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      1. 談談網絡經濟市場營銷轉變研究

        時間:2024-08-22 01:22:23 MBA論文 我要投稿

        談談網絡經濟市場營銷轉變研究

          網絡經濟的發展對企業對市場營銷策略有極其重要的影響,不僅使市場營銷環境發生變化,而且使營銷觀念也發生了改變。企業要想更好地適應網絡經濟時代的發展潮流,必須重視發揚創新精神,革新營銷策略。

        談談網絡經濟市場營銷轉變研究

          摘要:

          隨著科學技術的發展,全球已逐漸步入網絡經濟時代,人們的消費形式以及生活形式也有了實質性的轉變。網絡的迅速發展嚴重影響了市場營銷的各個方面,網絡經濟時代不僅使企業的營銷思想以及營銷形式發生了變化,而且使各企業之間的競爭出現了不同的特征。為了更好地順應網絡經濟時代的發展潮流,各企業應該轉變營銷思想,改進營銷方案。本文就是研究網絡經濟時代市場營銷策略的轉變。

          關鍵詞:

          網絡經濟時代;市場營銷;策略

          網絡經濟環境下,企業必須富有創新精神,才能更好地順應經濟發展的潮流。企業市場營銷策略的合理在企業中具有極其重要的作用,在這個網絡經濟的大環境下,怎樣快速有效的使用現代網絡技術來提高市場營銷的管理,已經成為各個企業發展的重要問題。

          一、網絡經濟時代企業市場營銷的環境改變

          在網絡經濟的環境下,企業必須采用不一樣的營銷形式來發展,目前網絡技術嚴重影響了之前企業的營銷環境、營銷形式等。不僅如此,網絡技術還增加了企業整體優勢,減少了生產成本,提高了服務質量等?傊,網絡經濟時代企業市場營銷環境發生了很大的改變。

          (一)網絡經濟使消費者的要求發生變化,產品和技術趨于一致化

          1.對消費的要求發生轉變

          隨著社會與經濟的迅速發展,人們生活水平大幅度提高,消費的思想境界也越來越高。之前的消費特點是只關注數目和質量,而現在的消費特點已經轉變為個性化、有特色的消費。網絡經濟的發展使人們的消費欲望提高,并且增加了人們對消費物品以及服務質量的要求。

          2.產品和技術趨于一致化

          隨著科學技術的發展,高科技產品的應用不僅使企業的生產方式發生改變,也使各企業在產品和技術這兩個方面趨于一致化。目前如果出現一個經濟效益較好的產品,很快其他公司就會想辦法研究這個產品的生產方法,然后生產相似的產品。

          (二)網絡經濟改進了市場營銷的形式

          在網絡經濟時代的環境下,消費者可以通過網絡查找自己需要的產品,網絡上的產品一應俱全,并且可以直接在網上支付金額,有效地減少了購物時間,給消費者提供了便捷的消費方式,因此便有了網絡市場。與之前的市場不同,它使交易過程更加簡便,并且產品較多,有很大的選擇空間,這種情況就要求企業必須不斷改進營銷方式。在網絡經濟時代的環境下,消費者可以通過網絡來提出自己的要求,企業可以及時看到這些信息,然后提前按照消費者的要求來生產產品,這樣不僅降低了生產成本,而且大大提高了消費者的滿意程度。

          (三)網絡經濟使市場競爭出現了新特征

          (1)市場競爭越來越無形化。網絡經濟時代,各企業之間的競爭越來越趨向于科技發展、企業名譽、服務質量等方面的競爭。(2)市場競爭越來越全球化。在網絡經濟時代的環境下,各個企業已經在全球展開了競爭。在這種情況下,各個企業必須要轉變市場營銷策略,改進管理模式。

          二、網絡經濟時代企業市場營銷策略的轉

          (一)改變營銷理念

          1.利用先進的技術,把握發展機會

          以前的經濟發展較落后,信息更新速度較慢,資源安排不合理等,都造成了企業無法準確地把握市場發展的機會,企業在很多情況下是不適應市場的發展方向,沒有根據市場發展的現狀制訂的市場營銷策略、發展目標。而在如今的網絡經濟時代,企業具有全面的信息管理體系,可以及時地了解市場的具體情況,根據實際情況制訂合理的市場營銷策略,抓住每一個發展的機會,利用高質量的產品,適應市場發展潮流。因此,伴隨著網絡經濟的快速發展,各個企業應該擁有技術先進的設備,有效地掌握應用市場信息,把握機會管理本企業的市場營銷。

          2.自主服務顧客,營造良好企業聲譽

          在網絡經濟時代的環境下,隨著同一行業的產品在外形上趨于一致化,企業競爭的關鍵已經轉變為產品的服務范疇、質量以及類別等。正因為如此,企業應該自主服務顧客,保證服務態度端正、提高服務質量,盡量為顧客提供全面的服務,滿足顧客的要求,這樣能很大程度上營造良好企業聲譽。

          (二)建立網絡平臺

          在網絡經濟時代的環境下,網絡信息技術的發展帶給企業更多的營銷機會,網絡服務系統的發展也越來越受到人們的關注。全球的消費者不僅可以在網上瀏覽產品地相關介紹,還可以在網上直接提問產品生產企業,更加深入了解這個產品的具體情況。網絡平臺可以把本企業產品的相關信息放到網上,使全球的消費者都能看到,然后買到自己滿足的產品。這種方式不僅花費少、效率高、操作簡單,而且提高了企業的經濟效益。

          (三)重視發揚創新精神,革新營銷策略

          目前經濟和科技都在快速發展,市場競爭也在不斷變得激烈,企業要想更好地適應網絡經濟時代的發展潮流,必須重視發揚創新精神,革新營銷策略。首先企業要革新運營形式,結合多種企業運營方法,制定適合本企業發展的運營形式,保證本企業更好更快地發展。其次企業要善于與其他企業合作,共同研發新產品。目前市場產品豐富多樣,消費者的選擇也越來越多,企業需要不斷的改進產品的性能,以滿足消費者的需求。一個產品包含著多種技術,這并不是一個企業就可以完成的,需要與其他企業合作生產,這樣才能保證產品的質量以及企業的經濟效益。

          結束語

          總之,網絡經濟的發展對企業對市場營銷策略有極其重要的影響,不僅使市場營銷環境發生變化,而且使營銷觀念也發生了改變。所以在網絡經濟時代的環境下,企業必須轉變市場營銷策略,根據具體情況,全面透徹地分析當前的市場營銷發展方向和經濟現狀,以此來制定適應市場合理的市場營銷策略,從而促進企業在復雜的市場競爭中穩步快速的發展。

          參考文獻:

          [1]姚躍明.電子商務模式下Z公司網絡營銷渠道分析[J].山東工業技術,2016(15)

          [2]衛嘉威.企業網絡營銷渠道的開發與管理研究[J].商場現代化,2015(28)

          [3]朱祥坤,樊俊宏.網絡營銷渠道對傳統營銷渠道的影響[J].商業故事,2015(25)

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