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縣域生態旅游發展策略與路徑
一、大田縣生態休閑旅游現狀分析
由于受到城市化和工業化的侵襲,福建沿海多數地區的鄉土性在日益升級中喪失,休閑旅游缺乏高品位的觀光旅游資源。近幾年,福建山區大多主打生態牌,已經開發和推廣了眾多的生態休閑旅游景區。大田縣現階段休閑旅游業還處于起步發展階段,面臨諸多問題:一是規劃和投資滯后,造成小、散、亂、貧,即景區(園)規模小,布局分散,內容與形式雷同,難以形成規模效應和積聚效益;二是主題和形象欠突出,地域特點不夠鮮明,處于閩西北強勢品牌的陰影籠罩之下;三是基礎設施等旅游綜合配套支持系統不夠完善,缺乏休閑度假等配套設施。就大田周邊而言,南部永春的牛姆山,德化的戴云山和石牛山,安溪的茶葉大觀園和清水巖等景點都以生態休閑為主題;北部永安的桃源洞和鱗隱石林景區、寧化的客家祖地和天鵝洞群景區、泰寧的大金湖和地質公園、將樂玉華洞和天階山景區、沙縣淘金山景區等也大多以生態休閑為主題(表1)。但是,大田縣的旅游業也面臨很好的發展機遇。與南部周邊的永春、德化、安溪相比,都處于品牌開發和形成階段,大田在生態休閑旅游資源方面也有自身的優勢,再加上閩西北與閩南連接帶的區位優勢,并且處于各大旅游圈交匯之處(表2)。大田縣的歷史背景與地理條件形成了海洋文化、中原文化、客家文化與閩越文化兼容并蓄的特殊地域文化,這是一種多元交流文化,具有開放、多元、兼容、熱情、樸實、穩重的特點。在新的歷史條件下,飽含這些精髓的區域文化成為大田休閑旅游發展的文化支撐,因此,大田縣生態休閑旅游仍具有很大的潛力。
二、大田縣生態休閑旅游的定位分析
(一)樹立一個目標:旅游目的地
旅游業的魅力在于其能夠帶動上游旅游商品開發和下游旅游商業、娛樂餐飲等產業鏈的延伸和區域品牌的塑造。旅游過境地主要是門票收入,帶動力很小,意義不大 [10]。改革開放以來,定位為旅游過境地的縣市,沒有一個能把旅游業做大。只有旅游目的地,才能逐步提升區域形象,帶動產業發展,成為縣域支柱產業。根據引力模型,一個城市對周圍地區的吸引力,與它的規模成正比,與它們之間的距離成反比。泉州市和三明市對大田縣的理論輻射范圍臨界點是建設鎮,泉州市與永安市對大田縣的理論輻射范圍臨界點是桃源鎮。考慮到行政區劃等因素影響,三明市和永安市對大田的輻射范圍可能比理論模型大一點�；旧峡梢耘袛�,大田縣域建設以南、桃源以南的南部區域是泉州輻射范圍,北部鄉鎮是三明輻射范圍,永安對大田的輻射力比較弱。大田主要接受泉州、三明兩個城市輻射,形成南北兩個主要輻射區(表3)。因此主要采取以下3個方向來開拓游客市場:1?立足閩西北和閩南縣市客源市場重點開拓廈門、泉州、三明、漳州等大中城市一級客源市場, 與廈門、泉州、三明等城市旅游企業建立戰略聯盟。2?開拓閩北、閩東、閩西客源市場重點是福州、南平、寧德、龍巖等城市的客源市場。3?吸引周邊省份和海外華僑、港臺客源市場隨著跨省市快速交通的發展,周邊省市,包括浙南、贛南、粵西等城鎮居民,以及依托泉州作為海外華僑、港臺同胞的祖籍地,周邊省份和海外華僑、港臺居民是潛在客源市場。
(二)特色切入:突出山寨土堡,營造鄉村意象
