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農(nóng)村電商未來(lái)發(fā)展突破點(diǎn)
發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)意義重大，可以拉動(dòng)內(nèi)需，幫助農(nóng)民安全生產(chǎn)、農(nóng)民增收、消費(fèi)升級(jí)，提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值、農(nóng)民生活水平。那么，下面是由小編為大家?guī)?lái)的農(nóng)村電商未來(lái)發(fā)展突破點(diǎn)，歡迎大家閱讀瀏覽。
農(nóng)村電商未來(lái)發(fā)展突破點(diǎn)
一、我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展基本情況
首先，通過(guò)一組數(shù)據(jù)了解一下全國(guó)農(nóng)村電商基本情況，來(lái)自阿里巴巴研究院2014年10月發(fā)布的《農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報(bào)告》數(shù)據(jù)反映：1、過(guò)去三年，農(nóng)村淘寶消費(fèi)占比不斷提升。從2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%，預(yù)測(cè)2016年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量突破4600億元，與城鎮(zhèn)網(wǎng)購(gòu)人群相比，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者更年輕、更移動(dòng)。30歲以下各年齡段的農(nóng)村網(wǎng)民比例均高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民，而30歲以上的農(nóng)村網(wǎng)民比例則均低于城鎮(zhèn)網(wǎng)民。其中：20-29歲是農(nóng)村網(wǎng)民的最大群體，占比為32%。2013年農(nóng)村網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)84.6%，高出城鎮(zhèn)5個(gè)百分點(diǎn)。2、農(nóng)村居民對(duì)網(wǎng)購(gòu)模式接受率達(dá)84.41%，人均網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額預(yù)測(cè)每年在500-2000元。3、農(nóng)村居民主要消費(fèi)支出集中在日常開支上。如生產(chǎn)資料購(gòu)買和子女教育消費(fèi)，以及對(duì)日用品、服裝、家電等商品的購(gòu)物，另外，社保提繳、資金存匯取、水電煤繳費(fèi)、快遞收發(fā)等類別服務(wù)也開始依賴電商渠道。
其次，2013年全國(guó)農(nóng)民工達(dá)到26894萬(wàn)人，清華大學(xué)社會(huì)學(xué)系調(diào)研報(bào)告顯示：新生代農(nóng)民工，10%以上收入用來(lái)服飾，且以網(wǎng)購(gòu)為主。返鄉(xiāng)農(nóng)民工回農(nóng)村后仍繼續(xù)網(wǎng)購(gòu)，甚至有一部分成為網(wǎng)商。
第三，根據(jù)齊峰果業(yè)電商部門調(diào)研分析，眉縣2014年全縣快遞發(fā)件量保守估計(jì)超過(guò)60萬(wàn)件，到件量保守預(yù)估超過(guò)100萬(wàn)件。(數(shù)據(jù)來(lái)源：對(duì)眉縣四通一達(dá)的發(fā)件、到件量的調(diào)研，按全縣占比預(yù)估出的數(shù)字)
二、對(duì)陜西省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展幾點(diǎn)看法：
農(nóng)村電子商務(wù)，只有深入農(nóng)村能夠幫助到農(nóng)村居民的生產(chǎn)與生活，才能稱之為農(nóng)村電子商務(wù)，需要從農(nóng)資電商助農(nóng)、消費(fèi)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、本地生活服務(wù)幾個(gè)方面來(lái)探討農(nóng)村電子商務(wù)。
1.農(nóng)資電商布局農(nóng)村，助力農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。
農(nóng)村居民一年365天，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是農(nóng)村最主要的生產(chǎn)活動(dòng)，是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原動(dòng)力。電子商務(wù)深入農(nóng)村，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)的特殊的貢獻(xiàn)，尤其是電子商務(wù)在農(nóng)資采購(gòu)方面，將會(huì)在接下來(lái)的2-5年中取得突出的成就。首先，農(nóng)村的交通較城鎮(zhèn)來(lái)看便利性差，這是農(nóng)資電商的一個(gè)突破機(jī)會(huì)。其次，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買商品比傳統(tǒng)渠道價(jià)格便宜10%-20%，也將會(huì)成為農(nóng)村居民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行采購(gòu)的一個(gè)原因。最后，因?yàn)殡S著互聯(lián)網(wǎng)誠(chéng)信機(jī)制的不斷完善，往往通過(guò)電商渠道進(jìn)行商品采購(gòu)要比傳統(tǒng)渠道采購(gòu)商品更安全，更放心。
