影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的雙重價(jià)值體現(xiàn)
摘要：針對(duì)目前我國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，從影視旅游對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的雙重價(jià)值體現(xiàn)的角度，總結(jié)了影視旅游的功能價(jià)值對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的影響和作用，主要包括經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，同時(shí)對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)的雙向作用力，指出了明確其雙重影響的重要意義，由此提 出對(duì)二者融合與發(fā)展的再思考。
關(guān)鍵詞 ：影視旅游 ；雙重價(jià)值 ；融合發(fā)展
一、問題的提 出自2010年12月22日電影《非誠勿擾2》上映以來 ，影片鏡頭里涉及的慕田峪長城、798(YI HOUSE酒店)、尚8創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等景區(qū)一時(shí)成了旅游勝地 ，其實(shí)早在2008年《非誠勿擾》第一部上映后 ，影片中的浙江西溪和日本北海道等地唯美浪漫的景色就已經(jīng)推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的高漲，此次續(xù)集的拍攝乃是在與北京旅游局的合作下完成，影片中加入了很多北京的旅游景點(diǎn)，由此電影對(duì)旅游的推動(dòng)作用可見一斑�，F(xiàn)階段由于缺乏商業(yè)運(yùn)作的空間和意識(shí)，以及盜版嚴(yán)重等原因，我國的電影收人主要依靠票房 ，這嚴(yán)重制約了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。而電影是一個(gè)依靠產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營最突出的產(chǎn)業(yè)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈包括圖書故事、劇作創(chuàng)意、影視圖像作品、音樂、DVD、授權(quán)播放使用和部分 肖像授權(quán) 、開發(fā)后續(xù)產(chǎn)品等『l1。我國電影產(chǎn)業(yè)急需延長產(chǎn)業(yè)鏈 ，進(jìn)行后電影產(chǎn)品開發(fā)增加贏利能力。旅游產(chǎn)業(yè)作為一種戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè) ，具有資源消耗低 ，勞動(dòng)系數(shù)大，就業(yè)機(jī)會(huì)多 ，綜合效益好的特點(diǎn)。根據(jù)旅游消費(fèi)自身的發(fā)展規(guī)律，其將經(jīng)歷一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的過程，即先經(jīng)歷觀光游(人均收入1000美元起步 )，然后是休閑游(人均收入2000～3000美元起步)，最后是度假游(人均收入3000～5000美元起步)三個(gè)階段嘲。隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、人民生活水平和收入水平的 日益提高，消費(fèi)者的旅游需求也逐漸發(fā)生變化 ，觀光性的旅游產(chǎn)品不再能夠滿足人們更高層次的旅游消費(fèi)需求 ，消費(fèi)者更加注重追求彰顯個(gè)性化的旅游產(chǎn)品與服務(wù)的體驗(yàn)性旅游，旅游產(chǎn)業(yè)由此面臨著不斷加快自身發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的挑戰(zhàn)。在電影產(chǎn)業(yè)急需延長產(chǎn)業(yè)鏈，旅游業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)升級(jí)挑戰(zhàn)之時(shí)，影視旅游作為一種新興的產(chǎn)業(yè)模式，將電影業(yè)與旅游業(yè)完美融合 ，發(fā)展前景被學(xué)者及業(yè)界人士所看好。影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展對(duì)于突破影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)各 自的發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)二者相輔相成、互利共贏的發(fā)展模式 ，有著巨大的推動(dòng)作用。