大田縣休閑旅游在南北區域中處于“洼地”。大田縣的生態景觀有開發潛力,但仍以生態為旅游概念,不能與周邊生態休閑旅游形成差異化,畢竟山沒有人家高,水不比別人清。大田縣的土堡民居具有獨特性,但單體小,孤立分散,所在村落生態環境破壞嚴重,難以塑造獨立的旅游景觀。因此,大田縣休閑旅游開發的關鍵是以生態為基礎、以土堡為整體形象的鄉土化。主要采取以下4點發展策略。1.山寨土堡是畫,高山生態是背景,鄉土是色差山寨土堡、高山生態、鄉土是大田休閑旅游業的三大差異性要素。要根據三大差異性要素,設計富有吸引力的休閑旅游地主題形象,營造休閑體驗的旅游氛圍,設計休閑旅游形象口號,傳播休閑旅游形象。 2.山寨土堡的形象塑造,能夠發揮畫龍點睛的作用大田土堡單體小、孤立分散,無法與永安的安貞堡相比,而且在推廣上容易產生與永定、南靖土樓類似的聯想, 最后湮沒在土樓的強勢形象和概念中。建議使用“山寨土堡”概念和形象,把土堡和山寨放在一起,以區別于安貞堡和土樓,并在推廣界面上把土堡和山寨鉗制在一個畫面上。3.鄉土性至關重要,決定了大田縣旅游整體上與其它地區的差異性與沿海城市比,鄉土性越明顯,與城市的差異性越大,大田休閑旅游的競爭力越強, 對城市居民的吸引力越大;與周邊縣市比,生態基礎是一樣的,但概念、意象不同。以大田縣歷史、文化、生產、生活、生態等五位一體,以山寨土堡為整體形象, 充分利用當地的鄉土元素,挖掘鄉土性休閑空間和場景,保持鄉村休閑旅游資源的原真性,塑造與城市觀光旅游的互補性和差異性,凸顯與周邊縣市、甚至全省生態旅游的差異性,可能構成大田休閑旅游的核心和獨特賣點。4.閩南取向的營銷重點大田縣處在周邊熱點景區的包圍之中、強勢景區的陰影之下。相比而言,北部永安、泰寧、寧化、將樂等景區的品牌比較強勢、與大田旅游資源交叉性大,而永春、德化和安溪雖然有戴云山、石牛山、牛姆山、茶葉大觀園等景點,但品牌知曉度比較弱。與南部縣市相比,溫泉、山寨土堡等具有資源優勢,再加上對接沿海門戶的區位優勢,比較容易突破。
三、大田縣生態休閑旅游路徑選擇
(一)生態:大田生態休閑旅游的基礎
自然景觀、友好生態是山區發展休閑旅游的基礎資源。若離開了大田生態這個基礎,休閑旅游將成為“無根之木,無源之水”。構建、維護大田各個景區與城市不同的自然生態環境,真正成為城鎮居民修養身心、回歸自然、各具特色的“后花園”。建設和申報黿自然保護區。黿是國家一級保護動物,也是福建省尤溪河特有物種,被稱為“水上熊貓”。通過建設有利于黿成長的小區域,并實施保護繁育,不僅是對瀕危動物保護的貢獻,也可成為福建省生態旅游的獨特賣點。黿的主要產地原是浙江和云南,近年已很少見到蹤跡,主要散見于少數的幾個保護區內。
(二)體驗:大田生態休閑旅游的重點
當觀光不足以聚集人氣時,體驗就成為關鍵。根據中國目前旅游業發展的現狀,觀光和體驗仍然是吸引人氣的主要賣點。大田休閑旅游的觀光性不足,景區開發就要突出體驗,這是構成與城鎮旅游、周邊生態旅游差異化的基本途徑。根據消費者的參與程度是主動參與或被動參與,以及消費者的關聯或環境關系是屬于融入情境或只是吸收訊息,體驗分為4大類。1.娛樂的體驗這是有別于城鎮光聲電娛樂的各種鄉土娛樂,如斗雞、牧兔、小豬賽跑、滑草、漂流,以及原生態的鄉村武術、鄉村婚慶、鄉村歌舞等。2.教育的體驗鄉村景觀、物候、萬物生長發育機理的認知,農事、鄉村文化的學習等,如學習果樹生理、正確的采摘技術及水果、茶葉的營養保健價值等。3.逃脫現實的體驗鄉村異質景觀環境下的浪漫意境與情節,身心放松,包括農作體驗,生態體驗(夜觀天象、螢火蟲,清晨聽鳥叫蟲鳴等)等。4.美學體驗山寨土堡意境美、鄉村景觀自然美、鄉村文化形式美,包括鄉村飲食文化體驗、鄉村景觀與環境(聲音、夜色、小氣候等)體驗、鄉村節慶體驗、鄉村文化民俗體驗。
