試論網絡經濟時代的市場營銷戰略

試論網絡經濟時代的市場營銷戰略

　　網絡技術的發展雖然提升企業的工作效率，但也給企業的經濟發展以及企業的營銷工作的開展帶來了一定的困難，如何利用網絡發展企業市場成為市場營銷的重中之重。

　　摘要:隨著科技的不斷進步，以網絡技術、計算機為主的網絡經濟得到迅速發展，網絡的影響已經深入人心，市場市營企業受到前所未有的挑戰。因此，大家越來越關心如何在網絡經濟時代轉變市場營銷的策略。本文結合營銷環境下市場的發展特點，探討網絡經濟時代背景下轉變市場營銷的方法以及策略。

　　關鍵詞:網絡經濟;時代;市場營銷;戰略;轉變;措施

　　網路經濟時代背景下，無論是市場的范圍還是支付和交易的手段都發生了一定的變化，因此企業也應該跟隨這些變化適當調整營銷戰略，進而實現企業經濟效益的提升，促進企業的可持續性發展。

　　1營銷環境下市場的發展特點

　　1.1市場范圍的拓展網絡經濟時代下，電子市場應運而生。與傳統的市場相比，電子市場的經營范圍擴大了很多，同時，由于電子市場經營成本較低，相比于傳統的市場，很多人更喜歡選擇電子市場。另外，電子市場也不受地點和實踐的限制，因此很多商家更愿意選擇經營網點。作為新興的經營以及開發方式，電子市場的發展對于經濟具有一定的促進作用，但是與傳統的經營方式相比，電子市場的營銷工作的開展難度要大很多。

　　1.2支付與交易手段多樣化隨著網絡技術的發展以及提升，支付方式以及交易方式也發生了很大的改變，由傳統的當面交易改成了線上交易和線下交易結合的模式，由傳統的當面點清變成了電子貨幣的方式，這種線上支付、線上交易的方式是十分便捷的，給企業的發展帶來了很大的便利性，同時更多樣化的支付手段大大滿足了人們的需求。儲蓄卡、智能卡、電子現金、信用卡等都可支付網購款項，體現了新型支付方法在電子化的基礎上，具有很高的可靠性與安全性。

　　2網絡經濟時代背景下轉變市場營銷的方法以及策略

　　2.1轉變營銷理念內部管理控制是企業管理中最重要的一個管理環節，它控制著企業所有部門的協調與統一，影響著企業營銷業績，因而管理理念是否符合當代經濟形勢就變得尤為重要，從企業管理中可以看出企業是否跟上國際經濟化的腳步。網絡經濟時代背景下，市場的經濟條件發生了改變，因此營銷的方式也應該隨之改變，而若想實現營銷方式的轉變，首先應該做的就是轉變營銷理念，要讓相關的工作人員了解到市場已經發生了變化，只有尋找新的適應于網絡時代的發展模式，才能尋找到與之對應的營銷方法以及營銷措施。而若想實現營銷理念的轉變，最有效的方法就是對員工開展培訓工作，借助于培訓工作的開展讓員工了解到以及認識到什么是網絡時代以及網絡時代市場是怎樣的，進而轉換員工的思想，實現營銷理念的轉變。

　　2.2實現營銷方法多樣化傳統的經營環境下，在網絡經濟時代背景下，企業應該轉變營銷方式，實現營銷方式的多樣化發展。首先，針對產品的定價，應該結合消費者的消費情況來進行定價，同時還要考慮到同類產品的競爭問題，進而在價格上提升競爭力;其次，針對商品的銷售，一定要以能夠滿足消費者的消費需求為主體，進而提升產品的市場購買力，促進企業的發展。

　　2.3發展混合型營銷渠道模式網絡經濟背景下，企業的營銷手段不能僅僅停留在一種渠道上，應該針對不同產品對應不同的營銷策略�；旌闲偷臓I銷模式是企業提高自身競爭力的必然選擇。在不同產品上營銷方式也會不同，應當與時俱進提升營銷內部管理制度，不斷自主創新，跟上國際營銷步伐，促進企業的發展與提升。

　　2.4內部管理策略

　　2.4.1加強員工的培訓企業應該著重培養員工的專業技術知識，為消費者提供更專業的講解。在現代化的營銷模式中，人們購物理念著重看中產品專業術語的講解，因此必須加強員工的培訓，可以通過定期舉辦內部產品講座，聯合供應商的力量，增強顧客對產品的了解，進而實現內部營銷的目的，讓消費者可以更全面更具體了解企業以及企業的產品特點，另外，對于銷售人員來說，也是不斷提升職業技術的一種表現。

　　2.4.2加強團隊意識企業經營利潤的實現從來就不是銷售一個部門的事情，它的完成需要各個部門互相團結、互相合作來完成。因此，團隊的力量很重要。產品在銷售到最后發貨，所涉及的部門有營銷部門，生產加工部門，還有財務部門等，所以其他部門的力量也同樣不能忽視。應該不斷加強團隊合作意識，保障銷售中每一個環節都能順利進行，這也是企業自身發展內在要求。

　　3結束語

　　網絡時代，市場經濟發生了很大的改變以及提升，企業應該結合市場的發展特點制定與市場發展相適應的營銷方法以及營銷措施，進而為促進企業的可持續性發展做出貢獻。

　　參考文獻:

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