××公司XX品牌市場推廣策略探析

××公司XX品牌市場推廣策略探析

任務與要求： 
  
 一、緒論
 （該部分至少包括以下部分）
 企業(yè)簡介；
      企業(yè)擁有品牌簡介。
 二、企業(yè)對品牌進行定位的必要性
 （包括理論簡介和市場經(jīng)營分析）
 三、企業(yè)XX品牌 的推廣現(xiàn)狀及競爭分析
     （該部分至少包括以下部分）
      目前企業(yè)所在市場品牌競爭現(xiàn)狀；
 本企業(yè)品牌的價格策略；（低價、溢價還是威望策略）
      本企業(yè)品牌的內在因素定位；（功能角度和表意角度兩種定位）
 （要與競爭對手品牌定位進行對比）
 現(xiàn)有定位決策的利弊分析。（要說明定價策略與品牌的內在定位的結合是否恰當）
 四、對企業(yè)現(xiàn)有品牌定位方案的改進建議
   （該部分至少包括以下部分）
 價格決策的改進；
 功能及表意角度定位的改進。（要結合企業(yè)實際，注意二者不是互相孤立的）
 五、總結
 
 選題說明：
    1．定位包括定價和內在因素定位，二者有相互關系。
    2．所謂內在因素的定位，是指品牌按照功能角度定位（包括品質和實用好處）還是表意角度（指品牌帶給消費者的感受世界）
   3．要寫自己所在企業(yè)。
 
說明及要求：
1、論文字數(shù)要求在5000字以上
2、論文中的案例要真實，并且結合自己的實際工作
3、內容可根據(jù)實際情況進行適當調整

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