以眉縣為例來(lái)看農(nóng)資電商發(fā)展：齊峰果業(yè)通過(guò)近年來(lái)在眉縣收購(gòu)獼猴桃的歷史數(shù)據(jù)反映，為果農(nóng)做銀行擔(dān)保辦理“農(nóng)資消費(fèi)專項(xiàng)信用卡”，通過(guò)齊峰農(nóng)資電商村級(jí)服務(wù)站進(jìn)行消費(fèi)采購(gòu)農(nóng)資，齊峰農(nóng)資電商二個(gè)工作日內(nèi)可以配送上門，其便捷采購(gòu)、安全保障的將農(nóng)資產(chǎn)品配送到農(nóng)戶家，幫助果農(nóng)進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，進(jìn)而產(chǎn)出的高品質(zhì)果品，獲得消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)可，進(jìn)一步提升眉縣獼猴桃品牌的認(rèn)可度，從而建立良性可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)圈。
2.消費(fèi)品下鄉(xiāng)，網(wǎng)購(gòu)進(jìn)農(nóng)村，滿足農(nóng)村日益提升的消費(fèi)需求。
過(guò)去十多年，眉縣政府動(dòng)員各級(jí)力量以各種形式大力推廣獼猴桃種植，現(xiàn)今眉縣獼猴桃成為當(dāng)?shù)刂С之a(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，2014年眉縣獼猴桃為本縣人民創(chuàng)收超過(guò)20億。隨著收入提高，人們對(duì)生活消費(fèi)的需求也不斷增加，而縣域經(jīng)濟(jì)實(shí)體市場(chǎng)不能滿足當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)更多細(xì)分類別的消費(fèi)需求�；ヂ�(lián)網(wǎng)購(gòu)物恰逢其時(shí)的出現(xiàn)，解決了一部分農(nóng)村居民在市場(chǎng)上購(gòu)買不到的商品，農(nóng)村電商成為農(nóng)民消費(fèi)的又一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。所以，有必要建設(shè)村級(jí)電商服務(wù)站，幫助居民通過(guò)網(wǎng)購(gòu)獲得更低價(jià)、更優(yōu)質(zhì)、更豐富、更便捷的消費(fèi)服務(wù)。調(diào)研中我們感受到浙江遂昌趕街模式就是一個(gè)成功的案例，趕街網(wǎng)點(diǎn)在遂昌已建成140多家村級(jí)站，每月代購(gòu)金額1萬(wàn)元以上，網(wǎng)點(diǎn)工作人員通過(guò)“淘客”代購(gòu)模式，平均每月增收500-1000元。
3.電子商務(wù)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售，農(nóng)企要做領(lǐng)頭羊，政府要做牧羊人。
在電子商務(wù)的大力發(fā)展推動(dòng)下，推進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、市場(chǎng)化。農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，農(nóng)企有了更大的使命感，農(nóng)企在農(nóng)村電子商務(wù)中扮演了領(lǐng)頭羊的角色。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)種植向安全、有機(jī)、綠色、生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展，農(nóng)企通過(guò)電子商務(wù)渠道讓地方特色農(nóng)產(chǎn)品銷往全國(guó)各地。同時(shí)，政府參與農(nóng)村電子商務(wù)也不可或缺，政府參與需發(fā)揮兩個(gè)職能：一是結(jié)合地域特色，出臺(tái)相關(guān)政策，引導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)健康發(fā)展。二是為農(nóng)產(chǎn)品保駕護(hù)航，以政府公信力做背書，在電子商務(wù)中起到農(nóng)產(chǎn)品的正宗產(chǎn)地保障，讓消費(fèi)者放心。
4.電商便民，升級(jí)本地生活服務(wù)。
目前農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)基本得到了普及，更多居民開始希望通過(guò)電商的方式完成基本的生活服務(wù)，比如電話繳費(fèi)、社保提繳、資金存匯取、水電煤繳費(fèi)、快遞收發(fā)等類別服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)改變了其笨拙不便的繳費(fèi)模式，可以輕輕松松完成繳費(fèi)交款�？梢韵胂笪磥�(lái)生活將更方便，手機(jī)打車、手機(jī)購(gòu)買電影票、手機(jī)訂餐、手機(jī)買火車飛機(jī)票等服務(wù)會(huì)讓農(nóng)民生活同城里人一樣高效舒心。
5.農(nóng)村電子商務(wù)的持續(xù)健康良性發(fā)展，產(chǎn)品力是核心。
獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，是發(fā)展電子商務(wù)的基礎(chǔ)。隨著一縣一品特色農(nóng)產(chǎn)品推廣與發(fā)展，生產(chǎn)種植的技術(shù)不斷出新，農(nóng)產(chǎn)品商品率不斷提升，將會(huì)有越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入電子商務(wù)渠道進(jìn)行銷售，未來(lái)電商渠道將會(huì)是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品最重要的零售方式。而電商銷售特殊性將會(huì)倒逼農(nóng)產(chǎn)品不斷加強(qiáng)自身產(chǎn)品優(yōu)化，進(jìn)而加強(qiáng)安全種植、有機(jī)種植，生態(tài)農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)的大力發(fā)展。既解決了安全生產(chǎn)，又幫助了產(chǎn)品銷售，從而保持產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)健康良性發(fā)展。
