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陳一舟四個(gè)創(chuàng)業(yè)較可能成功的方向
一
“股市短期是投票器，長(zhǎng)期才是稱重機(jī)”，在人人股價(jià)幾近腰斬之時(shí)，陳一舟又搬出了巴菲特的這句話。
不久之前他也提過(guò)這句話，相信未來(lái)還是會(huì)被他反復(fù)提及——值此中國(guó)概念股的多事之秋。
那是在2011年5月4日，他終于站在了紐交所的敲鐘臺(tái)前。上市當(dāng)晚，人人股價(jià)持續(xù)高企，市值甚至一度超越新浪。在隨后的視頻采訪中，陳一舟按捺不住興奮，這一天他已經(jīng)等待了太久。這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)老兵，重新回到了舞臺(tái)中央。敲完上市鐘后，他在紐約的一家二手商店給自己買(mǎi)了塊手表，88美元，“好利市”，“作為12年奮斗的一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)”。
毫無(wú)疑問(wèn)，風(fēng)云變幻的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)江湖之中，陳一舟一直是個(gè)標(biāo)本式人物。他既是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)江湖最早的闖蕩者，又成為互聯(lián)網(wǎng)新十年不可回避的主角之一。從最初創(chuàng)業(yè)、千橡危機(jī)到人人上市，他親歷和見(jiàn)證了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的巨大變遷，當(dāng)然，這其中不無(wú)對(duì)其本人的種種爭(zhēng)議之聲。
上市前路演的時(shí)候，一位投資人問(wèn)陳一舟，“你用什么證明你這間企業(yè)可以存在10年、20年？而且能越做越好？”
“這個(gè)問(wèn)題我至少想了三分鐘。以前從來(lái)沒(méi)想過(guò)。我跟他說(shuō)，我們的確處在一個(gè)永遠(yuǎn)充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，得有長(zhǎng)期打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。馬云有102年的計(jì)劃，我有30年的計(jì)劃。這個(gè)行業(yè)內(nèi)，誰(shuí)也不比誰(shuí)好太多，就看你能不能撐得下去。就像扳手腕一樣，有時(shí)僵持不下，都挺著，對(duì)手下去了，我就起來(lái)了。”陳說(shuō)。
一個(gè)月后，在人人公司的上市慶典中，他挨桌舉杯換盞。臺(tái)上上演的是“植物大戰(zhàn)僵尸”的員工真人秀，人人剛剛與這款風(fēng)靡全球的游戲制造商寶開(kāi)(POP-CAP)達(dá)成戰(zhàn)略合作——“至少在這件事上，人人搶了Facebook的風(fēng)頭”。
這些利好的消息，卻無(wú)法完全平息目前對(duì)人人的爭(zhēng)議之聲。6月20日，陳用他帶有輕微英倫口音的英文，向分析師解釋不久前剛剛發(fā)布的財(cái)報(bào)。“上市時(shí)，我們對(duì)投資者說(shuō)期待活躍用戶可以每年增長(zhǎng)40％，就目前來(lái)看，這種增勢(shì)很強(qiáng)勁，超過(guò)了最初所預(yù)計(jì)的每月活躍用戶達(dá)3400萬(wàn)的數(shù)量。”
《福布斯》的記者 Kenneth Rapoza在聽(tīng)取了這些講述之后保守地評(píng)論，“人人或許并不像它股票表現(xiàn)出來(lái)的那樣糟糕。或許某一天，某個(gè)人，會(huì)將這間公司列入‘買(mǎi)入’級(jí)別。
二
此前，有人在天涯上撰文，稱陳一舟為“互聯(lián)網(wǎng)業(yè)未上市公司的最后一個(gè)大佬”。這無(wú)疑是贊譽(yù)，但卻充滿悲愴的意味。
1999年，在互聯(lián)網(wǎng)英雄最初跑馬圈地的年代，陳一舟曾和兩位斯坦福校友周云帆、楊寧聯(lián)合創(chuàng)辦名噪一時(shí)的Chinaren(據(jù)知情人稱，如今另兩人，一人棄商從政，為北京市昌平區(qū)副區(qū)長(zhǎng)，一人依然在手機(jī)搜索領(lǐng)域摸索)。Chinaren完全可以作為中國(guó)第一代SNS的雛形，也讓陳一舟清晰看到實(shí)名制社區(qū)的價(jià)值。然而最終，正如陳所回憶的，“最后一個(gè)浪起來(lái)，我們就跟上了，后來(lái)沒(méi)一年，泡沫就破了”。2000年Chinaren被搜狐收購(gòu)之后，陳成為了搜狐的高級(jí)副總裁。
