微信帶來的新媒體革命

微信帶來的新媒體革命

　　微信公眾平臺在滿足用戶獲取更精致信息內容的同時，也發掘出自身的商業模式。在碎片化閱讀時代，手持設備成為人們獲取輕量資訊的最佳載體。精準而著眼于細分人群的微信公眾服務，正通過各種方式逐步進入普通人的視野，它不僅改變了傳播方式，也細分了媒體的生態。

　　(一)傳統媒體向微信遷徙

　　微信用戶超過3億，傳統媒體要怎樣分一杯羹?首先要說明的是，對于媒體而言，微信令媒體回歸了“單向傳播”的年代。

　　1.遷徙之路

　　微博時代的到來，使傳統媒體得以在新媒體傳播上小試牛刀。在傳統媒體的網站微博上，媒體的一舉一動是所有受眾都可以看見的，且與受眾進行多向互動，同時產生二次開發內容。但在微信上，媒體重新回歸到“單向傳播”的私密環境。

　　很難說傳統媒體是不是愿意回歸“單向傳播”，但至少在當前微信當道的大環境下，傳統媒體大多愿意先開啟一個公眾賬號，使自己多出一個新媒體運營的平臺。

　　以央視新聞為例，2013年4月1日開啟了微信公眾賬號，并前所未有地在新聞節目結束時由主持人播報“請關注我們的官方微信賬號”。 中央電視臺主持人歐陽夏丹在首條微信中表示，今后將每天通過微信為大家帶來新鮮好看的新聞資訊。⑦央視開啟微信公眾賬號，意在使品牌基因得到延展，在用聲音挽起用戶的回憶和聯系的同時，順利將受眾轉移到移動端。

　　2.傳統媒體的微信運營之道

　　傳統媒體如何運營微信公眾賬號，這一問題目前有很多從業人員正在探討。筆者認為，對傳統媒體而言，微信公眾賬號的最重要價值是拓展訂閱模式，它可以滿足用戶高質量的資訊需求。

　　首先，傳統媒體多具有權威性和媒體公信力。基于此，許多傳統用戶會轉移到移動端，這些用戶不經主動開拓便可成為微信公眾賬號的關注者;其次，用戶訂閱傳統媒體的微信公眾賬號，意在第一時間獲取更加權威的第一手信息。在這個過程中，用戶不用去主動查找新聞，而是訂閱，從而被動接受。

　　這意味著新聞的質量非常重要，質量決定了媒體給用戶的印象，用戶希望在這里獲得比自己更專業、更全面的視角、觀點。因此，原始事實要經過整合再輸出，爭取將“一對一”的傳播優勢最大化。

　　(二)微信催生自媒體

　　在當前媒體定義廣義化的語境下，精英媒體機構一統天下的時代已經過去。從UGC(用戶創造內容)到自媒體，只要你擁有話語權、擁有信息，你自己就是一個媒體，能吸引到關注你信息的人來關注你，隨之產生影響力。

　　從互聯網時代的BBS、博客，再到移動互聯網時代的微博、微信，這些產品幫助很多個人成就了各行各業的自媒體。微信作為一個好的自媒體發布，將會吸引更多的自媒體入駐。

　　1.什么樣的人可以做自媒體

　　要將自媒體做好并堅持運營不是件容易的事情。一般而言，資深行業人士、資深產品玩家、資深媒體人士、資深觀察人士比較容易長期運營微信自媒體。因為他們浸淫行業數年，熟悉細分領域的最新動向及基本背景，有極充分的文章素材，可以保持對自媒體受眾的最新信息輸送。

　　2.自媒體在微信平臺上的運作路線——精英化

　　實際上，微信平臺本身的規定和形態，注定了在微信上生存的自媒體必須精英化。

　　首先，微信公眾平臺規定，每天只能發布1～3條信息，不像博客和微博，可以無限制發送，因此選題必須“精英化”;其次，用戶在移動設備上沒有太多耐心瀏覽過長的文章，因此要求內容“精英化”;再次，自媒體平臺現在已經聚集了數百個自媒體公眾賬號，對用戶而言，經常瀏覽的約為3～5個左右，這使得讀者在選擇上也趨向“精英化”。

　　以韓寒的微信公眾賬號“一個·韓寒”為例，帳號由原《獨唱團》團隊捉刀，每天只推出一篇文章�！耙粋�”在內容上顯得更純粹，而且文章內容質量更高。

　　(三)微信，廣播媒體的機會

　　對于廣播媒體來說，微信具有天然親近感。因為微信是以語音和文字傳輸為主的社交化移動工具，廣播媒體可以將電臺的互動模式轉移到微信上來，以語音信息為載體，搭建與聽眾溝通的平臺。

　　1.廣播和微信有天然親近感

　　語音信息是微信產品中一個強大且富有新意的信息呈現功能。在微信平臺上，語音信息簡化了短時溝通的方式，更提供了用戶與媒介便捷溝通的橋梁。

　　目前，已有許多廣播電臺主持人或品牌節目在微信公眾平臺上開通賬號，如上海東方廣播公司將Love Radio的三檔節目《阿彥和他的朋友們》《早安新發現》《最愛K歌》開通了微信公眾平臺賬號，這使得他們與聽眾的距離拉到最近。當用戶感受到手機那端主持人的“私人交流感”，他(她)對主持人以及節目的忠誠度會大幅上升。

　　2.廣播媒體如何運營微信公眾賬號

　　當前，用戶關注微信公眾賬號的方式，更多的是通過各個微信公眾賬號的運營者，以及媒體推薦、朋友推薦等口碑傳播。廣播媒體有著精準的用戶群體，可以通過傳統節目捆綁式宣傳、自有渠道落地宣傳等方式，不斷推薦跨界內容，覆蓋不斷更新的用戶群。這種跨界優質內容的傳播是一種雙贏策略，一來用戶可以獲取更多有價值的內容，二來為廣播媒體和微信的生態帶來積極作用。

　　目前在騰訊公司內部，以張小龍及微信團隊為代表的人，本著“不打擾用戶”的原則，希望營造一個更為沉靜的平臺，所以遲遲未開通微信公眾賬號官方目錄渠道。因此，我們在微博上常�？吹降墓�眾賬號“互推”現象，暫時未在微信公眾平臺上出現。

　　這一現象對微信用戶而言，保證了使用環境的優質及用戶體驗的良好。但是如此嚴格把關公眾媒體的生態，也讓優質賬號很難被發現，媒體運營時遭遇天然阻力。因此，廣播媒體乃至所有微信公眾平臺賬號運營者，在運營時都需要扮演“把關人”角色，保證用戶體驗的良好，也維護自身口碑。

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