二、我國影視旅游發(fā)展情況概述
目前關(guān)于我國影視旅游現(xiàn)在所處的階段，被學(xué)術(shù)界廣泛認(rèn)可的是劉濱誼、劉琴的觀點(diǎn)。他們二者以國內(nèi)外影視旅游發(fā)展興衰為依據(jù) ，總結(jié)概括出影視旅游的發(fā)展階段以及各階段的特點(diǎn) ，指出中國影視旅游的發(fā)展經(jīng)歷了萌芽、發(fā)展、成熟三個(gè)階段 ，目前正處于發(fā)展階段13)，即游客仍以游覽拍攝地和影視主題公園為主，旅游活動(dòng)的內(nèi)容僅限于參觀 、娛樂 ，旅游特征雖然已經(jīng)體現(xiàn)出動(dòng)靜結(jié)合、注重參與互動(dòng)和體驗(yàn)的特點(diǎn) ，但是發(fā)展程度不高，距離成熟階段游客完全發(fā)揮主觀能動(dòng)性的特點(diǎn)還存在很大的差距。總之 ，我國的影視旅游從最初萌芽時(shí)期開始，歷經(jīng)20年的探索與發(fā)展，走過了從低到高的三個(gè)階段 ，分別是：影片外景地或旅游景區(qū)、電影拍攝基地或影視城、電影節(jié)或主題公園，可以說取得了一定的成績和收獲 ，但是仍然存在著很多問題與不足，比如發(fā)展進(jìn)程緩慢 、影視旅游產(chǎn)品單一 ；文化內(nèi)涵體現(xiàn)不夠 、難以滿足消費(fèi)者需求 、顧客忠實(shí)度低 ；各地區(qū)重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重 、資源嚴(yán)重浪費(fèi) ；經(jīng)營管理不善、環(huán)境破壞嚴(yán)重等，這些問題都需要我們進(jìn)一步地研究并加以合理解決。所以，只有正確認(rèn)識(shí)我國影視旅游的雙重價(jià)值 ，才能更好地促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展 。
三、影視旅游的雙重價(jià)值體現(xiàn)影視旅游作為影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物 ，是二者雙贏的表現(xiàn)，對(duì)影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著雙重的價(jià)值體現(xiàn)。
1．影視旅游對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值體現(xiàn)。影視旅游又稱電影引致旅游，由此首先想到的便是影視作品對(duì)于旅游業(yè)的價(jià)值體現(xiàn)，即通過影視作品帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。由于影視作品包含信息的廣泛性 、中立性，觀眾的移情作用及影視作品的美化作用 ，使得影視作品在促進(jìn) 目的地旅游方面具有其他手段無可 比擬的優(yōu)勢(shì)。主要體現(xiàn)在以下幾方面：①經(jīng)濟(jì)效益。在產(chǎn)業(yè)融合過程中，影視業(yè)與旅游業(yè)珠聯(lián)璧合，給影視經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的商機(jī)。最直接的經(jīng)濟(jì)效益體現(xiàn)在旅游人數(shù)增長后，隨之而來門票 、餐費(fèi)、飲料費(fèi)以及購買其它旅游紀(jì)念品消費(fèi)的增長上。Riley與Baker：~~其《電影旅游》一文中得出結(jié)論 ：影片對(duì)拍攝地的旅游影響至少4年 ，使游客數(shù)量增長了40％～50％。吳晉、葛全勝等學(xué)者借鑒旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的貢獻(xiàn)定理，定量地估算 了《喬家大院》影視引致旅游收入對(duì)祁縣經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)及拉動(dòng)效果。2006年影視引致旅游收入對(duì)經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率最高為8．95％，超過了同期祁縣對(duì)晉中市經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率6．6％。2006年恰為電視劇《喬家大院》播出的時(shí)間，由此表明影視旅游對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)有十分顯著的拉動(dòng)作用。