(三)文化:大田生態休閑旅游的品位
山不在高,有仙則名;水不在深,有龍則靈。只有賦予人文關懷,生態山水才有靈性。否則,見山是山,見水是水,心也沒了漣漪和牽動。國內外出名的山水景觀, 一定是有文化內涵的。有歷史,就有文化,文化需要挖掘。在五千多年的文明演化中,大田的先民櫛風沐雨,披荊斬棘,從史前文化直至近代的冶煉、手工業和農業文明的發展,為現代大田文明的振興奠定了堅實的基礎。依托深厚的文化底蘊,繼承文脈與開風氣之先,成為大田本土文化發展史中清晰的主線。大田農村的歷史文化風貌,記錄了世代相傳的鄉土文化,具有獨特的閩南文化風韻和中原文化遺存,蘊含著豐富的地域文化遺傳信息。依托大田歷史文化風貌,可以提高休閑旅游的品位,提升休閑旅游的文化內涵。依托歷史文化風貌發展大田縣生態休閑旅游,建議堅持以下路徑:1.突出山寨土堡民居,挖掘先民創造的農業文明遺存山寨土堡民居是大田鄉村景觀、鄉村歷史、鄉村文化、鄉村生活的集中體現。大田山高水遠,農業文明不僅與中原不同,與南方其它地區也有差異,如具有視覺沖擊力的石砌梯田、石砌旱地,古商道,古水渠、古水井,以及古樹,包括老柿樹、老紅豆杉、老水杉等。大田歷史文化風貌有其共性,但又受歷史、地理和環境的影響而具有了獨特的個性,前路與后路、高山與盆地、閩南與客家等文化風貌都有差異。依托歷史文化風貌發展休閑旅游,要從當地歷史文化風貌的實際出發,分析鄉土物質文化的特點和功能,分辨彼此之間的差異,重點挖掘各自的特色[12]。2.緊扣原生性、原生態特點與山區生態環境和諧對大田歷史文化風貌固有的原生態文化傳統,是一種歷史的真實,是大田鄉土文化傳承的根據和底氣。在依托歷史文化風貌發展休閑旅游中,應當體現原汁原味的特性,切忌搞無根由的盲目攀比和移植。大田歷史文化風貌的最大特點是其整體的和諧,而這種和諧是圍繞著大田的山和水環境逐漸發展起來的。因此,河流和山峰是古村落生態中關鍵的環境因素。大田鄉村的水環境和山綠化的整體質量下降,直接影響了古村落的美學特色。因此,在大田休閑旅游開發中,要特別注重景區范圍內、交通干道視野范圍內河流和山峰生態環境特色的優化,保持山區古村落的鮮活之美而不使其遜色。3.挖掘歷史文化特色元素,融入民間文化的旅游活動在大田休閑旅游景點開發的過程中,在保護和修復歷史文化風貌的同時,必然要通過人工建筑補充、擴大休閑旅游景觀。在景觀設計中,要著力把握和體現鄉土文化的特征。(1)“水—山—房”的空間格局。大田歷史物質文化的最大特色,在于鄉村人工建筑與本地自然環境的有機結合,由此產生了古村落整體的自然延展,產生了不同空間界面之間的自然過渡,產生了橋梁、河流、山峰等鄉村典型的景觀要素。正是這種結合,沉淀著數百年來先民巧妙處理人地關系的智慧,散發著鄉村雋永的風貌特色和美學特征。(2)“黑—白—灰”的民居色彩。大田民居歷來粉墻黛瓦,古風悠悠,配合山區迷人的自然景色,恰似一幅“濃裝淡抹總相宜”的中國水墨畫。這正成為大田山區民居最具特征的色彩。(3)“輕—秀—雅”的建筑風格。由于大田所處地域氣候及建造工藝的原因,大田鄉村建筑追求輕巧、秀美和雅致的風格,這不僅體現在建筑細部處理上,也體現在建筑整體把握上。在發展大田生態休閑旅游中,以更寬的視野把民俗、民風、民間歌舞、民間武術、民間節慶等優秀鄉土文化元素融入休閑旅游活動中。(1)在休閑旅游景點介紹中豐富民俗、民風、民間歌舞、民間武術、民間節慶、民間傳說的內容,增強旅游地的吸引力; (2)利用網絡文學擴大宣傳,提高旅游品味;(3)把民間歌舞、民間武術、民間節慶以適當形式體現在集市、慶典、節慶、旅游推廣等活動中,增強觀賞性。
