用戶單位價值貢獻未有提升，又或是流失了大量老用戶，但只要企業新用戶增長率高于老用戶流失率及行業平均水平，則企業自身市場份額依舊增加，亦會有相當好的業績表現，因此拉新算是過去那些年一個成熟重要的命題。

　　然而，電商現在這一現象正在悄然聲息地發生著改變。據CNNIC中國互聯網絡信息中心2014年1月份發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：至 2013 年 底，我國整體網民規模達 6.18 億，互聯網普及率為 45.8%，相比去年底提升 3.7 個百分點。整體網民規模增速保持放緩的態勢，從2007年的53%

　　一路放緩到2013年的9.5%，未來的增速將逐漸接近自然增長，這預示著我國互聯網“人口紅利”時代的基本結束。

　　與此同時，據艾瑞咨詢發布的數據，2013年我國網絡購物市場交易規模達到1.85萬億元，增長42.0%，與2012年的66.1%相比，增速有所回落。未來幾年，這一增速將進一步下滑，電子商務早已經告別了每年接近翻倍的高速增長，淘寶、京東等一些核心企業的發展依然迅速，但已經越來越感受到成長的壓力。 過去越來越多的普通消費者轉化為網購用戶推動了電子商務的高速發展，另一方面電商企業也不斷地將線上的品類從圖書、3C家電、化妝品、服裝鞋帽擴展到了日用百貨、生鮮、生活服務等，電子商務的邊界被不斷地突破，這進一步帶來了行業規模的爆炸性增長。今天我們已經能夠從互聯網上購買到大部分的日常生活所需，圖書、3C家電、化妝品以及服裝鞋帽等一些核心品類的網購滲透率均已經超過了20%，有的甚至高達30%-40%，而與此同時他們的線上增速已經開始大幅放緩。淘寶、京東等綜合性電商平臺也已經將經營的品類擴張到幾乎無所不包，單純依靠品類擴張來繼續高速成長的可能性越來越小了。

　　雖然我們現在去談一二線城市已經趨近于飽和還為時尚早，但是不管是從用戶擴張還是品類擴張的角度，電子商務在一二線城市都將會逐漸趨近于平穩增長，如何挖掘老用戶的價值將會比拉新更為重要，精細化運營也將會比品類擴張更為重要。而電子商務也亟需要找到新的發展引擎，繼續高速成長的態勢。 其實嚴格說來，“人口紅利”時代基本結束的說法也許并不準確。眾所周知，由于長期以來"以農養工"、"以鄉養城"的經濟政策，導致我國城鄉二元經濟結構的廣泛存在，這已經成為了阻礙市場經濟的發展的重大因素，導致城鄉之間差距的進一步拉大。大力發展農村經濟，改善城鄉二元經濟結構的狀態一直是這幾年

　　國家大力推行的政策。在國家政策的引導下，農村經濟得到了快速發展，農民的生活逐步改善，而農村作為下一個互聯網“人口紅利”來源的價值開始凸顯，同時農村電子商務發展問題也還存在。

　　鑒于農村市場的巨大潛力，今年1月中央一號文件中首次提出了要“加強農產品電子商務平臺的建設”，奠定了發展農村電商的政策基礎�？梢哉f無論是政策導向，還是市場趨勢，電商下鄉都是大勢所趨。農村電子商務必將成為今年電商一大爆發點，阿里千縣萬村和京東農村電商計劃如火如荼，將有更多的電商或個人進入到農村電子商務。

　　農村電商未來的發展沒有想象地艱難，但一定要找對的方式，而不是硬碰硬，歸根結底，改變了思維，那些交通條件，網絡普及以及網購知識的滲透全都不再是個問題，那么，農村電商的春天也就不遠了。

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