點評電視臺工作白領創業失敗案例

點評電視臺工作白領創業失敗案例

　　創業失敗案例可以給你什么啟發呢?下面來看看電視臺工作白領創業失敗案例。

　　在電視臺工作的小張，是北京典型的高級白領，在東三環附近買了一套公寓。由于自己經常加班，所以比較喜歡吃蛋糕甜點等小零食，每月消費都在1000元左右�？吹降案馓瘘c店總是人潮如織，她開始琢磨要在自己住的公寓小區里面開一個蛋糕點，小區里住的也都是年輕人，消費量應該很大，每年應該也能掙個四五十萬吧。她趕緊咨詢同事、朋友，他們都非�？隙�，說這個項目肯定掙錢。聽后，小張備受鼓舞。說干就干，她立即租店面、裝修、引進烘烤設備，請服務員……經過一番籌備，蛋糕店隆重開業，小張還請了電視臺的同事做了個小片花在電視上宣傳。小張決定，最初一個月顧客購買甜點全部8折優惠。

　　前兩天，小區里來詢問的人還挺多，可是買的人很少。每天烘烤的面包和甜點由于是一天的保質期，小張不得不痛心地看著大部分烘烤的甜點被扔掉。就這樣整整扔了一個月，小張開始反思自己的創業是否正確?為什么沒有預期的銷售額呢?

　　白領一族創業的時候總是因為細節的問題，沒有把好的創意變成生意，自己沒有經營紅火的生意短時間內卻在別人手中欣欣向榮。在產品和市場條件相同的情況下，失敗的創業者可能僅僅是一個錯誤就加速了生意的失敗。

　　案例點評：

　　小張開店之所以失敗，有以下幾個原因：

　　一、沒有進行充分的市場調研：像小張一樣，很多人的創業是非常倉促的，根本沒有投入足夠時間對商業項目的可行性進行調研，這是最重要的錯誤。

　　二、過分估算市場規模及銷售額：小張犯的第二個錯誤就是過分估算了自己小區對于甜點的需求，也就是過分估算市場規模和銷售額了。多數缺乏經驗的創業者還沒有分析會有多少顧客就急于開始一宗生意。

　　三、關注片面不能均衡發展：通常，一個企業家總是關注其最得心應手的業務，因另一部分不是擅長的就漠不關心。像小張就是對廣告宣傳比較在行，而對產量控制沒什么經驗。實際上，不應只對生意的一部分予以關注，而必須統攬生意的全局。

　　拓展：

　　以下五類人創業最不容易成功

　　創業，其實對于很多人來說還是顯得很茫然，不知道方向所在，因此，這類人往往也最容易失敗，有5類人群比較容易失敗。

　　1、沒有主見的人，很多創業者都不知道自己該干什么，或者道聽途說某某行業很賺錢就貿然投資進去，缺乏周密的市場調查，很盲目。

　　2、貪大求新的人，創業者有野心是好事，但是過于貪大就是壞事了，一來就幻想著做多大的企業是肯定不現實的，甚至有些創業者資金問題都得不到解決。

　　3、打價格戰，在一個圈子內，通常一個行業的價格都是比較固定的，而有的商家則喜歡大價格戰，不斷降價吸引消費者，最終導致自己也得不償失，甚至在價格降低后為保證利潤出現很多偷工減料、保證不到質量的現象。

　　4、不注重軟件投資，對于一些大型店面甚至企業而言，只注重硬件的投入是遠遠不夠的，服務質量、人員素質、管理等等軟件措施才是要投資的重點。

　　5、缺乏法律意識，在國內一些人的正常經營是靠鉆法律空子或者走政策邊緣而發財的，如把這種思維定勢帶到創業初期，則必然會導致出現許多法律的不良后果。

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