這已經(jīng)是泡沫破滅時(shí)最好的結(jié)局，自然不愿自此淪為平庸。兩年之后，但他帶著30萬(wàn)美金創(chuàng)立了千橡。但不幸的是，曾經(jīng)助其崛起SP業(yè)務(wù)，很快卻成了這間公司的致命傷。隨后，千橡在對(duì)社區(qū)、視頻、下載等一系列熱門(mén)概念的搬用和轉(zhuǎn)型中，先后遭遇挫折，裁員風(fēng)波漸起，上市夢(mèng)碎。他一度成了媒體中最典型的失敗案例。曾報(bào)道他在那段時(shí)間里，經(jīng)常在冰水中游泳來(lái)刺激自己，糾結(jié)砍掉哪塊業(yè)務(wù)。
“公司在順利的時(shí)候容易犯錯(cuò)，就像我們?cè)?006年融到巨資。”那段時(shí)間，他就像是一個(gè)四處出擊的獵手，大開(kāi)并購(gòu)之門(mén)。他極少把雞蛋放在一個(gè)筐中，曾經(jīng)嘗試做過(guò)軟件、游戲、社交網(wǎng)站……對(duì)于他來(lái)講，有些領(lǐng)域闖對(duì)了，有些領(lǐng)域走了覆轍，就像是碰運(yùn)氣的游戲，“我能走到今天，運(yùn)氣占了80％”。而如今看來(lái)，5000萬(wàn)收購(gòu)校內(nèi)成為了他做出的最明智決定之一。
經(jīng)歷過(guò)多次蛻變，陳一舟開(kāi)始學(xué)會(huì)反思自己。對(duì)于過(guò)去，陳一舟毫不避言，“我在互聯(lián)網(wǎng)混了這么久，很堅(jiān)強(qiáng)”。“每次都是在交學(xué)費(fèi)，交了學(xué)費(fèi)以后，希望學(xué)到的東西永遠(yuǎn)不要忘記”。
如果說(shuō)有所受益，他從過(guò)去的經(jīng)歷中體會(huì)最深的就是“欲速則不達(dá)”，“以前千橡歷史上每次高速增長(zhǎng)以后，就是高速的下降。我現(xiàn)在對(duì)速度很保守，快的東西都不能持久。這點(diǎn)我怕了。”他說(shuō)。
他又說(shuō)，“現(xiàn)在我們對(duì)外說(shuō)公司要做百年老店，其實(shí)在半年之前，想都不敢想。”
“做互聯(lián)網(wǎng)公司非常危險(xiǎn)，我們的成功是偶然的。你不知道什么時(shí)候商業(yè)模式就不行了，新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就出來(lái)了，情況就變化了。跟我同期創(chuàng)業(yè)的人，倒下去的不少，爬起來(lái)并不容易。我是個(gè)異類(lèi)，是第一批倒下去又爬起來(lái)中為數(shù)不多的”。
三
他運(yùn)營(yíng)著一間以真實(shí)人際關(guān)系為紐帶的互聯(lián)網(wǎng)公司，但他本人并沒(méi)有那么重視人際關(guān)系。他并非一個(gè)活躍的社會(huì)活動(dòng)家，甚至極少社交，幾乎終日擺渡在辦公室和家的兩點(diǎn)一線之間。在一次在廣州接受記者訪問(wèn)時(shí)，他說(shuō)，“要不是答應(yīng)了你們，我肯定早回北京值班去了”。
一個(gè)人的時(shí)候，他閱讀大量的書(shū)，尤以人物傳記居多。在看了描述喬布斯的一系列書(shū)之后，他只得出了一個(gè)結(jié)論，喬布斯是學(xué)不來(lái)的。的確，相對(duì)于一個(gè)真正意義上的“產(chǎn)品經(jīng)理”，在熟識(shí)他的人眼中，陳一舟更像是一個(gè)投資家，對(duì)資本運(yùn)作的敏銳令他成功獲得多輪融資。
另一方面，也不得不承認(rèn)，在技術(shù)領(lǐng)域，陳是一個(gè)潮流觀望者。接近陳的人曾評(píng)價(jià)說(shuō)，和張朝陽(yáng)相比，陳似乎更看得到未來(lái)。早在兩年多之前，陳一舟就曾對(duì)張朝陽(yáng)說(shuō)，微博這條路可以走——其時(shí)微博尚未成燎原之勢(shì)，多數(shù)人對(duì)這一事物將信將疑，而搜狐自身正處于“奧運(yùn)效應(yīng)”帶來(lái)的最好時(shí)光。后來(lái)的事情我們都看到了，當(dāng)張朝陽(yáng)“大鳴大放”再度出山時(shí)，搜狐已錯(cuò)失先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
在公司內(nèi)部，陳一向主張“極客文化”，公司過(guò)道內(nèi)經(jīng)常會(huì)貼著不斷更新的數(shù)學(xué)題，答出來(lái)的員工都會(huì)獲得不菲的獎(jiǎng)金。不僅如此，他甚至公開(kāi)鼓勵(lì)模仿。他非常推崇《技術(shù)擴(kuò)散》這本書(shū)，“山寨無(wú)非是技術(shù)擴(kuò)散的一種。現(xiàn)在大家都在互相模仿，我們也可以向社會(huì)化的媒體去學(xué)習(xí)，把一些好的內(nèi)容集中起來(lái)”。
