微媒體的特點(diǎn)

時間：2024-09-21 16:34:28 微媒體認(rèn)證我要投稿

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微媒體的特點(diǎn)

　　習(xí)慣上，我們把新浪、搜狐那些門戶網(wǎng)站稱為媒體，它們是由大型企業(yè)運(yùn)營的;相對門戶網(wǎng)站而言，個人運(yùn)營的網(wǎng)站就是一個微媒體，其中博客便是很好的微媒體的例子，相信以后會出現(xiàn)更加豐富多彩的微媒體形式。

　　微媒體創(chuàng)造的內(nèi)容簡單易讀;互動性比傳統(tǒng)媒體和新媒體都要強(qiáng)，內(nèi)容的創(chuàng)造者與閱讀者是面對面的強(qiáng)關(guān)系;并且閱讀者可以通過關(guān)注、取消關(guān)注、訂閱等操作進(jìn)行選擇性的閱讀，當(dāng)媒體成為為達(dá)到某種目的而進(jìn)行的傳播的渠道時，這種被傳遞的信息就叫做廣告：這是作為媒體的正當(dāng)收入方式，其他都是歪門邪道——以封閉性信息來收取信息費(fèi)用的小眾式媒體這里姑且不論。在這種情況下媒體的差別就在于規(guī)模和受眾群。

　　1、增值性

　　必須有信息的源頭參與才可能產(chǎn)生有價值的微媒體網(wǎng)絡(luò)，信息源是指任何產(chǎn)生信息增值的發(fā)布。寫一篇文章是信息源，對信息做一次有價值的修改、或者發(fā)布一條評論，也是信息源。只要有新加入的信息即信息增值，就有可能存在感興趣的受眾，并不要求發(fā)布者有記者證，使用正式文體和寫作、發(fā)布方式。

　　2、差異性

　　這種差異性是指微媒體整體與傳統(tǒng)媒體的差異：因?yàn)槎际俏⑿〉膫€體所發(fā)布的內(nèi)容，風(fēng)格、導(dǎo)向性、內(nèi)容都會不同，很容易理解。微媒體的組成個體之間未必有很大的差異性，相反，很有可能出現(xiàn)大量的轉(zhuǎn)載、抄襲、雷同和垃圾類信息。但是由于第4個特征的存在，這并不影響整個微媒體網(wǎng)絡(luò)的傳播效能。另外，這個差異性也有別于特立獨(dú)行的“個性化”，原因很簡單：就像一份小眾群的雜志再精彩發(fā)行量也就那么多，我們這里只討論大眾媒體的問題。

　　這種差異性給了讀者另一種選擇，在無聊或者不想看主流媒體的時候，有了替代品。

　　3、傳播性

　　這種傳播指的是自發(fā)的傳播而不是通過報(bào)亭這樣的發(fā)布渠道，因此需要兩個條件：信息源對信息公開;傳遞路徑上沒有版權(quán)障礙。有興趣的個體自發(fā)成為傳播路徑上的節(jié)點(diǎn)，并且是以指數(shù)方式傳播;再加上渠道完全免費(fèi)，這兩點(diǎn)怎能不讓所有廣告商瘋狂!

　　4、選擇性

　　由被關(guān)注到被談?wù)摚俚奖粋鞑ィ@是必然的模型，信息的優(yōu)勝劣汰在此自然形成。其實(shí)即使沒有digg，一篇post依然會按照隱性規(guī)則進(jìn)行著選擇和排序，我們會把好文章告訴朋友，會發(fā)布評論，會轉(zhuǎn)載……是的，我們有垃圾和spam，讓某個路徑上的節(jié)點(diǎn)非常不愉快，但是不會對網(wǎng)絡(luò)整體產(chǎn)生致命影響，因?yàn)檫@個網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)是自適應(yīng)的。

　　盈利模式

　　開篇已經(jīng)說過媒體的正道是廣告，但是如果托管服務(wù)商讓你用手機(jī)寫并收取費(fèi)用、或者出點(diǎn)錢給更多空間也不為過;長期的看，盈利應(yīng)當(dāng)來自幾個方面：

　　廣告：既然傳播的是微內(nèi)容、并且每一個時刻這個微內(nèi)容只面對一個個體，所以很顯然的，廣告完全可以是針對性地——不過不知道人工智能技術(shù)是否能夠支持。

　　信號傳播費(fèi)用：比如無線收入，本身信息不收費(fèi)(傳播收費(fèi)服務(wù)的信息除外)、傳播信息本身也不收費(fèi)，但是傳遞信息的物理過程需要成本，所以收費(fèi)。

　　增值服務(wù)費(fèi)用：上述服務(wù)均需要成本，因此就有收費(fèi)的可能性，當(dāng)然行業(yè)內(nèi)競爭過度大家為了爭奪用戶都免費(fèi)的情況除外(這不是一個健康的行業(yè)形態(tài))

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