三、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的短板
一是專業(yè)人才短缺，農(nóng)村人才流失，留住電商方面專業(yè)人才相對(duì)較難。
二是信息閉塞，互聯(lián)網(wǎng)背景下，我們專業(yè)信息交流的渠道比沿海大城市少很多，尤其是以圍繞阿里公司為中心的華東地區(qū)，有大量的高精專電商團(tuán)隊(duì)，相互之間頻繁的行業(yè)交流足以讓大量的電商專業(yè)信息和案例進(jìn)行借鑒。
三是農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化不完善，品牌化還需逐步發(fā)展。因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化門檻比較高，因而在目前農(nóng)產(chǎn)品還有很長(zhǎng)的路子要走。四是物流沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。較大城市而言，農(nóng)村物流配送成本高，便利性比較差，很多物流快遞網(wǎng)點(diǎn)只是浮在縣城，并沒(méi)有深入到農(nóng)村。
四、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展需搭建電商生態(tài)系統(tǒng)
一是加快農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立“縣--村”一體化的農(nóng)村電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)體系，讓電子商務(wù)深入到農(nóng)村居民的生活生產(chǎn)當(dāng)中；
二是搭建農(nóng)村電商服務(wù)平臺(tái)架構(gòu)，構(gòu)建物流發(fā)貨中心，倉(cāng)儲(chǔ)分包中心，電子商務(wù)交易中心，讓更多農(nóng)村居民能夠涉足電子商務(wù)領(lǐng)域，能夠掌握運(yùn)用電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)；
三是完善電子商務(wù)周邊配套，比如電商人員培訓(xùn)機(jī)制，電商人才輸入機(jī)制，建立電商行業(yè)協(xié)會(huì)等，為農(nóng)民提供有效交流學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。
農(nóng)村電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
趨勢(shì)一、用戶紅利的消失。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)村電商的用戶紅利正在逐漸消失。未來(lái)，運(yùn)營(yíng)能力的提升將成為農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵。這意味著農(nóng)村電商企業(yè)需要不斷提高自身的運(yùn)營(yíng)水平，以吸引和留住更多的消費(fèi)者。
趨勢(shì)二、移動(dòng)端成為主導(dǎo)。
目前，農(nóng)村電商的交易主要發(fā)生在移動(dòng)端。隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，預(yù)計(jì)未來(lái)移動(dòng)端交易將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。因此，農(nóng)村電商企業(yè)需要積極開發(fā)和維護(hù)移動(dòng)端平臺(tái)，提供更加便捷、安全、快速的移動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)。
趨勢(shì)三、內(nèi)容電商的崛起。
通過(guò)社交媒體和內(nèi)容平臺(tái)，將商品推廣給目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)從“人找貨”到“貨找人”的轉(zhuǎn)變。隨著社交媒體和內(nèi)容平臺(tái)的不斷發(fā)展，內(nèi)容電商已經(jīng)成為越來(lái)越受歡迎的營(yíng)銷方式。農(nóng)村電商企業(yè)可以通過(guò)在社交媒體上發(fā)布有關(guān)農(nóng)村生活、農(nóng)產(chǎn)品等相關(guān)內(nèi)容，吸引目標(biāo)用戶，提高銷售額。
趨勢(shì)四、農(nóng)產(chǎn)品上行加速。
農(nóng)產(chǎn)品上行是指將農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電商渠道銷往城市。隨著城市消費(fèi)者對(duì)健康、綠色、有機(jī)等食品的需求不斷增加，農(nóng)產(chǎn)品上行市場(chǎng)前景廣闊。農(nóng)村電商企業(yè)可以積極開拓農(nóng)產(chǎn)品上行市場(chǎng)，通過(guò)電商平臺(tái)將農(nóng)產(chǎn)品銷往全國(guó)各地，提高農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
趨勢(shì)五、渠道多元化。
未來(lái)，農(nóng)村電商的渠道將更加多元化，包括線上渠道和線下渠道。線上渠道可以通過(guò)淘寶、京東、拼多多等平臺(tái)銷售，線下渠道可以通過(guò)實(shí)體店、集市等銷售。農(nóng)村電商企業(yè)可以結(jié)合自身的產(chǎn)品特點(diǎn)和發(fā)展戰(zhàn)略，選擇適合的渠道進(jìn)行銷售，實(shí)現(xiàn)多渠道發(fā)展。
趨勢(shì)六、物流體系的建設(shè)。
為了提高農(nóng)村電商的物流效率，未來(lái)將加強(qiáng)物流體系的建設(shè)。例如，建立縣級(jí)物流中心，整合鎮(zhèn)級(jí)快遞網(wǎng)點(diǎn)等。同時(shí)還可以探索利用第三方物流公司進(jìn)行合作，提高物流配送效率，降低物流成本。