比起十年前的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，陳一舟如今面對(duì)的局面無(wú)疑更為艱險(xiǎn)。這幾年，公司內(nèi)曾有員工總結(jié)陳一舟“一年有一怕”：2009年是開(kāi)心網(wǎng)，2010年是騰訊(開(kāi)放平臺(tái))，今年則是微博的強(qiáng)有力沖擊。陳一舟也不得不承認(rèn)這一點(diǎn)，“我們都是這么過(guò)來(lái)的，所謂見(jiàn)招拆招”。
作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)老兵，陳一舟曾在微博中感慨，“互聯(lián)網(wǎng)第一代創(chuàng)業(yè)者們大多還在辛勤地工作著，不想退休，不想做工作以外的事。國(guó)外企業(yè)家創(chuàng)業(yè)成功后，相當(dāng)一部分會(huì)隱退，去享受生活，去做慈善。eBay的兩個(gè)創(chuàng)始人，很早就全職去搞慈善了；比爾·蓋茨在事業(yè)頂峰時(shí)全身而退搞慈善；Google的兩個(gè)創(chuàng)始人，天氣只要好點(diǎn)，就溜出去沖浪了”。
的確，和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)始終烈火烹油的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度相比，如此描述未免太過(guò)詩(shī)意。他曾經(jīng)在一次演講中表示，“年輕的創(chuàng)業(yè)幫們，永遠(yuǎn)記住，當(dāng)你跑得很歡的時(shí)候，第一代互聯(lián)網(wǎng)的老同志們那炯炯有神，永遠(yuǎn)不知疲憊的大眼睛，正在盯著你呢”。
如果說(shuō)這么多年有什么不曾變化，或許就是他說(shuō)的這一點(diǎn)，“在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)，我們每天都在跟鯊魚(yú)一起游泳”。
我問(wèn)他，這種危機(jī)感會(huì)消除嗎？“永遠(yuǎn)不可能消除”，他言之鑿鑿。“我現(xiàn)在思考最多的問(wèn)題，就是如何和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一起，長(zhǎng)期地生存下去”。
四個(gè)創(chuàng)業(yè)較有可能成功的方向
1.苦哈哈的事情。京東就苦哈哈的，一個(gè)MP3，苦哈哈的送到樓上，賺不了幾個(gè)錢(qián)。足夠苦，互聯(lián)網(wǎng)的老同志們看不上，但可能成功。你如果看到創(chuàng)業(yè)公司的CEO很瀟灑，那他生活還不夠苦，他做的事情如果值得做，馬上會(huì)成紅海；
2.離錢(qián)遠(yuǎn)。離錢(qián)遠(yuǎn)的事做的人少，不容易成為時(shí)髦；
3.“重”資產(chǎn)的公司。光憑好的創(chuàng)意現(xiàn)在不夠了，公司的資產(chǎn)必須足夠“重”。視頻公司里兩個(gè)(已經(jīng)和)即將上市的公司里，是該行業(yè)的融資王。優(yōu)酷花了很多錢(qián)建CDN，土豆買(mǎi)了很多服務(wù)器。商業(yè)上競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，這些“重”資產(chǎn)也是武器。同時(shí)，重資產(chǎn)公司不容易起來(lái)，本身就是個(gè)門(mén)檻；
4.把IT和互聯(lián)網(wǎng)僅作為工具，而不是目的的公司。過(guò)去幾十年IT和互聯(lián)網(wǎng)的革命，得益最大的不是思科，不是戴爾，甚至不是Google、Facebook，而是金融行業(yè)。金融行業(yè)要處理的大量數(shù)據(jù)，有了IT和互聯(lián)網(wǎng)后生產(chǎn)力大幅提高。這個(gè)行業(yè)的總市值在金融風(fēng)暴前占全球總上市公司市值的30％以上，估計(jì)以后還得回來(lái)。這樣的類(lèi)似機(jī)會(huì)是大機(jī)會(huì)、大市場(chǎng)，懂的人不多，即使有再多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也沒(méi)大關(guān)系。(據(jù)2010年陳一舟在“創(chuàng)業(yè)邦”年會(huì)上的演講)
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