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體驗營銷的戰略分析
[摘要] 體驗營銷能夠為企業提供了一種新的營銷理論和營銷模式。在體驗經濟時代,體驗營銷存在無限商機,體驗營銷戰略有其必然選擇。企業體驗營銷主要問題是:戰略能力缺位:體驗戰略缺失;學習能力不強:營銷理念滯后;品牌引力不大:品牌體驗誤區;創新能力較弱:網絡資源利用不多。全方位立體化體驗營銷策略:制定體驗營銷戰略構架;制定體驗營銷個性化組合策略、積極推廣電子商務,大力推廣網絡虛擬體驗、加強體驗終端基礎設施建設和設計。[關鍵詞] 體驗營銷 體驗營銷戰略 體驗經濟
約瑟夫.派因第二與詹姆斯.吉爾摩(B. Joseph Pine II
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