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淺析自營進(jìn)出口企業(yè)公司簡介漢譯英的翻譯原則
[摘要] 本文分析了公司簡介的語言特點(diǎn)，根據(jù)Peter Newmark的觀點(diǎn)提出了公司簡介翻譯應(yīng)遵循的原則，并結(jié)合自營進(jìn)出口企業(yè)的公司簡介翻譯案例探討了原則的有效運(yùn)用。[關(guān)鍵詞] 公司簡介 Peter Newmark
對(duì)擁有自營進(jìn)出口權(quán)的企業(yè)來說，公司簡介英譯的好壞可能會(huì)決定公司是否能獲得訂單，留住客戶。然而由于譯者水平，譯文中因?yàn)闆]有遵循一定翻譯原則而造成的誤譯、不當(dāng)翻譯處處可見,嚴(yán)重地影響了譯文的效果。關(guān)于公司簡介英譯的研究很少，徐芳芳等（2005）概要分析了公司簡介英語譯文中誤譯、欠額翻譯、文化錯(cuò)誤、語法錯(cuò)誤及邏輯問題等常見的問題，本研究借用Peter Newmark關(guān)于不同功能語言的翻譯論斷分析了公司簡介的語言功能特點(diǎn)及其翻譯原則，并結(jié)合自營進(jìn)出口公司的公司簡介翻譯案例探討了原則的有效運(yùn)用。
一、公司簡介的功能和內(nèi)容
根據(jù)Peter Newmark關(guān)于語言功能的分析，公司簡介主要有兩種功能：一是提供公司信息，二是宣傳公司，引起注意，呼吁合作。從第一種功能上看，公司簡介應(yīng)使用具信息功能的語言，應(yīng)使用具有簡潔性、邏輯性、緊湊性和客觀性特點(diǎn)的科技英語，詞匯上會(huì)出現(xiàn)專業(yè)詞匯,語法上則多用一般現(xiàn)在時(shí)態(tài)和被動(dòng)語態(tài)（張虎，2002）；而從第二個(gè)層面上看，公司簡介也會(huì)采用一些具呼喚功能（Vocative）的語言，如“我們將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)操作儀表的潮流并挑戰(zhàn)未來！”等。
從內(nèi)容上看，公司簡介包括1）公司背景；2）服務(wù)或產(chǎn)品；3）公司結(jié)構(gòu)；4）經(jīng)營范圍；5）近期重大發(fā)展；6）合作邀請(qǐng)。前5項(xiàng)多采用信息功能語言，但也不乏自我宣傳色彩，第6項(xiàng)則都使用呼喚功能語言。在營銷傳播意義上，公司簡介是一種公關(guān)宣傳手段，現(xiàn)代營銷的核心是以顧客為中心(Kotler, 2004), 公司簡介的讀者對(duì)象為目標(biāo)受眾（Target audience), 因此其語言應(yīng)充分考慮受眾特點(diǎn)，根據(jù)顧客為中心的理念來組織語言。
二、Peter Newmark關(guān)于不同功能語言的翻譯理論
Peter Newmark（1982）對(duì)不同功能語言（Expressive, Informative, Vocative)的翻譯進(jìn)行了分析，列出了這三種功能語言的典型例子，翻譯理想風(fēng)格(‘Ideal’style)，翻譯側(cè)重點(diǎn)(Text emphasis)，翻譯聚焦點(diǎn)（Focus），翻譯方法（Method），翻譯單位（Unit of translation), 語言形式（Type of language), 翻譯中意義流失（Losses of meaning), 新詞新意使用（New words and meanings),應(yīng)保留的關(guān)鍵詞（Keywords(retain)),對(duì)不常見比喻的處理（Usual metaphors),譯文相對(duì)原文的長度（Length in relation to original)。
三、自營進(jìn)出口企業(yè)公司簡介翻譯的原則和案例分析
一家自營進(jìn)出口企業(yè)的公司簡介如下： A公司正式成立于1995年6月20日，于1997年4月27日在上海證券交易所鳴鑼上市。公司立足于信息、能源環(huán)境兩大產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量一流，國內(nèi)外暢銷，為行業(yè)龍頭企業(yè)。A公司人以“科教興國”為己任，大力弘揚(yáng)“承擔(dān)、探索、超越、責(zé)任與價(jià)值等同”的企業(yè)文化理念，公司入選“中國科技100強(qiáng)”，還歷年被評(píng)為“守信企業(yè)”、“中國電子信息百強(qiáng)”。企業(yè)竭誠歡迎國內(nèi)外新老客商咨詢聯(lián)系。
結(jié)合Peter Newmark的分析，公司簡介翻譯時(shí)應(yīng)遵循的原則,以及在本案例中的應(yīng)用如下：
1.理想風(fēng)格。