(四)集聚:大田生態休閑旅游的重點
大田休閑旅游的發展,既要滿足旅游需求多元化、個性化的取向,又要追求規模經濟,實現資源合理配置。個性化、規�；�、組團集群式,是大田休閑旅游持續發展的基本要求。休閑旅游的布局模式,可以分為3種:“帶”狀布局模式、“團”狀布局模式、“串珠”狀布局模式[12]。整體而言,大田縣旅游資源的觀光性不足,休閑、體驗是其主導方向。因此,在布局上,優先采取“團”狀布局模式,不宜采取“串珠”狀布局模式,“帶”狀布局也不宜拉太大距離。游客老在車上跑路,就說不上休閑了,也談不上體驗了。定位于旅游目的地,休閑旅游的布局必須具有一定的規模性和聚集性,一個聚集區至少滿足“一日游”最小規模的要求。多個聚集區的選擇性旅游和組合,至少滿足周末二日游的規模。根據規�；⒔M團集群式發展的要求和大田旅游資源的分布,可以打造四個休閑旅游產業集聚區。1. 縣城—石牌溫泉—屏山等高山生態休閑旅游集聚區該區以高山生態休閑為主題,以象山為形象。以象山、大鼓山、大仙峰、景觀茶園及溫泉為主要載體,觀光旅游、休閑度假、鄉村體驗及康體娛樂相結合,是大田休閑旅游開發的重點區域。該區域要圍繞高山生態休閑旅游的發展目標,重視生態保護、形象塑造、設施改造、茶園景觀化、溫泉開發、會議展示、娛樂發展、民間神話提煉等。2.縣城—芳聯堡—七星湖等湖區生態休閑旅游集聚區該區以湖面生態休閑為主題,以七星湖為形象。七星湖位于街面水庫上游,庫面寬度比較小,庫區兩側高山生態環境良好,便于水上娛樂項目、生態休閑項目的開發。該聚集區的關鍵是庫區兩側生態休閑的開發、庫區水上娛樂項目的發展和芳聯堡所在村莊生態修復。3.縣城—安良堡—泰安堡—魁城民俗村和古冶煉等民俗文化旅游聚集區該區以民俗文化游為主題,以龍井祠為形象。土堡的歷史文化底蘊深厚,不足之處是單體偏小,多數土堡周邊生態環境破壞嚴重。建議:一是對魁城村落歷史文化進行挖掘,重點是對村內文化遺存、村邊鉛鋅礦冶煉遺址及古商道進行挖掘和保護,修復和保護魁城“九崎十八灣”及其瀑布的生態環境,形成有規模、集民俗文化和生態觀光為一體的知名景點。二是修復土堡所在村落生態環境。4.廣平土堡(紹恢堡、光裕堡、潭城堡、深原堂)—北洋崎森林公園—文江漂流等山寨土堡民居旅游聚集區該區要突出三明、永安等鄰近城市優勢,突出民居觀光、生態休閑及農業觀光為一體的綜合優勢。
四、結語
縣域生態休閑旅游是依托良好的自然生態環境和獨特的人文生態系統,采取生態友好方式開展生態體驗、生態教育、生態認知并獲得身心愉悅的休閑旅游方式。生態休閑旅游是生態文明載體之一,生態文明是生態休閑旅游的靈魂。目前我國有1/5的保護區正由于這類“生態旅游”而橫遭破壞,生態休閑旅游的精髓并非僅僅去生態環境中去旅游,而是以生態保護的理念達到一種優游的境界。作為產值占全球國民生產總值1/10的旅游業,既要滿足游人欣賞風光之享受,又不至因旅游活動影響自然環境的保護,使旅游與環保、人與自然協同發展。
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