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新傳播下的電視新聞節目主持人發展論文
新傳播背景下電視新聞在傳播模式上發生了很大變化，呈現出直播化、國際化、品牌化與分眾化的特點。
一、新傳播背景對電視新聞節目主持人的沖擊
新傳播指的是與傳統傳播形式相對應的一種傳播形式。新傳播借助于互聯網、移動互聯網平臺，注重信息發布與受眾互動。傳統電視新聞的傳播渠道是電視臺。在信息技術快速發展的背景之下，新傳播形式逐漸滲入到傳統電視傳播中，對電視新聞節目的發展帶來較大影響。新傳播的興起，電視主持人角色受到沖擊，如娛樂化導致電視新聞節目主持人形象定位開始模糊，文體界、學界、新聞界人士跨界參與主持；電視主持人迎合收視的傾向比較突出；電視主持人與新媒體互動增多，不同媒介主持話語之間反差明顯，難以形成具有個性的主持風格。在娛樂化思潮甚囂塵上、傳統媒體與新媒體深度融合加速推進的關鍵時期，電視主持人應當充分思考到以下問題：電視主持人如何在節目中傳遞出社會正向價值、文化品位和審美情趣；在變化的傳媒環境中如何堅持文化操守和道德底線；如何處理好宣傳口徑與個性表達的關系；如何把握好娛樂化和教化的平衡；如何做一個有思想、有內涵、有專業素養的電視主持人。
二、電視新聞節目主持人存在的問題
目前廣播電視臺新聞節目主持人隊伍仍然存在缺乏專業基本知識和基礎訓練的現象，如節目主持人年齡跨度比較大、政策水平有待提高、主持風格不突出、文化涵養不高、節目中差錯較高等多種問題，阻礙了電視新聞節目質量提升，不利于電視精品戰略的實施以及電視事業在新傳播形式下可持續發展。信息化技術發展與新傳播形勢變化，使我國電視新聞受眾群體產生明顯的分流效應，觀眾需求呈現多元化與個性化的特點，電視新聞應當據此進行相應調整。傳統電視新聞為有效滿足群眾快速變化的新聞需求，應在新聞內容與形式兩個層面上進行革新。電視新聞有效增強新聞時效性、敏銳性、廣闊性，同時不斷創新電視新聞展現形式，強化融合性、時代性、針對性。
三、電視新聞節目主持人的發展策略
在新傳播形勢下，電視新聞展現出了直播化、國際化、品牌化與分眾化的特點，由此電視節目主持人在工作過程中也應當據此進行相應的調整，在發展策略上應當加強立體化的新聞報道，根據分眾化發展趨向構建轉化平臺，根據品牌化趨勢加強個性品牌的樹立，根據國際化發展趨勢加強傳播實力的提升。1.樹立主持人品牌。在新媒體沖擊之下，我國電視新聞發展面臨品牌競爭壓力。電視新聞競爭發展的規律是廣告競爭、發行競爭、新聞競爭、人才競爭，最后過渡到了品牌競爭的發展階段。由此電視新聞應當注重于節目傳播影響力的提升，不斷夯實受眾基礎。電視新聞節目主持人不應僅是單純的新聞信息的傳達者，而應努力成為具有引導力與感染力的節目符號。目前很多新聞節目都注重樹立節目主持人的招牌，突顯節目主持人的個人魅力，這已經成為當前電視新聞節目發展的重要策略之一。因此，在新傳播的背景下電視新聞節目主持人應當努力提升自身專業素養，從外形、學識與性格等層面上積極塑造自己，努力形成與所在的新聞節目風格契合的個人品牌。電視新聞節目主持人品牌的樹立不是一朝一夕能夠做到的，需要在長期積累與鍛煉中逐漸形成，電視新聞節目主持人必須沉得住氣，從知識、業務、品格修為等方面孜孜以求。2.成為專家型主持人。由于新聞融合傳播成為趨勢，電視新聞的受眾群體已經突破了原有固定概念，其新聞需求上呈現個性化、專業化、多樣化特點。我國電視新聞制作也在一定程度上順應了這種趨勢。電視新聞節目主持人對于分眾化趨勢也應積極應對。主持人要努力成為相應領域的專家，對于某一特定問題有自己的思考和認識。如央視節目主持人水均益對于各種國際問題進行了潛心研究，對國際問題具有自己獨到見解。電視新聞節目主持人強化自身專業探討能力，有利于提升新聞報道的深度與質量，滿足新傳播環境下觀眾對于電視新聞的多樣化需求。目前電視新聞節目主持人的專業化人才建設還比較薄弱，比較多的是一般性與“全能化”的人才，在專業領域上深度與專業性的挖掘不夠深入，為此各電視臺應當有效加強對于電視新聞節目主持人專業素養提升平臺的搭建，推動新聞節目主持人在主持過程中形成自己獨特的風格。3.構筑國際視野。目前電視新聞發展已經走向了國際化發展方向，國際媒體之間競爭激烈，我國電視在國際媒體競爭的大背景下已經積極構建自身的發展體系以充分適應目前國際化媒體發展的需要。這對電視新聞節目主持人的職業素養提出了相應的要求。具有較高國際視野的電視新聞節目主持人能有效增強新聞節目的影響力傳播力競爭力。如在伊拉克戰爭期間，在中央電視臺有關新聞報道中，具有國際視野的節目主持人與前方的記者進行交流，就政治、軍事與國際問題與有關專家進行有效交流與溝通，突顯了節目的權威性。不僅是中央電視臺的新聞發展需要充分迎接國際化傳播的挑戰，在電視媒體與互聯網深度融合、節目內容多屏傳播的背景下，各級電視臺電視節目制作也應具有國際化視野，用國際新聞傳播行業標準來嚴格要求自己。這就要求電視新聞節目主持人在發展過程中應當培養具有國際媒體高度的戰略眼光，對于國際政治環境做到充分了解，在節目直播的過程中做到大氣而自信，從容參與國際媒體與國內其他媒體的競爭。4.應對立體化的新聞報道。立體化的新聞報道是針對“平面化報道”而言，新媒體技術的推廣與應用，使得節目的傳播主體、傳播渠道、傳播形態出現了多元化、多樣化、立體化。電視新聞節目制作進行基于新傳播形式下的傳播語態與敘事方式的改進，使節目主持人也面臨著相應的職業調整，無論是傳統媒體的主持人還是新媒體的主持人都面臨著轉型，面臨著從信息發布者向信息解讀者的轉型，從信息傳遞者向信息集成者的轉型，從媒體代言人向公眾代言人的轉型。全媒體時代，對電視節目主持人的基本功和素質要求提出了新標高。全媒體時代的傳播活動具有動靜結合、深淺互補、交互聯動的特點，這就決定了全媒體時代的主持人也要具備適應上述特點的能力，由此就涉及到這一時代下主持人的基本功問題—主持人的基本功已經不僅僅是局限于語音、氣息和語言表達等機械層面，還應具備包括政治、文化、媒介在內的全媒體素養。總之，媒體融合背景下，電視新聞節目主持人的發展不可能獨自進行，其職業發展道路應充分適應新傳播媒體的發展需要。
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