介紹公司基本情況時(shí)應(yīng)客觀簡練，合作邀請(qǐng)采用說服性語言，但總體語言應(yīng)平實(shí)，用語應(yīng)具體，以事實(shí)為主。文章里中文華麗詞藻應(yīng)轉(zhuǎn)化為平實(shí)的語言譯出，如“鳴鑼上市”，可簡單處理為“go IPO”；“四大本部”：four divisions；“大力弘揚(yáng)......文化”：It has developed its own corporate culture。 2.譯文側(cè)重點(diǎn)和翻譯聚焦點(diǎn)。
譯文側(cè)重點(diǎn)應(yīng)為目標(biāo)語，針對(duì)目標(biāo)受眾而組織翻譯；翻譯聚焦點(diǎn)應(yīng)為讀者，以顧客為中心，可用 “you”指代可能的受眾（potential audience)。自營進(jìn)出口企業(yè)的公司簡介目標(biāo)受眾為國際客戶，語言組織上應(yīng)充分考慮他們的特點(diǎn)，對(duì)一些反映文化差異的文字應(yīng)采用歸化的方法，避免因文化缺失而造成的語義模糊和誤解。大多中國企業(yè)簡介中喜歡使用口號(hào)式名詞，如此處“多年來A以“科教興國”為己任，大力弘揚(yáng)“承擔(dān)、探索、超越，忠誠和責(zé)任與價(jià)值等同”的企業(yè)文化理念”，處理時(shí)應(yīng)平實(shí)反映其含義：A has taken it as its own mission to rejuvenate China by developing science and education for years and has fostered its own corporate culture: undertaking responsibilities, exploring possibilities, striving for excellence, creating value by building loyalty and accountability。關(guān)于“中國科技100強(qiáng)”、“守信企業(yè)”、“中國電子信息百強(qiáng)”等應(yīng)采用增譯法，翻譯為：China Top 100 Technological Enterprises、Credible Corporate、China Top 100 Electronic Information Enterprises。
3.翻譯方法和語言形式。
翻譯方法應(yīng)為功能對(duì)等，主要陳述事實(shí)、提供信息；語言形式應(yīng)為事實(shí)型，迎合國外客戶喜歡語言平實(shí)，客觀介紹，注重信息的特點(diǎn)；同時(shí)由于公司簡介的閱讀對(duì)象并不僅僅局限于專業(yè)人士，作為公關(guān)宣傳媒介，受眾是大眾，所以語言應(yīng)盡量簡單，有親和力，接近口語，英語國家公司簡介大多有這樣的特點(diǎn)；而中國公司簡介英譯口號(hào)較多，如“產(chǎn)品質(zhì)量一流，自國內(nèi)外市場深受歡迎”，如果翻譯為“Our products are first-rate and are very popular both home and abroad”往往會(huì)讓國外讀者產(chǎn)生反感。他們不太接受國內(nèi)一些宣傳材料中那些文體夸張、帶有籠統(tǒng)、抽象的套話，辭藻華麗。如上文“first-rate quality”，若用獲得國內(nèi)同類產(chǎn)品權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的證書來表示即可達(dá)到想要宣傳的效果，此外所謂的“ very popular both home and abroad”還不如用一些具體的國家和地名來描述自己產(chǎn)品的銷售范圍。
4.意義流失或取舍。
在這點(diǎn)上，應(yīng)考慮文化差異問題，根據(jù)文化差異進(jìn)行取舍。如“龍頭企業(yè)”，西方人心目中“dragon”是個(gè)令人生畏的怪獸,形象兇惡,與漢文化中龍的形象相沖突；另外外國人不了解耍龍燈，當(dāng)然也就無法知曉龍頭的作用(丁衡祁,2002)。翻譯時(shí)采用英文讀者所熟知的火車頭和旗艦作比喻的歸化譯法,譯為“l(fā)ocomotive”或“flagship”，或者譯為“market leader”，譯文就明白易懂。
參考文獻(xiàn)：
[1]徐芳芳徐鑫：“公司簡介”英譯的分析與探究[J].浙江教育學(xué)院學(xué)報(bào),2005, (1)
[2] Peter Newmark. An approach to translation [M].Pergamon Press Limited，1982
[3]Phillip Kotler, Gary Armstrong. Principles of Marketing[M].清華大學(xué)出版社，2004，第9版
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