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關于市場營銷同營銷策劃創(chuàng)新的探索論文
【摘要】
伴隨我國經濟的快速發(fā)展，市場競爭也日益激烈，營銷策劃的重要性也隨之突出。企業(yè)想要在市場中占有一席之地，就要做好市場營銷工作，不斷地提高企業(yè)的綜合競爭實力。營銷部門是企業(yè)中“真正賺錢”的部門，對企業(yè)的發(fā)展起著至關重要的作用。在中國特色的社會主義經濟下，市場的供需與變換成為企業(yè)經營發(fā)展的重要風向標，企業(yè)一定要樹立創(chuàng)新的市場營銷理念，結合市場與企業(yè)自身資源，不斷研發(fā)新產品，滿足消費者的多樣需求，不斷提高企業(yè)的經濟效益。
【關鍵詞】
市場營銷;營銷策劃;創(chuàng)新;探索
前言
真正的市場營銷讓資本主義的市場經濟從經融危機中安全走出，市場營銷的理念也在不斷創(chuàng)新與發(fā)展。21世紀以來，我國的市場經濟也在進步和發(fā)展，市場營銷在發(fā)展經濟和抵御經濟危機方面起到了巨大作用。在知識經濟的條件下，企業(yè)競爭力的強大主要是由創(chuàng)新能力決定的，而市場營銷的創(chuàng)新是企業(yè)創(chuàng)新能力中無比重要的因素，企業(yè)只有不斷地創(chuàng)新市場營銷理念和營銷策劃模式，才能更好地適應社會經濟的發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)的長遠目標。
一、市場營銷和營銷策劃的關系
市場營銷理念的進一步延伸就是營銷策劃。在社會主義市場經濟中，企業(yè)想要長久的生存發(fā)展，必須要通過科學、合理的營銷觀念進行指導。
企業(yè)在社會經濟的發(fā)展中起到不可比擬的重要作用，作為企業(yè)活動之一的營銷活動的重要性不言而喻。市場營銷涉及范圍廣，所以在營銷活動的策劃過程中會穿插著各類經濟、文化、政治因素，企業(yè)想要更好更快地發(fā)展，就要通過策劃一系列的市場營銷活動來滿足消費者的需求，吸引消費者的眼球，處理好影響營銷活動的各種因素。市場營銷部門要掌握市場的實時狀況，以便于更好地執(zhí)行營銷策劃，使企業(yè)的經濟利潤實現(xiàn)最大化。綜上所述，營銷策劃是是市場營銷不斷發(fā)展的必然產物。
二、當前企業(yè)市場營銷創(chuàng)新中存在的問題
（一）企業(yè)的營銷創(chuàng)新意識淡薄
我國當下的企業(yè)中，對于營銷創(chuàng)新存在最大的問題就是創(chuàng)新意識薄弱，企業(yè)固守陳舊、過時的營銷理念，導致缺乏先進的營銷指導思想。另外，企業(yè)對市場經濟條件下的企業(yè)運作模式沒有充分了解，只是一味的模仿和套用國外的營銷模式，并沒有與我國的經濟實際相結合，在營銷理念和營銷模式上并沒有實現(xiàn)自主發(fā)展與飛躍。同時，我國的多數(shù)企業(yè)還沒能適應全球經濟一體化的發(fā)展，對國內營銷和國外營銷進行了嚴格的劃分，不利于我國企業(yè)進軍國際市場，阻礙了我國的外貿發(fā)展，不利于我國國際地位的提升。
（二）現(xiàn)有的營銷創(chuàng)新手段重形式、輕實踐
中華民族是勤勞的民族，但是科技社會的發(fā)展，促使人們暴露出原始的惰性，企業(yè)不注重營銷理念的自主創(chuàng)新，而是一味的模仿和借鑒，導致了營銷手段的跟風潮流，使得市場中的營銷手段只是無限重復的幾種簡單形式，缺乏對市場和企業(yè)自身的研究。實際上，每一個企業(yè)，每一個產品，都有其不同的屬性，針對消費者的營銷手段也各不相同，企業(yè)的營銷手段想要得到最大效果，就要針對消費者、產品、競爭對手展開全方位分析。
三、對市場營銷和營銷策劃創(chuàng)新的探索
（一）營銷理念的創(chuàng)新
現(xiàn)代人們的需求不斷升級，不夠新穎的東西根本無法引起消費者的注意，所以，在企業(yè)的營銷策劃中，要不斷注入新的理念，使營銷的觀念一直保有新鮮血液。首先，要樹立全球營銷的觀念。市場的開放性使得只停留在產品上的營銷觀念已無法適應新的營銷環(huán)境，全球范圍內的資源流通與共享促使企業(yè)要找到新的適應國際市場的營銷理念，將國際市場囊括到自身的營銷活動當中。其次，要樹立綠色的營銷理念。傳統(tǒng)的企業(yè)發(fā)展造成資源環(huán)境的破壞，嚴重損害了社會效益，所以，企業(yè)在營銷活動的推廣過程中一定要重視綠色環(huán)保營銷，保證生產與銷售的過程中不會造成環(huán)境成本，進而提高企業(yè)的整體利益。
（二）營銷策略與方式的創(chuàng)新
企業(yè)想要實現(xiàn)長久發(fā)展，就要在產品方面進行不斷研究與創(chuàng)新，使企業(yè)在市場份額中所占的比例不斷加大。隨著市場中產品種類的不斷增加，消費者需求的不斷革新，個性化營銷越來越重要。企業(yè)可以根據(jù)產品特性，滿足個體需求，建立全方位的服務策略，實現(xiàn)產品和服務的模塊化處理。網絡的發(fā)展為營銷提供了一個新的平臺，適時地對產品進行促銷處理也是營銷的一種手段。網絡的數(shù)字化營銷能夠通過互聯(lián)網廣泛的進行市場活動，不僅方便企業(yè)的宣傳與管理，還為廣大的消費者提供了方便。通過網絡企業(yè)可以建立良好的品牌形象，有利于企業(yè)在市場競爭中戰(zhàn)勝強大的競爭對手，也可以實現(xiàn)與消費者的直接溝通，有利于企業(yè)更好地了解市場，對自身的營銷策略及時完善。
（三）營銷技術的創(chuàng)新
21世紀是科技不斷創(chuàng)新的時代，企業(yè)只有擁有先進的科學技術，才能引導市場發(fā)展的潮流。當今的消費者生活水平不斷提高，在挑選產品的過程中，越來越注重產品的科技性和品位、檔次。因此，企業(yè)在市場營銷的過程中，不能只是一味的強調產品的性能和質量，要善于發(fā)掘產品的附加價值，主推理念營銷，順應國際發(fā)展的趨勢，不斷向產品多樣化、簡便化、多能化、人性化方向發(fā)展。另一方面，要注重培養(yǎng)高水平、高素質的市場營銷人才，使其掌握先進的營銷技術和豐富的科學理論知識，培養(yǎng)他們的社會責任感，調動其工作積極性，將理論知識與營銷實踐緊密結合，幫助企業(yè)實現(xiàn)利潤的最大化。
四、結論
鑒于科學技術的不斷發(fā)展和我國社會主義市場經濟的不斷完善，企業(yè)一定要抓住機遇，不斷創(chuàng)新營銷觀念的方法，在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。市場營銷和營銷策劃的創(chuàng)新不能只靠空想，一定要結合市場、消費者和企業(yè)自身情況，對經濟形勢進行全面分析，找到有利于企業(yè)長遠發(fā)展的新型營銷理念，不斷提高企業(yè)的經濟效益，促進我國在國際市場中地位的提升。
參考文獻：
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