其次，影視旅游具有十分明顯的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，能夠帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展 ，諸如餐飲、住宿、交通等產(chǎn)業(yè)。浙江橫店影視城2000年開始實(shí)施影視拍攝免費(fèi)制度，劇組明顯增多，2002年共有47部劇組進(jìn)駐。2008年宣布攝影棚免費(fèi)，僅2010年11月17日當(dāng)天就有31個(gè)劇組在影城內(nèi)拍新片 ，而這31個(gè)劇組直接帶來的是2000問客房的消費(fèi)�！斑@是橫店的獨(dú)特營銷模式 ，除門票外，衍生消費(fèi)占40％�！眫2010年11月份為止，光劇組在酒店消費(fèi)已經(jīng)達(dá)~4000萬元，群眾演員創(chuàng)收也有700萬至800萬元。就連這些劇組一年在當(dāng)?shù)刈庥密囕v的費(fèi)用也已經(jīng)超過1000萬元[41。②社會(huì)效益 ，宣傳旅游目的地形象。在國外學(xué)者的研究案例中發(fā)現(xiàn) ，影視劇在短時(shí)間內(nèi)顯著地改變了目的地的形象。
Butler(1990)認(rèn)為，在不久的將來，視頻(電視 、電影)中播放的內(nèi)容在塑造旅游地形象方面要遠(yuǎn)遠(yuǎn)重要于印刷媒體。觀眾在觀影中隨著劇情的推進(jìn)，在不知不覺中對(duì)目的地留下深刻印象并產(chǎn)生去 目的地旅游的強(qiáng)烈念頭。旅游地應(yīng)該利用這個(gè)大好機(jī)會(huì) ，大力推出旅游景區(qū)。影視作品相對(duì)于其他營銷方式而言，能夠更加全面、立體和持久的宣傳旅游 目的地。一部影視作品有著長久不衰的藝術(shù)魅力 ，從而對(duì)旅游 目的地有更長時(shí)間的展現(xiàn) ；故事情節(jié)能夠使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的旅游欲望，加上特技效果的應(yīng)用。明星效應(yīng)和最佳的拍攝角度更加強(qiáng)化了旅游 目的地的形象閻。
2．影視旅游對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)的價(jià)值體現(xiàn)。目前學(xué)界對(duì)于影視旅游價(jià)值的研究主要集中在影視旅游對(duì)于旅游業(yè)的促進(jìn)作用 ，鮮有提及影視旅游對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)的影響。作為一個(gè)雙向過程，在影視業(yè)促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)必有一個(gè)反作用力作用在影視產(chǎn)業(yè)上 ，從而影響影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 ，意識(shí)到影視旅游的雙重價(jià)值對(duì)于更好地促進(jìn)二者的融合發(fā)展有著不可估量的作用。尚軍輝與聶建波總結(jié)出影視旅游對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)有四方面的影響嘲：①有助于影視產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提高與增強(qiáng)。影視旅游能夠增加觀眾 、降低拍攝成本 、豐富影視 內(nèi)容 、規(guī)范影視拍攝，從而提高與增強(qiáng)影視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。②有助于形成平衡協(xié)調(diào)發(fā)展的影視產(chǎn)業(yè)格局。③有利于實(shí)施產(chǎn)業(yè)融合 ，豐富并深化影視產(chǎn)業(yè)鏈。借影視旅游拓展影視產(chǎn)業(yè)項(xiàng) 目，進(jìn)行“后影視產(chǎn)品”的開發(fā) ，向賓館 、博物館、玩具、游戲、網(wǎng)絡(luò)、服飾 、教育等領(lǐng)域延伸 ，逐步整和為跨行業(yè) 、復(fù)合型的影視產(chǎn)業(yè)鏈。④有利于影視產(chǎn)業(yè)政策與法律法規(guī)的完善。
綜上所述，可以看出影視旅游作為一種新興的產(chǎn)業(yè)融合模式 ，對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)各 自的發(fā)展以及二者的融合發(fā)展都發(fā)揮著舉足輕重的作用 ，其價(jià)值體現(xiàn)是雙方面的，能夠順利幫助實(shí)現(xiàn)突破二者 自身發(fā)展瓶頸的目標(biāo) ，同時(shí)促進(jìn)我國影視旅游向著更完善 、更深層次的方向發(fā)展。
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