企業(yè)市場營銷活動的創(chuàng)新問題探討論文

企業(yè)市場營銷活動的創(chuàng)新問題探討論文

　　摘要：目前，世界經濟正在慢慢靠攏全球經濟，逐步向一體化發(fā)展。然而，在企業(yè)面前，經濟環(huán)境卻不容樂觀，所以我們必須要靠自己的能力獲得生存發(fā)展。本文主要是在企業(yè)創(chuàng)新問題上做了一個概述，深刻探討企業(yè)營銷，為促使其在營銷方面得到進一步提升。

　　關鍵詞：企業(yè)；市場營銷；創(chuàng)新問題

　　伴隨著全球經濟的大幅度發(fā)展，各國的競爭也在慢慢增強。世界的經濟也在逐步向全球靠攏，漸漸走向一體化，而企業(yè)當前所面臨的經濟環(huán)境促使其不得不創(chuàng)新，才能在當今的大環(huán)境下立足。本文主要對企業(yè)的營銷創(chuàng)新進行了探討。

　　一、企業(yè)營銷現(xiàn)狀

　　1.觀念陳舊，缺乏全面的營銷策略

　　目前來說，市場的營銷雖然在企業(yè)心中占據(jù)了主導地位，但是對于企業(yè)的營銷策略及其理念都需要進一步的提升。目前而言，大多數(shù)的企業(yè)都以生產產品為首要目的，處于低級階段，按照自己的方式發(fā)展，沒有以消費者的要求為中心，頻繁地開展活動，希望能在數(shù)量中獲得更大的利潤。

　　2.目標單一，忽略產品的營銷創(chuàng)新

　　大多數(shù)的企業(yè)高管都能夠清楚的認識到創(chuàng)新的重要，明確創(chuàng)新才能夠確保企業(yè)的生存，所以很多企業(yè)都有很強的創(chuàng)新心態(tài)，更深刻地投入自己的熱情對于創(chuàng)新問題，從而使產品不管是質還是量都得到了較大的提升，都有著很高的創(chuàng)新水平。然而，市場創(chuàng)新是一個企業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，但是極少數(shù)企業(yè)對其重視，因此不能讓眾多企業(yè)在新市場中占據(jù)有利地位，導致自身的發(fā)展。

　　3.資源不足，缺少營銷資金及人才

　　企業(yè)的營銷活動之所以無法得到開展，也是因為營銷資金的人才的缺乏。無法進行促銷活動和產品宣傳，讓消費者不能及時得到產品的信息，所以影響了產品的銷量。而且，很多企業(yè)的管理人員營銷知識不夠專業(yè)化，對企業(yè)的營銷沒有很好的把握。

　　二、創(chuàng)新的必要性

　　1.供求不合理帶來的挑戰(zhàn)

　　現(xiàn)在，我國也逐漸從買方市場變成了賣方市場，對于賣方市場來說，如果供不應求，企業(yè)很容易就會保證自己的利益。但是，對于買方市場來說，供大于求，這樣的話企業(yè)就不能依靠模仿來獲取利益了。所以，企業(yè)只能在自己的基礎上加強創(chuàng)新，打造自己的獨特風格和產品，吸引更多的消費者。

　　2.經濟全球化所帶來的挑戰(zhàn)

　　不只是各國的經濟發(fā)展，全球經濟也面臨著巨大的考驗，為了滿足更多消費者的需求，走向多元化，而我國的企業(yè)也因為全球經濟的變化獲得機遇。所以，我國的企業(yè)應當更加重視營銷的創(chuàng)新，不應該是單純的模仿，而是要做出屬于自己的特色，并帶有中國特點的方式。

　　3.可持續(xù)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

　　目前的綠色經濟發(fā)展的比較快，伴隨著這一股浪潮，我們承諾堅持走可持續(xù)發(fā)展路線，所以如果想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須要實現(xiàn)營銷的“凈化”避免“先污染后治理”這就需要我國摒棄原有的營銷模式，探索新的渠道和方法。

　　三、營銷創(chuàng)新的主要方法

　　1.營銷模式與當代經濟相適應

　　在企業(yè)的創(chuàng)新中，觀念占據(jù)主導地位。企業(yè)創(chuàng)新主要就是對觀念的創(chuàng)新，亦或是在觀念創(chuàng)新的指導下加以改進才能順利完成。如果缺乏創(chuàng)新的觀念和意識，就會造成新行動無法進展。沒有更先進的理念做指導是不能實現(xiàn)創(chuàng)新的。當代經濟的發(fā)展迅猛，要想盡快與世界接軌，必須脫離老套的觀念，與時俱進。所以，企業(yè)應該加大力度追求與現(xiàn)代經濟相匹配的營銷模式，從而靠近當代經濟的發(fā)展趨勢。

　　2.營銷方式的創(chuàng)造性

　　企業(yè)的營銷模式應該是在國際營銷模式的基礎上大膽提出新的方法并敢實施，努力認證該方法是否得以執(zhí)行，另外還要站在消費者的角度考慮問題，在更多角度設定新的適合發(fā)揮的方式，突破只在傳統(tǒng)意義上的營銷。使營銷變的多元化、人性化、個性化。柔性營銷的主要目的是改善營銷的靈活性，對營銷活動及時做正確的調整。

　　3.營銷渠道的創(chuàng)新

　　營銷渠道是連接消費者和企業(yè)之間的橋梁，就是讓服務和產品順利的被消費和使用。企業(yè)對營銷渠道的選擇會大大的改變其本身的利益，企業(yè)不要堅守以往的渠道獲取利益，要在適應現(xiàn)代經濟發(fā)展的情況下大膽開辟新的路線。消費者的要求和喜好已經不單單是面對面的消費，他們需要的是簡單便捷，經濟適用。所以，企業(yè)應該在保持原有的渠道之外開發(fā)新的營銷渠道，并做出調整。另外，隨著全球范圍內的環(huán)境污染逐漸加重，保護環(huán)境也成為了消費者重視的焦點，并且各國也在關注環(huán)境保護問題，所以綠色營銷也是企業(yè)創(chuàng)新的一個有效的渠道。

　　4.營銷人群的擴展

　　目前，我國的企業(yè)主要針對本國的消費者，其實現(xiàn)在對于消費者來說需求并非很苛刻，我們應該早保留老客戶的情況下，發(fā)展其他國家的消費者，是企業(yè)更加國際化，也是推廣企業(yè)的一個重要手段。并且，在他國消費者身上了解自身的不足，從而加以改善，迎合大眾，全面發(fā)展。

　　四、結語

　　在企業(yè)面臨的營銷創(chuàng)新環(huán)境下，我國更應該盡早樹立新營銷方式的典型，把握一切機遇，對世界的經濟和市場進行準確的定位，尋求并改進新的營銷模式及渠道，開拓新的網(wǎng)絡營銷，在多樣消費者的要求下，不斷提升企業(yè)的市場競爭力。

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