趨勢(shì)七、農(nóng)產(chǎn)品品牌化。
為了提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)將加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)。例如，打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。農(nóng)產(chǎn)品品牌化不僅可以提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還可以增加農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
趨勢(shì)八、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。
通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以分析消費(fèi)者的購(gòu)買行為和需求，為農(nóng)村電商提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持。例如，可以利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者的購(gòu)買偏好、消費(fèi)習(xí)慣等信息，為農(nóng)村電商企業(yè)提供更加精準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略和產(chǎn)品開發(fā)方向。
趨勢(shì)九、人工智能技術(shù)的應(yīng)用。
人工智能技術(shù)可以為農(nóng)村電商提供智能化服務(wù)。例如，利用人工智能技術(shù)進(jìn)行智能客服、智能推薦等。同時(shí)還可以利用人工智能技術(shù)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)和溯源等應(yīng)用。通過(guò)人工智能技術(shù)的應(yīng)用，可以提高農(nóng)村電商的效率和準(zhǔn)確性，提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。
趨勢(shì)十、渠道直播化。
農(nóng)產(chǎn)品+直播電商一定會(huì)成為時(shí)下熱門賽道。農(nóng)業(yè)企業(yè)紛紛借助短視頻、直播、公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)布局直播電商賽道，實(shí)現(xiàn)“買全球”、“賣全球”的目標(biāo)。同時(shí)，借助直播或短視頻幫助農(nóng)產(chǎn)品提升產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化。
除了上述提到的農(nóng)村電商10大趨勢(shì)外，還有一些其他趨勢(shì)也值得關(guān)注：
1）社交電商的興起：社交電商是指將社交媒體和電商平臺(tái)相結(jié)合的一種新型電商模式。在社交媒體上，用戶可以通過(guò)分享、點(diǎn)贊、評(píng)論等方式進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)也可以在社交媒體上購(gòu)買商品或服務(wù)。社交電商的興起，使得農(nóng)村電商企業(yè)可以更好地利用社交媒體平臺(tái)，擴(kuò)大銷售渠道，提高品牌知名度。
2）新零售的融合：新零售是指將線上、線下、物流等環(huán)節(jié)相結(jié)合的一種新型零售模式。在農(nóng)村地區(qū)，新零售的融合可以使得農(nóng)村電商企業(yè)更好地與實(shí)體店、集市等傳統(tǒng)銷售渠道相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)線上線下相互融合、相互補(bǔ)充，提高銷售額。
3）個(gè)性化需求的滿足：隨著消費(fèi)者需求日益多樣化、個(gè)性化，農(nóng)村電商企業(yè)需要滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求。例如，針對(duì)不同消費(fèi)者的不同口味、不同需求，提供定制化的農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)，提高消費(fèi)者的滿意度。
4）跨境電商的拓展：隨著跨境電商的不斷發(fā)展，農(nóng)村電商企業(yè)可以考慮拓展跨境電商市場(chǎng)，將特色農(nóng)產(chǎn)品銷售到國(guó)外市場(chǎng)，提高品牌知名度和銷售額。
5）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的推進(jìn)：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是指通過(guò)規(guī)�；�(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化等方式，推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。農(nóng)村電商企業(yè)可以積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，增加農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
總之，隨著農(nóng)村電商的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，未來(lái)還將出現(xiàn)更多的趨勢(shì)和機(jī)遇。農(nóng)村電商企業(yè)需要保持敏銳的市場(chǎng)洞察能力，緊跟時(shí)代步伐，不斷創(chuàng)新和進(jìn)取，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
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